IG Markets utilizza i dati digitali di Similarweb per avere successo sui mercati volatili
Durante l'impennata delle azioni a breve termine all'inizio del 2021, le piattaforme di trading emergenti hanno guadagnato notorietà, spingendo IG Markets a sfruttare i dati digitali di Similarweb per prendere decisioni strategiche informate.
Sui mercati IG
IG Group è un fornitore di trading online con oltre 300.000 trader attivi, che offre l'accesso al trading su spread betting e contratti per differenza (CFD), consentendo ai trader di scommettere sulla direzione di azioni, obbligazioni e valute senza possedere gli asset sottostanti.
Con l'aumento della domanda, Similarweb ci ha aiutato non solo a individuare una tendenza. Ci ha fornito preziose informazioni su ciò che stavano facendo i nostri concorrenti, chi stavano cercando di raggiungere e con quale messaggistica. La piattaforma ci ha permesso di valutare tutto e prendere decisioni informate sulle nostre tattiche di marketing durante un periodo estremamente volatile.
Francesco Santoro
Responsabile delle Soluzioni Dati presso IG Markets
LA SFIDA
Gli investitori individuali si sono uniti
Nell'affrontare l'impennata delle azioni a breve termine all'inizio del 2021, piattaforme di trading come Robinhood sono emerse in primo piano, costringendo le piattaforme di investimento a cavalcare l'onda dell'interesse spinto dall'entusiasmo attraverso la pubblicità a pagamento. Mentre gli investitori individuali si sono mobilitati contro i fondi speculativi, IG Markets ha dovuto prendere decisioni accurate e tempestive riguardo alla loro strategia di marketing per assicurare il loro continuo successo in un mercato volatile.
LA SOLUZIONE
Decisioni informate attraverso dati competitivi
Sfruttando Similarweb, IG Markets ha monitorato attentamente l'aumento della presenza di annunci pubblicitari display e di ricerca tra i concorrenti su siti specifici di editori. Questa analisi ha svelato le tattiche e i messaggi che questi concorrenti utilizzavano per raggiungere pubblici specifici. Inoltre, IG Markets ha valutato gli importi delle offerte programmatiche dei concorrenti, analizzando parole chiave e posizionamenti che si discostavano dalle campagne standard.
IL SUCCESSO
Prendere decisioni strategiche accurate
Sfruttando Similarweb, IG Markets ha identificato che i concorrenti stavano investendo fondi in campagne pubblicitarie male mirate e non adatte al loro pubblico di riferimento. In seguito a questa scoperta, hanno consigliato alla dirigenza di non partecipare alla frenesia degli investimenti pubblicitari. Sfruttando l'intelligence competitiva di Similarweb, IG Markets è passato da strategie basate sull'istinto a strategie basate sui dati, evitando tendenze di marketing inefficaci e ottimizzando il loro bilancio per iniziative di impatto, aprendo la strada alla crescita aziendale.
