Découvrez comment Danone utilise Similarweb pour augmenter le nombre de clics sur ses produits et favoriser les conversions.
Les informations exploitables sur la vente au détail fournies par SimilarWeb ont permis à Danone de renforcer sa stratégie de mots-clés.
À propos de Danone
Danone est un leader multi-local de l'alimentation et des boissons qui s'appuie sur des catégories axées sur la santé et à forte croissance dans quatre activités : Produits laitiers et végétaux essentiels, Nutrition précoce, Nutrition médicale et Eaux. Avec un portefeuille unique axé sur la santé, Danone est devenu un acteur clé de la révolution alimentaire et vise à inspirer des pratiques d'alimentation et de consommation plus saines et plus durables.
« Les données de Similarweb ont été la seule source de données que nous avons utilisée pour créer notre stratégie de mots-clés pour les agences de médias, ainsi que pour comprendre le comportement des acheteurs au niveau de la catégorie ».
Sofia Piana
Le responsable de l'excellence numérique chez Danone
Le défi
Optimiser la stratégie des mots-clés sur les sites des détaillants
La maximisation de la visibilité de la marque dans la catégorie très compétitive « Yaourt » sur les sites Web des détaillants, a représenté un défi majeur pour Danone. Leur objectif était de permettre à leur agence de médias de mettre en œuvre une stratégie d’enchères de mots-clés rentable et d’apparaître en tête des recherches sur site.
La solution
Données de recherche sur site pour le gain
90 % du trafic de la catégorie provient de mots-clés de recherche, ce qui rend la stratégie de recherche sur site plus critique que jamais. Les données de Similarweb ont été davantage exploitées pour obtenir un meilleur retour sur investissement de leur budget d’investissement dans les médias de détail.
La réussite
Stimuler les ventes en identifiant les lacunes dans les tendances de consommation
Le ciblage initial du « yaourt grec » était coûteux en raison de la forte concurrence pour ce mot-clé spécifique. L’analyse des données de Similarweb a révélé un potentiel d’optimisation : les consommateurs ont davantage recherché « grec » que « yaourt grec ». Le fait de se concentrer sur ce mot-clé rentable a permis d’améliorer la visibilité sur les sites des détaillants. Cet insight stratégique a également entraîné un changement dans les descriptions de produits et les emballages. Le CTR a augmenté de 0,4 %, ce qui a permis d’améliorer les ventes.
