Bricomarché utilise les insights concurrentiels pour augmenter sa part de marché
Les informations fournies par Similarweb ont permis à Bricomarché d'aligner ses objectifs de croissance sur les tendances du marché, ce qui s'est traduit par une amélioration substantielle des performances en ligne et de l'acquisition de clients.
À propos de Bricomarché
Bricomarché est un membre important du groupe Les Mousquetaires, qui exploite 470 points de vente en France. Au sein de la branche Équipement de la maison, Bricomarché répond à la demande croissante de produits d'artisanat, de bricolage et de rénovation.
"Auparavant, nous naviguions dans le brouillard. Similarweb est devenu notre phare. Bricomarché a augmenté sa part de marché grâce à des décisions basées sur les données Similarweb."
Hubert Brillaud
Responsable du marketing web chez Les Mousquetaires
Le défi
Naviguer dans les dynamiques de croissance au milieu des changements de l'industrie
Pendant la pandémie, la tendance au bricolage et à la rénovation a offert des opportunités et des défis à Bricomarché. Alors que le marché du bricolage a progressé de 17% de 2019 à 2021, la croissance de Bricomarché a ralenti en 2022. Pour en déterminer la cause et prendre des décisions éclairées, ils ont cherché une solution d'analyse comparative en temps réel.
La solution
Exploiter les données de Similarweb
En s'appuyant sur Similarweb, Bricomarché a relevé les défis liés à la RGPD et a évalué le marché grâce à l'analyse des données de trafic en temps réel. L'utilisation de mesures de conversion leur a permis d'obtenir des informations sur la part de marché et les performances en ligne. Les mesures de CRO, comme les landing pages innovantes et les campagnes de référencement axées sur le retour sur investissement, ont stimulé leur stratégie omnicanale et la notoriété de leur marque.
La réussite
Améliorer la croissance et la performance numérique globale
En utilisant les données numériques de Similarweb, Bricomarché a réalisé une croissance significative de sa part de marché et de son trafic en ligne. Des investissements optimisés dans le trafic organique ont permis d'atteindre un pourcentage élevé de nouveaux utilisateurs, dépassant ainsi les principaux concurrents. L'augmentation du nombre de visiteurs uniques d'une année sur l'autre, en particulier de septembre à décembre 2022, les a distingués de leurs concurrents en perte de vitesse. En conséquence, Bricomarché a enregistré une hausse de 41 % des ventes en ligne et une augmentation de 18 % du panier moyen.
