Cómo One triplicó las tasas de clics mediante diseños creativos basados en datos
Los insights proporcionados por Similarweb dio lugar a una estrategia GTM ganadora que condujo a un crecimiento significativo en nuevos mercados.
Sobre One
One trabaja con una importante marca financiera en la industria de las tarjetas de crédito en Brasil y constantemente analiza las campañas, mensajes, posicionamiento y atributos de venta de los competidores en el mercado. Sin embargo, One necesitaba una comprensión más detallada de todos los actores para mejorar el análisis de posicionamiento en el mercado más allá de los métodos actuales de manera eficiente.
"Similarweb ha sido una solución esencial para nuestros clientes cuando se trata de mapear y analizar los mensajes de marca de los competidores en creatividades publicitarias. La función de Búsqueda de Creatividades de Similarweb es un cambio de juego para los estrategas que necesitan tomar decisiones sobre mensajes de campaña bien fundamentadas."
Carlos Xavier
Head of Strategy, Accounts Planning en One
El desafío
Abordar los análisis creativos que consumen mucho tiempo
El método de One para recopilar creatividades para el análisis era demorado, implicaba visitas manuales a los sitios web de los competidores, seguimiento de las redes sociales y búsquedas en línea. Los clientes estaban insatisfechos porque el tiempo que tomaba realizar el análisis resultaba en oportunidades perdidas, por lo tanto, se necesitaba un enfoque más eficiente para ofrecer resultados precisos.
La Solución
Datos exhaustivos de información sobre el mercado
One comenzó a trabajar con Similarweb en 2021 para mejorar el análisis de competidores, creando un panel que muestra las creatividades más recientes de los competidores, realiza seguimiento de tendencias y enumera las características comúnmente utilizadas. La biblioteca de Creatividades de Display, Anuncios de Búsqueda y Videos de Similarweb hizo que el análisis de One fuera más oportuno y eficiente. Al correlacionar esta información con los datos de tráfico, la plataforma indicó acciones prioritarias semanales.
El éxito
Los análisis creativos de Similarweb triplican las tasas de clics
Al utilizar una plataforma de búsqueda de creatividades y análisis de la competencia, el equipo pudo reducir en un tercio el tiempo dedicado a recopilar información. Esto les permitió identificar en qué campañas estaban invirtiendo sus competidores. Tras reconocer las similitudes en los anuncios de la categoría, One decidió centrarse en nuevos atributos de marca, lenguaje y posicionamiento, lo que se tradujo en un aumento de 3 veces en el CTR de la mayoría de las campañas.
