IG Markets utiliza los datos digitales de Similarweb para triunfar en los mercados volátiles
Durante la oleada de acciones cortas de principios de 2021, las plataformas de negociación emergentes cobraron protagonismo, lo que llevó a IG Markets a aprovechar los datos digitales de Similarweb para tomar decisiones estratégicas fundamentadas.
Sobre IG Markets
IG Group es un proveedor de trading online con más de 300.000 operadores activos, que ofrece acceso a spread betting y CFD trading, que permiten a los operadores apostar sobre la dirección de acciones, bonos y divisas sin poseer los activos subyacentes.
"Con el aumento de la demanda, Similarweb hizo algo más que ayudarnos a detectar una tendencia. Nos proporcionó información valiosa sobre lo que estaban haciendo nuestros competidores, a quién se dirigían y con qué mensajes. La plataforma nos permitió sopesarlo todo y tomar decisiones informadas sobre nuestras tácticas de marketing durante un periodo increíblemente volátil."
Francesco Santoro
Data Solutions Lead en IG Markets
El desafío
Los inversores individuales se unieron
A principios de 2021, las plataformas de negociación como Robinhood acapararon la atención, obligando a las plataformas de inversión a subirse a la ola de interés impulsado por el bombo publicitario a través de la publicidad de pago. A medida que los inversores particulares se alzaban contra los fondos de cobertura, IG Markets tuvo que tomar decisiones precisas y oportunas sobre su estrategia de marketing para garantizar su éxito continuado en un mercado volátil.
La Solución
Toma de decisiones fundamentada gracias a los datos de la competencia
Utilizando Similarweb, IG Markets siguió de cerca el aumento de la presencia de anuncios de display y de búsqueda entre los competidores en sitios de editores específicos. Este análisis reveló las tácticas y los mensajes empleados por estos competidores para dirigirse a audiencias específicas. Además, IG Markets evaluó los importes de las ofertas programáticas de los competidores, analizando las palabras clave y las ubicaciones que se desviaban de las campañas estándar.
El éxito
Tomar decisiones estratégicas acertadas
Utilizando Similarweb, IG Markets descubrió que sus competidores estaban invirtiendo fondos en campañas publicitarias mal orientadas e inadecuadas para su público objetivo. Informados por ello, aconsejaron a los directivos que no se unieran al frenesí del gasto publicitario. Aprovechando la inteligencia competitiva de Similarweb, IG Markets pasó de estrategias basadas en el instinto a estrategias basadas en datos, evitando las tendencias de marketing ineficaces y optimizando su presupuesto para iniciativas impactantes, allanando el camino para el crecimiento del negocio.
