IG Markets verwendet Similarweb Digital Data, um in volatilen Märkten zu gewinnen
Während eines Leerverkauf-Aktienhochs Anfang 2021 rückten neue Trading-Plattformen ins Rampenlicht, was die IG Markets dazu veranlasst, Similarweb Digital Data für einen strategischen Entscheidungsprozess zu nutzen.
Über IG Markets
Die IG Group ist ein Online-Trading-Anbieter mit über 300.000 aktiven Tradern, die Zugang zu Spread-Betting und CDF-Trading haben. Dadurch können die Trader auf die Richtung von Aktien, Anleihen und Währungen wetten, ohne die zugrundeliegenden Assets zu besitzen.
„Angesichts der steigenden Nachfrage hat Similarweb mehr für uns getan, als nur einen einen Trend zu erkennen. Wir konnten nämlich wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was unsere Wettbewerber tun, wen sie ansprechen und welche Botschaften sie diesen ausspielen.“ Dank der Plattform konnten wir alle relevanten Faktoren abwägen und eine fundierte Entscheidung zu unserer Marketingtaktik in dieser äußerst volatilen Zeit treffen.“
Francesco Santoro
Data Solutions Lead bei IG Markets
Challenge
Einzelne Investoren schlossen sich zusammen
Im Zuge des Leerverkauf-Aktienhochs Anfang 2021 rückten Handelsplattformen wie Robinhood ins Rampenlicht und sorgten dafür, dass Investmentplattformen durch bezahlte Werbung auf dieses gehypte Interesse aufsprangen. Als Einzelanleger gegen Hedgefonds antraten, musste IG Markets genauere und zeitnahe Entscheidungen über seine Marketingstrategie treffen, um in einem volatilen Markt anhaltende Erfolge sicherzustellen.
Solution
Informierter Entscheidungsprozess durch Wettbewerbsdaten
Mithilfe von Similarweb konnte IG Markets den Anstieg der Display- und Suchanzeigenpräsenz bei Wettbewerbern auf den Websites bestimmter Verlage erkennen. Diese Analyse deckte die Taktiken und Botschaften auf, die die Wettbewerber für bestimmte Zielgruppen einsetzten. Darüber hinaus bewertete IG Markets die programmatischen Gebotsbeträge der Wettbewerber und analysierte Keywords und Platzierungen, die von Standardkampagnen abwichen.
Success
Genaue strategische Entscheidungen treffen
Mithilfe von Similarweb identifizierte IG Markets Wettbewerber, die Geld in schlecht ausgerichtete Werbekampagnen steckten, die nicht für die Zielgruppe geeignet waren. Darauf aufbauend riet man der Geschäftsführung davon ab, ebenfalls kopflos in Werbung zu investieren. Durch die Wettbewerbsinformationen von Similarweb wandte sich IG Markets von instinktiven Entscheidungen ab und hin zu datengestützten Strategien, wodurch man ineffiziente Marketingtrends umgehen konnte und das Budget für wirklich wirkungsvolle Initiativen nutzte, was das Unternehmen zu mehr Wachstum führte.
