IG Markets utilise les données numériques de Similarweb pour réussir sur les marchés volatils
Pendant la hausse rapide des actions au début de 2021, de nouvelles plateformes de trading ont gagné en importance, incitant IG Markets à exploiter les données numériques de Similarweb pour prendre des décisions stratégiques éclairées.
À propos d'IG Markets
Le groupe IG est un fournisseur de trading en ligne comptant plus de 300 000 traders actifs. Il offre un accès aux paris sur spread et au trading de CFD, permettant aux traders de spéculer sur la direction des actions, des obligations et des devises sans posséder les actifs sous-jacents.
"Avec une demande en hausse, Similarweb a fait plus que nous aider à repérer une tendance. Il nous a permis d'obtenir des insights précieux sur ce que faisaient nos concurrents, sur les personnes qu'ils ciblaient et sur les messages qu'ils diffusaient. La plateforme nous a permis de faire la part des choses et de prendre des décisions éclairées concernant nos tactiques de marketing au cours d'une période incroyablement volatile."
Francesco Santoro
Responsable des solutions de données chez IG Markets
Le défi
Les investisseurs individuels se sont regroupés
En naviguant dans la vague des actions à découvert au début de 2021, des plateformes de trading comme Robinhood ont attiré l'attention, incitant les plateformes d'investissement à profiter de l'intérêt suscité par le battage médiatique grâce à la publicité payante. Alors que les investisseurs individuels se mobilisaient contre les fonds spéculatifs, IG Markets devait prendre des décisions précises et opportunes concernant leur stratégie marketing pour garantir leur succès continu dans un marché volatile.
La solution
Des décisions éclairées grâce à des données concurrentielles
En utilisant Similarweb, IG Markets a surveillé de près l'augmentation de la présence publicitaire sur les sites de certains éditeurs, ainsi que la présence dans les résultats de recherche parmi les concurrents. Cette analyse a permis de révéler les tactiques et les messages que ces concurrents utilisaient pour cibler des publics spécifiques. De plus, IG Markets a évalué les montants des offres programmatiques de ses concurrents, en analysant les mots clés et les emplacements qui différaient des campagnes standard.
La réussite
Prendre des décisions stratégiques précises
En utilisant Similarweb, IG Markets a identifié que les concurrents investissaient des fonds dans des campagnes publicitaires mal ciblées et inadaptées à leur public cible. Sur cette base, ils ont déconseillé aux dirigeants de participer à la frénésie des dépenses publicitaires. Grâce à la veille concurrentielle de Similarweb, IG Markets est passé de stratégies basées sur l'instinct à des stratégies basées sur les données, en évitant les tendances marketing inefficaces et en optimisant leur budget pour des initiatives ayant un impact, ouvrant ainsi la voie à la croissance de l'entreprise.
