Erfahren Sie, wie Danone Similarweb einsetzt, um die Produktklicks zu erhöhen und die Conversions zu steigern
Von Similarweb gelieferte umsetzbare Einzelhandelseinblicke ermöglichten es Danone, die eigene Keyword-Strategie zu optimieren.
Über Danone
Danone ist ein führendes multinationales Lebensmittel- und Getränkeunternehmen, das auf gesundheitsorientierten und schnell wachsenden Kategorien in vier Geschäftsbereichen aufbaut: grundlegende Milchprodukte und pflanzliche Produkte, Ernährung für die ersten Lebensmonate, medizinische Ernährung und Wasser. Dank dem einzigartigen gesundheitsorientierten Portfolio ist Danone zu einem wichtigen Akteur in der Lebensmittelrevolution geworden und hat das Ziel, zu gesünderen und nachhaltigeren Ess- und Trinkpraktiken zu inspirieren.
„Die Daten von Similarweb waren die einzige Datenquelle, mit der wir unsere Keyword-Strategie für Medienagenturen erstellt und das Käuferverhalten auf Kategorieebene verstanden haben.“
Sofia Piana
Digital Excellence Manager bei Danone
Challenge
Optimierung der Keyword-Strategie auf Händlerseiten
Die Maximierung der Sichtbarkeit der Marke in der hart umkämpften Kategorie „Joghurt“ auf den Websites der Einzelhändler stellte Danone vor eine große Herausforderung. Ihr Ziel war es, ihre Medienagentur in die Lage zu versetzen, eine kostengünstige Keyword-Gebotsstrategie zu implementieren und bei Suchanfragen vor Ort ganz oben zu stehen.
Solution
Vor-Ort-Suchdaten für den Gewinn
90 % des Kategorie-Traffics stammten aus Such-Keywords, was die Suchstrategie vor Ort wichtiger als je zuvor macht. Die Daten von Similarweb wurden weiter genutzt, um einen höheren ROI aus ihrem Investitionsbudget für Einzelhandelsmedien zu erzielen.
Success
Steigerung des Umsatzes durch Identifizierung von Lücken bei Verbrauchertrends
Die anfängliche Ausrichtung auf „Griechischen Joghurt“ war aufgrund der hohen Konkurrenz für dieses spezifische Keyword teuer. Die Analyse der Daten von Similarweb ergab ein Optimierungspotenzial – die Verbraucher suchten mehr nach „griechisch“ als nach „griechischem Joghurt“. Die Verlagerung des Schwerpunkts auf dieses kostengünstige Keyword sorgte für eine bessere Sichtbarkeit auf Händlerseiten. Diese strategischen Erkenntnisse führten zudem zu einer Änderung der Produktbeschreibungen und der Verpackung. Die CTR stieg um 0,4 % und trug zu einer Steigerung des Umsatzes bei.
