Recherches sans clic – Comment mesurer l’impact sur le référencement

Le SERP (Search Engine Results Page) marque de plus en plus souvent la fin du voyage des internautes. Un nombre croissant de mots-clés entraîne moins de clics vers les sites Web, voire aucun.

En 2020, le pourcentage de recherches sans clic a atteint près de 65 %, selon SparkToro, qui a utilisé les données de Similarweb pour analyser le sujet.

Les données couvrent le trafic mondial sur mobile et desktop.

Les experts SEO font désormais régulièrement l’étude de mots-clés sans clic. Mais cela signifie-t-il que vous devez éviter ces mots-clés dans votre stratégie de référencement ?

Pas nécessairement. Comme souvent en SEO, ça dépend.

Dans cet article, nous allons définir les recherches sans clic et expliquer pourquoi elles se produisent. Vous comprendrez en même temps comment bénéficier de cet indicateur dans votre stratégie d’optimisation de la recherche sans clic à l’aide des outils de recherche de mots-clés de Similarweb.

Que sont les recherches zero clic ?

Les recherches zéro-clic font référence à la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) qui répond directement à la requête, de sorte que l’utilisateur n’a pas besoin de clic supplémentaire pour terminer sa recherche. Une recherche zéro-clic est une recherche qui satisfait l’objectif de recherche en haut du SERP.

Il n’est pas nécessaire de cliquer sur Wikipédia ou sur tout autre site informatif pour obtenir la réponse. Google extrait les informations d’une source crédible et les affiche directement en haut du SERP.

Cela signifie que les pages optimisées pour « capitale de la Suède » n’obtiennent probablement pas beaucoup de clics. Un tel mot-clé afficherait probablement un pourcentage très élevé de recherches Google sans clic.

Pourquoi les requêtes de recherche n’aboutissent-elles à aucun clic ?

Auparavant, les gens n’obtenaient tout simplement pas les réponses qu’ils cherchaient. Mais cela n’arrive quasiment plus jamais.

La principale raison de l’augmentation des recherches sans clic est que Google s’efforce en permanence d’améliorer l’expérience utilisateur en offrant des réponses plus pratiques et plus rapides. L’objectif est de faciliter la vie du chercheur en réduisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à ce qu’il recherche. C’est pourquoi les développeurs ont conçu des algorithmes qui non seulement identifient l’intention de recherche précise, mais révèlent également le contenu le mieux adapté en l’affichant dès la page de résultats.

À l’heure actuelle, le moteur de recherche est devenu si sophistiqué qu’il répond astucieusement aux requêtes de longue traîne sur les événements récents. Prenons à titre d’exemple la façon dont Google traite la requête : « Le crash de la NASA DART était-il intentionnel ? » (La sonde spatiale est récemment entrée en collision avec une planète lune).

Ici, Google localise une réponse adéquate.

L’importance croissante du zéro-clic complique la mesure des performances SEO, avec un écart grandissant entre le nombre de recherches effectuées (volume) et le nombre de clics sur les résultats de recherche. Mais pourquoi ?

Les fonctionnalités SERP croissantes ont un impact sur le volume de recherche sans clic

La gamme de requêtes pour lesquelles Google génère des réponses automatisées, celles qui n’obligent pas les internautes à aller plus loin, s’élargit. Le géant de la recherche continue d’ajouter des fonctionnalités qui affichent le contenu de différentes manières, éliminant ainsi le besoin de cliquer sur la page d’où il provient. Chaque nouveau format d’information réduit le volume de visites de recherche résultant d’une requête.

Les résultats peuvent être affichés dans un panneau de connaissances, une réponse directe ou un featured snippet, l’extrait apparaissant en haut de page. Google essaie même d’anticiper les prochaines questions des internautes avec la case « Les internautes recherchent aussi » ou « Questions connexes ». Et ce ne sont là que quelques-unes des fonctionnalités SERP existantes qui peuvent dissuader les internautes de cliquer sur votre site.

D’un autre côté, faire partie de l’une de ces fonctionnalités est un gage de crédibilité et peut renforcer l’autorité de votre marque. C’est pourquoi comprendre comment optimiser les recherches sans clic doit faire partie de votre stratégie de référencement.

Avantages du zéro clic : découvrez le véritable potentiel des mots-clés

Les recherches sans clic ont un impact sur le potentiel de trafic organique, car les mots-clés qui généraient auparavant du trafic peuvent devenir moins efficaces lorsque les réponses sont fournies sur le SERP. Pour les éditeurs qui comptent sur les volumes de trafic pour générer des revenus publicitaires, les clusters de contenu entier peuvent s’avérer moins efficaces pour générer du trafic de recherche, même lorsque le volume de recherches pour un mot-clé reste le même voire augmente.

Évaluer le véritable potentiel des mots-clés générant des clics vers votre site est essentiel pour optimiser votre stratégie de mots-clés. Pour ce faire, vous devez connaître les tendances zéro clic.

Jusqu’à peu de temps, l’indicateur zéro clic de Similarweb montrait un pourcentage moyen annuel de mots-clés générant zéro clic. Il permet d’optimiser votre stratégie de référencement, de PPC et de recherche pour les mots-clés qui génèrent des visites sur le site et de l’engagement. L’indicateur fait partie du générateur de mots-clés et d’autres fonctionnalités de recherche de mots-clés.

Les résultats du générateur de mots-clés que Similarweb affiche pour le mot-clé « iPhone » incluent le pourcentage mensuel moyen de requêtes sans clic.

Grâce à la recherche sans clic améliorée de Similarweb, vous pouvez voir l’évolution des zéros clics au fil du temps et obtenir des données mensuelles. Ces insights vous permettent d’améliorer les projections de trafic et d’améliorer votre stratégie de mots-clés.

La nouvelle fonctionnalité unique de Similarweb vous donne les chiffres et les tendances.

Dans la fonction d’analyse des mots-clés, vous trouverez le pourcentage mensuel de recherches sans clic par rapport au volume de recherche mensuel total. Pourquoi est-ce si important ? Tout d’abord, vous pourrez ainsi identifier immédiatement une tendance à la baisse ou à la hausse.

L’outil affiche le volume de trafic total, l’activité des clics et le pourcentage de zéro clic. Les statistiques pour un mois spécifique s’affichent lorsque vous survolez le graphique.

Prenons ce scénario à titre d’exemple : imaginons que le volume de recherche d’un mot-clé est resté stable au cours de l’année écoulée. Cependant, un extrait en vedette est apparu il y a trois mois et attire l’attention des chercheurs, les empêchant de passer aux résultats.

Vous pouvez adapter votre contenu pour viser un extrait en vedette ou pour apparaître dans la boîte de questions associée pour gagner plus de visibilité. Une autre possibilité consiste à ajouter des mots-clés de longue traine associés à votre contenu afin qu’il puisse se classer pour plus de mots-clés. Assurez-vous également que votre contenu fournisse des informations uniques et détaillées qui ne peuvent pas être condensées en un extrait.

Imaginons maintenant ce deuxième scénario : votre société propose des packages vacances aux Maldives. L’année dernière, c’était une destination touristique de premier plan ; cette année, le buzz est en baisse. Moins de gens recherchent le mot-clé sur Google, mais ceux qui le font sont vraiment intéressés. Et en termes de référencement : le volume de recherche a diminué et le taux de zéro clic a tendance à baisser.

C’est peut-être le bon moment et le bon endroit pour booster vos offres de vacances. En d’autres termes, le potentiel de trafic de ce mot-clé est prometteur, et vous devriez saisir cette chance.

Comprendre le potentiel des mots-clés avec des données de mots-clés supplémentaires

Identifier des tendances de recherche sans clic de mots-clés peut être extrêmement utile pour évaluer leur potentiel avec plus de précision. Après avoir détecté le changement du taux de recherche sans clic, vous pouvez afficher les fonctionnalités SERP et la cartographie instantanée des mots-clés de Similarweb et voir ce qui a pu causer ce changement.

Identifiez le site présenté dans les différents extraits, puis regardez différentes périodes ou filtrez selon votre région.

Le mot clé « iPhone » génère une tonne de fonctionnalités différentes sur le SERP. Avec Similarweb, vous pouvez les répertorier et les utiliser pour votre analyse.

Vous obtiendrez également des insights sur les sites qui ont reçu du trafic. Pour le trafic non organique, allez plus loin en identifiant les meilleures annonces de recherche et les meilleures annonces de produits.

Meilleurs mots-clés en 2022 et taux de zéro clic

Voici quelques exemples de mots-clés qui ont été particulièrement significatifs en 2022.

Mots-clés : « iPhone », « iPhone 14 », « iPhone 14 Pro »

Nous allons continuer à étudier le nouvel « iphone ». Le volume de recherche du mot-clé a augmenté au cours des deux derniers mois. Lorsque vous survolez le graphique de tendance, vous pouvez découvrir les statistiques d’un mois spécifique. Nous souhaitons connaître l’évolution de l’activité des clics.

En septembre, le taux de zéro-clic était de 52 % par rapport à la moyenne mensuelle de 62 % sur l’année écoulée. En juillet, les recherches sans clic représentaient 64 % du nombre total de recherches. Nous pouvons maintenant revenir en arrière et regarder les autres mois. En fait, jusqu’au 22 août, le taux n’est jamais descendu en dessous de 60 %.

Les résultats sans clic pour « iphone » ont tendance à baisser ces derniers mois, ce qui signifie que davantage de personnes cliquent sur une ou plusieurs des URL affichées sur le SERP.

Le taux de zéro clic diminue, ce qui signifie que davantage de personnes cliquent sur les résultats apparaissant pour la requête de recherche. Cela reflète un réel intérêt pour iPhone à l’approche du lancement d’une nouvelle édition.

Des résultats similaires apparaissent pour des mots-clés tels que « nouvel iPhone » et « iPhone 14 ». Le mot-clé « iPhone 14 Pro » n’a généré que 50 % de zéro clics en septembre, alors que pendant la majeure partie de l’année, le taux était d’environ 70 %. Le volume de recherche a bondi de 782 % MoM d’août à septembre.

En comparant les indicateurs de mots-clés similaires, vous pouvez sélectionner ceux sur lesquels vous devez vous concentrer pour générer du trafic et les plus adaptés pour vos campagnes de notoriété.

L’intention de recherche pour « iPhone 14 » est encore principalement informative. Après le lancement du nouvel appareil, nous devrions assister à un virage vers le transactionnel et éventuellement voir les recherches sans clic décliner.

Mot-clé : actualité en Ukraine

Ce mot-clé montre des fluctuations intéressantes tout au long de l’année. En février, le volume de recherche a augmenté de plus de 1000 %, puis a progressivement diminué pour atteindre environ quatre fois le volume d’avant l’invasion russe.

Jusque-là, le pourcentage de recherches avec des résultats sans clic était passé de 90 % en novembre 2021 à 51 % en janvier 2022. Le mois suivant, seuls 35 % des chercheurs étaient satisfaits du résultat affiché dans le SERP.

Le volume de recherche le plus élevé a été enregistré en mars, avec 24,1 millions de recherches accompagnées du taux de recherche sans clic le plus faible, à 34 %.

Pour mieux analyser et comparer les statistiques zéro clic, vous pouvez télécharger les données vers Excel et créer des rapports facilement exploitables.

Mot-clé: Wordle

« Wordle » est le jeu de mots en ligne qui a été acquis par le New York Times au début de 2022 et qui a immédiatement acquis une immense popularité. Ce mot-clé affiche un taux moyen de zéro clic exceptionnellement bas, soit seulement 13 %. Bien sûr, la plupart des gens qui recherchent le jeu veulent y jouer, donc il est normal que 87 % cliquent dessus.

Le volume de recherche a considérablement diminué, passant de 93,8 millions en février à 28,4 millions en septembre. Les recherches sans clic représentaient 17 % en février et seulement 11 % à 12 % entre mars et septembre.

Notez le changement de conception du logo.

Obtenez des données et les tendances zéro clic de vos mots-clés

Je parie que vous aimeriez voir les indicateurs de trafic et de zéro clic pour certains de vos principaux mots-clés. L’analyse du zéro clic au fil du temps peut vous aider à comprendre les changements qui se sont produits dans le volume de trafic ou le taux de clics.

Vous pouvez essayer Similarweb gratuitement et voir cet outil unique en action. Nous serons également heureux de vous montrer comment tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité pour votre entreprise.

FAQ

Que sont les recherches sans clic ?

Les recherches sans clic sont des requêtes qui se terminent au niveau du SERP sans que le chercheur clique sur l’un des résultats présentés. Cela se produit généralement parce que la réponse est affichée directement sur la page de résultats de Google.

Pourquoi le nombre de recherches sans clic augmente-il ?

Les recherches sans clic se multiplient car Google ajoute de plus en plus de fonctionnalités à ses SERP, en affichant directement du contenu qui répond à la requête. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur et d’offrir un maximum de confort aux internautes.

Comment optimiser les recherches sans clic ?

1. Utilisez des indicateurs sans clic et analysez le potentiel.
2. Rédigez un contenu long avec des informations détaillées.
3. Optimisez votre texte pour les featured snippets ou d’autres fonctionnalités SERP si cela apporte de la valeur. 

Quelle est la différence entre le volume de recherche et les visites de recherche ?

Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé a été recherché, tandis que les visites de recherche font référence au nombre de visites de recherche terminées, où l’utilisateur clique sur un résultat de recherche et quitte la page du moteur de recherche.

by Limor Barenholtz

Director of SEO at Similarweb

Limor apporte 20 ans d'expertise en référencement, en se concentrant sur le référencement technique, le rendu JavaScript et l'optimisation mobile. Elle aime résoudre des problèmes complexes et créer des stratégies évolutives.