热门加密货币网：谁是在线赢家及其幕后原因

自从 2017 年上升为一颗耀眼明星以来，加密货币市场一直就成了金融业的分裂因素之一。曾几何时，「加密货币」被认作是未来遐想的概念，现如今却成了家喻户晓之词。

核心币种价值涨跌无常，各路行家也是众说纷纭。一个值得关注的问题是：围绕着加密货币的各种纷纷扰扰是怎么转化成消费者的线上行为的？

利用 Similarweb Digital Research Intelligence「数字研究情报」，我们按流量份额和粉丝的偏爱趋势给十大加密货币网站排了排名次，兼顾用户参与度和每月访问量。

加密货币行业总览

2021 年 8 月，排名全球前 60 的加密货币网站共计有 9.695 亿访问量。这足足比前一年上升了 200% 之巨。尽管今年夏季有些许回落，热门加密货币网站的访问量仍常涨不衰。

对该行业更为历史性的视图显示，在过去的 24 个月间，加密货币世界见证了尤为爆炸性的成长，在 2021 年 5 月甚至达到 20 亿每月访问量的峰值。

 

全球十大加密货币网站

我们按流量份额检视了前 60 名加密货币交易所和网站的全球数据。我们同时分析了每月访问量和参与率，便于您更好地洞悉该行业目前状况。

参看下图：截至 2021 年 8 月全球十大最常受访的加密货币网站。

• 橙色：加密货币交易所
• 海军蓝：加密货币信息和新闻网站

2021 年 8 月，约有 7.35 亿次访问涌入全球十大最常受访的加密货币网站——包括新闻、交易以及综合信息网站等。相形之下，整个由 60 个加密货币网站组成的竞争对手集所历经的同期访问量则为 9.7 亿。也就是说，这十大网站贡献了 75% 的整体流量。

就 2021 年 8 月而言，Coinmarketcap.com 是最受欢迎的加密回报特定信息网，占有 19.3% 的流量份额；coingecko.com 则紧随其后（11.2%）。

至于加密货币交易所网站的同期数据，binance.com 以 17.1% 的流量份额取胜，亚军则为coinbase.com（7.0%）。

总览加密货币市场份额配比（包括交易网站和信息网站）可知，热门网站赢得了多大的行业份额：

地理分布

在加密货币社区，10 个国家占据了前 60 名网站 52% 的访问量。2021 年 7-9 月间，来自这些国家的访问量达到了将近 7.766 亿。参看全球流量份额是如何分布的——注意特别就加密货币业而言，此项指标可随法规及约束而有所波动。

十大加密货币网站的参与度基准

与行业佼佼者对比您的绩效能助您追踪您自身的数字成长、精准点明竞争威胁所在、适应新兴的行业趋势。当您追踪加密货币业的时候，请留意这些基准指标。全球所有流量数据截至 2021 年 8 月。

• 月均访问量：7.347 亿
• 月环比流量份额：+28%
  
• 平均工作阶段持续时间：6:14
• 每次访问页数: 4.2
• 跳出率：48.6%

检视目标对象网站受众特征时，男性访客比起女性更有可能访问加密货币网站，性别拆分为 73% 对 27%。进一步而言，25-34 岁是最为突出的访客年龄层，占据全球十大加密货币网 34% 的全体年龄分布。

流量明细

市场行销渠道绩效揭示加密货币爱好者是如何到达其首选网站的，并能大致提供广告支出或社交网络广告攻势的成效检视。

直接和有机搜寻作为这些网站最显著的流量来源是情有可原的，因为大部分用户熟悉这些网站，在搜寻时会趋于主动。直至最近，某些国家依然禁止加密货币网站使用每次点击费用（PPC）广告。PPC 广告也是高有机搜寻量的一大推动因素。随着新法规的实施，我们能看到未来几个月的一个新趋势。

外链和社交媒体也可谓绩效不菲，证明了有效的联盟计划搭配强劲行销策略的重要性。

深入研究 4 个粉丝最爱的网站

每个加密货币爱好者背后都有一个精于数字的网站。兼顾流量和参与度，这四大网站是这样迅速变成加密货币世界粉丝最爱的网站的：

1. CoinMarketCap

CoinMarketCap 大致被认为是最受欢迎的加密货币网站，提供新闻、更新及当前市场引领者等信息。在 2021 年 8 月，coinmarketcap.com 的全球访问量达到 1.87 亿，大于我们列表上任何其他粉丝最爱网站。

该网站称霸有机搜寻，在此渠道收获远大于其竞争对手的流量。在 2021 年 6-8 月间，它接收了全球来自有机搜寻的 7,500 万访问量，几乎是 binance.com 的 4,620 万的两倍之多。与此同时，coinbase.com 入帐了 1,610 万来自随即搜寻的访问量，而 robinhood.com 来到了 680 万。

最终，coinmarketcap.com 取得了五大流量来源中，有机流量方面的冠军：

2. Coinbase

自 2012 年以来，Coinbase 已然跃升为加密货币市场的一大玩家，提供一个易于访问、透明高效的平台。过去 4 个季度以来的强劲流量成长高亮了其在传达能引发共鸣的信息方面的娴熟技巧，同时也预示着其流行度还远远未及峰值。

诚然，coinbase.com 的全球访问量同比增长了 114%（2020 年 8 月至 2021 年 8 月）。我们可以在一些特定国家看到同样的成长模式，尤其是在该网站流量份额的主要收获地：美国、德国和英国的加密货币市场。上个月，来自美国和德国的流量成长最为显著。

3. Binance

Binance 突破成为今年成长最为亮眼的第三大网站。自 2020 年起，binace.com 的流量已上冲 284%，其 2021 年 8 月的总访问量达到了 1.656 亿。尽管就全球每月流量而言，该网站稍稍落后于 coinmarketcap.com，它赢就赢在大部分加密货币兴趣浓厚国家的地区市场：俄罗斯（66.7%）、土耳其（65.7%）、巴西（56.9%）、越南（56.5%）和韩国（79.3%）。

相较于移动网络流量，binance.com 所获的桌面端设备流量也高于全行平均值。

4. Robinhood

虽然 Robinhood 不全是一个加密货币交易网站，但若将其置之度外就会显得过于疏失了。今年初，Robinhood的 IPO 被广而告之，其流行度也随之飞涨；加密货币的用户也是对其日益频顾。尽管该网站在月环比增长上不及其他加密货币网站迅猛，它在美国市场的表现还是非常亮晶晶的，在众多网站之间吸引了最多的每月访问量，更别论其出色的参与度指标了。

Robinhood.com 也自豪于其忠诚用户数，配以优秀的网站体验，反映了对目标对象的扎实理解。在美国，75% 造访该网站的人均是其独家用户。放眼全球，这个数字上升至 84.6%。

 

加密货币业的搜寻趋势

搜寻趋势不只是给您一次对消费者意图的实时窥探，更是将目标对象对加密货币业的情绪作情境化情境化理解理解。人们是否兴奋于一款新的货币？抑或是焦虑于安全威胁？还是说疑惑于即将出台的新法规？发现大家都在谷歌什么能帮助您解答这些疑问。

如今，来自世界各地的加密货币爱好者正在寻找有关特定货币的洞见（dogecoin 或 safemoon）、探索如何转换他们可能持有的某种资产（币安币兑菲律宾比索），以及调研某种代币的价格（币安币价格或柴犬币价格）。

下图分别为全球、美国和日本加密货币市场最热门的搜寻字词及其对应的搜寻流量（2021 年 6-8 月）。在您制定内容策略时请留意这些信息，确保您所选的搜寻词能引起您指定目标对象的共鸣。

下一个夺魁者是谁？

加密货币业诡谲多变。尽管其流行趋势持续上升，其行业引领者和市场模式却是随时都在变动。

本文的关注点侧重于全球最热门的各大加密货币网站。但我们数据的威力远超于此。借助 Similarweb Digital Research Intelligence「数字研究情报」，您将取得来自超过 1 亿不同网站的数十亿数据点。这意味着无论您想研究什么，参与度基准、热门关键字、竞争威胁等等，您都能追踪您所需的数字洞见，赢得您的市场。