见解博客
黑色星期五电子商务流量较 2022 年下降 7%
消费者把钱花在了旅游、美妆和大型零售上。随着其他电商市场参与者的流量下降，亚马逊获得了收益
Similarweb 针对黑色星期五前 716 家电商市场参与者的流量数据显示，从流量上来看，消费者的需求有所下降。在黑色星期五，消费者似乎优先考虑旅游（主要是交通），而不是家居或奢侈品等其他大额商品。
作为电子商务活动，黑色星期五实际上从感恩节（11 月 23 日星期四在美国庆祝）延伸到网络星期一（有时被称为“Cyber 5”网上购物高峰日）。本报告重点介绍了前两日我们可以分享的线上表现数据，并会随着整体情况的变化而更新。
黑色星期五环比流量变化较大的行业
美国，PC 端和移动端网页，2023 年 11 月 24 日对比 2022 年 11 月 25 日
在黑色星期五，超市网站的流量也上涨了 5%，这表明黑色星期五的购物者可能利用折扣补充了食品储备。
事实上，根据 Similarweb 市场研究小组对 1824 名受访者的调查，计划在黑色星期五购买生鲜杂货的消费者中有 45% 的人是为了补货。
在黑色星期五，访问量排名较高的美国电子商务网站，含环比变化情况
美国，PC 端和移动端网页，2023 年 11 月 24 日
许多顶级零售商都遇到了增长缓慢或流量低迷的情况，消费者需求受到抑制：
- 与去年的黑色星期五相比，亚马逊的网站流量仍然环比增长了 2% 以上，其中关键类别的结果喜忧参半
- 时尚和服装零售商整体经历了较大幅度的下降：梅西百货下降了 16%，Kohl’s 下降了 18%，Gap 下降了 6%
尽管 Temu 的独立访客数在黑色星期五增长了 91%，但并未进入访问量的前 15 名
在黑色星期五，独立访客数排名较高的美国电子商务网站，含环比变化情况
美国，PC 端和移动端网页，2023 年 11 月 24 日对比 2022 年 11 月 25 日
除了服装、鞋类和珠宝类别外，亚马逊在 Cyber 5 前两天的表现比去年更为成功
亚马逊的黑色星期五预售额超出了预期，访问量激增，并在几个关键类别实现了令人印象深刻的增长。今年的黑色星期五，感恩节期间的整体网站访问量环比增长了 6%，超过了黑色星期五本身的增长率（环比增长 3%）。访问量高峰发生在感恩节当晚 10 点左右，这表明购物者在晚餐后迫不及待地浏览优惠。在黑色星期五，峰值出现在下午 3 点左右。
在感恩节和黑色星期五，产品浏览量排名较高的类别，按访问量环比变化情况统计
美国，PC 端、移动端网页和移动端应用程序，2023 年 11 月 23 日至 24 日对比 2022 年 11 月 24 日至 25 日
虽然玩具和游戏类别的产品浏览量激增（感恩节同比增长 12%），表明了对节日礼品交易的强烈需求，但服装、鞋子和珠宝类别的需求在这两天都有所下降。这一趋势与全球时尚需求放缓的广泛观察相一致。
美容和个人护理类别在亚马逊上表现出众
美妆和个人护理类别表现出色，与去年相比，感恩节和黑色星期五的访问量分别增长了 15% 和 21%。这种兴趣的激增反映在美妆爆品的强劲销售中，其优惠低至四折。此外，一些热门产品成为了 TikTok 上的爆品，如 COSRX 或 Mighty Patch。
Apple 仍然是消费者的挚爱
Apple 在消费电子领域的主导地位在黑色星期五再次显现。IPad、Apple Watch 和 Airpods 跻身亚马逊搜索量最高的 10 大产品，表明了它们在购物者中的持久人气。
芭比娃娃并未在玩具与游戏类别夺取领先地位
尽管电影《芭比》取得了成功，但它并没有转化为芭比娃娃销售额的增长，Mattel 公司的娃娃全部未能进入前十。事实上，黑色星期五最畅销的芭比娃娃产品是芭比梦幻屋，排在第 15 位。 总体而言，消费者今年愿意在玩具和游戏上花费更多，前十大畅销产品的平均销售价格为 27.32 美元，高于 2022 年的 23.42 美元。
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价格 |
畅销排名 |
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SHASHIBO 变形盒 – 获奖专利解压魔方，带有 36 个稀土磁铁 – 可转换为 70 多种形状 |
17.50 美元 |
1 |
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Playskool Sit ‘n Spin 经典旋转活动玩具，适合 18 个月以上幼儿（亚马逊独家），多色 |
19.99 美元 |
2 |
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Taco Cat 山羊奶酪披萨 |
7.95 美元 |
3 |
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Furby 紫色，15 个时尚配件，互动毛绒玩具，适合 6 岁及以上的女孩和男孩，语音激活电子动画 |
46.99 美元 |
4 |
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TEMI恐龙卡车玩具，适用于 3-5 岁儿童，霸王龙汽车运输卡车，带 8 种恐龙形象，活动游戏垫，恐龙蛋，捕捉侏罗纪恐龙游戏套装，适合男孩和女孩 |
23.98美元 |
5 |
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超级稀有卡牌入门套装 | 100 多张正品卡牌 | 1 张超稀有保证 | 传奇、VSTAR、VMAX、V、GX或 EX | 附赠 10 张全息或稀有卡牌 | 适配宝可梦卡牌的 GG 卡牌盒 |
19.98 美元 |
6 |
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Elf on the Shelf ：圣诞传统蓝眼睛白人男孩童子军精灵，包含精灵和书籍。 |
28.98 美元 |
7 |
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Toniebox 音频播放器入门套装，带Playtime Puppy – 聆听、学习和玩耍 – 一个令人想拥抱的小盒子 – 粉色 |
69.99 美元 |
8 |
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ORSEN LCD 书写板幼儿玩具，8.5 英寸涂鸦板绘图板，儿童礼物，恐龙男孩玩具，绘图板，圣诞生日礼物，绘图板，男孩女孩，2 3 4 5 6 岁 – 绿色 |
12.98 美元 |
9 |
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国家地理大科学套件 – 45 个大科学实验 – 解剖大脑，制作发光史莱姆蠕虫，适合 8-12 岁儿童的科学套件 |
24.89 美元 |
10 |
亚马逊在黑色星期五预售期的强劲表现凸显了其在电子商务领域的持续主导地位。该公司拥有丰富的产品选择、有竞争力的价格和便利的购物体验，使其成为节日购物者的首选目的地。随着“Cyber 5”周后续更多交易，亚马逊有望进一步巩固其作为领先电子商务零售商的地位。
请留意进一步更新，我们将继续深入挖掘相关数字。
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报告人：高级洞见经理 Inès Durand
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