數位研究 Intelligence
熱門加密貨幣網：誰是線上贏家及其幕後原因
自從 2017 年上升為一顆耀眼明星以來，加密貨幣市場一直就成了金融業的分裂因素之一。曾幾何時，「加密貨幣」被認作是未來遐想的概念，現如今卻成了家喻戶曉之詞。
核心幣種價值漲跌無常，各路行家也是眾說紛紜。一個值得關注的問題是：圍繞著加密貨幣的各種紛紛擾擾是怎麼轉化成消費者的線上行為的？
利用 Similarweb Digital Research Intelligence「數位研究情報」，我們按流量份額和粉絲的偏愛趨勢給十大加密貨幣網站排了排名次，兼顧使用者參與度和每月訪問量。
加密貨幣行業總覽
2021 年 8 月，排名全球前 60 的加密貨幣網站共計有 9.695 億訪問量。這足足比前一年上升了 200% 之巨。儘管今年夏季有些許回落，熱門加密貨幣網站的訪問量仍常漲不衰。
對該行業更為歷史性的視圖顯示，在過去的 24 個月間，加密貨幣世界見證了尤為爆炸性的成長，在 2021 年 5 月甚至達到 20 億每月訪問量的峰值。
全球十大加密貨幣網站
我們按流量份額檢視了前 60 名加密貨幣交易所和網站的全球數據。我們同時分析了每月訪問量和參與率，便於您更好地洞悉該行業目前狀況。
參看下圖：截至 2021 年 8 月全球十大最常受訪的加密貨幣網站。
- 橙色：加密貨幣交易所
- 海軍藍：加密貨幣資訊和新聞網站
2021 年 8 月，約有 7.35 億次訪問湧入全球十大最常受訪的加密貨幣網站——包括新聞、交易以及綜合資訊網站等。相形之下，整個由 60 個加密貨幣網站組成的競爭對手集所歷經的同期訪問量則為 9.7 億。也就是說，這十大網站貢獻了 75% 的整體流量。
就 2021 年 8 月而言，Coinmarketcap.com 是最受歡迎的加密回報特定資訊網，佔有 19.3% 的流量份額；coingecko.com 則緊隨其後（11.2%）。
至於加密貨幣交易所網站的同期數據，binance.com 以 17.1% 的流量份額取勝，亞軍則為coinbase.com（7.0%）。
總覽加密貨幣市場份額配比（包括交易網站和資訊網站）可知，熱門網站贏得了多大的行業份額：
地理分佈
在加密貨幣社區，10 個國家佔據了前 60 名網站 52% 的訪問量。2021 年 7-9 月間，來自這些國家的訪問量達到了將近 7.766 億。參看全球流量份額是如何分布的——注意特別就加密貨幣業而言，此項指標可隨法規及約束而有所波動。
十大加密貨幣網站的參與度基準
與行業佼佼者對比您的績效能助您追蹤您自身的數位成長、精準點明競爭威脅所在、適應新興的行業趨勢。當您追蹤加密貨幣業的時候，請留意這些基準指標。全球所有流量數據截至 2021 年 8 月。
檢視目標對象網站客層特徵時，男性訪問者比起女性更有可能訪問加密貨幣網站，性別拆分為 73% 對 27%。進一步而言，25-34 歲是最為突出的訪客年齡層，佔據全球十大加密貨幣網 34% 的全體年齡分布。
流量明細
市場行銷渠道績效揭示加密貨幣愛好者是如何到達其首選網站的，並能大致提供廣告支出或社群網路廣告攻勢的成效檢視。
直接和隨機搜尋作為這些網站最顯著的流量來源是情有可原的，因為大部分使用者熟悉這些網站，在搜尋時會趨於主動。直至最近，某些國家依然禁止加密貨幣網站使用單次點擊出價（PPC）廣告。PPC 廣告也是高隨機搜尋量的一大推動因素。隨著新法規的實施，我們能看到未來幾個月的一個新趨勢。
引薦和社群媒體也可謂績效不菲，證明了有效的聯盟項目搭配強勁行銷策略的重要性。
深入研究 4 個粉絲最愛的網站
每個加密貨幣愛好者背後都有一個精於數位的網站。兼顧流量和參與度，這四大網站是這樣迅速變成加密貨幣世界粉絲最愛的網站的：
1. CoinMarketCap
CoinMarketCap 大致被認為是最受歡迎的加密貨幣網站，提供新聞、更新及當前市場引領者等資訊。在 2021 年 8 月，coinmarketcap.com 的全球訪問量達到 1.87 億，大於我們列表上任何其他粉絲最愛網站。
該網站稱霸隨機搜尋，在此渠道收穫遠大於其競爭對手的流量。在 2021 年 6-8 月間，它接收了全球來自隨機搜尋的 7,500 萬訪問量，幾乎是 binance.com 的 4,620 萬的兩倍之多。與此同時，coinbase.com 入帳了 1,610 萬來自隨即搜尋的訪問量，而 robinhood.com 來到了 680 萬。
最終，coinmarketcap.com 取得了五大流量來源中，隨機流量方面的冠軍：
2. Coinbase
自 2012 年以來，Coinbase 已然躍升為加密貨幣市場的一大玩家，提供一個易於存取、透明高效的平台。過去 4 個季度以來的強勁流量成長高亮了其在傳達能引發共鳴的訊息方面的嫻熟技巧，同時也預示著其流行度還遠遠未及峰值。
誠然，coinbase.com 的全球訪問量同比增長了 114%（2020 年 8 月至 2021 年 8 月）。我們可以在一些特定國家看到同樣的成長模式，尤其是在該網站流量份額的主要收穫地：美國、德國和英國的加密貨幣市場。上個月，來自美國和德國的流量成長最為顯著。
3. Binance
Binance 突破成為今年成長最為亮眼的第三大網站。自 2020 年起，binace.com 的流量已上衝 284%，其 2021 年 8 月的總訪問量達到了 1.656 億。儘管就全球每月流量而言，該網站稍稍落後於 coinmarketcap.com，它贏就贏在大部分加密貨幣興趣濃厚國家的地區市場：俄羅斯（66.7%）、土耳其（65.7%）、巴西（56.9%）、越南（56.5%）和南韓（79.3%）。
相較於行動網路流量，binance.com 所獲的桌機裝置流量也高於全行平均值。
4. Robinhood
雖然 Robinhood 不全是一個加密貨幣交易網站，但若將其置之度外就會顯得過於疏失了。今年初，Robinhood的 IPO 被廣而告之，其流行度也隨之飛漲；加密貨幣的使用者也是對其日益頻顧。儘管該網站在月環比增長上不及其他加密貨幣網站迅猛，它在美國市場的表現還是非常亮晶晶的，在眾多網站之間吸引了最多的每月訪問量，更別論其出色的參與度指標了。
Robinhood.com 也自豪於其忠誠使用者數，配以優秀的網站體驗，反映了對目標對象的紮實理解。在美國，75% 造訪該網站的人均是其獨家用戶。放眼全球，這個數字上升至 84.6%。
加密貨幣業的搜尋趨勢
搜尋趨勢不只是給您一次對消費者意圖的實時窺探，更是將目標對象對加密貨幣業的情緒作情境化情境化理解理解。人們是否興奮於一款新的貨幣？抑或是焦慮於安全威脅？還是說疑惑於即將出台的新法規？發現大家都在谷歌什麼能幫助您解答這些疑問。
如今，來自世界各地的加密貨幣愛好者正在尋找有關特定貨幣的洞見（dogecoin 或 safemoon）、探索如何轉換他們可能持有的某種資產（幣安幣兌菲律賓披索），以及調研某種代幣的價格（幣安幣價格或柴犬幣價格）。
下圖分別為全球、美國和日本加密貨幣市場最熱門的搜尋字詞及其對應的搜尋流量（2021 年 6-8 月）。在您制定內容策略時請留意這些資訊，確保您所選的搜尋詞能引起您指定目標對象的共鳴。
下一個奪魁者是誰？
加密貨幣業詭譎多變。儘管其流行趨勢持續上升，其行業引領者和市場模式卻是隨時都在變動。
本文的關注點側重於全球最熱門的各大加密貨幣網站。但我們數據的威力遠超於此。藉助 Similarweb Digital Research Intelligence「數位研究情報」，您將取得來自超過 1 億不同網站的數十億數據點。這意味著無論您想研究什麼，參與度基準、熱門關鍵字、競爭威脅等等，您都能追蹤您所需的數位洞見，贏得您的市場。
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