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關鍵字研究 – 協助你提高排名的深度指南 [+範本]

作者: Limor Barenholtz , Director of SEO at Similarweb

2 Min. 2022年5月19日

關鍵字研究可協助你有效觸及更多受眾。透過確切了解他們正在搜尋的內容，你可以建立具有針對性的內容，滿足其需求。但為了最大化你的影響力，你需要採取系統性的方法，使用最準確的關鍵字研究工具。在這篇文章中，我們將針對如何進行關鍵字研究以及該使用的工具進行完整逐步說明指導，以達到實質的效果。

什麼是關鍵字研究？

關鍵字研究是指在 Google 上找到目標受眾正在搜尋的字詞與詞組的過程。無論他們是在尋找資訊（例如：你所在城市的披薩外送選擇），還是準備購買產品或服務，當你確定了他們正在搜尋與你業務相關的高價值關鍵字，以及他們的意圖，你就可以最佳化搜尋策略，在 Google 上取得更高的排名。

為什麼關鍵字研究對你來說很重要？

使用正確的關鍵字（也被稱為檢索詞）可以讓你的內容在搜尋引擎結果頁 (SERP) 排名攀升更高。這正是關鍵字研究是搜尋引擎優化 (SEO) 支柱的原因。

若你正確設定關鍵字研究，即可輕鬆執行正在進行的搜尋引擎優化 (SEO) 工作，並推動你的增長。

你的主要研究必須全面性，且瞄準搜尋意圖，因為這將是你的搜尋引擎優化策略的基礎。將其視為你未來所有特定主題搜尋引擎優化 (SEO) 工作的基礎，為你帶來新的潛在客戶，就像被動收入一樣。在此研究的初始階段，你的目標是盡可能收集可觸及你受眾的相關關鍵字詞組。

在本部落格中，我們將引導你如何進行關鍵字研究：

掃描你的網站關鍵字
使用 Google Search Console 深入了解你的關鍵字資料
利用競爭對手分析工具
使用關鍵字產生工具尋找最有價值的詞組
整合你的關鍵字資料
依據使用者意圖與語意搜尋對關鍵字進行分類
分析長尾與短尾關鍵字
選擇應關注的正確關鍵字組合

你可以在下方下載我們的關鍵字研究範本，並實際運用所學。

如何進行關鍵字研究

1. 掃描你的網站，尋找關鍵字

要開始關鍵字研究流程，第一步是打開你的網站，確定主要類別。請注意你需要包含在內的所有明顯關鍵字。你在此過程中找到的關鍵字是你應該新增至初始列表的第一批關鍵字，以便深入了解網站的主要目標。

在此階段，毋須專注於所使用的特定術語，你可以稍後再調整遣詞用字，重點是了解你的網站目標與/或銷售目標，了解你可以如何產生搜尋流量。

專業提示： 請特別注意內容的組織方式。尋找內容與產品頁面的定位。如果你有一個選單，這些關鍵字就是（是的，你猜到了）關鍵。你也可以透過掃描整個網站，包含首頁、部落格、產品頁面、功能描述、任務說明及常見問題中的內容，找到更多關鍵產業字詞。如果你銷售的是一種產品，該產品及其類別都將被包含在內。

下方你可以看見 Similarweb 首頁上的一個重要關鍵字範例，在此階段的搜尋引擎優化 (SEO) 研究中需要包含這些關鍵字。像「數位研究」與「投資」這樣的字詞與我們內容的組織方式有關。當你瀏覽自己的網站時，這些都是你在此階段的關鍵字研究中搜尋的詞組類型。

2. 使用 Google Search Console 深入了解你的關鍵字資料

看看你已掌握的資料。沒有必要無謂地重複（目前還不需要）。若你有權存取 Google Analytics（分析）帳戶中的 Google Search Console，可瀏覽效能部分，並查看該部分彙整的搜尋結果。你在此建立的列表將使你徹底檢視所使用且已經發揮作用的強大關鍵字。如果一個字詞效能良好，你需要確保繼續將其納入搜尋引擎優化 (SEO) 策略中，甚至加倍努力從該字詞中贏得流量。

專業提示： 為了有效使用「效能」部分，請將網頁的資料範圍設定為 6 個月，排除所有品牌查詢，以匯編你的受眾正在搜尋的一般字詞列表，然後將建立的列表下載為 CSV 檔案。

3. 利用競爭對手分析工具

使用具有競爭力的資料工具分析你的網站，並深入了解你目前的效能。請記住，你會發現宏觀層次的搜尋引擎優化 (SEO) 與本地搜尋引擎優化 (SEO) 的關鍵字有所不同。你可以使用 Similarweb 對特定國家進行宏觀層次關鍵字研究。這將協助你深入了解你感興趣的國家正在流行的話題與關鍵字機會。

要做到這一點，你可以使用 Similarweb 的網站分析工具，首先先插入你自己的網址。接下來，點擊關鍵字部分，過濾所有品牌關鍵字。之後，請前往網站分析的「競爭對手」部分。請留意你的前三名競爭對手，然後對他們的網站進行稽核。對於你執行的每項稽核，請前往關鍵字分析部分，過濾掉品牌搜尋查詢，並匯出報告供內部使用。請記住，競爭對手的流量資料可能與分析的排名資料一樣有價值，因此先不要放棄任何匯出的資料集，其中許多資料將對你的搜尋引擎優化 (SEO) 策略有所助益。

專業提示： 搜尋引擎結果頁 (SERP) 中排名前 50 位以外的搜尋結果也相當有用，可排除許多不相關的查詢。

4. 使用「關鍵字產生工具」尋找最有價值的詞組

下一步是使用關鍵字工具探索更多的關鍵字提示、同義字及建議。你可以使用 Google 關鍵字規劃工具 (Keyword Planner) 找到新的關鍵字提示。另一個一般來說更簡單的選擇是使用關鍵字研究工具，如 Similarweb 的關鍵字產生器工具，並依照第一階段在網站上找到的類別插入關鍵字。深入到更具體的類別，確保該工具建議的關鍵字與你的主題相關。

下方是 Similarweb 的工具提供關鍵字建議的範例。你可以依據關鍵字匹配類型（詞組比對、相關關鍵字、趨勢關鍵字及問題查詢）以及諸如流量、年度流量趨勢、每次點擊付費 (CPC)、自然與付費及贏得最多流量的網站等指標進行排序。

想想你的目標受眾：他們是誰？他們如何搜尋他們需要的內容？他們使用哪些字詞或措辭？他們主要使用桌上型電腦或手機？這也是進一步研究你透過競爭研究發現的「有趣」詞組的最佳時機。

專業提示：由於品牌術語通常與搜尋引擎優化 (SEO) 無關，所以在進行關鍵字研究時，請務必過濾品牌術語。你也應該過濾不相關的關鍵字詞組建議，例如：價格與工作。

同樣，在此階段，目標是為你選擇的每個類別匯編一個綜合關鍵字列表，所以必須盡可能地新增相關關鍵字。你可能會發現，原本使用的大類別需要被分解成子主題，使你的關鍵字列表可用於科技搜尋引擎優化 (SEO) 與內容行銷目的。例如，數位行銷是一個龐大的類別，其中包含搜尋引擎優化 (SEO)、或點擊付費式廣告 (PPC)、媒體規劃、行銷策略等。因此，在此階段，每個主題都應成為自己的子類別，因為每個主題都需要研究特定關鍵字術語。

當你將主要類別分解成更容易理解的子類別後，每個類別都應該有自己的關鍵字列表，以供下載。現在是下載這些列表的時候了，請花點時間檢視每份列表。如果你發現其中一個類別仍相當廣泛，這代表其包含許多搜尋查詢，且數量龐大，你可以進一步將其細分為更詳細的子類別，直到方便管理為止。

當你對子類別列表感到滿意後，請前往 Google 關鍵字規劃工具 (Keyword Planner)。此工具允許每個「研究」最多使用 10 個基本詞組，因此將同一子類別的所有詞組分組，以找到最佳的相關關鍵字建議。搜尋引擎優化 (SEO) 關鍵字規劃中的「研究」是指你可以在「Google 關鍵字規劃工具」 (Keyword Planner) 中找到相關關鍵字建議的最大起始關鍵字數。

5. 整合你的關鍵字資料

現在，你可能會想知道為什麼你有這麼多關鍵字列表，但別擔心，這代表你的做法正確無誤！這些列表是所有搜尋量與趨勢的資料來源，也是你的競爭對手排名與效能資料的資料來源。事實上，現在必須將所有資料轉移到一個主 Excel 檔案，以便合併屬於同一個子類別的所有列表。當你完成合併後，即可刪除所有重複的關鍵字。你之所以要合併你所做的列表，是為了在時機成熟時有效地組織與執行關鍵字研究。

專業提示：在資料列表上執行搜尋趨勢與排名計算。然後合併來源，並移除重複的詞組條目。最後，提取與你的研究相關的所有競爭資料（競爭對手排名、流量佔有率等）。現在，你可以輕鬆計算出競爭關鍵字難度與價值，並建立資料驅動的搜尋引擎優化 (SEO) 策略。例如，你可以辨識搜尋量最近的變化及競爭對手的弱點，並相應調整策略。

若要了解如何最有效地執行關鍵字研究，請依據網站上的現有內容列出你的資料與洞察分析。問問自己：

你已經有哪些術語的頁面了？
你需要為哪些人建立網頁？

這些問題將讓你了解如何確定工作的優先順序，並成功執行關鍵字策略。

6. 依據使用者意圖與語意搜尋對關鍵字進行分類

首先，依據主題的相似性，將已匯編的詞組分為較小的組合。在組合裡，你可以將這些詞組細分為大類別（例如：數位行銷）、子類別（例如：搜尋引擎優化 (SEO)），及主題詞（如：關鍵字研究）等。對於具有語義相似性的主題關鍵字，你必須牢記使用者每次查詢的搜尋意圖，並有效觸及你的潛在客戶。

人們可以使用相同的關鍵字來表達不同的意思，因此，此過程的一個重要部分是解碼使用者的搜尋意圖。

例如，如果有人搜尋衛生紙，他們的意圖是什麼？他們是在尋找可以訂購的地點、熱門品牌，還是在關注哪些商店有衛生紙庫存？這就是你必須了解搜尋意圖，以便對關鍵字進行分類，並使其最終觸及相關目標受眾的原因。當你了解目標受眾的意圖，你就可以分析他們與你的業務最相關的搜尋詞組，並確定哪些是適合你的關鍵字。

一般來說，有四個主要意圖類別：

資訊性：通常包含「如何」與「什麼」的問題。例如：「如何消毒塑膠製品」。
商業調查：特定屬性，相對於最佳的，例如：「沃爾瑪 (Walmart) 相對於目標」。
交易性：這包含使用者有意購買或有意下載的搜尋，例如：「購買防水兒童玩具」。
導航性：這包含品牌查詢，例如：「Facebook 更新」。

專業提示：花點時間徹底完成這個步驟，將有助於你在群組中獲得非常高的清晰度，並確保你的搜尋引擎優化 (SEO) 工作將產生最大的影響。

删除與你的搜尋引擎優化 (SEO) 目標無關的所有剩餘術語，例如包含時間、地點及競爭對手名稱的查詢。所謂不相關的內容會依據你的個人網站與產業而有所不同，因此沒有硬性規定可循。

最佳化差距是指依據錯誤的搜尋意圖進行最佳化的網頁，這些網頁缺少內容或缺少正確的中繼元素。若要完成此操作，請繼續將關鍵字組合重新劃分為更小的組合，直到只剩下與語義相關的搜尋查詢組合。

7. 分析長尾與短尾關鍵字

在關鍵字組合中，請務必確保你混合使用短尾與長尾關鍵字。短尾關鍵字更具競爭力，更容易排名，因為搜尋範圍較廣。另一方面，長尾關鍵字通常包含三個以上的字詞，競爭力較低，因為長尾關鍵字針對較具特定性的搜尋。這兩種類型的良好組合可以讓你制定一個平衡長期與短期勝利的關鍵字策略。

例如，你認為這些關鍵字詞組中哪一個更容易獲得排名？

衛生紙

可重複使用的衛生紙

[你選了第二個嗎？很好！」關鍵字的競爭越激烈，排名就越困難。

如你所知，長尾關鍵字更加具體，因此相較於短尾關鍵字，其搜尋意圖更加清晰。長尾關鍵字通常也會為你的網站帶來更高品質的流量，因為人們正在尋找特定的內容，這可帶來更合格的潛在客戶。很多時候，資料會顯示長尾關鍵字在針對特定主題的累積時也可以產生比短尾關鍵字更大的流量，在這些情況下，將重點著重在具有更高相關性，並符合受眾搜尋意圖的長尾關鍵字，將是一個策略決定。這是另一個你必須確定自己不僅選擇大量詞組，且要著眼於大局的原因，為搜尋引擎優化 (SEO) 選擇合適的關鍵字，提供最大的相關性與潛力。

8. 選擇關注正確的關鍵字組合

在建立你的關鍵字計劃時，還必須考慮以下資訊，及這些資訊如何與你的搜尋引擎優化 (SEO) 策略相符：

搜尋量：你應該仔細評估目標關鍵字的搜尋量。一個搜尋量大的關鍵字有可能更具有競爭力，或更難獲得排名。為了在高搜尋量、高競爭力的關鍵字上獲得更高的排名，你必須擁有該主題的網站權重。建立權重的一種方式是：在較低搜尋量的關鍵字上建立內容。這向 Google 顯示你是該主題的專家，並提升你的聲望。了解所有特定關鍵字的搜尋量，有助於依據網站特點制定策略，建立最有效的方法。
自然點擊率 (CTR)：這項指標可使你了解人們點擊特定關鍵字排名文章的可能性。例如，像「天氣如何」這樣的搜尋詞通常會在「Google 搜尋結果頁」上得到答案，但由於使用者無需採取其他行動即可獲得答案，因此點擊率可能會較低。
關鍵字搜尋趨勢：趨勢關鍵字不斷變化，因此你需要有最新的資料以掌握搜尋結果中的趨勢。Similarweb 有一個關鍵字趨勢功能，使你可以快速查看目前哪些關鍵字現在正帶動流量。趨勢可能會隨著時事、流行文化發展（例如：梅根與哈利的歐普拉訪談），甚至像黑色星期五等季節性事件而有所改變。請留意關鍵字排名的特定時間，因為這才是關鍵。
競爭對手的關鍵字：你可以從競爭對手排名的關鍵字排名中獲得許多見解。使用 Similarweb 的網站分析，你可以看到每個競爭對手在特定關鍵字上的市場佔有率。
長尾與短尾關鍵字：如前所述，你必須確保你所專注的是對你的搜尋策略與網站權重等級有益的長尾與短尾關鍵字。