Общий трафик для любого веб-сайта и актуальные мобильные веб-данные

По мере того, как люди проводят больше времени в своих мобильных устройствах или  компьютерах, анализ онлайн-трафика необходим для повышения общей диджитал эффективности вашего веб-сайта.

Используя Digital Research Intelligence от Similarweb, вы можете усовершенствовать свою аналитику и расширить свой охват в мультиплатформенном цифровом мире.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Топ веб-сайты по общему трафику

Являетесь ли вы топ веб-сайтом по показателю посещаемости? Каковы показатели вашей компании в сравнении с индустрией?

Лидеры индустрии Similarweb включают в себя списки наиболее эффективных веб-сайтов во всех категориях. 

Вы можете отфильтровать весь трафик, данные веб-сайтов с компьютеров и мобильных устройств, чтобы увидеть лидирующие компании для каждой из платформ.

С помощью измерения доли трафика, вы можете определить конкурентов, которые в будущем могут представлять угрозу для вашей компании.

Как использовать наш инструмент лидеров индустрии: 

1. В разделе Исследование индустрии > Анализ веб-индустрии вы можете сравнить показатели для лидеров рынка.
2. Используя фильтры в правом верхнем углу, выберите период времени для ваших данных, страну и тип трафика, который вы хотите проанализировать (компьютеры, мобильные устройства или весь трафик).

Сделайте еще один шаг: просмотрите данные за последние три месяца по сравнению с прошлым месяцем, чтобы увидеть, как меняются позиции лидеров индустрии с течением времени.

Если мы будем придерживаться приведенного выше конкурентного набора (индустрия туризма и путешествий), мы увидим, что в настоящее время booking.com, tripadvisor.com и uber.com имеют самую высокую долю рынка во всем мире по общему объему трафика веб-сайтов. 

Однако, если мы посмотрим только на трафик с персональных компьютеров, airbnb.com занимает третье место, а uber.com уже не среди лидеров, что логично, учитывая, что это популярное мобильное приложение. 

Показатели вовлеченности, имеющие особое значение

Поскольку более заинтересованный пользователь с большей вероятностью вернется и станет потребителем, сравнение показателей вовлеченности на вашем веб-сайте имеет решающее значение для их улучшения.

С помощью наших инструментов сравнительного анализа вы можете просматривать самые актуальные данные веб-сайта и напрямую сравнивать их с вашими конкурентами и индустрией в целом. Показатели вовлеченности для веб-трафика с мобильных устройств и персональных компьютеров рассказывают разные истории. 

Они могут дать вам важные подробности о том, как и когда ваши клиенты просматривают ваш контент, что им нравится больше всего и почему они могут покидать вашу страницу быстрее, чем вам хотелось бы. 

Нужен новый взгляд на показатели вовлеченности, чтобы найти способы измерения интернет-трафика? Мы вам поможем: 

• Общее количество визитов — сумма всех визитов домена за выбранный период времени. Используйте общее количество визитов, чтобы понять общее количество взаимодействий с веб-сайтом через персональный компьютер или мобильное устройство
• Средняя продолжительность визита: определяет среднее время, которое посетители проводят на вашем веб-сайте перед тем, как покинуть его. Средняя продолжительность сеанса начинается с момента перехода посетителя на ваш веб-сайт и заканчивается, когда он покидает его (или остается неактивным в течение предопределенного промежутка времени).
• Среднее количество страниц за сеанс — среднее количество страниц, просматриваемых пользователем за сеанс. Этот показатель демонстрирует, насколько активны пользователи во время визита в течение определенного периода времени. 
• Коэффициент конверсии: показывает процент посетителей вашего веб-сайта или лендинга, которые выполнили желаемое действие или прошли этап воронки продаж. В большинстве случаев это будет регистрация или покупка, но это может быть любое действие, которое вы определяете как конверсию.
• Показатель отказов, который иногда называют «показателем выхода», представляет собой процент посетителей вашего веб-сайта, которые покинули его без всякого взаимодействия. Показатель отказов учитывает всех посетителей, которые покидают ваш веб-сайт с той же страницы, на которую они зашли, не предпринимая никаких действий, таких как нажатие CTA или просмотр видео.

Как использовать инструменты трафика и вовлеченности Similarweb:

1. В разделе Исследование компании > Трафик и вовлеченность вы можете сравнить показатели трафика и вовлеченности для пяти веб-сайтов.
2. Нажмите + сравните, чтобы добавить еще до четырех веб-сайтов.
3. Используя фильтры в правом верхнем углу, выберите период времени для ваших данных, страну и тип трафика, который вы хотите проанализировать (персональные компьютеры, мобильные устройства или весь трафик).

Сделайте еще один шаг: сравните распределение трафика по устройствам для каждого веб-сайта  с “Распределением устройств”, чтобы оптимизировать привлечение пользователей. Для мировых топ веб-сайтов паблишеров и медиа мобильные пользователи значительно обошли пользователей персональных компьютеров, поскольку все больше людей предпочитает получать новости на ходу с помощью своего устройства Android или iPhone.

Демографические данные вашей аудитории

Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для исследования рынка, и то, с кем вы взаимодействуете, может отличаться в зависимости от того, ведется ли коммуникация через персональный компьютер или мобильный телефон. 

Демографические данные аудитории позволяют вам точно определить, кто просматривает ваш веб-сайт с каждого цифрового носителя. Вы можете анализировать свои сильные стороны, отслеживать показатели в различных маркетинговых сегментах, улучшать функционал и оптимизировать привлечение пользователей. 

Это также может сыграть важную роль в повышении узнаваемости бренда, поскольку вам нужен правильный посыл, нацеленный на наиболее релевантную аудиторию. 

Как использовать инструмент демографии аудитории Similarweb: 

1. В разделе Исследование индустрии > Анализ веб-индустрии вы можете сравнить демографические показатели для индустрии.
2. Используя фильтры в правом верхнем углу, выберите период времени для ваших данных, страну и тип трафика, который вы хотите проанализировать (персональные компьютеры, мобильные устройства или весь трафик).
3. Вы сможете сравнить распределение по полу (разбивка по посещениям мужчин и женщин в процентах) и распределение по возрасту (разбивка по шести возрастным группам, начиная с 18 лет).

Сделайте еще один шаг: добавьте межстрановой анализ в свою исследовательскую стратегию, чтобы получить представление о тех регионах, в которых вы превосходите своих конкурентов, и других, где вам необходимо усилить свое присутствие. 

Если посмотреть на демографию аудитории индустрии онлайн-продажи билетов, мы увидим заметное разделение по половому признаку между веб-трафиком с компьютеров и мобильных устройств. В то время как доступ с персональных компьютеров распределен почти равномерно, женщины чаще мужчин посещают веб-сайты по продаже билетов со своих мобильных устройств. Мы также видим, что мобильными устройствами пользуется более молодая публика обоих полов. 

Получите ваши данные по запросу

Понимание того, как работает ваш веб-сайт на различных устройствах, дает вам важную информацию о поведении потребителей, трендах рынка и возможностях оптимизации. 

Если вы ищете конкурентное преимущество, более глубокое понимание веб-трафика персональных компьютеров и мобильных устройств поможет вам отточить свою стратегию и стать мощным конкурентом для других компаний. Попробуйте Similarweb прямо сейчас бесплатно и начните анализировать распределение трафика в вашей индустрии.

by Molly Winik

Senior Content Marketing Manager

Молли имеет более 8 лет опыта в маркетинге, создании контента и PR. Её работы публиковались на Mention, The Times of Israel и Culture Trip.