Как отслеживать просмотры страниц ваших конкурентов и сравнивать их со своими показателями

Большое количество просмотров страниц не обязательно является показателем высокой вовлеченности пользователей или потенциального дохода от вашего веб-сайта или приложения. Но это не значит, что просмотры страниц неважны. Отслеживание и работа с этим ключевым показателем могут быть даже более ценными, чем вы думаете. Ключ здесь заключается в том, чтобы взглянуть на этот показатель в правильном контексте.

В Google Analytics просмотры страниц в основном помогают в техническом и функциональном анализе. Мы покажем вам способ отслеживать просмотры и визиты ваших страниц и использовать сравнительный анализ конкурентов таким образом, чтобы это отвечало требованиям управления компанией.

Что такое просмотры страниц в Google Analytics?

Давайте обратимся к источнику и спросим справочный центр Google Analytics, где просмотр страницы определяются как:

«Просмотр страницы — это экземпляр определенной страницы, загружаемой (или перезагружаемой) в браузере».

Каждый раз, когда пользователь открывает веб-страницу, это считается просмотром страницы. Пользователь может покидать и возвращаться на одну и ту же страницу 20 раз в течение сеанса, и каждый раз это считается как разные просмотры страницы. Даже когда посетитель перезагружает или обновляет страницу, это уже считается как другой просмотр.

Это мало что говорит вам о поведении посетителя. Чтобы узнать больше об этом, Google Analytics также предоставляет уникальные просмотры страниц. Это показывает совокупное количество просмотров страниц, сгенерированных одним и тем же пользователем в одном сеансе. Другими словами, каждая страница, которую пользователь открывает за один сеанс, учитывается только один раз, даже если пользователь перезагружал и посещал страницу несколько раз.

Как Similarweb рассчитывает количество просмотров страниц?

Платформа marketing intelligence Similarweb предоставляет дополнительную аналогичную метрику, в которую включаются последующие просмотры одной и той же страницы, пока пользователь не будет оставаться неактивным в течение 30 минут и более.

Например, если пользователь открывает страницу и перезагружает ее несколько раз или переходит на другую страницу и возвращается, это считается как визит одной страницы. Затем пользователь решает покинуть ваш веб-сайт, чтобы сравнить ваш продукт с продуктом конкурента, и неактивен на вашем веб-сайте. Если он вернется менее чем через полчаса, это будет считаться как тот же визит. Если он будет отсутствовать дольше, когда он вернется на ваш веб-сайт, это будет считаться другим визитом.

Все это поможет вам лучше понять, как посетители взаимодействуют со страницами вашего веб-сайта или приложения. Затем вы можете просмотреть показатель количества страниц за визит, чтобы понять, сколько различных страниц в среднем просматривал пользователь во время сеанса или визита.

Обратите внимание, что большинство компаний используют сторонние инструменты прямого измерения, такие как Google Analytics, для измерения и анализа трафика на свои собственные домены. Google Search Console — это еще один инструмент, который можно использовать для понимания показателей органического трафика. Данные, предоставляемые этими инструментами, отличаются от данных, предоставляемых Similarweb, которые поступают из нескольких источников, включая поведенческие данные на основе панелей и общедоступные источники данных.

Используйте ежедневные просмотры страниц на одного посетителя для получения дополнительных инсайтов

Чтобы помочь вам понять уровень вовлеченности каждого пользователя, следите за тем, сколько страниц человек просматривает в среднем за один день. Вы хотите понять поведение уникального посетителя. Сколько страниц или функций в среднем доступно для одного пользователя? Посещает ли он все время одну и ту же страницу, есть ли у него несколько любимых страниц (если да, то какие) или он исследует случайные места на вашем веб-сайте?

На платформе Similarweb вы можете установить временные рамки для отслеживания общего количества визитов — т. е. в течение недель, месяцев или даже лет. Затем вы увидите, сколько страниц каждый уникальный посетитель просматривал в среднем за выбранный период времени.

Почему вам необходимо анализировать показатель ежемесячных посетителей?

Одного взгляда на ежедневные максимумы и минимумы недостаточно для определения достижений компании, скорее способность поддерживать высокие показатели и устойчивый рост будет определять ваш успех или неудачу.

Similarweb позволяет отслеживать периодические просмотры страниц, такие как ежемесячные, еженедельные или ежедневные визиты, которые не так просто найти в Google Analytics. Мобильные приложения, ритейлеры и компании B2B-SaaS извлекают наибольшую выгоду из этой функции.

Показатель ежемесячных посетителей помогает вам понять уровень активности на вашем веб-сайте в контексте времени и в течение длительных периодов. Показатель просмотров страниц эквивалентен делению количества ежемесячных визитов на количество страниц за визит.

Глядя на общую картину, вы можете лучше понимать тренды и изменения с течением времени. Это полезно для стратегического планирования. Вы даже можете использовать показатель ежемесячных визитов при постановке целей на год или квартал вперед.

Какое количество ежемесячных просмотров страниц можно считать высоким в зависимости от моей индустрии?

Если вы введете этот поисковый запрос в Quora или в Google, вы получите ответы в диапазоне от 1000 до 100 000. Что еще хуже, все ответы верны. Блог сильно отличается от страницы продукта на вашем веб-сайте электронной коммерции, а навигационное приложение отличается от новостного приложения. Также имеет значение, являетесь ли вы новичком или уже зарекомендовавшим себя игроком на рынке, локальной или международной компанией и таргетируете ли вы малый или крупный бизнес.

Вам решать, как работать в джунглях данных, чтобы понять, насколько высоки ваши показатели. Similarweb помогает в этом, потому что фокусируется на конкурентном сравнительном анализе и предоставляет наиболее полезные инструменты для применимых сравнений.

Отслеживание просмотров страниц вашей индустрии и конкурентов

Вы лучше любого инструмента веб-аналитики знаете, кто ваши крупнейшие конкуренты. Платформа позволяет вам выбирать несколько веб-сайтов конкурентов, просматривать их визиты страниц и сравнивать эффективность по ключевым показателям вовлеченности. Продолжайте отслеживать статистику своих конкурентов в сравнении с вашей статистикой, чтобы получить четкое представление об эффективности вашей деятельности.

Другой вариант — выбрать категорию и сравнить себя с индустрией в целом. Знание того, где вы вписываетесь в подобную компанию, помогает более точно оценить ваше положение на рынке, позволяет сосредоточиться на областях, которые нуждаются в улучшении, и установить долгосрочные цели для роста рынка.

Similarweb также предоставляет вам ежемесячный дайджест по электронной почте, включающий информацию о просмотренных страницах вашего веб-сайта и ваших конкурентов.

Следующий шаг: улучшите качество трафика вашего веб-сайта

Мы показали вам, как анализ просмотров страниц в правильном контексте времени и конкуренции может быть полезен для ваших долгосрочных бизнес-целей. Однако что вам действительно необходимо исследовать, это качество вашего трафика в дополнение к его количеству. В конечном счете, вам нужен трафик с высокой конверсией, вам нужны посетители, которые купят ваш продукт, будут взаимодействовать с вашим веб-сайтом и вернутся в будущем.

Similarweb PRO позволяет вам анализировать данные, которые помогают оценить качество вашего трафика. На платформе вы найдете большое количество показателей вовлеченности и получите представление о средней продолжительности визита, распределении устройств, визитах на одного уникального посетителя, показателе отказов и многом другом. Эти инструменты помогут вам увеличить объем высококачественного трафика на ваш веб-сайт.

Платформа предназначена для того, чтобы вы могли понять, как думают и действуют ваши пользователи, а также насколько эффективны ваши конкуренты. Similarweb предоставляет данные, которые помогают вам управлять своей компанией. Вы можете устанавливать и отслеживать локальные цели, которые напрямую связаны с глобальными целями вашей компании.

Этот пост в блоге был написан в сотрудничестве с Рут М. Тракс.

by Daniel Schneider

Director, Content Marketing

Имея опыт в цифровом маркетинге и коммуникациях, Даниэль имеет дипломы из университетов Тель-Авива. Он живет в Тель-Авиве и любит читать и бегать.