Полное руководство по созданию эффективной SEO-стратегии [включает контрольный список]

Иногда кажется, что поисковая оптимизация (SEO) — это то, о чем говорят все. Каждый хочет оказаться на вершине в Google. Если вы занимаете достаточно высокое место на страницах результатов поиска (SERPS), вашим потенциальным клиентам будет легче найти вас.

Проблема: жесткая конкуренция.

Если вы маркетолог, эксперт по SEO, блоггер или просто кто-то, кто хочет понять мир SEO на более глубоком уровне, эта статья для вас. Мы углубимся в то, что такое SEO-стратегия, как создать надежную и эффективную стратегию поиска и почему это важно.

Что такое SEO-стратегия?

Давайте начнем с основ. SEO — это поисковая оптимизация. Цель SEO состоит в том, чтобы человек, который заходит в поисковую систему (скорее всего, Google), попал на ваш веб-сайт через органический поиск (то есть чтобы вы не платили, чтобы быть в верхней части страницы). Звучит довольно просто, не так ли? Проблема в том, что существует большая конкуренция. Существует около 2 миллиардов веб-сайтов, и потенциально существуют сотни или даже тысячи сайтов, конкурирующих за вашу нишу. Вот почему так важно разработать стратегию SEO, чтобы превзойти конкурентов.

SEO-стратегия — это процесс точного планирования того, как вы попадете на вершину поисковой выдачи. Существует множество факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг и положение в поисковой выдаче, многие из которых будут в значительной степени зависеть от того, как вы формируете и строите свою SEO-стратегию.

Почему важно сформировать четкую стратегию SEO?

Создание правильного плана — это первый шаг к победе в SEO-игре. Существуют различные области, на которых вам нужно сосредоточиться при построении надежной стратегии, включая оптимизацию контента и техническую оптимизацию. Понимание каждой области даст вам возможность создать стратегию SEO, которая повысит ваши шансы подняться на вершину SERP.

Если у вас нет четкой стратегии и понимания того, что нужно сделать, есть большая вероятность, что вы потратите массу времени и денег на попытки улучшить свою SEO, но безрезультатно. Прежде чем мы перейдем к наиболее важным шагам в построении вашей SEO-стратегии, давайте рассмотрим важность технической и контентной SEO.

Техническая SEO — это техническая сторона. При настройке вашего веб-сайта серверная часть должна поддерживать вашу тяжелую работу. Что это значит? Вам нужно предоставить алгоритму Google и другим поисковым системам возможность понимать, читать и исследовать ваш веб-сайт. Если они не смогут этого делать, они не будут знать, как продвигать вас, как топ игрока в своей области. В техническом SEO акцент делается на таких факторах, как сканирование (сканирование вашего сайта), индекс (страницы должны отображаться в поисковой системе), мобильная версия (насколько удобен ваш веб-сайт для людей, выполняющих поиск на своих телефонах), иерархия (как организован ваш веб-сайт), html (разметка схемы, читаемость и т. д.) и скорость (как быстро загружается ваша страница, это имеет решающее значение). Многие из этих факторов также способствуют положительному пользовательскому опыту.

В отличие от технической SEO, контентная SEO фокусируется на вашем контенте. Высококачественный контент обеспечивает высокую отдачу от инвестиций и является важным инструментом для повышения вашего рейтинга и позиционирования себя как лучшего в своей индустрии. Когда Google сканирует ваш веб-сайт, он оценивает каждый фрагмент контента, включая посадочные страницы. Он проверяет наличие часто появляющегося нового и полезного контента, поэтому сильная контент-стратегия является неотъемлемой частью повышения рейтинга и охвата вашей аудитории.

Готовы запустить свою SEO на полную мощность? Это пошаговое руководство научит вас, как создать SEO-стратегию для повышения вашего рейтинга и расширения охвата вашей целевой аудитории:

Нажмите ниже, чтобы получить БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список SEO

8 шагов для построения эффективной SEO-стратегии

1. Исследование ключевых слов

Каждая SEO-стратегия начинается с исследования ключевых слов. Во-первых, вам нужно внимательно изучить свой веб-сайт и определить основные темы. Затем рассмотрите, какие ключевые слова и фразы относятся к этой теме.

Например, блог о кулинарии на растительной основе будет содержать не такие ключевые слова, чем блог о средиземноморской кухне. Блог о кулинарии на растительной основе охватит больше людей, если будут использованы длинные ключевые слова, соответствующие тому, что ищет целевая аудитория. Например, «растительный», «растительный белок» и «сравнение животного белка с растительным».

Вот почему важно определить привычки и интересы вашей целевой аудитории. Ваши ключевые слова и фразы должны соответствовать их цели поиска. Сделав все правильно, вы сможете охватить свою целевую аудиторию и поддерживать качественный поисковый трафик на свой веб-сайт.

Вы можете использовать инструменты ключевых слов, такие как Keyword Planner и инструмент ключевых слов Similarweb. Это может помочь вам определить слова, представляющие интерес для вашей аудитории, и откуда приходит наибольший трафик. Вы также можете определить объем поиска – среднее количество раз, когда поисковая система получает поисковый запрос в месяц. Этот показатель имеет решающее значение для оценки того, насколько велик интерес к определенному ключевому слову. В некоторых случаях вы даже можете выбрать ключевое слово с меньшим объемом поиска, если конкуренция меньше.

Следующий шаг: изучение ключевых слов ваших конкурентов.

Интеграция исследования ключевых слов конкурентов в ваш план — отличный способ узнать, какие ключевые слова работают лучше всего в вашей индустрии. Изучив ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, вы сможете получить информацию о том, какие ключевые слова лучше всего конвертируются и какие приносят наиболее релевантный трафик. С другой стороны, вы можете увидеть, что некоторые ключевые слова являются высококонкурентными и не стоят затраченных усилий. Или вы можете сосредоточиться на длинных ключевых словах с меньшим объемом поиска и меньшим количеством релевантного контента, но которые предоставляют вам больше возможностей для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Вся эта информация поможет вам выбрать правильные ключевые слова для продвижения при ведении блога, работе над SEO на странице, разработке контент-стратегии и веб-сайта в целом.

2. Сравните ваши текущие показатели SEO с конкурентами

Итак, вы определили свои ключевые слова. Теперь главный вопрос заключается в том, что вам делать с этой информацией. Как вы должны использовать ключевые слова в своих интересах при создании своей SEO-стратегии? Во-первых, вам нужно понять, на каком уровне в настоящее время находятся ваши меры по SEO.

Вторым шагом к созданию эффективной SEO-стратегии является сравнительный анализ вашей текущей SEO-эффективности с вашими конкурентами. Это означает оценку ваших методов SEO как индивидуально для вашего веб-сайта, так и в сравнении с вашими конкурентами. Как выглядит ваш текущий органический трафик? Каковы сильные и слабые стороны вашего веб-сайта и ваших конкурентов? Это и есть сравнительный анализ.

Лучший и наиболее эффективный способ провести исследование ключевых слов — это использовать инструмент исследования ключевых слов. Similarweb позволяет вам легко и точно анализировать ключевые слова как для ваших веб-сайтов, так и для веб-сайтов ваших конкурентов. Вы даже можете определить, какая доля рынка у вас по сравнению с вашими конкурентами по конкретным ключевым словам, по местоположению и по времени. Эта ценная информация поможет вам расставить приоритеты и соответствующим образом провести оптимизацию.

3. SEO-аудит веб-сайта

Теперь пришло время для аудита SEO. Хотя этот шаг может показаться более монотонным, чем остальные, вам нельзя его пропускать. Конечно, аудит SEO актуален только для тех компаний, которые уже имеют присутствие в онлайн-мире. Если вы только создаете новый веб-сайт или бренд, вы можете пропустить этот шаг.

Аудит веб-сайта означает проверку всего вашего веб-сайта как с точки зрения контента, так и с технической стороны. В большинстве случаев это командная работа разных департаментов: технического, контент-маркетинга, SEO и диджитал маркетинга. Вам нужно будет проанализировать свой веб-сайт, чтобы убедиться, что все работает так, как должно, что веб-сайт правильно проиндексирован, что внутренние и внутренние ссылки правильно работают и т.д. Что касается контента, убедитесь, что у всех ваших страниц есть оптимизированные мета-теги и мета-описания. Вы можете использовать такие инструменты SEO, как Serpsim.com, чтобы проверить длину и внешний вид ваших метаданных. Вы также должны проверить наличие дублирующего контента и нерелевантной информации.

4. Создайте продуманный план SEO

Пора переходить к делу. После того, как вы выполнили подготовительную работу, наступает важный момент: создание вашего плана SEO. Не забывайте, SEO — это не спринт, это марафон. Вам нужно продолжать создавать все более и более актуальный высококачественный контент, чтобы совершенствовать свою SEO-стратегию в соответствии с рынком. Даже когда вы достигли вершины, важно следить за своими показателями, чтобы продолжать совершенствоваться и оставаться на первом месте.

Частью построения вашего SEO-плана является принятие решения о том, какие веб-страницы на вашем сайте вы хотите продвигать, и сопоставление этих страниц с ключевыми словами с первого шага. Вам нужно не только понять, какие целевые ключевые слова вам нужно продвигать, но и понять цель поиска, стоящую за каждым ключевым словом. Это поможет вам выбрать правильный контент для каждого ключевого слова.

5. План построения ссылок

Какое отношение ссылки имеют к SEO-стратегии? На удивление прямое.

Ссылки равно авторитет. Есть два типа ссылок: внутренние ссылки (когда вы ссылаетесь на другую страницу на своем веб-сайте) и входящие/обратные ссылки (внешние ссылки с другого веб-сайта на ваш контент). Когда высококачественный веб-сайт ссылается на ваш, Google признает вас авторитетом в определенной области. Однако создание ссылок происходит не само по себе, вам нужно будет составить план.

Возвращаемся к ключевым словам. При составлении плана создания ссылок вам нужно сначала определить, какие ключевые слова вы хотите продвигать, а затем обязательно добавить соответствующие ссылки в свой контент. Создание ссылок должно осуществляться как из внутренних, так и из внешних источников. Сначала узнайте, на каких веб-сайтах есть ссылки на ваших конкурентов, и свяжитесь с ними. Эти веб-сайты также могут быть рады предоставить ссылки и на вас. Другой метод — исследование неработающих ссылок. Если вы проводите исследование и видите неработающие ссылки на другом веб-сайте, вы также можете связаться с ними и предложить вместо этого вставить свою ссылку.

3-й способ, безусловно, — самый трудный, но он также и самый эффективный. На самом деле это настоящий органический метод построения и получения ссылок. Чтобы получить ссылки, вы должны создать первоклассный общедоступный контент, на который другие захотят ссылаться в качестве источника информации или обсуждения. Обычно это занимает гораздо больше времени и усилий, однако имеет наибольшую ценность.

6. Cоздайте новый привлекательный контент

Теперь начинается самое интересное. Давайте создадим какой-нибудь новый контент.

Начните с определения того, какие темы контента вы хотите охватить в первую очередь. Это, скорее всего, важные темы, которые отсутствуют на вашем веб-сайте. Не забудьте проверить веб-сайты своих конкурентов, чтобы узнать, что они освещают, и чтобы убедиться, что вы остаетесь актуальными. Ваш контент не обязательно должен быть на 100 % посвящен той же теме, что и ваш продукт, но должен соответствовать вашей целевой аудитории и ключевым словам, которые вы хотите продвигать.

Например, если вы работаете в компании по производству одежды, вы будете публиковать контент по теме стиля и текущих тенденций в моде. Но вы также можете захотеть опубликовать лайфстайл-контент, такой как идеи для свиданий и руководства по подаркам на праздники. Это связанный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и когда они попадут на ваш веб-сайт, они будут рады увидеть одежду, которую они могут подарить или надеть на следующее свидание.

Один из способов сформировать вашу стратегию SEO контента — это создать кластеры контента. Кластеры контента состоят из группировки вашего контента по схожей теме и совпадению. Они должны быть связаны с выбранными вами ключевыми словами, поэтому после того, как вы придумаете тему, основанную на ваших потребностях, вам нужно провести еще один раунд исследования ключевых слов, чтобы проверить объем и намерения поиска. Здесь вы создадите основу, а затем и более мелкие части, которые будут окружать и поддерживать ее. Все части ссылаются друг на друга и показывают алгоритму Google, что вы являетесь авторитетом в этой области, что позволяет продвигать весь ваш контент наверх. Кластеры также облегчают Google сканирование вашего веб-сайта и поиск соответствующей информации.

Совет профессионала: Интернет сегодня работает так, что даже если ваш контент великолепен, никто не захочет его читать, если он выглядит плохо. Привлеките дизайнеров, добавьте несколько картинок и графиков, чтобы сделать контент действительно популярным. Позвольте вашим читателям насладиться этим опытом.

7. SEO на сайте

Частью любого плана SEO является оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем. Первый шаг здесь — решить, какие веб-страницы вам нужно оптимизировать. Как правило, это наиболее посещаемые страницы, а также страницы, которые конвертируют большинство посетителей в потенциальных клиентов.

Вот шесть шагов по оптимизации страниц на вашем веб-сайте:

• Решите, какие ключевые слова вы хотите продвигать для определенной страницы. Здесь намерение пользователя имеет первостепенное значение. Почему? Потому что тот, кто хочет купить что-то СЕЙЧАС, скорее всего, не ищет справочную информацию по какому-либо вопросу. Понимая намерения пользователя в поиске, вы сможете продвигать правильные ключевые слова, соответствующие тому, в какой части воронки находится пользователь.
• Обновите мета-теги в соответствии с основными ключевыми словами. Отнеситесь к мета-тегам очень серьезно, ведь Google очень любит их. Написание мета-тегов должно быть похоже на написание отличной копии для вашего сайта. Вам нужно привлечь потенциального клиента, написав привлекательные и описательные мета-теги (и URL-адреса тоже). Мета-тег должен кричать: «Эй, выбери меня! У меня есть решение для тебя»

• Включите ключевые слова в свой контент. Мы знаем, это очевидно. Но никогда не будет лишним проговорить это еще раз. Но не переусердствуйте, Google не любит этого. Просто убедитесь, что они там есть и что ваш контент четкий, по существу и связан с любым заданным ключевым словом.
• Пропишите ключевые слова в ваших заголовка. Google нравится видеть ключевые слова в привлекательных и интересных заголовках. Это показывает, что контент релевантен и, скорее всего, полезен тем, кто ищет ключевое слово.
• Используйте alt-теги на изображениях. Добавление alt-тегов или alt-текста к вашим изображениям посылает больше сигналов Google о том, что этот текст является актуальным и качественным.

• Создайте внутренние ссылки на ваши блоги и страницы продуктов. Как мы обсуждали на пятом шаге, внутренние ссылки являются важной частью вашего плана оптимизации. Переходя по ссылкам на другие страницы, вы создадите релевантную сеть на своем веб-сайте, которая отлично подходит для SEO.

8. Измеряйте и отслеживайте свой SEO-контент

Это может показаться утомительным, но SEO никогда не заканчивается, это марафон. Вы разработали план SEO-стратегии, но вам нужно его поддерживать. Это означает постоянное измерение и отслеживание вашего SEO-контента, выявление сильных и слабых сторон, а также постоянное совершенствование и регулярное создание большего количества контента.

Важно отслеживать ключевые слова, которые вы продвигаете, чтобы следить за продвижением вашего рейтинга, а также выявлять любые ошибки, которые могут возникнуть. Лучший способ сделать это — использовать Google Search Console и Core Web vitals, если вы отслеживаете свой собственный веб-сайт. Однако следить за своей собственной статистикой недостаточно. Вам нужно отслеживать, что происходит в вашей индустрии, а также и ваших основными конкурентами. Платформа Similarweb предоставляет вам доступ ко всем измерениям, которые вам понадобятся, чтобы понять, что происходит вокруг вас, чтобы не отставать от своих конкурентов, а только превосходить их.

При проверке вашей SEO-статистики вам нужно будет просмотреть четыре основных статистических показателя:

1. Продолжительность визита страницы. Сколько времени обычно посетитель проводит на вашем веб-сайте и на каждой странице.
2. Количество страниц за визит. Среднее количество визитов страницы за выбранный период времени
3. Глубина прокрутки. Как далеко каждый посетитель просматривает ваш веб-сайт.
4. Показатель отказов. Процент посетителей вашего сайта, которые вошли на него и покинули его, не посетив другие страницы.
5. Коэффициент конверсии. Процент посетителей, достигших определенной цели (например, продажи).

Стратегия SEO: пришло время приступить к работе

В этом руководстве мы подробно рассмотрели, как создать SEO-стратегию.

И что теперь? Теперь пришло время приступить к работе и разработать наилучший план SEO. Сегодня ясно, что наличие SEO — это не просто рекомендация. С каждым днем Интернет становится все более переполненным, компании, которые хотят оставаться актуальными, должны иметь мощнейшую стратегию SEO. Если вы еще не создали ее или не увидели результатов, не волнуйтесь. SEO-стратегия динамична, и вы всегда можете улучшить ее, а также свой веб-сайт и контент. Никогда не бывает слишком поздно.

Ознакомьтесь с нашим контрольным списком для SEO-стратегий для получения всей необходимой вам информации. Получите его здесь:

Скачать бесплатно: контрольный список для SEO из 8 шагов

by Limor Barenholtz

Director of SEO at Similarweb

Лимор приносит 20 лет опыта в SEO, сосредоточившись на техническом SEO, рендеринге JavaScript и мобильной оптимизации. Она преуспевает в решении сложных задач и создании масштабируемых стратегий.