Как создавать SEO-контент, который будет нравиться вашей аудитории (и Google)

«Слышен ли звук падающего дерева в лесу, если рядом никого нет?» — это философская загадка. Ее же можно применить и для SEO. Замените слово «дерево» на слово «контент», а «лес» на «первую страницу поиска», и вот философский вопрос современности. Кстати, ответ — «нет», звук не слышен.

Но сегодня вам сопутствует удача. Сейчас вы получите эксклюзивное краткое изложение моих самых успешных методов SEO-контента, которые на самом деле позволят вашему контенту быть популярным в Интернете. Я поделюсь инструментами маркетингового анализа и пошаговым процессом того, как мы в Similarweb постоянно создаем SEO-контент, который действительно работает.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это онлайн-контент, созданный для привлечения органического трафика за счет высокого рейтинга в поисковых системах. Если вы понимаете, что такое SEO-контент, вы можете применить его в любом месте, где захотите, будь то блог, посадочная страница или страница продукта. На самом деле все зависит от того, где вы хотите разместить свой контент и что вы хотите получить от него.

Почему SEO-контент так важен?

Существует множество способов привлекать трафик на ваш веб-сайт. Поисковая оптимизация нацелена исключительно на органический трафик, и она имеет огромный потенциал.

Вы хотите привлечь любого пользователя, которому могло бы пригодиться то, что вы предлагаете на своем веб-сайте. Это включает людей, которые не ищут ваш продукт или даже не знают о его существовании. Но SEO-контент может привлечь и их.

SEO — это понимание того, что ищут пользователи, чтобы вы могли планировать контент, который предоставляет эти конкретные ответы. Но самое главное, вам нужно знать, как они совершают поиск. Даже самый лучший контент бесполезен, если поисковые системы не могут показать его вашей целевой аудитории. Если вы знаете, как писать SEO-контент, вы поможете поисковым роботам выполнить свою работу.

В долгосрочной перспективе вам нужен высококачественный контент, ориентированный на читателя, который следует принципам SEO, чтобы он приносил желаемые результаты. Только создание SEO-контента питает поисковые системы и в то же время удовлетворяет потребности вашей целевой аудитории.

Пересечение SEO и контента

«О, ясно, вы говорите о контент-маркетинге!». И да, и нет. SEO и контент-маркетинг идут рука об руку.

• Поисковая оптимизация относится к стратегии и методам, которые вы применяете для обеспечения того, чтобы поисковые системы правильно индексировали ваши веб-страницы, помогая соответствующим пользователям находить ваш контент.
• Контент-маркетинг — это стратегия, основанная на создании и распространении релевантного, полезного и образовательного контента для определенной аудитории. Идея состоит в том, чтобы привлечь, заинтересовать и удержать эту аудиторию, предоставляя постоянный поток ценной информации.

Эти две стратегии пересекаются. И та, и другая увеличивают ваше присутствие в Интернете и делают ваш контент доступным для вашей аудитории. Обе стратегии нацелены на привлечение максимально релевантных потенциальных клиентов, лидов и потребителей. Чтобы ваш контент-маркетинг работал, вам необходимо создать хотя бы часть вашего контента вокруг ключевых слов, которые вытекают из вашей стратегии SEO.

И наоборот, публикация соответствующего качественного контента, как вы это делаете в процессе контент-маркетинга, повысит ваш рейтинг в SEO. Поисковые системы учитывают, как контекстуально связаны ваши веб-страницы, каков уровень профессионализма, как часто обновляются страницы и другие факторы.

В принципе, вы не можете обмануть Google. Но если вы совершаете все действия очень продуманно, Google поймет это, и это повысит ваш авторитет и охват всего контента. Иначе говоря, целое больше, чем сумма его частей.

Различия между SEO и контент-маркетингом

Ведущий специалист по SEO Нил Патель говорит об этом так: SEO предъявляет требования. Контент-маркетинг отвечает этим требованиям.

Не знаю, как вам, но мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что он имел в виду. SEO ориентирована на алгоритмы поисковых систем. Вы разрабатываете свою стратегию, основываясь на том, как поисковые роботы технически взаимодействуют с контентом. Эта стратегия SEO устанавливает правила и требования к созданию вашего контента. Она включает в себя конкретные ключевые слова и способы их внедрения в контент вашего веб-сайта.

Можно сказать, что контент-маркетинг является результатом реализации комплексной стратегии SEO с течением времени. Но это еще не все. Контент-маркетинг фокусируется на целевой аудитории и необходимой ей информации.

Контент-маркетинг нацелен не на то, чтобы направлять пользователей, а на привлечение потенциальных клиентов путем предоставления потока ценной информации. Это не требует технического подхода, но в первую очередь ориентировано на людей, учитывая технические аспекты по мере необходимости.

Например, вы структурируете свой веб-сайт логическим образом, который позволит людям легко находить и перемещаться по связанным темам, а также позволит легко сканировать и индексировать. Последнее требует, чтобы вы использовали технические рекомендации по SEO.

“Чтобы ваш контент-маркетинг приносил оптимальные результаты, и люди, и поисковые боты должны понимать, как страницы связаны между собой.” Tweet this

SEO и контент–маркетинг — взаимные отношения

Обратные ссылки, авторитет и популярность являются важными факторами ранжирования. Поисковые системы рассматривают вашу страницу или контент в широком контексте.

Они хотят знать, что другие думают о вас и ценят ли они ваш контент. Обратные ссылки указывают на то, что другие веб-сайты видят ценность вашего контента. Для этого требуется высококачественный контент, потому что значение имеют как количество, так и качество.

Поисковые системы признают вашу экспертизу в определенной области и будут рассматривать вас как авторитета, если вы опубликуете подробную информацию по различным смежным темам.

Также поисковые системы анализируют, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Много ли они тратят времени на чтение вашего контента? Взаимодействуют ли они с ним? Если вашей аудитории нравится то, что они находят, вы окажетесь на высоких позициях в поисковой выдаче.

Шаблон стратегического планирования SEO-контента

Как объединить две стратегии?

Теперь позвольте мне спросить, вы бы предпочли быть SEO-менеджером или контент-маркетологом? Я думаю, мы можем согласиться с тем, что вам всегда нужно быть немного тем и другим. Как это сделать?

Вот мой совет: уделите каждой области внимание, которое она заслуживает. Проясните роль каждой области в ваших различных мероприятиях по созданию контента и оцените, как одна влияет на другую.

Я имею в виду, разделяйте их, но думайте о них в совокупности. Спросите: что мне нужно от SEO, чтобы сделать мой контент-маркетинг успешным? И: как мне использовать контент-маркетинг для удовлетворения моих потребностей в SEO?

Создавайте страницы, предназначенные для того, чтобы они занимали высокие позиции в поисковой выдаче и привлекали трафик. Кроме того, создавайте страницы, которые в первую очередь нацелены на просвещение и информирование читателя. Затем соедините их с помощью контент-маркетинга, основанного на рекомендациях SEO.

Возьмем, к примеру, ваш блог. Это идеальное место для SEO-контента. Это фантастический источник информации для вашей аудитории, потому что вы можете публиковать набор тем, связанных с вашей компанией или индустрией. Блог также является мощным драйвером органического трафика. Чтобы объединить и то, и другое, создавайте контент на основе SEO. Во-первых, проведите обширное исследование ключевых слов и используйте его в качестве основы для структуры, категорий и тем вашего блога. Затем продолжайте накачивать этот высококачественный контент, который люди действительно хотят читать полностью.

Другие страницы в вашей стратегии диджитал маркетинга имеют другие цели. На этапе планирования определите значимость каждой страницы для SEO и ее роль в контент-маркетинге.

Как писать SEO-контент стратегически?

Вот мое пошаговое руководство по созданию высококачественного SEO-контента.

Шаг 1. Тема

Выберите тему, основываясь на характеристиках и интересах аудитории. Прежде чем вы что-то сделаете, очень важно, чтобы вы знали, для кого вы это делаете. Все, что последует дальше, зависит от того, насколько хорошо вы понимаете, кто ваша аудитория и что она ищет. Если у вас нет профиля покупателя, сейчас самое время его создать. Я рекомендую также провести полный анализ аудитории.

Шаблон профиля покупателя: cкачать сейчас

Чтобы найти темы, достойные обсуждения, узнайте, что интересует вашу конкретную аудиторию. Какие вопросы они задают? Какие решения они ищут? Посмотрите, что люди говорят в социальных сетях, просмотрите темы на Quora и Reddit, проверьте, как конкуренты и профессиональные блоги затрагивают эти темы.

Шаг 2. Ключевые слова и намерения пользователя

Изучите, какие ключевые слова и фразы использует ваша аудитория для поиска предлагаемых вами товаров или услуг. Начните с определения намерений пользователя, потому что это то, что делают поисковые системы. Существует четыре типа целей поиска: навигационные, информационные, коммерческие и транзакционные. Ваш контент должен соответствовать намерениям пользователей, когда они вводят ключевое слово, для которого вы оптимизируете.

Например, люди, которые ищут «корм для собак», как правило, намерены купить корм для собак, в то время как пользователи, которые вводят запрос «виды корма для собак», заинтересованы в информации о разнообразии корма для собак.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти запросы с наибольшим объемом поиска, конкуренцией и какой контент занимает самые высокие позиции. Определите, что в тренде, и найдите дополнительные ключевые слова, которые люди используют для поиска контента ваших конкурентов. Крайне важно опираться на текущие, надежные данные, чтобы ваша структура SEO-контента работала эффективно.

Профессиональный совет: включите как длинные, так и короткие ключевые слова. Они помогают выстроить логическую структуру, решать различные задачи поиска и создавать различные ресурсы по одной и той же теме. Это оказывает положительное влияние как на ваш контент-маркетинг, так и на SEO. 

Шаг 3. Бриф и план

Используйте выводы вашего исследования, чтобы определить требования, которые входят в бриф контента. Обязательно основывайте свои решения на реальных данных, а не на догадках.

Когда вы описываете структуру страницы, такую как заголовки, длина абзаца и списки, убедитесь, что они соответствуют требованиям SEO. Интегрируйте это с общей структурой вашего веб-сайта, то есть выбирайте, на какие страницы ссылаться и как определять URL-адреса и названия страниц в соответствии с концепцией веб-сайта. Это часто делается совместно со специалистом по SEO, но ваша задача — всегда иметь в виду пользовательский опыт и историю.

Бриф также должен включать рекомендации относительно информации, которую должна содержать статья, ее цели и посылы читателю. Создайте список ключевых слов и определите целевую аудиторию.

Профессиональный совет: несколько слов по поводу широко обсуждаемого вопроса: какой длины должен быть мой контент? Один из подходов утверждает, что люди не читают длинные тексты, у них нет времени, им быстро становится скучно, поэтому вам нужно быть кратким. Но краткость не является единственным верным решением для контента и, конечно же, не для SEO. Если вы дочитали этот текст до этого места, вот ваше тому подтверждение.

По моему опыту, поисковые системы предпочитают тексты длиной более 1200 слов. Ваша аудитория прочтет его, если получит актуальную, полезную информацию, изложенную привлекательным языком. Но вы не должны верить мне на слово. Проверьте длину самых популярных постов в блогах ваших конкурентов и планируйте свои с учетом результатов вашего анализа.   

Шаг 4. Черновик

Теперь давайте посмотрим, как писать SEO-контент. Что важно? Предоставьте что-то уникальное для начала, даже если вы просто представляете свежий взгляд на широко обсуждаемую тему или представляете одну новую идею.

Допустим, ваша тема посвящена безопасности онлайн-платежей, а все ваши конкуренты перечисляют предложения наиболее безопасных способов оплаты. Вы можете найти соответствующие статистические данные в поддержку различных утверждений или добавить цитаты экспертов по безопасности. Вы могли бы представить проблему в историческом контексте или подготовить прогнозы ожидаемых будущих угроз. Будьте изобретательны, возможности безграничны. Но не копируйте своих конкурентов. В долгосрочной перспективе это вам никогда не поможет.

Для первого черновика просто пишите текст, не обращая внимания на грамматические или орфографические ошибки. Некоторые авторы даже игнорируют структуру в начале и реорганизуют свой контент после того, как они все записали.

На следующем этапе вы превращаете его в хорошо написанный контент. Используйте привлекательный и лаконичный язык, который привлечет внимание читателя. Не перегружайте пользователей запутанными, наполненными слэнгом предложениями. Хитрость заключается в том, чтобы использовать простой язык, который будет предоставлять инсайты высокого уровня. Или, как я говорю своей команде: мы можем быть умными, но нельзя быть снобами.

Обязательно избегайте вброса ключевых слов, но используйте синонимы и контекстуально связанные термины. Для лучшей читабельности ваши абзацы должны быть короткими и включать подзаголовки, маркеры и другие элементы, которые облегчают читателям просмотр вашего контента.

 Шаг 5. Визуальная часть

Как только вы утвердите текст, дайте читателям что-то, что будет приятно их взгляду. Добавьте изображения, скриншоты, инфографику или другие визуальные элементы, которые оживляют историю. Любой графический элемент должен поддерживать или дополнительно объяснять то, что вы говорите в тексте.

Используйте графики и таблицы для визуализации данных. Иногда может быть полезно включить цитату или мем, которые добавляют изюминку. Это новая эра, контент — это уже не просто текст, это целый набор сюжетов, включая визуальные эффекты.

Для SEO важно не забывать помечать изображения соответствующими ключевыми словами и добавлять точный альтернативный текст. Сканеры не просматривают графику, но заголовки и альтернативные тексты играют важную роль в вашем рейтинге.

Помните, что если читателям нравится ваш контент, то и поисковым системам тоже. Google вознаградит вас более высоким рейтингом, если вы предоставите своим читателям отличный пользовательский опыт. Это будет отражаться во времени, проведенном на странице, и в уровне вовлеченности.

Шаг 6. Публикация

Подождите! Пока не нажимайте кнопку «опубликовать». Прежде чем ваш контент будет опубликован, проведите последнюю проверку качества. Иногда страница проходит несколько редакций, очень легко пропустить что-то важное, что каким-то образом ускользнуло от вашего взгляда. На этом этапе очень полезно иметь контрольный список всего, что вам нужно утвердить.

Начните с финальной проверки орфографии и убедитесь, что страница соответствует оригиналу брифа. Затем проверьте текст на все первоначальные требования к SEO, такие как использование ключевых слов, теги заголовков, мета-описания, альтернативные тексты, ссылки и CTA. Уверены, что все безупречно? Теперь публикуйте.

Совет профессионала: есть несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам проверить контент, такие как Clearscope для SEO и редактор Grammarly или Hemingway для языка, грамматики и правописания. Используйте их, но не полагайтесь полностью на них. Когда дело доходит до языка, алгоритмы все еще не могут заменить людей, потому что язык во многом связан с ассоциациями и эмоциями. Последнюю проверку контента всегда должен проводить человек.

Шаг 7. Распространение

Вы сделали все возможное, чтобы обеспечить хороший рейтинг в поиске Google. Тем не менее вам не следует полагаться только на органический трафик.

Выясните, какие дополнительные каналы являются ценными для данного типа контента, и используйте их для распространения. При копирайтинге тизеров и постов в социальных сетях используйте соответствующие ключевые слова. Создавайте электронные письма и проводите A/B-тесты. Да, и убедитесь, что все ссылки в вашем контенте работают.

Шаг 8. Создание ссылок

Внешние ссылки являются мощным фактором для вашего SEO-рейтинга, и существует несколько способов их получения. Это может потребовать некоторых усилий, потому что вам нужно активное продвижение.

Попросите бизнес-партнеров упомянуть ваш контент и предоставить ссылку. Найдите веб-сайты, связанные с индустрией, которые предлагают сводки ссылок или рекомендуемый список для чтения. Активно предлагайте профессиональные или образовательные веб-сайты для ссылки на ваш отличный контент.

Нативная реклама и гостевые публикации также полезны, но требуют от вас создания дополнительного контента специально для этой цели.

Шаг 9. Отслеживание, измерение, оптимизация

Нет, это еще не все. На самом деле, вы никогда по-настоящему не закончите. Мы могли бы назвать этот последний шаг «бесконечным» шагом. Потрясающе, я знаю.

Вы создаете свой SEO-контент с определенной целью и должны быть уверены, что достигнете ее. Как только ваш контент появится в сети, начните отслеживать и измерять производительность: следите за рейтингом поисковой выдачи и показателями трафика.

Люди часто ожидают немедленных результатов, и если этого не происходит, они начинают искать ошибки или пробелы в своей стратегии SEO-контента или исследовании ключевых слов. Как однажды сказал мне мастер контента, нужно сохранять спокойствие. Для правильного ранжирования вашей страницы в результатах поисковой системы требуется некоторое время. Лучше немного подождать, прежде чем вы начнете вносить изменения. Запланируйте периодический анализ данных и оптимизацию контента. Только после времени и анализа вы сможете определить, что работает, а что нет, это долгая игра.

Совет профессионала: часто обновляйте свой контент. Поисковым системам нравится видеть «активный» контент. Страницы, на которых долгое время не было никаких изменений, будут содержать устаревший контент и могут предоставлять читателям неактуальную или даже неточную информацию. Перепрофилирование или пересмотр существующего контента вместо постоянного создания нового часто проще и эффективнее. Вы можете процитировать меня по этому поводу своему CMO, если нужно. 

Мой совет и шаблон

Слишком много информации, не так ли? И это все еще только верхушка SEO-айсберга. Я могу продолжить и подробно остановиться на каждой детали, но, наверно, и так уже было многое сказано. Так что, я думаю, вам лучше попробовать самим и продолжать совершенствовать свой SEO-контент по ходу дела. Как уже было сказано, оптимизация никогда не заканчивается.

Но есть еще один маленький секрет. То, что мы делаем, и все вышеперечисленные шаги не дали бы результатов, если бы не точные данные, на которых мы основываем все наши решения. Ничто из этого не сработает, если вы не получите надежных, действенных инсайтов. Наши данные получены из Digital Marketing Intelligence от Similarweb, и мы дополняем их другими инструментами.

Попробуйте сами и посмотрите, что наш инструмент может сделать для вас. Скачайте шаблон, который мы используем для нашего стратегического планирования SEO-контента.

Скачать бесплатно: Шаблон стратегического планирования SEO-контента