7 действенных способов улучшить cвой рейтинг в Google

SEO — это один из наиболее масштабируемых каналов привлечения целевого трафика на ваш веб-сайт. Это хорошая новость. А в чем плохая? Это может быть чрезвычайно сложно.

Алгоритм Google использует «множество факторов» (читайте —сотни) для определения рейтинга. Сложность разработки SEO-стратегии усугубляется тем, что Google постоянно меняет свой алгоритм.

К счастью, вам не нужно знать каждый фактор рейтинга Google (или следить за каждым обновлением), чтобы занимать более высокое место в поисковой выдаче. На самом деле, существует несколько действенных стратегий SEO и диджитал маркетинга, которые вы можете использовать и которые эффективны в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

В этом посте мы покажем вам, как улучшить свой рейтинг в поиске Google. В частности, мы опишем семь действенных методов SEO, которые вы можете реализовать за несколько часов или дней, а не недель или месяцев.

1. Используйте оригинальные изображения в контенте своего блога

Ни для кого не секрет, что мультимедиа, такие как инфографика, встроенные видео и скриншоты, могут улучшить вашу стратегию SEO и сделать ваш контент более привлекательным и интересным.

Тем не менее Google может предпочесть ранжировать страницы с оригинальными мультимедиа.

Фактически, в отраслевом исследовании, проведенном Reboot Online в 2019 году (и обновленном в 2020 году), были протестированы страницы с оригинальными изображениями и без них.

В одном наборе страниц использовались полностью оригинальные изображения, сделанные внутренней командой. В другом использовались общедоступные стоковые изображения. Чтобы уменьшить влияние других потенциальных факторов, команда Reboot online фактически запустила совершенно новые веб-сайты с нуля. Таким образом, они попытались изолировать влияние (если таковое имеется) оригинальных изображений на рейтинги Google.

Интересно, что они обнаружили, что страницы, использующие оригинальные изображения, неизменно превосходили страницы со стоковыми фотографиями.

Как выразились экспериментаторы, «удивительно очевидные результаты».

Это означает, что Google может предоставить преимущество страницам, содержащим оригинальное изображение. Это не значит, что вы не можете использовать изображения из других источников. Но вы должны стараться по возможности включать оригинальные изображения.

Вам не обязательно нанимать дорогое агентство графического дизайна для создания пользовательских изображений для вас. Вот несколько относительно простых способов создания оригинальных изображений для контента вашего блога:

• Используйте инструмент графического дизайна. Существует несколько простых в использовании инструментов графического дизайна (например, Canva), которые доступны не профессионалам в этой области.
• Наймите профессионала. Вы можете найти профессиональных графических дизайнеров на онлайн-рынках для фрилансеров, таких как Fiverr и Upwork. Многие будут предлагать пакеты специально для создания изображений для постов в блогах.
• Дизайн DIY. Используйте изображения, которые вы делаете с помощью телефона. Или даже снимок экрана, который вы делаете из своего браузера.

2. Напишите оригинальные мета-описания

Мета-описания — это элемент оптимизации контента на странице, который многие упускают из виду.

Вероятно, это связано с тем, что мета-описания немного старомодны по сравнению с более поздними стратегиями SEO на странице, такими как ключевые веб-аспекты и семантическая SEO. И Google часто переписывает описания в результатах поиска.

В результате получается, что мета-описания по-прежнему очень актуальны. В частности, хорошо написанное мета-описание может улучшить показатель кликабельности вашего сайта (CTR).

В некоторых случаях повышение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика — без необходимости повышать рейтинг в Google.

Например, предположим, что вы занимаете 4-е место по ключевому слову, которое получает 10 000 запросов в месяц. Ваш CTR равен 3% и генерирует 300 кликов. Оптимизировав теги заголовка и описания, вы удвоили этот CTR до 6%. То же самое ключевое слово теперь будет генерировать 600 кликов. В этом и заключается сила оптимизации для CTR.

Хотя тег-заголовок, безусловно, играет определенную роль в CTR, тег описания также важен, так как пользователи прочитают его, чтобы определить, подходит ли ваш веб-сайт для их запроса.

Анализ 5 миллионов результатов Google за 2019 год показал, что простое использование оригинального мета-описания увеличило количество кликов в среднем на 5 %.

Излишне говорить, что использование привлекательного описания может увеличить это число еще больше и повысить SERP бренда.

Вот несколько аспектов, которые следует иметь в виду, когда вы пишете мета-описания для своих страниц:

• Тщательно пишите каждое мета-описание. В руководстве Google говорится, что:

• • на каждой странице вашего веб-сайта должно быть мета-описание
  • эти мета-описания должны быть описательными и уникальными

• Используйте Google Ads для вдохновения. Ищите и анализируйте эффективность ваших целевых ключевых слов в Google. И исследуйте рекламу, чтобы определить наиболее эффективный формат и контент.

• Дайте четкое обещание. Пользователям требуется всего несколько секунд (не более), чтобы нажать на результат в поиске. Не бойтесь сразу говорить четко и по сути.
• Оставайтесь в пределах оптимальной длины. Google отсекает мета-описания, которые содержат более 150 символов. Точная длина на самом деле определяется пикселями, а не символами. Но отсечение 150 символов — хорошее эмпирическое правило.

3. Попробуйте создать битую ссылку

Ни один список стратегий SEO не был бы полным без упоминания создания ссылок.

Это потому, что обратные ссылки по-прежнему сильно коррелируют с рейтингом Google. А создание правильных обратных ссылок может значительно улучшить рейтинг Google.

Отличный контент и налаживание отношений являются краеугольными камнями получения обратных ссылок на ваш веб-сайт. Хотя обе тактики важны, ни одна из них не может быть немедленно применена.

К счастью, существует действенная тактика, которую вы можете использовать, чтобы побудить другие блоги в вашей нише ссылаться на вас: создание битых ссылок.

Команда Exploding Topics недавно провела небольшую кампанию по созданию битых ссылок. Эта кампания принесла им 7 обратных ссылок из 74 информационных писем (коэффициент конверсии 9,5%).

Вот некоторые выводы (и как вы можете использовать их для своего собственного веб-сайта):

Найдите страницу, инструмент или ресурс, которые не работают или устарели.

Команда Exlpoding Topics поняла, что старая поисковая система Google под названием Google Correlate была закрыта.

Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Check My Links, для анализа страниц на наличие битых ссылок. Или просто следите за инструментами, компаниями и веб-сайтами, которые закрываются в вашей индустрии.

Найдите веб-сайты, которые ссылаются на неработающий ресурс. 

Для этого шага вы можете использовать любой специальный инструмент проверки обратных ссылок.

Обратитесь к человеку, который ведет эту страницу.

Наконец, предупредите владельца веб-сайта о том, что на одной из его страниц есть неработающая ссылка. Если у вас есть похожий контент (или инструмент отслеживания), вы можете использовать его в качестве замены битой ссылки.

Что касается самого информационного письма, постарайтесь максимально персонализировать свое сообщение.

Вы всегда можете работать по сценарию, чтобы ускорить процесс, особенно по мере того, как вы его масштабируете. Этот проверенный сценарий/шаблон электронной почты является хорошей отправной точкой.

4. Внесите изменения в неэффективные страницы

Если ваш веб-сайт существует уже некоторое время, у вас, вероятно, есть несколько страниц, которые работают не так хорошо, как должны. И у вас будут страницы, которые раньше ранжировались, но начали снижаться.

Определение и корректировка этих страниц — один из самых быстрых способов улучшить ваш рейтинг ключевых слов в Google. Особенно если учесть, что на создание, написание, редактирование и публикацию совершенно нового контента может потребоваться от пяти до десяти часов. С другой стороны, улучшение и обновление неэффективной страницы может занять от 30 минут до часа.

Прежде всего, найдите эти неэффективные страницы.

Сначала посмотрите топ органические страницы. Вы можете легко найти их с помощью Digital Marketing Intelligence от Similarweb или Google Analytics.

С помощью инструмента топ органических страниц вы можете оценить производительность отдельного веб-сайта: изучить долю и тренды трафика, количество ключевых слов, направляющих трафик на страницу, и ключевое слово, направляющее наибольший трафик на страницу.

Узнайте больше об инструменте топ органических страниц Similarweb

Какова его ценность?

Используйте топ органические страницы для обратного проектирования органического поиска веб-сайта, чтобы:

• определить, какие страницы привлекают наибольший органический трафик, и
• проанализировать, почему этот контент работает так хорошо

Это даст вам четкое представление о контентной стратегии вашего конкурента!

В Google просто отфильтруйте свой трафик до «органического». Затем отсортируйте страницы в порядке убывания трафика.

Это покажет вам страницы, которые получают наименьший объем трафика от Google. То есть это те страницы, которые люди часто игнорируют. Но у них есть потенциал получить в 10 раз больше трафика с помощью нескольких настроек.

Как только вы определили эти страницы, вы можете повысить их эффективность с помощью следующих шагов:

– Проверьте наличие устаревшей информации. Ссылается ли ваша страница на старую статистику? Содержит скриншот старого пользовательского интерфейса? Или включает шаг, который больше не работает? Если да, обновите свой контент.

– Вносите корректировки. Обратите внимание на непонятные предложения или слишком длинные абзацы. Не стесняйтесь вносить любые изменения, необходимые для того, чтобы сделать страницу более ценной для пользователей, делающих запрос в Google.

– Проведите повторную оптимизацию. Иногда страница не отражается в поиске, потому что она таргетирована на неправильное ключевое слово. Нет ничего особенного в том, чтобы повторно оптимизировать страницу вокруг более релевантной или менее конкурентоспособной поисковой фразы.

5. Увеличьте время взаимодействия вашей страницы

Недавно обновленный документ Google «Как работает поиск» подтверждает, что компания использует «агрегированные и анонимизированные данные взаимодействия для оценки соответствия результатов поиска запросам».

Другими словами, Google измеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и учитывает эти сигналы взаимодействия с пользователем, когда речь идет о рейтинге Google. Эти показатели вовлеченности могут включать показатель отказов, количество страниц за посещение и продолжительность сеанса.

Одним из сигналов взаимодействия, на которые Google обращает пристальное внимание, является время взаимодействия, то есть сколько времени пользователь проводит на веб-странице.

Страница с большим временем взаимодействия (наряду с другими сигналами) подсказывает Google, что страница является высококачественным, релевантным результатом.

Вот несколько способов увеличить время взаимодействия на вашем веб-сайте:

– Добавьте ссылки «вам также может понравиться». Включение ссылок на соответствующий контент на вашем веб-сайте может побудить читателей оставаться на веб-сайте дольше.

– Добавьте введения. Введение должно обеспечивать важный контекст вокруг вашего поста. Но также важно как можно быстрее перевести читателей к сути вашего контента.

– Сделайте свой контент удобным для чтения. Короткие абзацы, короткие предложения и использование подзаголовков могут помочь читателям лучше воспринимать ваш контент.

6. Найдите ключевые слова с низкой конкуренцией в онлайн-сообществах

Во многом благодаря диджитал трансформации SEO становится намного более конкурентоспособной.

Это означает, что ключевые слова, которые раньше было относительно легко ранжировать, теперь вынуждены бороться за позицию № 1. К счастью, все еще существуют миллионы неиспользованных ключевых слов — если вы знаете, где искать.

В частности, онлайн-сообщества — это отличные места для поиска неиспользованных поисковых запросов, которые еще не были подобраны инструментами исследования ключевых слов.

Если вы у вас технологический стартап, такое сообщество, как Hacker News, — это золотая жила трендовых ключевых слов, которые еще не являются сверхконкурентными. Если ваша компания относится к сфере здоровья и фитнеса, определенные подразделы на reddit могут выявить неиспользованные поисковые запросы.

Другой способ реализации этой стратегии — поиск ключевого слова в Google. Затем проверьте раздел «пользователи также ищут…» в результатах поиска.

Эта функция SERP фактически собирает вопросы из различных онлайн-сообществ по всему Интернету. Иногда это может выявить темы и ключевые слова, которые было бы трудно найти, если бы вы проводили этот процесс вручную.

7. Превратите упоминания вашего бренда в обратные ссылки

Речь идет об упоминании вашего бренда без указания ссылки на ваш веб-сайт.

Вполне возможно, что Google использует такие упоминания бренда в качестве сигнала ранжирования. Тем не менее предпочтительнее превратить это упоминание в обратную ссылку.

К счастью, получить ссылки от авторов, которые упоминали ваш бренд, относительно легко (потому что они уже упоминали вас!). Так что это всего лишь вопрос отправки дружеского напоминания о добавлении ссылки на их веб-сайте.

Чтобы найти такого рода упоминания, вы можете использовать такой инструмент, как Mention.com или BuzzSumo, оба из которых отслеживают упоминания бренда в Интернете (и имеют фильтры для определения упоминаний бренда без ссылки).

Затем нужно связаться с автором статьи, чтобы напомнить ему о необходимости добавить ссылку.

Ключ здесь состоит в том, чтобы сделать основной целью письма благодарность автору за упоминание. Затем невзначай упомяните, что ссылка может помочь их читателям найти ваш бренд.

Заключение

SEO — это непрерывный процесс, включающий практически все аспекты диджитал маркетинга (контент, дизайн, партнерства, PR и многое другое). Мы надеемся, что эти тактические стратегии помогли вам узнать, как повысить свой рейтинг в Google.

Для реализации многих из этих инициатив потребуется время и специальная команда. Но, как вы видели в этой статье, существует множество действенных стратегий, которые отдельный человек или небольшая команда могут реализовать самостоятельно. Многие из них не требуют больших затрат времени или ресурсов.