Оптимизация контента 101: как повысить ваш рейтинг в поиске?

Если вы хотите, чтобы на ваш веб-сайт заходило больше посетителей, то контент для вас играет ключевую роль. Написание высококачественного, оптимизированного контента может привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт бесплатно (да, бесплатно)! Главным фактором здесь является то, насколько легко найти ваш веб-сайт в поисковых системах.

Написание контента с использованием лучших практик поисковой оптимизации (SEO) и использование инструментов маркетингового анализа не обязательно должно быть очень сложным процессом. В этом блоге мы подробно разберем эту тему и объясним, как оптимизировать контент для органического поиска в разных индустриях.

Что такое SEO?

SEO — это поисковая оптимизация. И она делает именно это – помогает контенту отображаться выше в поисковых системах, таких как Google, Bing и Яндекс. В итоге вы увеличиваете трафик на ваш веб-сайт и повышаете его качество.

Поисковые системы собирают и ранжируют весь контент по поисковому запросу с помощью сканеров, а затем выполняют эти ранжирования с помощью алгоритмов, чтобы определить, насколько релевантным и качественным является этот контент и, следовательно, на какой странице поисковой системы он отображается.

Попадание на первую страницу или на первую позицию в рейтинге поисковых систем увеличивает трафик. Вот почему авторитетные веб-сайты обычно появляются первыми в рейтинге поисковых систем, как вы можете видеть на скриншоте ниже.

Итак, какие факторы ранжирования важны для SEO? Существует две основные категории: факторы на сайте и за его пределами. SEO на сайте включает в себя такие элементы, как ключевые слова и релевантность страницы. Вы можете влиять на эти факторы, внося изменения непосредственно на свой веб-сайт. SEO вне веб-сайта требует работы за пределами вашего веб-сайта. Она измеряет такие факторы, как авторитет вашего веб-сайта, о котором поисковые системы судят на основе создания ссылок (подробнее об этом позже).

Профессиональный совет: ведение блога может помочь повысить эффективность SEO на сайте, предоставляя релевантный контент, отвечающий на вопросы ваших пользователей непосредственно на вашем веб-сайте. Контент блога и посадочные страницы с поисковой оптимизацией на странице предоставляют больше возможностей для повышения рейтинга в поисковых системах и получения большего трафика от пользователей.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это процесс обновления текста на странице, изображений, ссылок и даже кода, чтобы помочь алгоритмам поисковых систем повысить рейтинг ваших страниц. В конечном счете это помогает вашей целевой аудитории найти вас. В нашей индустрии мы называем это SEO-контентом.

Более эффективный контент будет удобен для поиска как для Google, так и для пользователей.

Как оптимизировать контент для SEO?

1. Начните с исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-копирайтинге и создании контента в целом. Это неотъемлемая часть любой успешной стратегии контент-маркетинга и SEO. Прежде чем писать тексты, определите, по каким критериям вы хотите ранжировать свой контент. Проанализируйте паттерны поведения вашей целевой аудитории и изучите, как они ищут релевантный контент. Подумайте о том, какую формулировку они будут вводить в поиске и как она соотносится с вашей компанией. Затем используйте эти точные термины по мере написания своего контента.

2. Исследуйте связанные ключевые слова и фразы

Далее, мозговой штурм. Поставьте себя на место вашей аудитории и запишите некоторые термины и фразы, которые могут быть актуальны. Например, если вы пишете о том, как эффективно продвигать тренды в области здоровья и питания, спросите себя: «Что бы пользователи ввели в Google, чтобы найти эту информацию?»

Кроме того, используйте Google или YouTube для вдохновения, так как обе платформы предлагают варианты запросов, когда вы печатаете что-то в их строке поиска. Другой вариант — просто изучите «Связанные поисковые запросы» и посмотрите, что вам предложат поисковики. Для получения более целевых фраз перейдите на сайт Similarweb и изучите, какие поисковые запросы используют ваши конкуренты для привлечения трафика. Вы также можете использовать генератор ключевых слов Similarweb для получения списка ключевых слов, связанных с любым начальным ключевым словом. Это даст вам новые идеи и варианты ключевых слов для таргетинга.

Например, давайте посмотрим на walmart.com и target.com. Walmart выигрывает подавляющее большинство релевантного поискового трафика (69%), в то время как у Target этот показатель составляет всего 30%.Чтобы привлечь больше трафика по ключевым словам, Target сначала необходимо понять, какие ключевые слова Walmart использует для привлечения трафика.

Наиболее важными факторами, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и фраз, являются объем поиска, кликабельность (рекомендуемые фрагменты), уровень сложности и тренды ключевых слов.

3. Где использовать ключевые слова для оптимизации контента?

Чтобы помочь поисковым системам связать ваши ключевые слова с вашим контентом и счесть его релевантным, вы должны использовать свое основное ключевое слово в первых 100–150 словах, а также в заголовках. Конечно, также важно использовать ключевые слова естественным образом по всему тексту. Важное слово здесь: естественным. Вброс ключевых слов фактически наказывается алгоритмами поисковых систем. Маркетологи легко попадают в эту ловушку.

Помните, что SEO не должна ставить под угрозу оригинальность ваших идей или читабельность вашего текста. Ваша цель состоит в том, чтобы упоминать ваши целевые ключевые слова достаточно раз, чтобы поисковые системы поняли, что ваша страница действительно релевантна, а не использовать ваши ключевые слова как можно больше раз, даже если они не совсем подходят.

4. Оптимизируйте свой тег заголовка

Чтобы убедиться, что ваш тег заголовка, также известный как мета-заголовок и заголовок страницы, помогает вашему ранжированию, сделайте его привлекательным и свяжите с остальным контентом на вашей странице. Старайтесь использовать релевантные ключевые слова в начале заголовка, чтобы доказать релевантность, и избегайте вброса ключевых слов. Обратите внимание, что ваш заголовок должен содержать от 50 до 60 символов – если он длиннее, он будет обрезан на странице результатов поисковой системы (SERP). Каждая страница должна иметь уникальный заголовок.

Взгляните на два названия ниже и угадайте, какое из них получает больше кликов.

[Надеюсь, вы угадали, что правильный ответ — первое название!]

5. Создайте мета-описания, которые привлекают внимание

Мета-описание — это важная часть контента, которая отображается в результатах поиска под мета-заголовком. Это не прямой фактор ранжирования. Но это еще одна возможность привлечь внимание пользователей. Помните, что привлекательный контент стимулирует клики. Мощное мета-описание может повысить ваш показатель кликабельности, поэтому воспользуйтесь этой возможностью.

Вот несколько простых советов по созданию сильного мета-описания:

• Напишите убедительный призыв к действию, используя такие глаголы, как «определите» или «узнайте».
• Дайте каждой странице уникальное мета-описание
• Не превышайте 155 символов, чтобы они заголовки не были обрезаны поисковой системой, включая ваши основные ключевые слова

6. Пишите заголовки, подходящие для SEO

Основной заголовок любого фрагмента контента называется H1. Ваш H1 должен включать ваши основные ключевые слова. Он также должен быть тесно связан с тегом заголовка и основной темой страницы.

Логично, что заголовок страницы, посвященной определенной теме, также будет затрагивать эту тему в ее подзаголовках. H1 представляет основную тему вашей страницы и направляет пользователя по мере чтения текста. Заголовки подчеркивают основные моменты и добавляют структуру контенту. Таким образом, наличие ваших ключевых слов в этих элементах сигнализирует алгоритму Google о том, что ваш веб-сайт также соответствует вашему целевому ключевому слову.

Основными подзаголовками являются заголовки H2, а меньшие заголовки называются H3. Заголовки H2 и H3 должны по возможности содержать вторичные ключевые слова. Сочетание коротких и длинных ключевых слов из этих заголовков поможет поисковым системам понять структуру и контент вашей страницы. Обратите внимание, что порядок помогает алгоритму Google понять структуру контента и ценность, которую он предоставляет для пользователей.

Вот пример:

H1: Как сформировать и поддерживать здоровые привычки в еде

H2: Пересмотрите свои отношения с едой

H3: Практика осознанного питания

7. Добавьте внутренние и внешние ссылки для SEO

Не стоит недооценивать важность ссылок. Включайте внешние и внутренние ссылки, чтобы ваш контент воспринимался как заслуживающий доверия. Это также может помочь вам позиционировать себя как эксперта по данной теме — как для поисковых систем, так и для вашей аудитории.

Внешние ссылки должны содержать ссылки на надежные, авторитетные источники, подтверждающие утверждения вашего контента. Внешние ссылки создают историю взаимоотношений между вашим веб-сайтом и более авторитетными веб-сайтами, поэтому полагайтесь на известные, авторитетные публикации, такие как Forbes, Business Insider, Нил Патель и другие. Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут читателей к другому соответствующему контенту на вашем веб-сайте.

Все ссылки должны иметь соответствующую UTM-метку и открываться в новой вкладке, чтобы читатель мог просматривать дополнительный ресурс, не покидая ваш контент. Как правило, идеально подходит короткий, легко читаемый URL-адрес, разделяющий ваши основные ключевые слова дефисами.

Например:

Что нужно делать: https://www.mysite.com/healthy-habits

Что не нужно делать: https://www.mysite.com/?category=7&article=3

8. Используйте привлекательные изображения

Изображения могут возбудить любопытство и побудить людей прочитать вашу статью. Они также могут привести к репостам в социальных сетях. Вот почему так важно включать релевантные, интересные изображения с alt-текстом. Alt-текст — это текстовое описание, которое добавляется к HTML-тегу изображения на веб-странице. Он отображается, когда пользователь наводит курсор мыши на изображение и когда изображение не может быть отображено.

Оптимизация alt-текста изображений помогает поисковым системам понять, что показывают ваши изображения, что, опять же, повышает рейтинг вашего контента. Ваши alt-тексты могут представлять собой полное предложение, описывающее изображение, и также должны основываться на ваших целевых ключевых словах.

Оптимизированный контент дает результаты

Оптимизация каждого фрагмента контента с помощью стратегии SEO может существенно повлиять на качество и количество трафика, который ваш веб-сайт получает бесплатно. Следование этим рекомендациям дает вам преимущество перед конкурентами. Хотите узнать больше об оптимизации ваших ключевых слов и стратегии SEO? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством.

by Sarah Mehlman

Sr. Marketing Intelligence Specialist

Сара создает увлекательный контент с более чем 5-летним опытом. Она любит путешествовать, проводить время с семьей, заниматься выпечкой и смотреть Netflix. Сара имеет диплом по психологии из Университета Кларк и живет в Израиле.