7 benchmarks para vencer na indústria de jogos digitais

A indústria de jogos online está em constante evolução. A nova tecnologia torna o modelo do ano anterior  obsoleto da noite para o dia, e um jogo pode ter uma popularidade explosiva por um mês e logo em seguida despencar rapidamente. Sempre há uma atualização para melhorar o que você está jogando.

Em um setor tão competitivo, a melhoria contínua é a chave para a tomada de decisões inteligentes e por consequência alcançar o sucesso. Os dados de benchmarking podem fornecer a análise e os insights necessários para resolver seus pontos problemáticos, sejam eles quais forem.

Se você deseja aperfeiçoar suas técnicas de marketing, criar estratégias de entrada no mercado ou mapear processos de negócios, este artigo mergulhará nas métricas de pesquisa e nos benchmarks competitivos necessários para vencer na indústria de jogos online.

A ascensão dos jogos online

Há um equívoco popular de que as crianças hoje em dia simplesmente não apreciam o ar livre. Eles trocaram jogos de beisebol no estilo Sandlot por danças TikTok e realidade virtual.

Mas, eles podem ter acertado.

Em 2020, o COVID-19 nos mostrou o quão significativas as conexões digitais podem ser, e que se isolar em seu apartamento por horas não significa necessariamente que você está sozinho. Embora o distanciamento social possa ter nos afastado fisicamente, os jogos online nos permitiram construir novas comunidades no mundo digital. Os jogos online dispararam em popularidade e não mostraram sinais de desaceleração – mas esse ainda é o caso agora que o mundo está voltando ao normal?

Vamos dar uma olhada em alguns dos benchmarks do setor que você deve tentar superar em 2022.

1. Total de visitas

O total de visitas (total visits) é uma das primeiras métricas de desempenho do site que você deve avaliar para determinar sua posição no mercado.

Ao realizar uma análise anual, os 100 sites de nível mundial na categoria de jogos digitais tiveram 76,6 bilhões de visitas totais em 2021, 20% a mais do que em 2020 (62,7 bilhões).

Nos primeiros dois meses de 2022, o tráfego nos sites de jogos permaneceu o mesmo em comparação com novembro a dezembro de 2021. A lenta diminuição no tráfego dita acima pode ser atribuída à lenta recuperação do mundo do COVID-19, à medida que a sociedade começa a funcionar de forma semelhante à pré-pandemia, com atividades presenciais novamente.

2. Sites que estão no auge

O Twitch.tv é o site de jogos online mais popular do mundo, ganhando 6,3% da participação de tráfego global em fevereiro de 2022 para o setor (1,2 bilhão de visitas mensais). O site teve um crescimento de 25,8% em 2021, passando de 10,8 bilhões de visitas totais (janeiro a dezembro de 2020) para 14,0 bilhões (janeiro a dezembro de 2021).

3. Apego ao site

Para jogos online, quanto mais aderente for o seu site, melhor. Este é outro indicador do desempenho superior de um site. Um site aderente significa que seus usuários estão optando por retornar ao seu site uma e outra vez, e geralmente implica em usuários fiéis e forte satisfação do cliente.

A aderência do site é calculada dividindo o número médio de visitantes únicos pela média total de visitas mensais.

Os 100 principais sites da categoria (dezembro de 2021 a fevereiro de 2022, em todo o mundo):

• Visitantes únicos (164,2 milhões) / Total de visitas (7,0 milhões) = 23,5%

Os 25 melhores sites da categoria:

• Visitantes únicos (120,3 milhões) / Total de visitas (4,6 milhões) = 26,2%

4. Divisão do desktop x dispositivos móveis

Os dados na “divisão do dispositivo” podem ajudá-lo a localizar as lacunas de desempenho internas.

Para a maioria dos setores, 2020 foi um ano de rápido crescimento no mundo móvel, com muitos aplicativos otimizados para imitar a experiência e a interface do desktop.

No entanto, a indústria de jogos digitais está experimentando o oposto. Embora os dados da divisão global de dispositivos para os principais sites nesta categoria mostrem um pequeno aumento ano a ano para uso móvel, o desktop ainda continua popular entre os jogadores. Isso mostra como os aplicativos ainda não podem substituir os gráficos associados aos jogos tradicionais de PC ou desktop.

Os 100 melhores sites da categoria:

• Desktop – 63,1% em 2021 (vs. 64,2% em 2020)
• Web móvel – 37,0% em 2021 (vs. 35,8% em 2020)

Os 25 melhores sites da categoria:

• Desktop – 69,6% em 2021 (vs. 70,0% em 2020)
• Web móvel – 30,4% em 2021 (vs. 30,0% em 2020)

5. Mergulho profundo nos canais de marketing

Entre o marketing de afiliados, a publicidade paga e o marketing boca-a-boca , saber quais canais de marketing trazem tráfego para o seu site de jogos é uma etapa importante da pesquisa de mercado.

Comparar esses canais com o desempenho de seus concorrentes ajudará você a planejar e implementar mudanças de acordo para obter o máximo de ROI do seu orçamento de marketing. Por exemplo, se você perceber que a maioria de seus concorrentes tem uma estratégia de marketing de referência fraca, você pode capitalizar essa fraqueza em seu desempenho comercial e trabalhar com os principais afiliados para atrair tráfego para seu site.

Direto (71,4%) é a principal fonte de tráfego para sites de jogos digitais, seguido por busca orgânica (19,6%) e social (5,2%).

Ao analisar os últimos três meses (dezembro de 2021 a fevereiro de 2022), o twitch.tv tem um desempenho muito melhor do que a referência do setor para tráfego direto. No entanto, a gigante dos jogos fica atrás dos outros 100 principais sites em diferentes canais de marketing, especialmente na pesquisa orgânica. Isso mostra que muitos dos concorrentes do twitch.tv estão aproveitando as melhores práticas de SEO e outras táticas de busca orgânica.

6. Experiência do usuário e satisfação

Existem três métricas principais que você deve acompanhar para medir a experiência de seus visitantes no site e a satisfação com seu site:

1. Duração média da sessão: uma sessão de duração mais longa significa que seus visitantes estão envolvidos e passam mais tempo em seu site.
2. Média de páginas por visita: quanto maior o número, mais conteúdo seus visitantes estão navegando em seu site.
3. Taxa média de rejeição: a porcentagem de visitantes que entram em um site e saem depois de visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição mais baixa significa que seu conteúdo é relevante para seus visitantes.

Abaixo estão os benchmarks de engajamento do usuário para sites de jogos em todo o mundo:

Top 100 sites na categoria globalmente:

• Visitas mensais – 7,0 bilhões
• Duração média da visita – 8 minutos e 25 segundos
• Média de páginas por visita – 7 minutos
• Taxa média de rejeição – 34,3%

Ao olhar para os cinco principais sites globalmente, embora o twitch.tv tenha a maior participação de tráfego, tanto o roblox.com quanto o chess.com pontuam significativamente mais alto para duração da visita e páginas por visita. Os jogadores desses sites estão jogando por mais tempo e são expostos a mais anúncios a cada página que visitam. Para sites de jogos gratuitos como esses, a publicidade eficaz é a chave para um ROI forte – é onde está o dinheiro.

7. Análise de audiência

Quem são as pessoas que chegam ao seu site? Como os jogadores em seu site diferem dos de seus concorrentes? O que lhe dá essa vantagem competitiva?

Essas são perguntas que a análise de público pode ajudá-lo a responder. Definir seu cliente ideal e público-alvo é fundamental para qualquer empreendimento, lançamento de produtos e estratégia digital. Com a coleta de dados correta, você poderá expandir o alcance do usuário, crescer em novos mercados e, finalmente, conquistar os consumidores de seus concorrentes.

Cinco países representam aproximadamente 40% da participação de mercado dos 100 principais sites de jogos online. Os jogadores nos Estados Unidos, China, Coreia do Sul, Japão e Rússia foram responsáveis ​​por 6,8 bilhões de visitas totais a sites de jogos de dezembro de 2021 a fevereiro de 2022.

Os homens são duas vezes mais propensos a visitar sites de jogos online em comparação com as mulheres. E a distribuição etária para esta indústria tende a ser mais jovem, com 67% entre 18 e 34 anos.

Bem completa a nossa solução, não é?

O processo de benchmarking lhe dará a vantagem competitiva não apenas para superar a concorrência, mas também para otimizar seus próprios processos. O uso de dados precisos da Similarweb fornece os benchmarks mais recentes. Comece gratuitamente para descobrir onde você está em seu mercado!

Usamos nossa solução para determinar alguns benchmarks da indústria de jogos digitais e descobrimos alguns dados muito surpreendentes. Entre eles:

• • O acesso a sites da categoria de jogos cresceu 20% entre 2020 e 2022
  • O Twitch.tv é o site mais popular da categoria, concentrando 6,3% do tráfego global

• Os usuários preferem utilizar seus dispositivos desktop para acessar sites de jogos
• Em média, os usuários passam 8 minutos e 25 segundos em cada visita aos 100 principais websites da categoria de jogos
• Os homens são os que mais jogam, apenas 27% dos usuários são mulheres

Agora, queremos te mostrar como anda a indústria de jogos digitais no Brasil e responder a perguntas como:

• A indústria de jogos digitais no Brasil cresceu?
• Os brasileiros usam mais o celular ou o computador para jogar?
• Qual é o perfil dos gamers no país?
• Onde o Brasil se encontra no ranking dos países que mais jogam games digitais?

1. A indústria de jogos digitais no Brasil cresceu?

Sim! Nos últimos dois anos a indústria brasileira de jogos digitais vêm crescendo constantemente. Entre janeiro de 2020 e março de 2021 os acessos mensais aos sites de jogos passaram de 237.9 milhões para mais de 400 milhões, com destaque para os acessos via dispositivos móveis que chegaram a crescer mais de 33% no terceiro mês da pandemia.

E falando em pandemia, a quarentena com certeza foi um fator que impulsionou o setor. Com mais pessoas em casa, os jogos on-line foram uma maneira encontrada por muitos para se conectar com amigos e familiares mesmo à distância.

Na semana do decreto governamental oficial da quarentena em todos os estados, que ocorreu no dia 21 de março, os acessos via desktop a sites de jogos e relacionados, subiram 32.44% e continuaram em alta nos meses seguintes.

A pandemia pode ter servido para impulsionar o crescimento da indústria de jogos digitais, no entanto, parece que a tendência veio para ficar e mesmo com o abrandamento das medidas restritivas, os acessos, principalmente via dispositivos móveis, mantiveram um crescimento estável.

2. Os brasileiros usam mais o celular ou o computador para jogar?

Você é daqueles que, para jogar,  sacrifica a mobilidade proporcionada pelo celular pois acha que nada supera a qualidade do desktop? Bom, você não está sozinho! Muitos pensam como você e, pelos mais diversos motivos, preferem acessar websites de jogos a partir de seus desktops.

52.16% dos usuários acessam websites de jogos via desktop, enquanto 47.84% utilizam dispositivos móveis.

Como vimos no artigo anterior, os dispositivos desktop também são preferência do público global, portanto, neste aspecto, o Brasil segue a tendência mundial para o mercado de jogos. Este está em contratendência com muitos mercados que experimentam um crescimento maior na categoria mobile.

Qual é o perfil dos gamers no país?

Apesar de estar cada vez mais popularizado entre todos os públicos, os homens ainda dominam o cenário de jogos digitais no Brasil, representando 63% do total de usuários.

Jovens e adultos, entre os 18 e os 34 anos, são as faixas etárias mais representativas no universo dos games, e com baixa fidelidade. 75.37% dos usuários visitam 6 ou mais websites de jogos digitais em um curto período de tempo. Apenas 5.52% utilizam apenas um website.

Onde o Brasil se encontra no ranking dos países que mais jogam games digitais?

O Brasil é o sexto país que mais gera tráfego para websites de jogos digitais e relacionados. Foram mais de 2 bilhões de visitas no último ano e um crescimento de 8.68% no tráfego entre abril de 2021 e março de 2022.

Os Estados Unidos encabeçam a lista, concentrando 17.47% de todas as visitas aos websites de games e relacionados. A China vem em segundo lugar, mesmo após a divulgação das novas leis do país para limitar o tempo de jogo para menores de 18 anos.

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