Como comparar termos de busca na Internet

Imagine que você está no supermercado, tentando decidir qual shampoo comprar. O que você faz? Você os coloca lado a lado para verificar os ingredientes ou qualquer outra coisa que o ajude a tomar uma decisão fundamentada. E é isso que você precisa fazer para SEO ou PPC: compare palavras-chave lado a lado  e analise as métricas de pesquisa. Muitas vezes você vai querer fazer isso com mais de duas palavras-chave.

Neste post, mostraremos uma maneira eficaz de comparar termos de pesquisa com uma ferramenta da Similarweb. Você terá muitos exemplos de casos de uso  para auxiliá-lo. Então vamos lá!

O que é comparação de palavras-chave?

Comparação de palavras-chave significa definir palavras-chave, ou grupos de palavras-chave  para comparar facilmente as principais métricas, como por exemplo, o volume de pesquisa, visitas de pesquisa e etc. O objetivo é ajustar a pesquisa de palavras-chave e identificar as ideais  para as suas estratégias de PPC, conteúdo e SEO.

O processo de comparação faz parte de qualquer análise de palavras-chave. Atualmente, a maioria dos SEOs usa as tendências do Google para obter os dados necessários para comparar. Se você quiser ver as estatísticas de palavras-chave lado a lado, precisará exportar os dados e alimentá-los em uma planilha onde você pode criar um gráfico. Com uma função de comparação de palavras-chave como a da Similarweb, você elimina o trabalho manual.

Por que você precisa de comparação de palavras-chave?

• Para otimizar o conteúdo do seu site com as palavras-chave exatas que geram o maior volume de tráfego.
• Para determinar a palavra-chave mais econômica para sua campanha de PPC.
• Para identificar a palavra-chave que funciona melhor para sua oferta.
• Para medir o reconhecimento da marca em relação aos concorrentes.
• Para apoiar as decisões de conteúdo.
• Priorizar a oferta e promoção de conteúdos ou produtos específicos.

Qual é o desafio de comparar palavras-chave?

Existem dois pontos cruciais no processo de pesquisa de palavras-chave, onde a maioria das ferramentas de análise não pode ajudar muito.

O primeiro obstáculo está no início. Como você sabe qual palavra-chave pesquisar e analisar?

Por exemplo, você deve escrever sobre Beyoncé, Rihanna, Cardi B. ou Lady Gaga para criar conteúdo que seja popular entre os fãs de música POP, certo? Não necessariamente.

Se você errar na primeira parte e a popularidade da celebridade escolhida recentemente caiu drasticamente, sua pesquisa se baseia em uma suposição falsa. Ao comparar as métricas lado a lado, você constrói sua estratégia de conteúdo com base nos dados.

E então, há as decisões críticas ao final da sua pesquisa aprofundada de palavras-chave. Muitas vezes, se resume a um grupo de palavras-chave muito semelhantes entre si. Às vezes, é um confronto direto entre dois termos aparentemente igualmente populares, mas o Google os coloca no mesmo grupo. Como você decide?

Como comparar palavras-chave com uma ferramenta de comparação de palavras-chave?

A Plataforma de Inteligência de Marketing Digital Similarweb remove o tedioso trabalho manual do processo e adiciona a granularidade dos dados necessários para fazer sua escolha final.

Ferramenta de comparação de palavras-chave Similarweb para comparar termos de pesquisa rapidamente.

Você pode comparar até cinco palavras-chave individuais ou grupos inteiros de palavras-chave e dimensionar rapidamente as métricas e tendências essenciais. Avalie o volume, as visitas, a dificuldade da palavra-chave, zero cliques e o CPC (cost per click) de palavras-chave específicas entre si. Em seguida,  compare as tendências ao longo do tempo para cada métrica.

1. Avalie o reconhecimento da marca:

Quando se trata de sistema operacional, o mundo se divide em dois grupos: os que usam Apple e os que preferem  o Android. Ambas devem estar entre as marcas mais reconhecidas  do mundo. E a comparação do volume de tráfego de pesquisa irá indicar justamente o nível de reconhecimento da marca.

Para o nosso exemplo, vamos pegar algo um pouco menos complicado: sites de notícias. São marcas consolidadas em todos os sentidos da palavra, incluindo indicadores de marca com credibilidade, voz da marca, valores da marca e um público fiel bem claros.

Inserimos os nomes das marcas Fox News, CNN e NYT em nossa ferramenta de comparação de palavras-chave. O volume de buscas pela CNN supera a Fox News. O New York Times obteve um volume de pesquisa surpreendentemente baixo. Parece que a CNN está fazendo um trabalho melhor cultivando a conscientização e é mais amplamente percebida como um site de notícias.

Quando mudamos para a visualização de visitas, as curvas se equilibram. A CNN e a Fox recebem um número semelhante de visitas, apesar de muitas pessoas procurarem pela CNN.

A imagem superior mostra o volume de tráfego gerado pelos nomes das marcas, enquanto o gráfico inferior mostra as visitas ao site.

Obter esses insights para a sua marca ajuda na implementação da sua  estratégia de marketing digital. Você precisa se concentrar em aumentar a conscientização, para então aumentar o volume de tráfego. A partir daí, é hora de otimizar a conversão e o engajamento para aumentar as visitas.

2. Descubra melhores decisões de conteúdo

Antes de pesquisar as palavras-chave que trazem visitantes ao seu conteúdo, você precisa decidir sobre o que escrever. Claro, você pode seguir seu palpite, escrever sobre o que parece popular e esperar que acerte. Uma maneira melhor, é claro, é coletar dados para gerar insights com base em seus objetivos de marketing digital.

Identifique tendências sazonais para planejar seu calendário de conteúdos

Muitos tópicos estão relacionados às estações do ano; alguns são mais atraentes no verão, outros no inverno. Algumas pesquisas aumentam em épocas específicas do ano, como pesquisas relacionadas a viagens na época dos feriados de final de ano.

Muitos itens de conteúdo podem se beneficiar da otimização no momento certo para as palavras-chave sazonais relevantes. Para isso, primeiro você precisa identificar tendências ou, em termos de SEO, sazonalidade de palavras-chave. Identifique quando o volume de pesquisa para termos de pesquisa específicos aumenta e diminui durante o ano.

Digamos que você tenha um blog para aumentar o tráfego para um site de moda esportiva. Use a ferramenta de comparação para otimizar a programação em seu calendário de conteúdo.

Insira uma palavra-chave para cada esporte na ferramenta de comparação de palavras-chave e veja como o volume de tráfego varia ao longo do tempo. Em julho e agosto de 2021, o futebol gerou o maior número de visitas ao longo daquele ano.Já em 2022, as estatísticas estavam em alta em maio, então este pode ser um excelente momento para pegar a onda.

Evite palavras-chave temporariamente populares

Se você acompanha as notícias, sabe o que está em alta e quais celebridades estão no radar de todos. No entanto, as coisas no mundo do glamour mudam rapidamente. Uma estrela do rock lança um álbum e todo mundo quer ler sobre isso. Mas a mania dura apenas até o próximo álbum ou até um escândalo abalar a cena musical, e a atenção das pessoas muda.

Se você quiser evitar termos que aumentam temporariamente o tráfego e que não serão populares por muito tempo, compare os nomes de celebridades via termos de pesquisa. Então, Lady Gaga, Beyoncé, Cardi B ou Rihanna, qual das cantoras deve ter uma história de fundo que seja continuamente interessante para os fãs? Verifique qual celebridade é menos afetada por picos de tendência. Configure-os um contra o outro e execute uma comparação de palavras-chave.

Com o gráfico, você pode identificar facilmente picos de tráfego por palavras-chave. Dificuldade de palavras-chave, cliques zero e CPC ajudam a tomar decisões.

Nesse caso, é uma escolha difícil, Cardi B. e Beyonce geram um volume de pesquisa constante, então essa pode ser sua primeira escolha. Por outro lado, Lady Gaga tem continuamente um volume de pesquisa mais alto, então escrever sobre ela não pode estar totalmente errado.

Esteja ciente de que todas as quatro estrelas têm uma pontuação de dificuldade de palavra-chave (keyword difficulty) muito alta e levará tempo para classificar. A métrica KD pode inclinar a balança se você identificar um termo com uma pontuação significativamente mais baixa.

Priorize palavras-chave principais

Uma comparação direta das principais palavras-chave pode ajudar a selecionar o termo preciso como a palavra-chave de destino para um conteúdo. Quando sua pesquisa limitou sua lista a algumas palavras-chave intimamente relacionadas e muitas vezes muito semelhantes, é um desafio tomar a decisão final.

Sua página de categoria de produto deve segmentar biquíni ou biquínis? Você otimiza para tênis, tênis de corrida ou apenas sapatos? Colocar os termos selecionados na ferramenta de comparação de palavras-chave oferece uma visão lado a lado de suas métricas.

Se você está fazendo CPC, você sabe o quão crítico isso pode se tornar. O CPC (custo por clique) varia para cada escolha final, por isso é útil obter informações da sua ferramenta de comparação de palavras-chave.

Lembre-se de que pessoas em regiões diferentes usam termos de pesquisa diferentes para o mesmo item. O filtro de país ajuda você a ajustar sua seleção para encontrar o termo de pesquisa que irá trazer retorno.

3. Compare palavras-chave de foco para otimizar sua oferta

A diferença demográfica nos leva ao próximo caso de uso. A ferramenta de comparação de palavras-chave pode ajudá-lo a enquadrar sua oferta. Vamos pegar destinos de viagem como exemplo.

O objetivo é promover ofertas para os destinos de férias mais populares. Para um público-alvo principalmente americano, países como México, República Dominicana, Aurora e Havaí são os mais atraentes. A comparação desses termos de pesquisa permite descobrir qual destino é mais popular este ano.

Se você está vendendo para viajantes europeus, o quadro é completamente diferente. Além disso, para aprimorar a intenção de pesquisa correta, você pode comparar palavras-chave que incluam as palavras voo para … ou férias em ou hotéis em … e, é claro, use o filtro de país para obter uma imagem clara.

4. Compare o volume de pesquisa de grupos de palavras-chave para otimizar as seções do site

Às vezes, uma única palavra-chave não é representativa e compará-las não pode fornecer os insights que você procura. Se você planeja otimizar seu site para o conteúdo ou categorias de produtos mais populares, uma palavra-chave abrangente por categoria não é suficiente. As pessoas não pesquisam por categorias, mas por itens ou tópicos específicos.

Nesse caso, você deseja criar uma lista de palavras-chave para cada categoria e comparar as listas. Crie uma lista de palavras-chave para cada categoria e compare as estatísticas de pesquisa para ver o que está em maior demanda. Com base no resultado, decida onde expandir para obter mais tráfego.

Outro exemplo mostra como a ferramenta pode até ajudar a otimizar as operações da empresa. Um supermercado que vende online, por exemplo, pode comparar a categoria de vegetais frescos com a categoria de vegetais congelados. Analisar a demanda para cada confronto direto ajuda a decidir onde aumentar a variedade ou o volume de estoque.

A ferramenta de comparação de palavras-chave Similarweb pode tornar sua pesquisa de palavras-chave mais eficiente e melhorar a qualidade e o resultado do tráfego do seu domínio.

Para saber mais sobre como usar a Similarweb para descobrir suas palavras-chaves e como compará-las para uma estratégia de marketing eficiente, agende uma demonstração da nossa solução hoje mesmo!

Entre em contato com um de nossos especialistas de mercado:

• joao.renz@similarweb.com
• matheus.oliveira@similarweb.com

Um abraço e até o próximo post!

by Maayan Zohar Basteker

Senior SEO Specialist at Similarweb