Marketing Digital
Brand Protection: saiba como proteger a sua marca com a Similarweb
Sua marca vai muito além de um logotipo elegante ou de um slogan inteligente; ela representa a identidade, a reputação e a confiança meticulosamente construídas ao longo dos anos.
É o seu ativo mais valioso; sem ele, torna-se desafiador estabelecer relacionamentos duradouros com os clientes. Além disso, uma marca sem uma personalidade diferenciada enfrenta desafios para se destacar da concorrência, especialmente em um mundo digital cada vez mais competitivo.
Por isso, neste artigo, explicaremos o que é a proteção de marca, por que é essencial e como a Similarweb pode ajudar nessa missão.
O que é proteção de marca?
Proteção de marca é um conjunto de medidas proativas que uma empresa toma para resguardar a identidade, a reputação e a propriedade intelectual de sua marca contra uso não autorizado, violação ou dano
No marketing digital, a proteção de marca implica ações para resguardar o nome e as palavras-chave da marca contra lances competitivos na pesquisa paga. Essa é uma prática difundida e comum, podendo impactar tanto positivamente quanto negativamente as empresas.
Quais são os diferentes tipos de infração de marca?
A infração de marca consiste em atividades não autorizadas que visam os elementos, ativos ou propriedade intelectual da sua empresa. Essas ações frequentemente resultam em perdas financeiras, danos à reputação ou na diminuição da confiança e fidelidade dos clientes.
O abuso de marca pode se manifestar de diversas maneiras, incluindo:
- Pirataria de direitos autorais: reprodução não autorizada de imagens, logotipos ou músicas.
- Falsificação: criação ilegal de produtos ou clonagem de logotipo.
- Sites imitadores: uso do nome oficial da marca em outro domínio.
- Usurpação de identidade: criação de perfis em redes sociais idênticos alegando ser o canal oficial da empresa.
- Imitação de anúncios PPC: clonagem do nome da uma marca ou do texto do anúncio em campanhas publicitárias.
- Lances em termos alheios: concorrentes fazendo lances nas suas palavras-chave de marca em campanhas de publicidade.
Por que a proteção da marca é importante?
A proteção digital auxilia na defesa da sua marca contra diversas ameaças on-line, promovendo seu crescimento. É um investimento que assegura a permanência, relevância e competitividade do seu negócio.
Aqui estão apenas alguns dos benefícios da proteção da marca:
1)Proteger a reputação
Quando terceiros utilizam o nome de uma marca para criar sites e perfis falsos, publicar anúncios copiados ou divulgar mensagens conflitantes, isso distorce a percepção dos clientes.
2) Evitar perdas financeiras
Quando os clientes perdem a confiança, eles simplesmente deixam de comprar. Portanto, cada centavo investido na proteção da marca garante lucro para a empresa.
3) Defender os termos da marca
As palavras-chave de uma marca são a base da presença on-line, direcionando visitantes para os sites das empresas. Proteger esses termos impede que a concorrência faça lances nos termos da marca.
4) Manter a confiança e fidelidade dos clientes
A confiança dos consumidores pode levar anos para ser conquistada, mas pode ser destruída em um instante. Ao proteger a integridade dela, você garante que os consumidores acreditem na qualidade dos produtos ou serviços oferecidos pela empresa e mantenham associações positivas com ela.
5) Obter uma vantagem competitiva
Ter uma marca reconhecida fortalece o posicionamento no mercado, destacando-a entre os concorrentes e gerando a vantagem competitiva necessária.
Como proteger sua marca com a Similarweb
Uma estratégia completa para proteger sua marca envolve diversos elementos, desde a segurança cibernética até a vigilância online e a aplicação da legislação.
Embora possa parecer desafiador, com as ferramentas adequadas, é viável manter sua marca resguardada. Torna-se até simples, especialmente ao utilizar os recursos oferecidos pela Similarweb.
Nosso foco está no monitoramento extensivo do cenário digital, principalmente na esfera de pesquisa paga, por meio do recurso Brand Protection.
Essa ferramenta notifica sobre a entrada de novos concorrentes, rastreia sites que fazem lances em palavras-chave vinculadas à sua marca e identifica sites imitadores ou falsificados, permitindo uma rápida denúncia.
Veja como configurar o Brand Protection com a Similarweb:
Passo 1 – Crie uma campanha Brand Protection
Quem realiza um posicionamento de marca melhor do que a Nike? Seus slogans envolventes tornaram-se parte do nosso dia a dia. Vamos usá-los como exemplo aqui.
Ao criar uma campanha de Brand Protection na Similarweb, a Nike tem a capacidade de desenvolver uma estratégia ampla que abarque todos os elementos da sua marca ou criar campanhas separadas direcionadas a termos específicos, como Air Max e Dunks, por exemplo.
Para criar uma campanha dentro da Similarweb, acesse o módulo Brand Protection. Aqui, a Nike nomeará a campanha e configurará alertas por e-mail:
Em seguida, é possível especificar o mecanismo de busca, localização e dispositivo para uma abordagem mais específica (podendo adicionar até três). A Nike, como uma marca global com uma ampla base de clientes, precisará monitorar campanhas publicitárias em diversas regiões:
Posteriormente, são adicionadas as palavras-chave da marca a serem monitoradas:
Para evitar a entrada manual das palavras-chave, a Nike pode utilizar uma lista já existente na plataforma ou importá-la do Excel. E está pronto!
Embora tenhamos focado na proteção das palavras-chave da marca, também é possível monitorar termos genéricos que sejam relevantes para seus produtos. Por exemplo: tênis de corrida ou tênis de basquete.
Passo 2 – Rastreie as campanhas de seus concorrentes
Por meio da Similarweb, são coletados dados com base em critérios específicos para examinar as estratégias dos seus concorrentes em busca de diferentes tipos de abuso de marca.
O nosso recuso realiza as seguintes ações:
- Envia alertas quando os concorrentes tentam desviar o tráfego destinado à sua marca.
- Informa sobre casos de falsificação de seus anúncios, apresentando os textos dos ads e as páginas de destino que utilizam o nome de sua marca e as palavras-chave.
- Monitora parceiros e afiliados para garantir a consistência da mensagem e a representação adequada de sua marca.
Veja o que a Nike teria acesso:
Nessa visualização, a Nike teria acesso aos anúncios conforme aparecem nos resultados de pesquisa, incluindo o URL, as palavras-chave que direcionam o tráfego para o anúncio, a posição e a classificação paga, além da quantidade de dias em que o anúncio esteve ativo.
Passo 3 – Aprimore suas estratégias
A vantagem de monitorar as estratégias dos concorrentes em relação às ações contra sua marca é ter pleno conhecimento de quando e como reagir. Esses alertas oportunos proporcionam oportunidades cruciais para ajustar o direcionamento, permitindo manter uma posição de destaque nos resultados de busca.
Como? Aqui estão algumas táticas a serem consideradas:
- Aumentar a competitividade nos lances das palavras-chave.
- Explorar outras palavras-chave alternativas (variações de cauda longa).
- Refinar o conteúdo e copy dos anúncios.
- Aprimorar e analisar as páginas de destino.
- Tomar medidas legais, quando necessário (denunciar sites de imitação ou produtos falsificados).
- Garantir a proteção legal de marcas registradas e direitos de propriedade intelectual.
Com ajustes estratégicos apropriados, é possível reagir rapidamente aos movimentos dos concorrentes, mantendo uma presença de marca e termos-chave, além de proteger a visibilidade nas SERPs.
Passo 4 – Preste atenção
A essência de uma estratégia eficaz de proteção de marca reside na vigilância a longo prazo. Mesmo pequenos ajustes ao longo do tempo podem fortalecer a identidade e a reputação on-line da sua marca. Por isso, é crucial:
- Fazer do monitoramento da concorrência uma prática rotineira
- Aproveitar ferramentas como o Brand Protection da Similarweb para automatizar o monitoramento da concorrência
- Ajustar e definir as estratégias de proteção de marca para se adaptarem aos desafios e aos novos riscos.
Conclusão
Agora você entende o que é proteção de marca, suas diferentes facetas e por que as estratégias de proteção são fundamentais para a identidade, reputação e integridade da sua empresa.
Com isso, é possível preservar a confiança e a lealdade dos seus clientes, neutralizar ameaças da concorrência, reter o tráfego legítimo e manter uma presença robusta nos resultados de pesquisa. Então, por que esperar? Aja agora.
E quem melhor para auxiliar do que a Similarweb? Com nosso recurso Brand Protection, você se mantém alerta e resiliente em um mercado digital dinâmico e em constante evolução.
Experimente a Similarweb gratuitamente hoje mesmo ou entre em contato com nossa equipe de especialistas.
Perguntas frequentes
O que é proteção de marca?
A proteção da marca é uma estratégia proativa que um negócio emprega para salvaguardar a identidade, a reputação, o valor e a propriedade intelectual de sua marca. Isso inclui a defesa contra o uso não autorizado, a violação ou os danos à marca. O objetivo é manter a integridade e o valor da marca e, ao mesmo tempo, monitorar a concorrência.
Por que a proteção da marca é importante?
A proteção eficaz da marca garante que ela permaneça resiliente, relevante e competitiva no mercado digital. Ela protege a reputação, reduz as perdas financeiras, mantém a confiança e a fidelidade do cliente e proporciona uma vantagem competitiva ao impedir que outros explorem o sucesso da marca.
Quais são os exemplos de estratégias de proteção da marca?
Estratégias eficazes podem incluir a utilização de lances mais agressivos em palavras-chave da marca para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa, a segmentação de palavras-chave específicas de cauda longa para ampliar o alcance do público, bem como o aprimoramento do conteúdo dos anúncios e das páginas de destino para uma identidade de marca mais forte. Além disso, é possível denunciar sites que imitam a marca ou vendem produtos falsificados, além de proteger marcas registradas e direitos de propriedade intelectual.
Como posso proteger minha marca usando a Similarweb?
O recurso Brand Protection da Similarweb permite o monitoramento de concorrentes, o recebimento de alertas sobre lances em palavras-chave e o rastreamento de atividades de infração, como a presença de sites imitadores. A Similarweb fornece informações baseadas em dados para uma proteção proativa da marca e para tomadas de decisões estratégicas, contribuindo para a manutenção da presença e reputação online de sua empresa.
Related Posts
Saiba como fazer uma análise competitiva das ações de e-mail marketing
Como Calcular o seu Share of Voice para SEO, PPC e redes sociais
Quer saber o que a Similarweb pode fazer por você?
Experimente ou fale com nossa equipe de insights - não se preocupe, é de graça!