Análise competitiva do YouTube: 5 dicas para o sucesso

Você está preocupado que os seus competidores estejam roubando o seu tráfego no YouTube? Você está certo em se preocupar, pois existe uma boa chance de que isso realmente esteja acontecendo. Marketing de vídeo é um jogo competitivo e para ganhar você precisa conhecer quem é a competição.

É provavelmente por isso que você entrou nesta página, então vamos direto ao assunto: Como você pode fazer uma análise de competidores do YouTube, e o que você irá aprender com isso?

Iremos te mostrar cinco táticas para realizar uma análise competitiva do seu canal no YouTube e seus vídeos. Também iremos compartilhar algumas maneiras práticas de usar a análise competitiva para otimizar os seus anúncios de marketing de vídeo pagos. Luzes, câmera e análise!

Por que uma análise competitiva no YouTube é importante?

Seja honesto, você já stalkeou a concorrência, não é mesmo? O monitoramento competitivo é uma forma eficaz de se inspirar e ter novas ideias, além, é claro, de obter um senso sobre o que o seu público alvo gosta.

A análise competitiva no YouTube é sobre isso. A única diferença é que ao invés de stalkear os seus competidores, você poderá usar dados para monitorá-los em tempo real.

Veja o que você pode fazer com uma análise competitiva baseada em dados da sua concorrência no YouTube:

• Obter insights para a sua própria estratégia de marketing de vídeo
• Encontrar palavras chave para usar
• Descobrir os interesses e preferências do público
• Medir o nível de qualidade que você precisa alcançar e superar
• Avaliar a performance dos seus vídeos em um contexto competitivo
• Determinar objetivos realistas e ambiciosos para o seu marketing de vídeo
• Identificar tendências para o uso de vídeo no seu mercado

5 dicas para conduzir uma análise competitiva no YouTube

1. Identifique os seus principais concorrentes utilizando dados relevantes

Nós estamos assumindo que você já sabe quais são os seus principais concorrentes no mercado. Eles também são os seus principais concorrentes no YouTube?

Para responder a esta pergunta vamos olhar para o canal de uma forma diferente. Além de ser a maior plataforma de vídeos, o YouTube é também a terceira maior ferramenta de busca. Isso significa que quando você pensa em “marketing de vídeo”, também deve pensar em “SEO”.

O propósito de um vídeo é gerar tráfego de qualidade para o seu site. Para avaliar a performance de uma canal de vídeo você precisa analisá-lo através de dois ângulos:

1. Quanto tráfego o canal recebe?
2. Quanto tráfego é direcionado para o  site do canal?

Os líderes no YouTube, em qualquer  mercado, são aqueles que geram mais tráfego em ambas as direções. Eles devem ser o seu comparativo.

2. Use a busca de palavras chave para reconhecer fortes competidores de tráfego

Uma estratégia de vídeo SEO baseada em YouTube pesquisas de palavras chave é essencial para promover os seus vídeos e canal no YouTube.

Comece por identificar os termos orgânicos em alta para o seu mercado ou nicho. Descubra quais palavras chave geram mais tráfego para seus competidores.

O Google rankeia conteúdos de vídeo em diferentes SERPS (Search Engine Results Page); no entanto, as palavras chave são idênticas. Os mesmo termos que geram um alto volume de tráfego para o seu principal competidor também são relevantes em estratégia de SEO para vídeos no YouTube. Conteúdos de vídeo bem rankeados aparecem em uma única página quando você seleciona “vídeos” no Google. Anúncios, snippets e, em alguns casos, uma linha do tempo que destaca as seções significativas do vídeo aparecem.

É aqui que os vídeos de melhor performance do YouTube aparecem, e você pode aprender algumas coisas sobre eles sem ter que assistir a todos .

Com a solução de Digital Marketing Intelligence da Similarweb você pode identificar as melhores palavras-chave para gerar tráfego para o YouTube.

3. Entenda como o vídeo se encaixa em sua estratégia de marketing

O YouTube é um canal de marketing entre muitos e é importante saber qual é o seu papel dentro da estratégia de marketing digital de seus competidores. Ele é um canal de marketing primário ou uma ferramenta secundária para auxiliar outros canais de aquisição? Entenda quanto esforço os seus competidores dedicam ao marketing de vídeo.

A sua análise competitiva para o YouTube deve examinar como o vídeo se encaixa dentro do mix de estratégias de marketing da concorrência. Descubra quanto tráfego o canal gera para o website da sua empresa comparado a outros canais de marketing.

4. Examine a performance de canais e vídeos individuais

Entre no canal de YouTube de seus competidores e dê uma olhada em tudo. Imagine que você é um consumidor. Questione-se sobre o que você gosta e não gosta no canal. Observe os recursos que o competidor utiliza. Dedique uma atenção especial para vídeos gerados pelo usuários (como feedbacks) e verifique se existem contribuidores externos.

Os vídeos que conseguem mais visualizações são os que deveriam te deixar curioso. Assista estes vídeos e tome notas. Tente entender o que faz com que estes vídeos sejam mais populares do que os outros. Pode ser a qualidade ou o tópico abordado, por exemplo.

5. Considere o número de atividades do competidor na plataforma

Outro aspecto a ser considerado é o nível de atividade de canais populares. Com quanta frequência os conteúdos em vídeo são postados? Eles são postados em dias ou datas específicas? Use estes insights para criar o seu próprio calendário de conteúdos e determinar a frequência de postagem.

Análise qual costuma ser a duração dos vídeos, suas estruturas e estilo. Tente focar em parâmetros que são mensuráveis e podem facilmente ser comparados.

Você pode aprender muito sobre as variadas estratégias de vídeo de diferentes empresas. Algumas podem funcionar para um certo tipo de vídeo, outras para uma gama maior de vídeos promocionais e informativos.

Algumas marcas, por exemplo, usam apenas vídeos animados porque é o seu estilo. Descubra se há um padrão para o estilo de vídeo em seu mercado. Análise também quais elementos são tipicamente utilizados, como músicas de introdução, Calls to Action, legendas etc.

6. Você não pode superar a concorrência no YouTube sem dados!

Nós te mostramos algumas táticas para coletar e analisar dados de marketing digital. Agora cabe a você otimizar os seus vídeos no YouTube e utilizar os dados com sabedoria.

Você sabe o que o seu público espera? Você sabe quem são os seus competidores e o que faz com que sejam bem-sucedidos? Com os dados da Similarweb você consegue responder a estas e outras questões. Faça um teste grátis para ver por si próprio.

by Ruth Trucks

Senior Marketing Writer

Ruth, com 15 anos de experiência em marketing, transforma dados complexos em conteúdo envolvente. Ela gosta de jardinagem, passeios de moto e de passar tempo com a família.