Wepink e o crescimento de marcas de influenciadoras no Brasil

Lançada em 2021, a Wepink é uma criação das empresárias e influenciadoras de maquiagem e moda Virgínia Fonseca e Samara Pink.

A marca de cosméticos fez sucesso ao iniciar 2023 com uma live promocional que gerou faturamento de 14,9 milhões de reais em apenas doze horas de transmissão.

O produto mais bem-sucedido da linha é o Sérum 10 em 1, que promete substituir o uso de dez ativos para a pele por um único sérum.

Principais resultados:

• Cosméticos lançados por influenciadoras seguem em alta

As visitas a esses sites atingiram 17.5 milhões em dezembro de 2022, mostrando aumento de 14,56% em relação a 2021.

• Wepink cresceu significativamente desde o lançamento

A marca Wepink recebeu 1.3 milhões de visitas em 2022 e continua com tendência positiva em 2023 – houve crescimento de 18,84% de janeiro a fevereiro de 2023.

• Perfume faz sucesso nas visitas às páginas orgânicas da Wepink

As fragrâncias e o nome Virgínia Fonseca foram os termos que trouxeram tráfego para o site Wepink.

• Sallve foi a marca mais forte em 2022

Sallve foi considerada a marca mais forte entre as linhas lançadas por influenciadoras, de acordo com a metodologia de Força de marca da Similarweb.

Analisamos a performance da Wepink, especificamente, e rastreamos outras marcas de influenciadoras que também estão se destacando como indicadores de tendências do mercado.

Crescimento ao longo do tempo

Logo no lançamento, no fim de 2021, a Wepink vendeu 30 mil unidades do  Sérum 10 em 1 – seu principal produto 0 em apenas quatro horas.

Após um período de sustentação de vendas,  a marca voltou a promover ações de marketing, especialmente nas redes sociais, que alavancaram outros produtos, como a linha de fragrâncias.

Canais de tráfego e interesses da audiência

Redes sociais (30.46%) são o principal canal gerador de visitas para a Wepink.

Busca orgânica (26.46%) e acessos diretos (24.41%) vêm logo em seguida. Busca paga (16.97%) aparece em quarto lugar.

Entre as páginas mais populares do site da Wepink, destacam-se as de acesso aos kits, produtos de cuidados com a pele, perfumes e cuidados com o corpo.

As páginas que receberam o maior volume de tráfego vindo de termos relacionados à Wepink foram Shopee, Drogaria São Paulo e Super Gloss.

As fragrâncias da marca e o nome da influenciadora Virgínia Fonseca foram os termos que trouxeram mais tráfego para o site da Wepink.

O crescimento da marca Wepink não é um evento isolado

Há um volume expressivo de marcas de cosméticos lançadas por influenciadoras e artistas globalmente. Os sete principais sites do setor movimentaram 102.1 milhões de visitas totais no mundo no ano de 2022.

Além da Wepink, outras marcas lançadas por influenciadoras se destacam em volume de visitas.

Em dezembro de 2022, as visitas a esses sites atingiram 17,5 milhões, o que representa um aumento de 14.56% em relação a 2021.

As marcas em análise também demonstram tendência de crescimento no volume de visitas mês a mês.

O perfil de usuários que acessaram os sites das marcas de influenciadoras foi bastante similar ao do segmento de “Beauty and Cosmetics”.

Em comparação com as outras faixas etárias, a geração Z foi a que apresentou maior afinidade com as marcas lançadas pelas influenciadoras.

Mensurando a força da marca com a Similarweb

A Força da marca é mensurada a partir do tráfego direto recebido por um site e o volume total de visitas geradas a partir de pesquisas feitas por palavras-chave relacionadas à marca dentro de cada categoria em análise.

Sallve foi a marca com mais força no Brasil para sites de cosméticos lançados por influenciadoras em 2022.

Em 2022, a marca recebeu o maior volume total de visitas, somando 18.2 milhões de acessos.

Além disso, foi a linha mais pesquisada em mecanismos de buscas, atingindo o volume de pesquisas de 1.8 milhões.

Para observar a performance das outras marcas, retiramos a Sallve do gráfico.

Océane alcançou o segundo maior tráfego direto e volume de visitas, o que indica que a marca está se consolidando no Brasil.

Mari Maria recebeu volume alto de pesquisas, mas não obteve o mesmo desempenho com tráfego direto.

Uma razão possível é que a marca é vendida em outros sites de comércio eletrônico de cosméticos, o que atrai visitas também para outras lojas.

Entre as marcas em análise, Sallve (54,8%) tem a maior participação no tráfego, seguida por Océane (28,69%), Wepink (7,36%) e Mari Maria (5,27%)

Termos mais pesquisados a partir de marcas de influenciadoras

O verão exerceu influência significativa nas buscas por cosméticos em fevereiro de 2023. Protetor solar, por exemplo, aparece já na terceira posição do ranking. Mais abaixo, há outras três buscas referentes a cuidados com a pele na estação.

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