Brasil lidera crescimento de visitas a sites de apostas esportivas

O mercado de apostas esportivas têm se tornado cada vez mais atrativo no Brasil, impulsionado pela regulamentação do setor em 2018. Desde então, as visitas a sites de empresas operando nesse segmento cresceram significativamente.

Além disso, as tendências globais também geram impacto, trazendo novidades e transformações para apostadores e empresas que atuam no setor.

Neste estudo, desenvolvido com base na análise da performance de 238 sites de apostas esportivas em 2022, exploraremos as principais tendências e o desempenho do segmento no Brasil e no mundo.

Principais resultados:

• Sites de apostas esportivas ao redor do mundo receberam mais de 14 bilhões de visitas totais em 2022.
• Em comparação ao ano de 2021, o segmento cresceu +3,7%.
• O pico de tráfego de 2022 aconteceu durante a Copa do Mundo do Catar (novembro a dezembro). Comparado com o mesmo período de 2021, o crescimento foi de 15,8% no período dos jogos.

No mundo, o setor de apostas esportivas cresceu com estabilidade em 2022

Como visto acima, a Copa do Mundo do Catar foi responsável pelo aumento de tráfego em sites de apostas esportivas pelo mundo, demonstrando crescimento de 15,8% entre novembro e dezembro, em comparação ao mesmo período de 2021.

Por outro lado, junho a julho de 2022 foram os meses de maior queda de volume de visitas a estes sites mundialmente. Bet9ja e Bet365 foram as marcas que mais puxaram essa retração.

Quais players estão conquistando espaço em 2023?

F12.bet foi o site que mais cresceu no início deste ano, sendo que o seu principal território de atuação foi o Brasil.

O Brasil gerou o maior volume de visitas no segmento em 2022

Entre janeiro e dezembro de 2022, o Brasil teve um aumento de 75% em visitas a sites de apostas esportivas, demonstrando o grande potencial deste mercado.

Chile também merece destaque, sendo o país que mais cresceu em volume de visitas de janeiro a dezembro, com um crescimento de 100%.

A Índia teve a maior queda em visitas, com -89,7%, mas ainda permanece na sétima posição do ranking.

No início de 2023, o Brasil foi o país que mais cresceu em visitas, atingindo o volume de 3.78 bilhões de acessos.

Regulamentação alavancou o mercado de sites de apostas esportivas no Brasil

Desde 2018, quando as apostas esportivas foram legalizadas no território brasileiro, o mercado está em crescimento contínuo. E a Copa do Mundo agitou ainda mais o segmento, dando espaço para que muitas marcas conquistassem espaço e tornassem o cenário mais competitivo.

Bet365 teve redução em 48.4 pontos percentuais ao longo do ano de 2022, com a chegada de novos players no país.

A Bet Nacional destacou-se em engajamento, com duração de visitas 5,5 vezes maior do que a da Bet365 e taxa de rejeição que foi um terço da concorrente.

Em relação aos canais de aquisição, busca orgânica e recomendações foram os principais impulsionadores do tráfego. Entre os usuários da Bet365, 1 em cada 3 veio por meio desses meios.

Embora a Bet Nacional tenha menos domínios de referência do que a Bet365, o afiliado sitedeapostas.com se mostrou um parceiro relevante ao trazer mais usuários engajados.

Já Betano foi o líder em busca orgânica, com as palavras-chave que mais geraram tráfego em fevereiro de 2023.

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para cristiana.simon@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

Dados e insights por: Vicky Almeida, Similarweb Insights Leader LATAM.

Revisão e texto por: Cristiana Simon, Similarweb Content Leader LATAM.
Metodologia Similarweb
Isenção de responsabilidade: todos os dados, relatórios e outros materiais fornecidos ou disponibilizados pela Similarweb são baseados em dados obtidos por terceiros, e incluem estimativas e extrapolações com base nesses dados. A Similarweb não será responsável pela exatidão dos materiais e não terá nenhuma responsabilidade por qualquer decisão de terceiros baseada no todo ou em parte destes materiais.