Aquecimento do setor de educação é impulsionado por EAD, escolas de idiomas e cursos para concursos

Com a pandemia de COVID-19 e o isolamento social, o ensino a distância passou a fazer parte do dia a dia da população brasileira de forma ainda mais acentuada.

Como resultado, houve notável aumento no volume de visitas aos sites de educação privada. Esse fenômeno evidencia a crescente demanda por conteúdos educacionais de qualidade, que continua em alta em 2023.

Neste relatório, analisaremos as características de três segmentos educacionais específicos: o ensino superior, a educação especializada em concursos e as escolas de idiomas.

Os dados apresentados referem-se ao setor de educação privada e foram obtidos por meio da análise de 106 dos sites mais visitados no Brasil entre 2022 e 2023.

No contexto da educação privada, são considerados como sites aqueles que oferecem cursos e formação educacional particular.

Esse sistema de ensino é caracterizado pela cobrança de mensalidades dos estudantes em troca de serviços educacionais, tais como aulas, atividades extracurriculares, recursos didáticos e materiais de estudo.

Principais resultados:

• O volume de visitas aos sites de educação privada no Brasil apresentou crescimento de 5,14% entre janeiro e março de 2023, em comparação ao mesmo período de 2022.
• 63% dos usuários que acessam os sites de educação são mulheres.
• Tópicos relacionados a pesquisas de cursos que oferecem a modalidade de educação a distância (EAD) são os que estão impulsionando o tráfego do setor.
• Os principais canais de marketing em todo o setor educacional foram tráfego direto (57.95%) e busca orgânica (29.56%), seguidos por busca paga (4.14%) e recomendações (3.29%).
• Na educação especializada em concursos, Passei Direto se destaca com +84% de crescimento em visitas em março de 2023, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Perspectiva geral do setor de educação privada

O volume de visitas aos sites de educação privada no Brasil chegou à marca de 516.5 milhões entre janeiro e março de 2023. Em comparação ao mesmo período de 2022, o segmento apresentou um crescimento de 5,14%.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan 2022 – mar 2023

63% dos usuários que acessam os sites de educação são mulheres, o que destaca o interesse predominante desse grupo em busca de informações e recursos educacionais. 

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan 2022 – mar 2023

A demanda por educação a distância no ensino superior

O recurso Search Trends, da Similarweb, permite identificar os tópicos que estão impulsionando o tráfego de um setor em motores de buscas.

A tabela abaixo aponta o interesse de usuários no formato educação a distância (EAD) – para os mais variados cursos.

A tabela também traz quais cursos estão em alta, como Direito, Análise e Desenvolvimento de Sistemas, Engenharia de Software, Psicologia, Ciência da Computação e Contabilidade.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Ensino a Distância (ABED) em parceria com a empresa especializada em educação Educa Insights, a procura por cursos na modalidade EAD cresceu significativamente em todo o país em 2020 devido à pandemia do COVID-19.

Segundo o levantamento, houve um aumento de 53,6% no número de matrículas em cursos a distância em 2020, em relação ao ano anterior.

Fonte: Similarweb. Desktop, jan 2023 – mar. 2023

Líderes na estratégia de SEO

Veja abaixo os sites com o melhor desempenho em estratégias de SEO em março de 2023.

Fonte: Similarweb. Desktop, mar. 2023

A Fundação Getulio Vargas (FGV) lidera o ranking, somando 15,21% de participação entre os domínios que mais geraram tráfego neste setor. Em seguida, temos a Estácio e a Unicesumar.

Conforme veremos adiante, essas faculdades também lideram em volume geral de visitas a seus sites.

Estácio concentra 16% de participação no tráfego neste segmento

Estácio detém 16% de share de tráfego no setor e também é o player com maior volume de visitantes únicos, totalizando 5,3 milhões.

Já o maior crescimento em visitantes únicos vem da Anhanguera, com aumento de 113% em março de 2023.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, mar. 2023

Insper está em ascensão

Insper foi o player que mais cresceu de março de 2022 a março de 2023. O instituto oferece cursos que estão entre os mais buscados do período, como Engenharia, Direito e Ciência da Computação.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, mar. 2023

Cruzeiro do Sul Virtual foi destaque em engajamento

Em comparação aos principais sites do setor em volume de visitas, a Cruzeiro do Sul Virtual apresentou a maior retenção de usuários, com tempo médio de visita de 10 minutos e média de 7 páginas acessadas por visita, além de taxa de rejeição de 28,3%, a menor entre os concorrentes.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan. 2023 – mar. 2023

Estratégia de canais

Os principais canais de marketing em todo o setor educacional foram tráfego direto (57.95%) e busca orgânica (29.56%), seguidos de busca paga (4.14%) e recomendações (3.29%).

Entre as estratégias de marketing direto e busca orgânica, Estácio e FGV foram as instituições que apresentaram maior volume, conforme os dados no gráfico.

Estratégia de recomendações

Anhanguera liderou todo o período de 2022 quando o assunto é tráfego por recomendações.

O principal site que redireciona usuários para a marca é o Kroton.com.br, que é uma das maiores organizações educacionais privadas do Brasil, da qual a Anhanguera faz parte.

Foco nos cursos preparatórios

A previsão é de que sejam abertas 55 mil vagas de concursos em 2023. São vagas para as mais diversas áreas de atuação e escolaridades.

O reflexo deste aquecimento pode ser notado no aumento de visitas a sites que oferecem cursos preparatórios em formatos de videoaulas, acesso a provas e simulados.

Destaque para concursos públicos

A seguir, veja os termos que mais geraram tráfego para os sites de concursos. Observa-se que nos últimos três meses de 2023, os termos mais relevantes em termos de visitas estiveram relacionados a concursos públicos de instituições como Banco do Brasil, Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Receita Federal e Banco Central do Brasil (Bacen).

Fonte: Similarweb. Desktop, jan. 2023 – mar.20 23

Com base nesses dados, é interessante notar que os termos relacionados aos concursos públicos podem indicar uma demanda crescente por cursos preparatórios específicos para esses exames.

As marcas que oferecem esse tipo de serviço podem se beneficiar ao investir em campanhas publicitárias voltadas para esses termos de busca e direcionar sua oferta de cursos para as áreas mais procuradas pelos candidatos.

Passei Direto foi o player de maior crescimento entre os top sites

Com 84,45% de aumento em visitas, Passei Direto foi destaque em crescimento.

Já Gran Concursos foi o site que recebeu o maior volume de acessos nos últimos três meses, seguido por Estratégia Concursos.

Fonte: Similarweb. Desktop, jan. 2023 – mar.20 23

Cesgranrio está em ascensão

Com crescimento de 288,5%, a Cesgranrio aproveita o volume de visitas mais intenso do início do ano para conquistar mais usuários. Além disso, a marca apresenta excelentes taxas de engajamento:

• Tempo de duração da visita: 7 min
• Taxa de rejeição: 32,8%
• Número de páginas visitadas: 7

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, mar. 2023

Engajamento dos top 5 players do segmento

Qconcursos apresentou as melhores métricas de engajamento de páginas, com taxa de rejeição de 31.96%, média de 7 páginas visitadas e tempo médio de duração de 11 minutos.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan. 2023 – mar. 2023

Destaque de Gran Concursos

Tráfego direto (55%) e busca orgânica (36%) foram os principais canais responsáveis pelo volume de acessos para o setor.

Gran Cursos e Passei Direto são as marcas líderes em volume de buscas orgânicas geradas no período. Já na liderança de tráfego direto, além de Gran Cursos, temos QConcursos e Estratégia Concursos.

Fonte: Similarweb. Desktop, jan. 2023 – mar. 2023

 

As marcas líderes em tráfego direto e busca orgânica demonstram a importância de uma estratégia de SEO bem planejada para o setor.

Lacunas de palavras-chave na pesquisa orgânica

A tabela abaixo apresenta as principais palavras-chave em termos de tráfego e os players que mais se beneficiaram de suas estratégias de SEO.

Em todos os termos da lista, a marca Gran Cursos obteve o maior volume de tráfego, demonstrando a eficácia de sua otimização.

Fonte: Similarweb. Desktop, jan. 2023 – mar. 2023

Escolas de idiomas

Força das Marcas

Na Similarweb, a força da marca é mensurada pelo tráfego direto recebido por um site e pelo volume total de visitas geradas a partir de pesquisas feitas por palavras-chave relacionadas à marca dentro de cada categoria em análise. Ao cruzar essas variáveis, é possível medir quão bem uma empresa é reconhecida pelos clientes.

No primeiro trimestre de 2023, a CNA foi a marca mais forte no segmento de escolas de idiomas. Podemos observar que a marca está posicionada no quadrante de liderança e ganha destaque por apresentar o maior volume de tráfego direto.

De acordo com a ABF (Associação Brasileira de Franchising), a CNA está no ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil e foi a rede de idiomas que mais cresceu em 2022. A marca completou 50 anos de atuação no país e teve um crescimento de 6,6% no volume de unidades ativas em 2022.

O fato da CNA estar entre as maiores redes de franquias do Brasil indica uma boa performance no setor de franchising, o que pode ser um fator de confiança para o público em geral.

A presença de marca pode ser atribuída também ao bom desempenho no volume de visitas geradas por palavras-chave relacionadas ao seu nome. Isso mostra que ela é bem conhecida e lembrada pelos consumidores que buscam por escolas de idiomas na internet.

Wiseup e Cultura Inglesa estão posicionadas no quadrante de marcas líderes, com volume acima da média em tráfego direto e pesquisa de marca.

Os dados de busca paga apontam que ambas investem mais nestas estratégias para aumentar o tráfego em seus sites.

Perspectiva geral do setor

No primeiro trimestre de 2023, houve um aumento no interesse dos consumidores por cursos de idiomas em relação ao mesmo período do ano anterior, com crescimento de 19,33% em visitas.

As escolas que mais contribuíram para esse aquecimento foram CCAA (+146,5%), Open English (+68,5%) e CNA (+57,9%).

Open English é o player em destaque

Entre os 18 sites de cursos de idiomas em análise, destaca-se o crescimento da Open English. As marcas já estabelecidas, como Cultura Inglesa e CNA, também tiveram crescimento no início do ano de 2023.

No que se refere aos públicos-alvo, a Open English se destaca por ter uma afinidade notável com o público entre 25 e 34 anos, tendo 39,8% de sua audiência concentrada nessa faixa etária.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, mar. 2023

Por outro lado, CNA e Cultura Inglesa destacam-se no público mais jovem de 18 a 24 anos, com 29,5% e 28,4%, respectivamente.

Essa segmentação de audiência é importante para as marcas definirem suas estratégias de marketing e comunicação. A análise pode indicar oportunidades de diferenciação em relação à concorrência.

Alta lealdade dos consumidores

A métrica de Audience Loyalty aponta a proporção de usuários ativos mensais que visitaram um site em relação a outros dentro da mesma categoria.

No caso da categoria de escolas de idiomas, a jornada dos consumidores destaca que 65,66% deles visitaram um único site. Isso demonstra a alta taxa de lealdade entre a audiência de escolas de idiomas no Brasil.

Essa fidelidade pode ser resultado da satisfação com a qualidade do ensino oferecido ou com a experiência geral com a marca. Esse é um aspecto importante a ser considerado pelas empresas do setor ao desenvolverem suas estratégias de marketing e fidelização de clientes.

Inglês ainda é o idioma que gera maior demanda

Abaixo, apresentamos os termos com maiores volumes de tráfego e as marcas líderes.

É possível observar que os cursos de inglês ocupam as primeiras posições. Quem mais recebeu tráfego do termo “curso de inglês” foi a Open English.

Fonte: Similarweb. Desktop, jan. 2023 – mar. 2023

Já CCAA aparece como a marca com maior volume de tráfego para o termo “curso de espanhol”.

Esses dados mostram a importância de uma estratégia de otimização para os termos mais relevantes do setor, principalmente para marcas que atuam no segmento de cursos de idiomas, que apresenta grande fidelização dos consumidores.

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para cristiana.simon@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

Dados e insights por: Vicky Almeida, Similarweb Insights Leader LATAM.

Revisão e texto por: Cristiana Simon, Similarweb Content Leader LATAM.

Metodologia Similarweb

Isenção de responsabilidade: todos os dados, relatórios e outros materiais fornecidos ou disponibilizados pela Similarweb são baseados em dados obtidos por terceiros, e incluem estimativas e extrapolações com base nesses dados. A Similarweb não será responsável pela exatidão dos materiais e não terá nenhuma responsabilidade por qualquer decisão de terceiros baseada no todo ou em parte destes materiais.