リサーチ
6つの無料市場調査テンプレート
市場調査テンプレートは、調査時間を大幅に時間を節約できます。数ある市場調査方法の中から、やるべき市場調査、一方、やらなくてもいい市場調査を明確にすることで、調査方針を統一します。
昨今では、定期的な市場調査が重要です。
なぜなら、消費者の行動は急速に変化しており、また、業界内で増え続ける競合に対抗し、戦術を変更する必要があるためです。
本稿では、市場調査を正しい方向に導く、6つの市場調査レポートテンプレートをご紹介します。
市場調査テンプレートとは？
市場調査テンプレートは、特定の市場調査に関連する質問を提供します。市場に関連する質問に応じて、回答欄をカスタマイズ可能。外部のリサーチ企業を利用することなく、自身で市場調査を行うためのテンプレートです。
市場調査テンプレートのメリット
市場調査テンプレートは、あらゆる規模の企業にメリットがあります。
- 外部の市場調査会社へ依頼するよりもコストカット
- 事前に設定された市場調査を利用するため、準備の時間短縮
- テンプレートを利用するにあたって、専門的なトレーニングがほぼ不要
- テンプレートを他の事業部と簡単に共有可能
- ファイルは簡単に更新可能
- Similarwebのようなリサーチインテリジェンスツールを使用すると、市場調査データにアクセスすることが以前に比べて簡単に
- テンプレートを使用することで余計な情報を考慮する必要がなく調査に集中できる
テンプレートを使った市場調査を行うことで、どの代理店よりも早くクライアントへ結果を生み出すことができます。優先順位を設定することで、不要コミュニケーションなしに情報収集を開始します。これにより、変化の早い市場において、競合優位性を獲得できる機会を得れます。そのためには、リアルタイムデータが重要です。
さらに、時間だけでなくコストも節約できます。包括的な市場調査は通常、追加の財政資源を要求します。共有可能なテンプレートを使用することで、最小限の追加コストで関連する内部ビジネスユニットを巻き込むことができます。
これにはもう一つの利点があります：あなたは自分の情報を所有しています。ファイルに戻って再利用、更新、比較することが可能で、いつでも関連性のあるときにこれを行うことができます。これは、オンラインビジネスのダイナミックな世界では特に便利です。市場を繰り返し調査し、変化を検出して適応することが求められるためです。
市場調査テンプレートの効果
市場調査テンプレートは、市場調査の結果を正しい方向に導くフレームワークです。下記の点を意識して市場調査レポートテンプレートを使いつつ、合わせて定期的なモニタリングを実施。
- ブランドの強さと影響力を評価します。市場シェアを評価し、どれほどのシェアを獲得できているかを測定します。
- 新商品の市場展開、また新規市場への参入に活用。市場と主要なプレイヤーを知り、不要なリスクを避け、新しい機会を認識できます。
- 競合他社を特定し、モニタリングの継続に活用。競合他社の強みと弱みを知り、戦略をアップデートできます。
- 自社のターゲットを理解。ターゲットの興味、不満、好きなことや嫌いなことを知るために活用できます。
- ビジネスモデルのアップデートに活用。製品や戦略に変更を加える前に、需要と顧客ニーズの変化を理解できます。
- 販売促進に寄与。製品の独自性と価値を特定し、キャンペーンを強化することでサプライチェーンを最適化します。
- デジタル広告の最適化に活用。マーケティングチャネルとポテンシャルが最も高く、競争率が最も低いキーワードを見つけて最適化します。
- 新たなトレンドの発見。市場の変化を知り、それを利用することでマーケティングに活かせます。
市場調査分析テンプレートを使用する前に行うべき5つのこと
市場調査に利用可能なツールや情報は多くありますが、すべてを使用する必要はありません。市場調査の目的達成に集中すべく、市場調査テンプレートを使用する前に確認すべき点があります。
市場調査テンプレートを使用する前に、以下のステップ1-3を行ってください。
- 研究の理由とその目標を定義する。
- 最も適切な市場調査の種類と方法を特定。
- 市場調査を実施するために必要な要素（テンプレート、ツール、市場調査の質問など）を準備し、必要に応じて作業を委任します。
- 市場調査を実施
- テンプレートに調査結果をまとめ、分析を開始します。
市場調査を簡単かつ包括的に行うためのロードマップ「市場調査とは何か、なぜ重要か、そして正しく行う方法」
市場調査テンプレートの種類
市場調査の目的を達成するために必要な、市場調査テンプレートの種類をご紹介します。それぞれの意義、およびテンプレートが市場調査にどのように役立つかを解説。最後には、テンプレートを完成させるために必要なデータを迅速に見つける方法をご紹介します。
SWOT分析テンプレート
多くの方がSWOT分析を聞いたことがあるか、使用したことがあるでしょう。これは、組織や個人が自社や競合他社の強み、弱点、機会、脅威を明らかにするツール。このテンプレートの項目を完成すると、ビジネスや市場に関連する一連の要因を特定し、事業成長するために、どのように適応すべきかの示唆を得れます。
SWOT分析テンプレートを使用し、自社のビジネスおよび各競合他社のレビューを行います。調査対象となる競合他社は、トップ4の分析で十分ですが、場合に応じて複数社を調査してください。この市場分析テンプレートは重要な質問を提供し、自社のマーケティングに活用できます。
市場規模評価テンプレート
市場規模評価テンプレートを使用すると、正確な市場規模の評価方法が明確になります。さらに、組織内の他の人々が数値の計算方法を明確に理解することで、この計算プロセスに一貫性を持たせることができるフレームワークです。
このシンプルな市場調査テンプレートを使用して、獲得可能な最大市場規模（TAM）、ある事業が獲得しうる最大の市場規模（SAM）、およびある事業が実際にアプローチできる顧客の市場規模（SOM）の計算式を取得します。
競合分析フレームワークテンプレート
2〜4の競合他社を選択し、それぞれについて同じデータで情報をまとめます。競合調査から始め、次に顧客調査を行い、製品やマーケティング戦略に関する情報を追加することで、競合分析結果を明確にします。同じデータポイントを利用することで、競争環境を明確にできます。
この市場調査テンプレートは、B2CおよびB2B市場の両方で利用可能。自社のビジネス競合、顧客、製品、市場へのアプローチ、マーケティングチャネルをマッピングするのに役立つフレームワークです。
さらに読む：この記事は、テンプレートの市場調査に使用できる7種類の異なる競争調査フレームワークをカバーしています。
この市場調査テンプレートを定期的に使用することで、変化の激しい競争環境を的確に捉えられます。
トレンド分析テンプレート
消費者行動や市場が急速に変化する中、市場のトレンド分析を定期的に行うことは非常に重要です。
トレンド分析テンプレートを定期的に行うことで、市場の変化を迅速に特定することで、適切な対応が可能となります。
この市場トレンド分析テンプレートは、特にB2B向けに設計されています。業会調査、過去の競合データ、デスクトップおよびモバイルのトレンド、季節ごとのキーワード調査を通じて、市場特有のトレンドを効果的に発見できます。
さらに読む：トレンドスポッティング | なぜすべての市場リーダーはトレンド調査を行っているのか？
ペルソナテンプレート
あなたの製品やサービスに適した顧客を定義します。消費者やターゲット市場の調査に基づいて、理想的な顧客を特徴付けます。ターゲットは誰で、どのような悩みを持っていて、自社がどのようにターゲットを助けることができるかを特定できます。
このテンプレートは、新しいペルソナを構築するときに調査すべきデータの種類を正確に示します。下記は一例として、ペルソナテンプレートを完成させています。
さらに読む：コンバージョンを促進するペルソナの作成方法
オーディエンス分析テンプレート
オーディエンス分析は、現在の顧客を調査するのと同じ方法を用いて、さらに広い、顧客セグメントを見ることを指します。これにより、訪問者や行動特性をセグメント化することで、より多くのオーディエンスを顧客に変える方法を発見するのに役立ちます。
この市場分析テンプレートは、自身のチャネルと競合のチャネルから収集すべきさまざまな種類のデータを通じて実施します。会社、製品、購入、消費者、興味などのさまざまな特性を考慮に入れ、ターゲットオーディエンスの明確で包括的なビューを形成するのに役立ちます。
B2B、トランザクショナル、インフォメーショナルなビジネスを別々にカバーする3つのタブに分けられています。
さらに読む：オーディエンス分析を初めて行う場合は、ターゲットオーディエンスが何であるか、そしてそれをどのように分析するかを理解するためにこのガイドをご参考ください。
Similarwebを市場調査テンプレートに活用する方法
Similarweb Digital Research Intelligenceは、ほぼすべての市場調査テンプレートを迅速かつ効果的に完成させるのに役立ちます。Similarwebのようなツールを使用する理由の一つは、データの正確性とタイムリーさにあります。他の市場調査方法、例えば二次調査と異なり、Similarwebの情報は常に最新のものです。
- ベンチマーキングツール：新しいデジタル戦略を構築すべく、競合他社や市場リーダーと比較分析することで、ベンチマークがどのように成長しているかを調査できます。
- 市場調査ツール：ほぼリアルタイムで市場トレンドを分析できるため、今すぐ、行動を起こすことができます。
- 企業調査：任意の企業のデジタルパフォーマンスを詳しく分析し、競合他社のデジタル戦略を明らかにします。
- オーディエンス分析ツール：オーディエンスをより深く理解し、新しいオーディエンスセグメントを見つけ、自社のリーチを拡大します。
- カスタマージャーニーアナリティクス：顧客を理解し、購買ファネル毎の指標を明確にし、なぜ顧客の購買フェーズを移行できているかを確認できます。
- モバイルアプリインテリジェンス：特定の市場におけるモバイルアプリの概況を分析し、トレンドや新興プレイヤーを特定できます。
まとめ
市場調査には時間がかかります。ただ、正しい質問とテンプレートを活用することで、集中すべき調査ポイントのみにリソースを当てられます。これにより、早くかつ精度の高い調査を可能となります。
市場調査テンプレートを使用することで、市場調査プロセスにかかる時間を大幅に節約し、形式化することで、どのメンバーであっても同じ認識で情報を統一できます。
市場分析テンプレートは一貫性を保ち、経験の浅い市場調査者でも容易に作業を行うことができます。
これらのテンプレートを使用して、市場調査を加速し、より効果的な戦略構築を行ってみてください。
よくある質問
市場調査の重要性は？
市場調査をしなければ、マーケティングの成功確率が低くなります。市場の状況、潜在的な障壁、想定される予算、製品を効果的にマーケティングする方法を理解していなければ、適切な意思決定は難しいでしょう。
市場調査の結果はどのようにまとめますか？
最も簡単な方法は、無料の市場調査テンプレートを利用することです。これにより、適切な質問から調査結果をまとめ、効果的かつ一貫性をもってまとめられます。
市場調査のタイプは、どのように選べばいいですか？
効果的な市場調査戦略を実施するには、二つの方法を組み合わせるべきです。弊社は、一次調査を行う準備として、二次調査の実施を推奨しています。
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