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世界中のユーザーを魅了するデートサイトをベンチマーク

by Molly Winik , Senior Content Marketing Manager

2 最小. 2021年8月11日

結婚のきっかけが、出会い系アプリ、ということも例外ではなく普通のことになってきました。

事実、オンラインデート業界は、2021年だけで23％の成長を遂げています。世界中の人々が特別な人との出会いを望んでおり、テクノロジーに助けを求めています。事実、2021年6月には世界中で10億の人が出会い系サイトにアクセスしているのです。

これほど多くの人々が自分にぴったりの相手を探しているわけですから、恋愛ビジネスに携わる企業は厳しい競争にさらされています。ただ自社が、競合に対してどのような立ち位置にいるのかを理解するのはむずかしく、そこでデジタルベンチマーキングの出番です。トラフィックパターン、オーディエンスの属性、エンゲージメントを分析することで、マーケットリーダーを特定し、業界全体と比較して自社のパフォーマンスを把握することができます。

この業界ベンチマークシリーズ、今回は世界のデートサイトを取り上げ、誰がオンラインでオーディエンスのハートをつかんでいるのかをご紹介します。

グローバル、米国、ロシア、英国、フランス、ドイツ、そして日本を比較してみましょう。

愛はボーダーレス：グローバルの動き

グローバルでデートサイトのトップといえるのは: tinder.com, badoo.com, match.com, pof.com, そして 550909.com です。2021年6月のこの業界への総訪問数は11億、前月から0.8％増加しました。前年同月比で見ると、2020年6月に対する成長率は26.3％、オンラインデートがいかに普及しているかがわかります。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）：

マーケティングチャネル：ダイレクト（74.7％）が最も多く、次いでオーガニック検索（12.3％）、リファラル（4.3％）、Eメール（4.3％）の順となっています。

地理的分布： ワールドワイドのトラフィックのうち、米国からの訪問が21％（7,400万）、ロシアが13.1％、フランスが5.8％、ドイツが5.7％、英国が3.3％となっています。

直帰率：平均して、これらウェブサイトの訪問者の27％が、1ページを閲覧しただけで興味を失い去っています。

米国：さらなる出会いを求めて

アメリカでは、デートサイトがブームになっています。2021年6月の総訪問数は、前年同月比で34％増、前月比で5％増となっています。

上位サイトは、グローバルのパターンと大きなずれはなく、 Zoosk.com がbadoo.comに代わって4位にランクインしています。しかし、Match.comの方がはるかに人気があり、トラフィックシェアの7.4%を獲得して1位になっています（世界全体では2.4%）。

その他の有名なデートサイトもトップ10に入っています。前月の okcupid.com の月間訪問数は 1,280 万で、トラフィックシェアの約 3％を占め、 ashleymadison.com は 640 万で1.5％を占めています。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）:

マーケティングチャネル：トラフィックのほとんどはダイレクト（79.2％）で、以下はオーガニック検索（9.9％）、Eメール（4.0％）、リファラル（2.9％）となっています。

デバイスの分布：デスクトップが23.2%、モバイルは76.8%となっています。

性別の分布：男性が63％、女性が37％となっています。

ロシア：ローカルサービスが一番

アメリカに次いで利用者が多いのがロシアです。2021年6月の月間訪問数は約1億1,700万となっています。9,500万だった2020年6月と比較して、24％増加しています。

ロシアでは、fotostrana.ru 、love.mail.ru 、love.ru など、ローカルでニッチなデートサイトが主流となっています。グローバルで支配的なサービスが存在する一方で、ロシアのようにモニタリングすべき小規模ですが影響力のあるプレイヤーが存在することがわかります。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）:

マーケティングチャネル：トラフィックのほとんどはダイレクトアクセス（56.6％）で、次いでリファラル（14.5％）、オーガニック検索（14.4％）、Eメール（7.2％）となっています。ロシアはグローバル全体の構造と比較するとダイレクトトラフィックが少ない一方で、リファラルやEメールの面でははるかに優れたパフォーマンスを示しています。

年齢の分布：18～44歳が75％、45歳以上が25％となっています。

性別の分布：男性が50％、女性が50％となっています。

英国：ラブを求める「アイランド」

オンラインデート業界は、昨年からの1年間で大きく成長しました。2020年6月に対して2021年6月の総訪問数は53.5%増加し、3,810万から5,970万に拡大しました。

トラフィックシェアは上位サイトがほぼ同じ割合で拮抗しており、厳しい競争を繰り広げています。上位2サイト（match.comとpof.com）の月間訪問数の差はわずか150万です。

ワールドワイドの平均と比較すると、エンゲージメント率が高いのがイギリスの特徴です。滞在時間は長く、訪問あたりのページビュー数も多いことから、オーディエンスは興味を失うまで、時間をかけてサイトを閲覧していることがわかります。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）:

年齢の分布：18-44歳が63％、45歳以上が37％となっています。

デバイスの分布：デスクトップが19.6%、モバイルが80.4%と圧倒的に多くなっています。

直帰率：36％の訪問者が1ページ閲覧しただけで興味を失って離脱しています。

フランス：グローバルとローカルの仲違い

先月、フランスのデートサイトへのトラフィックは4％減少し、6,600万に落ち込みました。しかし、2021年6月のトラフィックは前年同月比で14％の伸びを示しており、引き続き盛り上がっていることがわかります。

トラフィックシェアの上位には、グローバルとローカルのプレーヤーがランクイン。Meetic.fr は、トラフィックシェア9.7％、月間780万の訪問数でトップに立っています。その他のローカルプレーヤーは、 jecontacte.comとdisonsdemain.frです。Tinder.com は、トラフィックシェア 4.8%、月間訪問数 380 万人で 5 位につけています。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）:

デバイスの分布：デスクトップが30.7%、モバイルが69.3%となっています。

直帰率：29%の訪問者が1ページ閲覧しただけで、興味を失って離脱しています。

性別の分布：男性が60％、女性が40％となっています。

ドイツ：ダイレクト訪問が77％

今回リストアップした国の中で、最も成長率が低いのがドイツです。2020年6月と2021年6月の数字を見ると、総訪問者が6,510万から6,610万へと1.6%の成長にとどまっています。2020年8月にわずかなスパイクがあったものの、この1年間のトラフィックは比較的安定しており、6,000万から6,500万の間で推移しています。

Joyclub.deは、圧倒的な人気を誇っており、最も近い競合サイトよりも36%多い訪問者を獲得しています。また、Joyclub.de のユニーク訪問者数は、finya.de より 80％、tinder.com より 68％多くなっています。

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その他の主要なベンチマーク（2021年6月）:

マーケティングチャネル：トラフィックのほとんどはダイレクト（77.5％）で、次いでオーガニック検索（10.7％）、メール（3.2％）、ディスプレイ広告（3.0％）となっています。ドイツは、リファラルに比べてディスプレイ広告からのトラフィックシェアが高い国の一つであり、オーディエンスの特性が異なると推測されます。

直帰率：訪問者の27％が1ページ閲覧しただけで、興味を失って離脱しています。

デバイスの分布：デスクトップが30％を占め、モバイルは70％となっています。