デジタルマーケティング
インパクトの強いSEO戦略を構築するための完全ガイド
検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位に表示されれば、潜在的な顧客に貴社サービスを見つけてもらいやすくなることから、Google検索の上位に表示されるための検索エンジン最適化（SEO）については常に話題にのぼっています。
問題点は、その競争が激しいことです。
マーケター、SEO担当者、ブロガー、あるいはSEOの世界をより深く理解したいと考えている人には、このブログ記事は読む価値があります。この記事では、SEO戦略とは何か、堅実で効果的な検索戦略を立てるにはどうすればよいか、そしてなぜそれが重要なのかを説明します。
ここでは、そのトピックをご紹介します。
そもそもSEO戦略とは何か？
まずは基本的なことからはじめましょう。SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略です。SEO対策の目的は、検索エンジン（多くはGoogle）で検索した人が、オーガニック検索（つまりページの一番上に表示するために、お金を払ってはいない）であなたのウェブサイトにたどり着くことです。とてもシンプルに聞こえますよね？問題は、競争が激しいことです。世の中には約20億ものウェブサイトがあり、あなたのニッチな分野を巡って何百、何千ものサイトが競合している可能性があります。だからこそ、競争に打ち勝つためのSEO戦略の構築が不可欠なのです。
SEO戦略とは、どのようにしてSERPの上位に到達するかを計画するプロセスです。SERP上のランキングや位置に影響を与える要因は数多くあり、その多くはSEO戦略をどのように形成し、構築するかによって大きく影響されます。
なぜ明確なSEO戦略を策定することが重要なのでしょうか？
明確な戦略と適切な計画を立てることは、SEOの競争に勝つための第一歩です。明確な戦略を立てるためには、コンテンツSEOやテクニカルSEOなど、さまざまな分野に焦点を当てる必要があります。それぞれの分野を理解することで、SERPの上位に上がる可能性を高めるSEO戦略を立てることができます。
明確な戦略がなく、何をすべきかを理解していないと、SEOを改善しようとしても、結果が出ずに時間とお金を無駄にしてしまう可能性が高いのです。SEO戦略を構築する上で最も重要なステップに入る前に、テクニカルSEOとコンテンツSEOの重要性について見ていきましょう。
テクニカルSEOとは、言うまでもなく技術的な側面のことです。ウェブサイトを設定する際、バックエンドでSEOへの取り組みがサポートされていなければなりません。これは何を意味するのでしょうか？Googleのアルゴリズムや他の検索エンジンが、あなたのサイトを理解し、読み、探索できるようにしなければなりません。それができなければ、あなたがその分野で最も優れていることをアピールすることができません。テクニカルSEOでは、クロール（サイトのスキャン）、インデックス（検索エンジンが表示すべきページ）、モバイル（スマホで検索する人にとってサイトがどれだけユーザーフレンドリーか）、階層（サイトがどのように構成されているか）、html（スキーママークアップ、可読性など）、スピード（ページの読み込み速度、これは重要です）などのランキング要素が重視されます。これらの要素の多くは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスにもつながります。
テクニカルSEOとは対照的に、コンテンツSEOはコンテンツに焦点を当てています。質の高いコンテンツは投資対効果が高く、ランキングを上げて業界トップの地位を確立するためには欠かせないツールです。Googleはあなたのサイトをクロールする際、ランディングページを含む各コンテンツを評価します。そのため、強力なコンテンツ戦略は、ランキングを上げ、オーディエンスにリーチするために不可欠です。
SEO対策を強化する準備はできましたか？この段階的な方法を紹介しているガイドでは、上位にランクインしてターゲット層にリーチするためのSEO戦略の立て方をご紹介します。
効果的なSEO対策を構築するための8つのステップ
キーワード調査
すべてのSEO対策は、キーワード調査から始まります。まず、自分のサイトを精査し、大きなトピックやテーマを特定する必要があります。次に、どのようなキーワードやフレーズ（ロングテールキーワード）が関連しているかを考えます。
例えば、ベジタリアンなど植物性の料理を紹介するブログと、イタリアンなどの地中海料理を紹介するブログでは、キーワードが異なります。植物性の料理ブログでは、ターゲットが求めているものに沿ったロングテールキーワードがあれば、より多くの人にリーチすることができます。例えば、”ホールフード”、”プラントベース”、”植物性たんぱく質”、”動物性たんぱく質 vs. 植物性たんぱく質 “などです。
このように、ターゲット層の習慣や関心事を特定することが重要です。キーワードやロングテールキーワードは、彼らの検索意図と一致していなければなりません。このようにして、ターゲット層にリーチし、サイトへの質の高い検索トラフィックを維持することができます。
キーワードプランナーやシミラーウェブのキーワードツールなどのキーワードツールを利用することができます。これらは、オーディエンスが興味を持つ関連ワードを特定し、どの場所が最もトラフィックを牽引しているかを理解するのに役立ちます。また、検索ボリューム（検索エンジンが月に検索クエリを受信する平均回数）を確認することもできます。この指標は、特定のキーワードにどれだけの関心が寄せられているかを評価する上で非常に重要です。競合他社が少ない場合は、検索ボリュームの少ないキーワードを採用することもあります。
次のステップは、競合他社のキーワードを調査することです。
競合他社のキーワード調査を計画に組み込むことは、どのキーワードがあなたの業界で機能しているかを発見する素晴らしい方法です。競合他社が使用しているキーワードを見ることで、どのキーワードが最もコンバージョン率が高く、どのキーワードが最も関連性の高いトラフィックをもたらすかという内部情報を得ることができます。逆に、あるキーワードは競争が激しく、リソースをかける価値がないことがわかるかもしれません。また、検索数が少なく、関連コンテンツも少ないが、SERPで上位にランクインする機会が多いロングテールキーワードに注力することもできます。これらの情報は、ブログを書くとき、オンページSEOに取り組むとき、コンテンツ戦略を練るとき、そしてウェブサイト全体を宣伝するときに、適切なキーワードを選ぶのに役立ちます。
今のSEOパフォーマンスを競合他社と比較する
さて、キーワードを把握したら、そのキーワードをどのように使って優れたSEO戦略を立てることができるのでしょうか？まず、現在のSEO対策の状況を把握します。
効果の高いSEO戦略を策定するための第2のステップは、現在のSEOパフォーマンスを競合他社と比較してベンチマークすることです。これは、自社サイトのSEO対策を個別に評価するだけでなく、競合他社を評価することをも意味します。現在のオーガニックトラフィックの状況はどうか？自社の強みと弱みは何か？競合他社と比べてどうなのか？これはベンチマーキングと呼ばれ、指標とデータインサイトが必要です。
キーワードリサーチを行うための最良かつ最も効果的な方法は、キーワードリサーチツールを使用することです。シミラーウェブでは、自社サイトと競合サイトの両方のキーワードを、正確なデータで簡単に分析することができます。また、特定のキーワードに関する競合他社と比較した自社のシェアを、国別、時間別に分析することもできます。この貴重な情報は、優先順位をつけ、それに応じて最適化するのに役立ちます。
サイトSEO監査
さて、いよいよSEOの監査です。この作業は、他の作業に比べて単調に見えるかもしれませんが、省くことはできません。もちろん、SEO監査は、すでにオンラインプレゼンスを持っているビジネスにしか意味がありません。新規にウェブサイトやブランドを立ち上げる場合は、このステップを省略することができます。
サイト監査とは、コンテンツと技術の両面からサイト全体を見直すことです。多くの場合、この作業は技術チーム、コンテンツマーケティングチーム、SEOチーム、デジタルマーケティングチームのチームワークで行います。ウェブサイト全体をクロールして、すべてが想定通りに機能しているか、サイトが適切にインデックスされているか、内部リンクやバックリンクが損なわれずに機能しているか、などをチェックする必要があります。コンテンツに関しては、すべてのページに最適化されたメタタグとメタディスクリプションがあるかどうかをチェックします。Serpsim.comのようなSEOツールを使って、メタデータの長さや見た目をチェックすることができます。また、重複したコンテンツや無関係な情報がないかどうかもチェックする必要があります。
堅牢なSEOプランの構築
いよいよ本題に入ります。準備作業が終わったら、いよいよ実際のSEOプランの構築です。忘れてはならないのは、SEOは短距離走ではなく、マラソンだということです。時間をかけてプランを構築し、市場に応じてSEO戦略を改善するために、関連性の高い高品質なコンテンツを増やしていく必要があります。頂点に立った後も、指標をモニターして改善を続け、ナンバーワンの座を維持することが不可欠です。
SEO計画を立てるには、サイト内のどのウェブページを宣伝するかを決め、ステップ1で設定したキーワードとそれらのページを一致させることが必要です。プロモーションに必要なターゲットキーワードを理解するだけでなく、各キーワードの背後にある検索意図を理解する必要があります。これにより、それぞれのキーワードに適したコンテンツを選ぶことができます。
リンク構築プラン
リンクはSEO対策に何の関係があるのでしょうか？意外にもたくさんあります。
ウェブサイトのリンクは権威と同じです。これには、内部リンク（自分のウェブサイトの別のページにリンクする場合）と外部リンク（別のウェブサイトや自分のコンテンツにリンクしている他のウェブサイトにリンクする場合）の2種類のリンクがあります。質の高いウェブサイトからリンクされると、Googleはあなたを特定のテーマに関する権威として認識し、特別なポイントを与えてくれます。ただし、リンク構築は勝手に行われるものではなく、計画を立てる必要があります。
リンクビルディングの計画を立てる際には、まず、どのキーワードを宣伝したいかを決定し、関連するリンクをコンテンツに加えるようにする必要があります。リンクビルディングには、内部と外部の両方が必要です。関連するサイトからリンクを張ってもらうように、自分も他のサイトに同じようにリンクを張るべきです。同業他社の権威あるサイトにリンクを貼ることで、Googleのアルゴリズムに、あなたのコンテンツも大手と同じくらい優れているというメッセージを送ることができます。
リンクを集めるためのもう一つの方法は、アウトリーチ（働きかけ）です。競合他社にリンクを張っているサイトを見つけ、連絡を取りましょう。これらのサイトは、喜んであなたにもリンクを張ってくれるかもしれません。また、リサーチをしているときに他のウェブサイトでリンク切れを見つけたら、そのサイトに連絡して、代わりに貴社サイトのリンクを挿入することを提案することもできます。あなたのサイトコンテンツが良ければ、多くのウェブサイトが喜んで同意してくれるでしょう。
魅力的なコンテンツの作成
さあ、お楽しみの時間です。新しいコンテンツを作ってみましょう。
まず、最初に取り上げたいコンテンツのトピックを決めましょう。そのトピックは、貴社サイトに欠けている重要なトピックである必要があります。競合他社がどのような内容を取り上げているかをチェックして、自社が関連性を保てるようにすることもお忘れなく。コンテンツは、製品と100％同じトピックである必要はありませんが、ターゲットとなるユーザーや、宣伝したいキーワードに関連したものにしましょう。
例えば、あなたがアパレル企業で働いている場合、コーディネートや現在のトレンドに関連したコンテンツを投稿します。しかし、一般的なライフスタイルのコンテンツも投稿したいと思うかもしれません。例えば、デートのアイデアやホリデーシーズンのギフトガイドなどです。このようなコンテンツは、ターゲットとなるユーザーが求めているものであり、あなたのサイトにアクセスしたユーザーは、プレゼントを見つけたり、次のデートで着る服を見つけて、ワクワクすることでしょう。
コンテンツSEO戦略の1つの方法として、コンテンツクラスターがあります。コンテンツクラスターとは、同じようなテーマでコンテンツをまとめ、マッチさせることです。ニーズに合わせてテーマを設定した後、検索ボリュームや意図を確認するために、もう一度キーワード調査を行います。そこから、柱となるコンテンツ（ヒント：このブログのようなコンテンツ）を作り、その周りを囲むように小さなコンテンツを作り、柱となるコンテンツをサポートします。これらのピースは互いにリンクしており、Googleのアルゴリズムに、あなたがその分野の権威であることを示し、すべてのコンテンツを上位に押し上げます。また、クラスターは、Googleがあなたのサイトをクロールし、関連する情報を見つけやすくします。
プロからのアドバイス： 今日のインターネットはとてもデザイン性が高いので、たとえコンテンツが素晴らしくても、見た目が悪ければ誰も読みたいとは思いません。デザイナーに協力してもらい、写真やグラフィックを追加して、作品を本当にポップなものにしましょう。読者に楽しんでもらいましょう。
オンサイトSEOの最適化
SEO計画の一環として、オンサイトSEOの最適化があります。ここでの最初のステップは、どのページを最適化するべきか？を決めることです。これらのページは、一般的に最も訪問者数の多いページであり、訪問者を見込み客リードに変えるページでもあります。
ここでは、ウェブサイトにある特定のページを最適化するための6つのステップをご紹介します。
- 特定のページで宣伝したいキーワードを決定します。ここでは、ユーザーの意図が最も重要になります。なぜでしょうか？今すぐ購入したいと思っている人は、テーマに関する背景情報を探していない可能性が高いからです。ユーザーの意図を理解することで、検索者がファネル内のどこにいるかに合わせて、適切なキーワードを宣伝することができます。
- メインキーワードに合わせてmetaタグを更新します。metaタグの更新を怠ってはいけません。Googleはmetaタグが大好きです。メタタグを書くことは、ウェブサイトの優れたコピーを書くようなものです。魅力的で説明的なmetaタグ（そしてURLも）を書くことで、潜在的なリードを引き寄せたいのです。
- コンテンツにキーワードを入れる。これは当たり前のことかもしれませんね。しかし、これだけは強調しておきたいのです。コンテンツにキーワードを入れましょう。キーワードを詰め込まないでください。しかし、キーワードが含まれていることを確認し、コンテンツが直接的で、要点を得ており、キーワードに関連していることを確認してください。
- H1、H2、H3にキーワードを入れましょう。Googleは、魅力的で興味深い見出しにキーワードを入れることを好みます。これは、コンテンツが関連性があり、そのキーワードを探している人に役立つ可能性が高いことを示しています。
- 画像にはaltタグをつける。画像にaltタグやaltテキストを追加することで、そのテキストが関連性のある高品質なものであることをGoogleに伝えることができます。
- ブログや製品ページに内部リンクを貼る。ステップ5で説明したように、内部リンクは最適化計画の重要な部分です。他のページにリンクすることで、サイト内に関連するネットワークを構築することができ、これはSEOに最適です。重要なのは、権威のあるウェブページから権威を必要とするページにリンクすることです。
SEOコンテンツの測定と追跡
SEO対策に終わりはなく、マラソンのようなものです。強力なSEO戦略プランを構築しても、それを維持する必要があります。つまり、SEOコンテンツを継続的に測定・追跡し、強みと弱みを特定し、常に改善を続け、定期的にコンテンツを作成する必要があります。
プロモーションしているキーワードを追跡して、ランクの進行状況を追うだけでなく、出てくる可能性のあるエラーを特定することも重要です。自分のウェブサイトを追跡する場合は、Google Search ConsoleやCore Web vitalsを使用するのが最も良い方法です。しかし、自分自身の統計を見守るだけでは十分ではありません。業界や競合他社で何が起こっているのかを追跡する必要があります。Similarwebのプラットフォームは、競合他社に追いつき、打ち負かすために、周りで何が起こっているかを理解するのに必要なすべての測定値にアクセスすることができます。
SEOの統計情報をチェックする際には、主に4つの統計情報に注目します。
- 訪問時間またはページ滞在時間：典型的な訪問者がウェブサイトや各ページにどれくらいの時間を費やしているか。
- 1訪問あたりのページ数：特定の期間における平均的なページ訪問数。
- スクロール深度：訪問者がサイト内でどのくらいスクロールしているか。
- 直帰率： あなたのサイトに入ってきた訪問者のうち、他のページを訪問せずに立ち去った割合。
- コンバージョン率。ある行程を完了した訪問者の割合
SEO戦略。さあ、始めよう
このガイドでは、SEO戦略の立て方を詳しくご紹介しました。
さあ、いよいよ最高のSEOプランを構築するための作業に取り掛かりましょう。今日では、SEOはもはや必要不可欠なものである事は明らかです。インターネットが日に日に混雑していく中で、関連性を維持しようとする企業は、強力なSEO戦略を持たなければなりません。まだSEO対策を行っていなくても、結果が出ていなくても、心配はいりません。SEO戦略は動的なものであり、ウェブサイトやコンテンツと同様に常に改善することができます。今からでも遅くはないのです。
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