キーワード検索ボリュームの戦略的アプローチ – 適切なトラフィックを獲得する方法

自社サイトにより質の高い訪問者を導きたい、と考えているSEOの担当者やマーケティングチームにとって、検索ボリュームの理解は、そのリサーチプロセスにおいて、キーワードが示す意図や難易度、関連性と並んで重要な要素です。

貴社の検索エンジン最適化（SEO）への戦略にキーワード検索を活用することは、SEO戦略の基本です。ここでは、検索ボリュームについて知っておくべきことと、マーケティングキャンペーンの効果を高めるために検索ボリュームをどのように利用すればよいかを説明します。

検索ボリュームとは？

要するに、検索ボリュームは、検索用語やクエリの人気度を教えてくれます。検索ボリュームとは、特定の期間（通常は1ヶ月間）に特定のキーワードが検索された数の推定値です。

特定のキーワードの月間平均検索ボリュームが大きい場合、多くの人がそのキーワードを検索エンジンに入力していることがわかり、その特定のキーワードやフレーズのランキングの競争率が高くなることが予想されます。 競争率の低いキーワードリストを作りたいのであれば、検索ボリュームの少ないキーワードが必要です。

Similarwebのキーワードリサーチツールや無料で提供されるキーワードツールでは、検索数は過去12ヶ月間の平均値として表示されます。

データを特定の期間に照らし合わせることで、キーワードがどのように関心を集め、時系列でトラフィックを誘導しているかを明確に把握することができます。

キーワードの中には、年間を通してオーガニックトラフィックを牽引するものもあります。例えば、「ビジネスウェア」のような新しいキーワードを調査している場合、これは1年中出てくるトピックです-仕事に何を着ていくべきか。

しかし、その他の関連キーワードについては、季節性がキーワードの検索ボリュームに大きく影響します。

例を挙げましょう。

夏に「クリスマスプレゼントのアイデア」を検索する人もいるかもしれませんが、大多数の人は10月になってから検索を始めます。この検索フレーズのピークは、Similarwebのキーワード季節性を使って調べると、実際には10月から12月です。

この機能を使うことで、デスクトップ検索でキーワードの人気がピークに達する時期を実際にモニターすることができます。

キーワード分析を行う際に、季節的な需要と常にある需要を理解することで、キーワードのデジタルマーケットシェアの可能性をいつでも明らかにすることができます。

なぜ検索ボリュームが重要なのか?

検索ボリュームは、キーワードリサーチをより深く掘り下げ、特定のキーワードに関連する検索トレンドを把握することができます。

これにより、以下のことが可能になります。

• 潜在的なトラフィック量の推定：Google、Bing、Amazonなどの検索エンジンは、ウェブサイトやブランドが新たなトラフィックや訪問者を獲得するための重要な手段です。健全な検索ボリュームを持つコンテンツ内のキーワードをターゲットにすることで、検索ボリュームを推定し、特定のキーワードでどれくらいのトラフィックがウェブサイトに期待できるかを判断することができます。
• PPCキャンペーンの通知：検索ボリュームの測定結果は、PPCの入札戦略を練るのに役立ちます。オーガニック検索と同様に、PPCでも検索ボリュームの多いキーワードは競争率が高くなり、その結果、価格も高くなる傾向があります。これは、キーワードに商業的な意図がある場合に特に当てはまります。
• コンテンツテーマへの優先順位付け：誰も検索していないワードを狙うと、オンラインであなたのコンテンツを見つけてもらえる可能性は低くなります。逆に、検索数が非常に多いキーワードを狙うと、大規模で実績のあるウェブサイトに対抗して、コンテンツを上位にランクインさせることが非常に難しくなります。Similarwebのようなリサーチプラットフォームを使えば、自分のウェブサイトのアナリティクスや競合他社のアナリティクスを把握することができます。また、業界別のキーワードを見て、キーワードの優先順位を決めることもできます。
  • 検索ボリューム
  • 有料とオーガニックのクリック数
  • 実際のクリック率
  • 競合他社
  • CPC

検索ボリューム、検索訪問数、CPC–その違いは？

検索ボリュームは、キーワードの人気度を示す指標ですが、検索訪問数と比較することで、目的地のウェブサイトにおけるそのキーワードの本当の価値を把握することができます。

検索訪問数は、ユーザーが検索結果から検索エンジン以外のページにクリックスルーした完了訪問数の月平均値です。

もう一つの参考になる指標があります。CPCです。CPC（cost-per-click）は、選択した国の過去30日間のGoogle広告で検索ワードを購入するために広告主が支払った推定価格（1クリックあたり）です。また、CPC価格の推定値をメモしておけば、特定のキーワードの需要を評価するのに役立ちます。

これらの指標を異なるツールで比較すると、誤解を招く恐れがあります。ほとんどのプラットフォームが推定値を提供しているため、トレンドを明確に把握するには、同じプラットフォームの測定基準を比較することが重要です。

キャンペーンに影響を与えるもう一つの要因は、クリックされた検索とされていない検索です。クリックされた検索とは、ユーザーがSERP（検索エンジンの結果ページ）からウェブサイトにクリックしてアクセスした場合を指します。一方、クリックされない検索とは、検索結果ページで直接クエリが回答されるもので、ユーザーがクリックしてウェブサイトに移動する必要がないことを意味します。

キーワードの検索ボリュームとSEO戦略

SEO戦略の一環として、適切なボリュームのキーワードをターゲットにすることは、オーディエンスにとって最も関連性の高いコンテンツを特定するのに役立ちます。

ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ない場合がありますが、その分、関連性の高いトラフィックを集めることができます。その理由は？ロングテールキーワードは、オーディエンスの検索意図をより詳しく教えてくれます。ロングテールキーワードを使って、検索者の意図により関連性の高い具体的なコンテンツを書けば、読者をコンバージョンに導く確率が高くなります。

その他のメリット：

• 興味や関心を高める：競合性の低いキーワードは、特に小さなニッチや新しいニッチを中心に、オーディエンスの関心を高める機会となります。
• 商用目的：適切なキーワードを使えば、特定の「購入」キーワードを活用して、製品やサービスを購入する準備の整ったユーザーを引き寄せることができます。
• 高いROI（投資収益率）：キーワードから大きなROIを得ることは、ボリュームの少ないキーワードでも実現可能です。戦略に合った適切なキーワード調査を行うことで、コンテンツ自体の作成コストを相殺するほどのコンバージョンを獲得することができます。
• 視聴者に関連性の高いコンテンツ：ロングテールキーワードのようなボリュームの少ないキーワードをテキストに使用することで、理想的なオーディエンスとの関連性が高まります。コンテンツの関連性が高ければ高いほど、読者をコンバージョンにつなげる可能性が高くなります。

ボリュームの少ないキーワードを含めることで、一度に多くのキーワードで上位に表示される可能性が高くなり、ウェブサイトのトラフィックの可能性を高めることができます。

強力なキーワードは、自社サイトで見つけることができます。私は、最高のオンラインコースプラットフォームとは何かを説明することに焦点を当てた記事を作成しました。記事の文章量はそれほど大きくありませんが、私のドメイン（OneHourProfessor.com）に非常に関連性があり、商業的な意図を持ち、私のエコシステムに適切な人々を呼び込んでいます。

しかし、これらのことは、ボリュームの少ないキーワードだけをターゲットにすべきだということを意味しているのでしょうか？そうではありません。

どのキーワードの検索ボリュームを狙うべきでしょうか？

一般的には、検索数が多いほど良いとされています。なぜなら、貴社コンテンツにつながる潜在的な検索数が多いからです。 ただし、そのキーワードが貴社のブランドに関連していて、ランクインすることが有益である場合に限ります。

例えば、PLR（プライベートラベルライト）コースの販売に特化したサイトを運営している場合、そのチームを最適化しようと思うかもしれません。なぜなら、あなたのブランドに関連しており、SERPでこの言葉を獲得すれば、ボリュームの多いキーワードではないにもかかわらず、利益を得られるからです。

しかし、ボリュームのあるキーワードで上位にランクインできれば、検索エンジンからあなたのウェブサイトへの大量のトラフィックが期待できます。

しかし、検索ボリュームが多いということは、そのキーワードが人気があるということでもあり、そのキーワードでランクインするための競争が激しいということでもあります。

例えば、”graphic design software “という言葉があります。 月間検索数はおよそ19,820回ですが、非常に競争が激しいのも事実です。

ターゲットとする適切なキーワードの検索ボリュームを選ぶ際には、キーワードの人気度以外にも考慮すべき要素があります。

その他の考慮すべき要素：

• キーワードの難易度：これは、特定のキーワードやフレーズでランクインすることがどれだけ難しいかを一目で理解できる便利な指標です。
• キーワードの関連性：この指標は、各キーワードがあなたのウェブサイトのページにとってどれだけ重要か、または関連性があるかを意味します。検索エンジンは、キーワードの関連性を、Webページの内容を判断する手段として使用します。

• キーワードの特異性：キーワードの具体性も検索ボリュームに影響します。例えば、「減量」のような幅広いキーワードの月間検索回数は480,000回以上ですが、米国で人気のケトンダイエットについて「ケトンダイエットの不利益：Keto diet disadvantages」のようなより具体的なフレーズの検索回数は1,300回しかありません。
• 選択された地域：検索する地域を絞ると、各キーワードの月間検索数も減ります。また、地域差がある場合もあります。
• ニッチさ：ニッチさもキーワードリサーチのボリュームに影響します。例えば、あなたが編み物についてのブログを運営している場合、メインキーワードである編み物が毎月約20万回しか検索されていないことを考えると、何百万回も検索されている関連キーワードを見つけることはできません。

これらのことから、キーワードのボリュームは、検索トレンド、潜在的な季節性、過去のデータなど、より広い視点から見ることが常に良い取り組みであることがわかります。

どのくらいの検索ボリュームを目標にすればいいのでしょうか？

一概には言えませんが、重要なのは、微妙なバランスをとることです。

• 低すぎると、誰もあなたのコンテンツを見つけられません。
• 逆に高すぎると、競合他社に埋もれてしまい、コンテンツの順位を上げることができません。

言い換えれば、選択するキーワードのボリュームは、過度に競争率が高くならない程度に高くする必要があります。

また、ウェブサイトの規模や予算も考慮する必要があります。

例えば、企業のウェブサイトを運営していて、コンテンツマーケティングに莫大な予算をかけている場合は、ブランドの競争力を維持するために、より多くの予算をかけて競争力の高いキーワードを狙ったほうがいいでしょう。

一方、中小企業の場合は、エンゲージメントやコンバージョン率の高いロングテールキーワードを狙った方が良いかもしれません。マーケターとして忘れがちなのは、キーワードの検索ボリュームがある検索エンジンはGoogleだけではないということです。

YouTubeは、ロングテールキーワードだけでなく、シードキーワードでも予想外の検索トラフィックを提供してくれるプラットフォームです。あるキーワードの検索ボリュームがGoogle検索では少なくても、YouTubeでは同じキーワードが上昇傾向にあるかもしれません。

このような未開拓の市場を獲得するために、クリエイターは動画を活用して、オーガニック検索での可視性を高め、意図した検索に到達することができます。

キーワードを検索してボリュームメトリクスを得る方法

特定のキーワードの検索ボリュームを得るためには、Similarweb、Google Trends、Googleのキーワードプランナー、KWFinderのような質の高いキーワードリサーチツールを使用する必要があります。

検索ボリュームのデータを備えた無料のキーワードリサーチツールやキーワードプランナーが市場に出回っていますが、一般的には使用方法が制限されています。

例えば、Googleキーワードプランナーでは、”10,000～100,000 “といった範囲しか表示されません。この問題は、その数字が実際には10,001かもしれないが、99,999かもしれないということです。

Similarwebでは、正確でほぼリアルタイムのデータにアクセスすることができます。

Similarwebでは、ユーザーの実際の検索クエリやクリックに基づいたキーワードデータを提供しており、1兆以上のキーワードに関する分析結果をもとに、よりターゲットに近いキーワード戦略を立てることができます。

すでに検索ボリュームを知りたいキーワードのリストを持っている場合は、キーワードを個別に入力するか、リスト全体を追加してツールにインポートするだけです。各キーワードの検索ボリュームを見ることができます。

最後に：

検索ボリュームは、リソースを最大限に活用し、ブランドの影響力を高めるために、戦略を効果的に方向付けるのに役立ちます。ただし、これは企業ごとに異なる領域です。恐れずに色々試してみて、貴社にとって一番効果的な方法を見つけてください。

by Maayan Zohar Basteker

Senior SEO Specialist at Similarweb