デジタルマーケティング
シミラーウェブを使ってたった5分で競合他社のキーワードリサーチを行う方法
「YouTube」を見ていてあっという間に時間が経ってしまう事を何と呼ぶかご存じですか？「YouTubeの罠に落ちた」と呼ぶこの策略に陥った経験は誰でもありそうです。例えば、野菜の焼き方を学ぶ動画を見ていたらあっという間に時間が経ってしまい、今はなぜかUFO目撃動画を見てしまっている、という風に。
競合キーワードの調査をしていると、これと全く同じように感じることがあります。
例えば、あるキーワードの分析を始め、調べているうちに調査を始める前に考えていたことを完全に忘れて、最後の判明したデータのいずれかを実用的なSEO戦略に活用しようとしてしまっているのです。つまり、「罠におちいってしまった」ように異なる結果を「分析結果として発見した」ことにしまっているのです。
SEOの競合調査分析では、こうして実際に戦略を実行して結果を出すまでの時間がなくなってしまい、結果的に対策に時間を割けなくなる、という事態に陥ってしまっている事が多く発生しています。
ここで、シミラーウェブを使って、競合キーワード調査の流れを研ぎ澄まし、5分もかからずに競合キーワード調査を行える3ステップのフローをご紹介します。
１．検索での競合を特定する
貴社では、すでに自社の業務上の競合他社をご存じのはずです。しかし、ビジネスの観点から競合他社と全く同じ検索キーワードやオーガニック検索トラフィックで競合しているとは限りません。また、競合分析ツールを使うと、どの期間や国を対象にしているかによっても変わってきます。よって、ツールを使うことで、自分で見つけた結果に驚くかもしれません。
例えば、あなたが米国発の歌詞と音楽カルチャーサイト「ジーニアス」で働いているとしましょう。あなたはSEOを管理しており、コンテンツチームのためにブログのアイデアを出す必要がある、とします。
このためには、オーガニック競合と有料競合の両方で利用可能な検索競合ツールを使用することになります。このツールは、実際のトラフィックデータ（Googleランキングだけではない）を使用して、あなたの真の検索競合が誰であるかを理解するために使用します。ここでは、簡単にSEO競合調査を行う方法をご紹介します。
- 「競合分析」に移動
- ウェブサイトを入力
- 「オーガニックの競合」をクリック
このビューから、AZLyricsは、重複するキーワードの数と順位の近さの両方に基づいて計算される0-100の指標である検索オーバーラップスコアが最も高いことがわかります。
ここでも、期間と国のフィルタを調整して、結果がどのように変化するかを確認することができます。また、自社のウェブサイトではなく、競合他社のウェブサイトを入力してみることもできます。また、”注目の競合 “と “新しい競合 “フィルターでは、注目すべき企業についての重要なインサイトが得られることがよくあります。
今のところ注目したい検索競合を2～4社選び、次のステップに進みましょう。
２．検索競合他社との比較で新規キーワードの機会を発見する
次に、これらの検索競合をキーワードの競合状況ツール（キーワードを探す > 競合別）に入力すると、美しいベンダイアグラムが生成されます。次に、「機会」をクリックすると、競合他社がトラフィックを獲得しているがGenius（ジーニアス）は今は獲得できていないキーワードが表示されます。
下部の表を使って、AZ Lyricsへの月間訪問数が20,600を記録している “marikit lyrics “など、興味のある高トラフィックキーワードを選択してください。次に「新規リストを作成」をクリックして、これらのキーワードをキーワードリストに追加すると、さらに分析やモニタリングができるようになります。この時点で、期間や国のフィルターを再度変更して、さらに多くのチャンスを発見することもできます。
３．競合他社の上位ページのトップキーワードを発掘する
また、これらの競合他社のトップキーワードを理解するために、ページ毎のアプローチを取りたいと思います。そのためには、オーガニックページ上位ツール（競合分析＞オーガニックページ上位）を使います。
競合他社を選ぶだけで、与えられた期間にトラフィックを受け取っているページをすべて取得できます。2020年12月のazlyricsを見てみましょう。”新出のワードのみをフィルター” – 先月中に検索流入を獲得しはじめたページにフィルタリングしています。
テイラー・スウィフトが12月11日にリリースしたニューアルバム「evermore」が、AZ Lyricsで新たに発見されたページのトップ10のうち6曲を占めていることに気づくでしょう。Geniusのコンテンツチームがこれらの曲をすでにカバーしていることを願っていますが、Geniusがカバーしていない曲の中から、チームに伝える価値のある曲をいくつか紹介することができます。Spiritboxの “Constance”（トラフィック別リストで6位）とTWICEの “Cry For Me”（8位）です。
特定のページに検索流入させているもとのキーワードのリストを表示するには、下向き矢印をクリックして、リストを選択してキーワードリストに追加することができます。
この3つのステップを完了すると、キーワードリストにたくさんの「旬」の新しいキーワードが保存されます。キーワードリストをクリックすると、主な指標を一目で比較することができます。
その後、各キーワードをクリックして一連の分析を行い、検証することができます。
キーワードリサーチのプロセスをアップグレードすることができます。競合リサーチとキーワードリサーチを1つの統一されたフローに統合することで、大きな結果をもたらし、より大きなトラフィックシェアを獲得する可能性が高くなります。
この記事はシミラーウェブの法的通知と免責事項に従うものとします。
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