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自社サイトへ導く最強のキーワード戦略を！今すぐ必要な6つの新機能

トライアルを始める

著者: Owen Badham , Senior Product Marketing Manager at Similarweb

2 最小. 2021年3月10日

　キーワード戦略をパワーアップさせる良い方法についてお伝えします。

　ここ数ヶ月間、お客様からのフィードバックに感謝して、新しいキーワードリサーチツールと機能の開発とそのリリースに力を注いでまいりました。その結果、キーワードリサーチ機能をさらに充実させることができました。

　市場にある最も包括的なSEOツールとして、他にはないキーワードリサーチのインサイトを私たちが提供します。それを元に、成長に導く貴社独自のコンテンツマーケティング戦略を構築し、今後も継続的にキーワード戦略を発展させていくことができます。

　Similarwebは、アフィリエイトマーケティング、PPC、コンテンツ、SEOに従事するプロの方たちにとって、最も正確なトラフィックデータを提供します。これらのトラフィックデータを、競合他社や、対象とするオーディエンスがGoogleや他の検索エンジンで使用しているキャッチワードや検索クエリを確認するのに役立てる事ができます。

　ここでは、当社のトップキーワード機能の強化とその機能が提供する価値、そしてデジタルマーケティング戦略をどのように向上させることができるかをご紹介します。

１．キーワードの概要： 360度の包括的なビュー

　2020年8月初旬からあらゆる検索用語の包括的で競争力のあるスナップショットを提供する、全く新しいキーワード概要ページをリリースしています。

　この概要が一覧となったサマリーページでは、キーワードボリューム、訪問数、CPC、オーガニックと有料の競合サイトのデータ、さらにキーワードのアイデアなどの検索指標をお客様にスピーディに提示し、特定のキーワードやキーワードグループでどのウェブサイトがトラフィックを獲得しているかを360度の視点から概観することができます。

2. キーワードの検索地域：あなたの検索キーワードが人気の国はどこですか？

　8月にリリースされた待望のアップデートは、国別キーワードのページです。このページでは、その国における検索の関心度とGoogleでの検索傾向に基づいて、ターゲットとすべき最適なグローバル市場を明らかにしています。

　潜在的な新規市場を獲得するための戦略を理解するためにキーワード地域情報ページでは、選択したキーワードやキーワードグループを国別に分類して、集中的な取り組みを支援します。

　このページでは、キーワード検索でトラフィックを得ている上位国が一目瞭然です。

　国別キーワードページでは、選択したキーワードのトラフィックシェアが最も高い国をランク付けしているので、戦略的にトレンドが上昇している国にフォーカスすることができる以外に、以下のようなメトリクスも表示されます。

　オーガニックと有料の分布を見ることで、市場がどれだけ飽和状態にあるかを把握することができます。

　オーガニックと有料のフィルタリングにより、SEOや有料戦略に焦点を当てることができます。

　キーワードCPCでは、選択したキーワードのROI測定基準をドリルダウンすることができます。

　主要なウェブサイトのドメインを表示して、各国の最大の競合相手を簡単に確認することができます。

３．ウィークリーキーワード：　リアルタイムキャンペーンの最適化

　最近リリースされたウィークリーキーワード機能では、ある期間での1週間、または直近7日間のキーワードデータを表示することができます。

　この粒度の高さは、ほぼリアルタイムでキーワードトラフィックのシェアがどのように変化しているかを見ることができることを意味します。

　最新のキーワードデータが手元にあるということは、PPCキャンペーンを迅速に最適化し、競合よりも一歩先を行くことができるということです。他の多くのキーワード調査ツールでは、スピーディに更新されたキーワードの提供に苦労しています。最新のキーワードトレンドが手元にあれば、キーワードリストを常に新鮮で、関連性が高く、インパクトのあるものに保ち、コンテンツやSEO戦略を最適化することができます。

４．検索ボリューム：ゼロクリックキーワードを特定する

　最近では、キーワード検索の結果として検索完了の訪問数が減少しているという傾向が高まっています。

　ゼロクリック検索とは、検索エンジンの検索結果ページ(SERP)のことで、クエリに答えてくれるページのことを指します。その結果、ユーザーは検索を完了させるためにそれ以上のクリックを必要としません。ゼロクリック検索は、基本的にSERPの上位で検索意図を満たします。

Similarwebのゼロクリック指標を使用すると、サイト訪問やエンゲージメントを促進するキーワードに対して、PPCやSEO戦略を最適化することができます。トラフィックが第一の目的であると仮定すると、トラフィック量が多いだけでなく、クリックスルー率（CTR）が高く、オーガニックトラフィックのコンバージョン率を高めるターゲットキーワードに優先順位をつけたいものです。

　任意の検索キーワードのクリック vs. 非クリックの表示

５．トータルトラフィック：市場分析のための総検索トラフィック

　市場の規模とそのプレイヤーは、デスクトップトラフィックのオーガニック検索と有料検索の合計に基づいています。

　Similarwebの「トータルトラフィック」ページでは、キーワードに関連した下流のトラフィックを特定することができるため、特定のトピック、製品、ブランド領域を中心とした月間検索ボリュームやトレンドを把握することができ、キーワードを指標にした需要や市場の規模を把握することができます。

　例えば、”Best Laptops（最良のラップトップ）”というキーワードで検索すると、ユーザーは総検索ボリューム、検索訪問数、その検索結果として訪問されたトップドメイン、このクエリに対するGoogleの1ページ目でどのようなコンテンツが上位にランクされているか、その傾向までをすぐに確認することができます。

例：”Best Laptops “キーワードの総トラフィックメトリクス

　特定の製品やブランド名、一般的なキーワードを中心としたオーガニック検索ボリュームとトレンドを追跡し、既存の市場需要を評価します。

　新しいキーワードのアイデアを瞬時に発見することができます。

　Similarwebのキーワードジェネレータツールは、新たに素晴らしいフィルターを更新し、最も関連性の高い最新のキーワードが使用されています。

質問クエリは、ロングテールのキーワードフレーズを選択して質問の形で生成します。例えば、「NBA」というキーワードの場合、追跡する質問には以下のようなものがあります。例えば、「NBAの意味」、「NBAの開始はいつ」という質問クエリが含まれます。
トレンディングキーワードには、シードキーワードと密接に一致するすべてのキーワード候補が含まれていますが、前月からトラフィックが大幅に増加したものから順に表示されます。

　これらの追加機能は、既存のフレーズの一致や関連キーワードフィルターと合わせて、お客様のSEO、PPC、コンテンツ戦略を常に流動的で新しいものにしています。

　顧客が探しているものを見つけるためにロングテール検索を使いこなすようになってきているため、関連性のあるロングフォーマットのキーワードを見つけることは非常に重要です。これらのフィルターを使用することで、ターゲットオーディエンスの意図をより深く理解することができます。また、検索者が購入の意思決定やオンラインアクションの完了にどれだけ近いかを知ることもできます。それだけではありません。オーディエンスが何を期待しているのか、より一般的に何を探しているのかを知ることもできます。

　質問クエリは、潜在的な顧客の意図をより明確に理解するためのポイントであり、トレンドキーワードは、何が最も人気があるのかを正確に把握するための素晴らしい洞察力を提供します。

6. 季節性キーワード：季節に合ったキーワード

　季節性キーワード機能は、事前に定義されたカテゴリやカスタムカテゴリの季節のキーワードのリストを生成し、それらが1年を通じて最もトラフィックを獲得した月を表示します。1年全体を表示したり、特定の月をフィルタリングして、その期間中に特定のカテゴリで何がトレンドになっているかを確認することができます。

　これらのインサイトは、どこに競争優位性があるか？を企業に提供します。季節性のインサイトをSEO戦略に組み込むことができ、SEO最適化のために重要な分野で先手を打つことができるようになります。一年のどの時期にキャンペーンを計画し、開始するのがベストなのかを理解し、どの月に何が流行しているのかを見ることで、それに応じて戦略を適応させることができます。また、どのようなキーワードが効果があり、どのようなキーワードが今後のキャンペーンでは効果がないのか、より良い理解を得ることができます。

　季節性キーワードでは、ホワイトスペースを見つけてそれを利用したり、人気があるが意外と知られていないキーワードを見つけてキャンペーンに含めることができます。

　Similarwebのシーズンキーワードの12ヶ月ビューは、SEO、コンテンツ、PPCの管理者が、トラフィックを獲得できそうな業界のトピックを前もって見つけだし、編集カレンダーを前もって計画することを可能にします。また、編集コンテンツは年々変化しているため、ユーザーは早い段階から計画を立てて、今後数年間のトラフィックの急増を予測することができます。

　これらすべての機能強化により、Similarwebのキーワードリサーチ機能は、地域でのランキング、上位キーワードやキーワードトレンドの把握、ロングテールキーワードリストの開発など、キーワードエコシステムの詳細な理解を自信を持って得ることができるようになり、Similarwebは他の追随を許さないキーワードリサーチ体験を提供します。