暗号通貨ウェブサイト：グローバルで驚異的な伸びを示す

暗号通貨市場は、2017年にスターダムに躍り出て以来、金融業界にとって最も破壊的な要素のひとつでした。かつて暗号通貨は未来の産物のように思われていましたが、今ではすっかりおなじみの存在になりました。

主要な通貨が上下に動いたり、識者が発言したりするなかで、暗号通貨をめぐる話題がオンラインでの人々の行動にどのように反映されるでしょうか。

このブログでは、シミラーウェブのリサーチインテリジェンスを利用して、ユーザーエンゲージメントと月次訪問数を考慮した上で暗号通貨関連サイトをランキングし、上位サイトの動向をご紹介します。

暗号通貨セクターはグローバルで爆発的な成長を示す

世界の暗号通貨関連サイトトップ60への、2021年8月における合計訪問数は9億6,950万でした。前年同月比は200％と驚異的な伸びを示しました。今年の夏はトラフィックがやや落ち込んだものの、上位サイトへの訪問数は一貫して増加しています。

もう少し過去にさかのぼってみると、この2年間で暗号通貨セクターは特に爆発的な成長を遂げ、2021年5月には月間14億の訪問数でピークに達しています。

 

暗号通貨ウェブサイトグローバルトップ10

トラフィックシェアで見るとトップ60のサイトには、世界の主要な暗号通貨取引所のほか、暗号通貨に特化したメディアサイトも含まれます。この60サイトの中で、月間訪問数やエンゲージメント率も含め、アクセス数の多いサイトトップ10が下のグラフに示したサイトです。

数字は2021年8月の訪問数です。

• オレンジ – 暗号通貨取引所
• ネービーブルー – 暗号通貨情報やニュース

この10サイトの2021年8月における合計訪問数は約7億3,500万でした。これに対して上位60サイトの総訪問数は9億7,000万ですから、上位10サイトで、60サイトの全トラフィックの75%を占める計算になります。

もう少し細かく見ていくと、最もトラフィックが多いのは暗号通貨専門情報サイトのcoinmarketcap.comで、トラフィックシェアは19.3%。情報サイトとしては、僅差でcoingecko.com（11.2%）が続きました。

取引所サイトでは、binance.comが17.1%のトラフィックシェアを獲得しトップで、coinbase.com（7.0%）が続きました。

上位10サイトのトラフィックシェアの状況をまとめたのが、下のパイチャートです。

国別トラフィックシェア

暗号通貨セクターを地域別で見ると、トラフィックシェア上位10カ国で合計約52％のシェアとなります。これら10カ国での2021年7月から9月までの総訪問数は約7億7660万に達しています。各国別のシェアは下の世界地図でご確認ください。なお、特に暗号通貨セクターは、規制や制限の動きによってシェアが変動する可能性があることに注意してください。

エンゲージメント指標のベンチマーク

自社のパフォーマンスを業界のリーダーと比較することで成長性を把握し、競合他社の脅威を突き止め、新たな業界トレンドに対応することが可能になります。以下は、上位60サイトの2021年8月時点におけるトラフィックに基づいて、エンゲージメント指標を計算したものです。この数字と比較しながら、暗号通貨セクターの動向や自社の動きをモニターしてみてください。

• 月平均訪問数：7億3,470万
• トラフィック量の前月比（MoM）変化：+28%
• 平均セッション時間：6:14
• 1訪問あたりの閲覧ページ数：4.2
• 直帰率：48.6%

60サイトにおける訪問者の属性情報を見ると、男性は女性よりも暗号通貨のウェブサイトを訪問する傾向があり、男女比は73%対27%となっています。また、25～34歳が最も顕著な年齢層で、上位10サイトでは34％を占めています。

 

マーケティングチャネルの構成

マーケティングチャネル別のトラフィック分布からは、暗号通貨に興味のある人々がどのようにして目的のウェブサイトにたどり着くのかがわかります。また、マーケティング・チャネルは広告やソーシャルキャンペーンの結果の反映でもありますから、集客施策に関するインサイトを得ることができます。

シミラーウェブのデータからは、ダイレクトとオーガニック検索が最も顕著なトラフィック源であることが明らかですが、ほとんどのユーザーが暗号通貨のことをよく理解していて積極的に情報を探していることを考えると、この結果は理にかなっています。

最近まで、いくつかの国では暗号通貨サイトがPPC広告を使うことが禁止されていたため、オーガニック検索のボリュームが多いことも説明できます。新たな規制が導入されたことで、今後数ヶ月の間に新しいトレンドが生まれる可能性があります。

リファラルやソーシャルメディアも好調で、効果的なアフィリエイトプログラムと強力なマーケティング戦略の重要性を証明しています。

4つのファンお気に入りを深く掘り下げる

暗号通貨への興味を示すユーザー層の背後には、情報感度の高いウェブサイトの存在があります。トラフィックとエンゲージメントの両方を考慮して、特に人気を集める4つのサイトをピックアップしました。以下ご紹介します。

1. CoinMarketCap

CoinMarketCapは、業界のニュースや最新動向、マーケットリーダーの動向を提供する、最も人気のある情報サイトとして知られています。2021年8月の訪問数はグローバル全体で1億8700万で、このジャンルでは最大のトラフィックを誇ります。

このサイトは競合他社と比較して圧倒的に多くのオーガニックトラフィックを得ており、オーガニック検索を支配しているといってもいいほどです。2021年6月から8月にかけて、オーガニック検索から7,500万の訪問を獲得しており、これはbinance.comの4,620万の約2倍です。また、coinbase.comの1,610万、robinhood.comの680万を大きく引き離しています。

2. coinbase.com

2012年以来、Coinbaseは暗号市場の主要プレイヤーであり、アクセス可能で効率的かつ透明性の高い取引プラットフォームを提供してきました。過去4四半期の好調なトラフィックの伸びは、ユーザーの心に響くメッセージを発信する能力の高さと、ユーザーからの人気がまだピークに達していないことを示しています。

coinbase.comへのグローバルでのアクセス数は、2020年8月から2021年8月にかけて、前年同期比で114％増加しています。特にcoinbase.comがトラフィックシェアの大半を占めている米国、ドイツ、英国の暗号市場では、同じ成長パターンが見られます。トラフィックの伸びは、この1ヶ月間、米国とドイツで最も活発になっています。

3. binance.com

Binanceは、今年大きくブレイクし、印象的な成長を見せました。2020年以降、binance.comへのトラフィックは284％と急増し、2021年8月には総アクセス数が1億6560万に達しました。グローバルの月間トラフィックではcoinmarketcap.comにわずかに及ばないものの、ロシア（67.7％）、トルコ（65.7％）、ブラジル（56.9％）、ベトナム（56.5％）、韓国（79.3％）と、暗号化への関心が高い国では大きなシェアを獲得しています。 

Binance.comは、平均と比較して、デスクトップからのトラフィックが多いのが特徴です。

4. robinhood.com

Robinhoodは今年の初めにIPOが大きく取り上げられたことで人気が急上昇した後、暗号通貨ユーザーはRobinhoodをより頻繁に利用するようになりました。他の暗号通貨ウェブサイトに比べて前年比で大きな成長は見られませんでしたが、優れたエンゲージメント指標はもちろんのこと、最も多くの訪問者を集めている米国では、輝かしい印象を与えました。

Robinhood.comはまた、ロイヤルユーザーの割合が多いのが特徴で、その優れたサイト体験と相まって、訪問者のことをよく理解していることがうかがえます。米国では、robinhood.comへの訪問者の75%が、他の類似サイトを訪問することのない独占的な訪問者です。グローバルで見ると、この数字は84.6%に跳ね上がります。

 

暗号通貨セクターの検索トレンド

検索トレンドは、消費者の心をリアルタイムでのぞき見ることができるだけではなく、暗号通貨業界に対するオーディエンスの感情を文脈化してくれます。人々は新しい通貨に期待しているのか、セキュリティの脅威に不安を感じているのか、今後の規制に不安を感じているのか。人々が何を検索しているかを知ることは、これらの質問に答えるのに役立ちます。

現在、世界中の暗号愛好家が探しているのは、特定の通貨（dogecoinやsafemoon）についてのインサイトや、保有している特定の暗号通貨を通貨に変換する方法（bnbからphp）、特定のトークンの価格（bnb価格やshiba inuの価格）の調査などです。

以下は、グローバル、米国、日本における暗号市場の上位検索語とその検索トラフィックです（2021年6月～8月）。コンテンツ戦略を立てる際にはこれらを念頭に置き、ターゲット層に響く言葉を選ぶようにしてください。

日本における仮想通貨業界の動向

グローバルの動向と同様、日本においても仮想通貨セクターは驚異的な成長を見せています。日本の主要な取引所とメディアサイトを中心とした上位40サイトの2021年8月の合計訪問数は5億9000万で昨年度比277％の成長率、年間での成長率は346％です。

暗号通貨関連ウェブサイトトップ40の月間セッション数推移比較
日本、全トラフィック、2019年9月 – 2020年8月 vs 2020年9月 – 2021年8月

上位40サイトにおけるマーケティングチャネルは、グローバル全体の傾向に近い構造となっています。ダイレクトが圧倒的に多く、オーガニック検索と合わせて全トラフィックの85％を占めています。主要なサイトは特にユーザーのロイヤリティがきわめて高いのが特徴です。

暗号通貨関連ウェブサイトトップ40のマーケティングチャネル
日本、全トラフィック、2021年8月

オーガニック検索でのキーワードで、トレンドキーワード上位を見てみると、具体的かつ専門的で、旬のキーワードが上がってきています。その時々のテーマ性の高いキーワードをしっかりキャッチアップできているかどうかが、集客力の鍵を握っていることがわかります。

次は誰がトップに立つのか？ 

暗号通貨業界は常に変化しています。人気の高まりは続いていますが、業界のリーダーや市場のパターンは時とともに変化します。

この記事では、世界のトップ暗号通貨関連ウェブサイトに焦点を当てました。しかし、私たちのデータはそれだけではありません。シミラーウェブのリサーチインテリジェンスでは、1億以上の異なるウェブサイトからの何十億ものデータポイントにアクセスすることができます。つまり、エンゲージメントのベンチマーク、トレンドキーワード、競合他社の脅威など、分析したい内容が何であれ、市場を勝ち抜くために必要なデジタルインサイトを追いかけることができるのです。