テレビCMの効果を数字で証明！Similarwebデータだから見える消費者の反応とは

テレビは今でも多くの家庭で主要な情報源であり、企業のブランド認知度向上に大きな役割を果たしています。テレビCMは、ブランドイメージの向上や商品・サービスの宣伝効果による売上向上の手段として広く利用されています。

テレビCMの最大の利点は、一度に多くの人に情報を届けられることです。しかし、「誰が実際にCMを見て商品を購入したのか」を正確に把握することが難しいという課題があります。インターネット広告と比較すると、費用対効果の厳密な測定が難しいのが現状です。

マーケティングファネルの観点から見ると、テレビCMに期待されるのは主に「認知」と「興味・関心」の段階です。

しかしながら、次のファネルに移った消費者を知ることが難しく、効果測定に悩んでいる企業も多いかと思います。Similarwebを利用することで、テレビCMの効果をより具体的に知ることができるようになります。

データの特徴

なぜ、SimilarwebではテレビCMの効果が測定できるのでしょうか。私たちは、インターネット上のトラフィックを独自に収集・蓄積したデータを持っています。現在の消費者は、興味関心を持った後に検索をすることが一般的ですので、このデータを活用することで消費者の反応を確認することができます。

具体的には、あらゆるウェブサイト、キーワード情報をデータとして企業に提供しており、最小で15分単位までの詳細な粒度で提供することが可能です。これを活用して特定の時間帯におけるを反応を正確に分析することができるのです。

• 検索回数: テレビCMを見た視聴者が、インターネットで関連情報を検索した回数を示します。これにより、CMがどれだけの人々に影響を与えたかを確認できます。
• サイトへの訪問回数: テレビCMを見た視聴者が、実際に関連するウェブサイトに訪問した回数を示します。これにより、CMがどれだけの視聴者に具体的なアクションを促したかを確認できます。

具体例

下図は、ある商品の検索回数と、キャンペーンサイトへの訪問件数を1時間単位で集計をしたグラフです。山が2箇所確認でき、昼の時間帯と夜の時間帯です。

昼の時間帯に検索トラフィックが急増しているだけでなく、キャンペーンサイトへの訪問が増えていることが確認できます。一方、夕方の時間帯は検索回数が増えた傾向が見えますが、訪問回数の変化は伺えません。夕方の時間帯は消費者のアクションに影響を与えていないことが確認できます。

結論

Similarwebのインターネット行動データを活用することで、テレビCMの反応を測定することが可能になります。今回は検索回数とサイトへの訪問回数というシンプルな組み合わせでご紹介をしましたが、Similarwebのデータは要件に応じた柔軟なカスタマイズが可能です。マーケティング戦略の最大化にご興味のある方はお問い合わせフォームからご連絡ください。