Comprendre la portée de son site avec l’Audience Dédupliquée

Nous sommes heureux d’annoncer la dernière nouveauté lancée par l’équipe data de Similarweb : l’audience dédupliquée ! Un nouvel indicateur qui vous permet de jauger la base réelle d’utilisateurs uniques d’un site.

Le trafic dedupliqué, comment ça marche ?

La métrique de trafic Similarweb mesure le trafic total d’un site. Notre indicateur de visites uniques mesure le nombre d’appareils uniques entrant sur un site. Notre nouvel indicateur de trafic dédupliqué va encore plus loin, en mesurant la portée d’un site, ou le nombre d’utilisateurs uniques visitant un site selon l’appareil utilisé.

Comprendre la part réelle de trafic desktop ou mobile vs. les deux combinés, contribue à une analyse plus précise de son audience. Cela permet aux entreprises de concevoir des budgets média stratégiques spécifiques en fonction de l’appareil.

Cela permet également de répondre à des questions telles que :

• Quelle est la portée de mon site par rapport avec celle de mes concurrents ?
• À quel point mon audience est-elle loyale comparée à d’autres sites de mon industrie ?
• Le partenaire que je prospecte est-il vraiment populaire ?

Besoin d’une démonstration ? Voici un exemple concret :

Analyse d’audience de sites de presse people

L’étude des sites d’actualité people aux États-Unis, présente 5 principaux concurrents : people.com récupère 40% de parts de trafic du groupe, suivi de tmz.com qui en capture 24%. La tendance de trafic révèle également que ces sites perdent du trafic au fil du temps, notamment people.com.

L’analyse de la portée aux côtés du trafic révèle que people.com mène non seulement en termes de trafic, mais aussi en termes d’audience. Tmz.com a un trafic plus élevé que eonline.com, mais cela est principalement dû à sa base de lecteurs assidus, car eonline.com a plus de visiteurs uniques sur tous les appareils.

En effet, en examinant la part de trafic par rapport à la portée de chacun des sites, nous découvrons que les deux plus grands acteurs détiennent une plus grande part de trafic total que de portée totale. Cela signifie qu’ils sont plus susceptibles d’accueillir des visiteurs récurrents à travers différents appareils que les plus petits acteurs.

Enfin, nous pouvons combiner l’audience avec l’indicateur d’appareils uniques, pour comprendre le rapport qu’entretient une audience avec un site. S’agit-il d’un site parcouru sur tous les appareils, tout au long de la journée, ou simplement dans certains scénarios ? Dans le cas des sites de presse people, nous observons une tendance claire : moins de 20% des audiences consultent ces sites d’actualités à la fois sur ordinateur et sur mobile, ce qui signifie que le contenu est pertinent dans un scénario unique et ne suit pas l’utilisateur tout au long de son parcours.

Pour comprendre les tendances de trafic vers un site de tout type, il est essentiel d’avoir une vue d’ensemble. Bien que chaque statistique donne une partie de l’image, la combinaison du trafic, de la répartition des appareils et de la portée totale est le seul moyen d’obtenir une compréhension complète des performances d’un site. Ce nouvel indicateur est maintenant disponible pour les clients de nos solutions Marketing, Recherche, Ventes et Investisseurs.

Contactez-nous pour plus d’informations !

by Doriane Yossa

Field Marketing Associate, Similarweb

Doriane explore les perspectives numériques sur la plateforme Similarweb et coordonne le marketing régional. Elle aime la culture, le patrimoine et les voyages.