Comment voler le trafic organique de vos concurrents

Nous voulons tous ce que nous ne pouvons pas avoir. Mais que se passerait-il si, dans ce cas, vous pouviez l’avoir.

Voler le trafic organique de vos concurrents et vous l’approprier est en fait possible. Mais pour le voler, vous devez découvrir les mots-clés à partir desquels vos concurrents obtiennent du trafic. Que recherchent les internautes pour arriver sur leurs sites Web ?

Alerte spoiler : Similarweb révèle tout cela, et plus encore.

Voici comment voler le trafic organique de vos concurrents en 5 étapes faciles, en utilisant Similarweb.

Comment voler le trafic organique de vos concurrents

1) Trouvez vos 5 principaux concurrents

La première étape du processus de recherche des mots-clés ciblés par vos concurrents consiste à vous poser la question suivante : qui sont mes concurrents en matière de recherche organique ?

Bien sûr, vous pouvez saisir quelques termes de recherche sur Google et voir qui apparaît, mais si vous voulez avoir une vision plus universelle de vos concurrents organiques (ceux qui apparaissent pour plusieurs termes de recherche essentiels pour votre entreprise, et dans différentes zones géographiques), vous avez besoin de données numériques.

On ne sait jamais, vous pourriez vous rendre compte que vous ne visiez pas la bonne concurrence depuis le début.

En utilisant le rapport « Concurrents organiques » de Similarweb, en prenant l’exemple de target.com, nous pouvons voir quelques autres marchés en ligne qui rivalisent avec le trafic organique de Target.com :

• Score de chevauchement de recherche
• Mots-clés partagés
• Trafic organique
• Total du trafic
• Secteur

Le chevauchement de recherche semble diminuer à mesure que le secteur devient plus spécifique et ne se limite plus à une simple « marketplace » où vous trouverez tout, de votre repas du soir à votre prochain produit technologique de pointe.

2) Découvrez les pages les plus performantes de vos concurrents

Quelles sont les pages de vos concurrents qui reçoivent le plus de trafic par le biais de la recherche organique ? Similarweb a une astuce pour vous aider :

Au cours de l’année écoulée, ces pages Target ont connu un grand succès auprès du public américain. Parmi les 15 premières places, il s’agit principalement de mots-clés de marque (ce qui montre une grande notoriété de la marque), à l’exception de « ps5 ». Avec une difficulté de mot-clé de 80, Target a manifestement acquis de l’autorité en tant que place de marché pour les technologies populaires.

Imaginons que Target soit votre concurrent direct : comment pourriez-vous utiliser ces informations pour voler ou regagner ce trafic organique ? Posez-vous des questions telles que :

• Mes sous-domaines et mes pages de catégorie contiennent-ils les bons mots-clés ?
• Mon site Web est-il entièrement optimisé pour des événements comme le Black Friday ?
• Mon site Web dispose-t-il d’une section d’aide pour fournir des réponses et de l’aide à mes utilisateurs ?
• Les landing pages correspondent-elles aux mots-clés qui y amènent les utilisateurs ?

En utilisant les pages organiques, vous pouvez également filtrer les pages nouvellement découvertes et les pages en vogue pour voir comment les stratégies marketing de vos concurrents évoluent au fil du temps.

3) Identifiez les sujets d’actualité de vos concurrents

Les pages organiques qui reçoivent le plus de trafic vous donnent une idée de ce que vos concurrents couvrent dans leur contenu et leur marketing, et de ce qu’ils font bien. Cependant, vous voulez (et pouvez) aller plus loin en découvrant les sujets spécifiques qui fonctionnent bien (et à quel moment).

L’outil que nous utilisons pour ce faire est Keyword Phrase, et nous prendrons comme exemple un terme sans marque, « carrières ». Il s’agit d’un terme de recherche large, mais Target a enregistré une part de trafic de 1,03 %, sur l’ensemble du marché américain.

Utilisez la fonction de comparaison pour voir comment vous ou plusieurs concurrents se comportent les uns par rapport aux autres. Ici, vous pouvez voir que Walmart prend la majorité (65,3 %) de la part du trafic concurrentiel pour ce mot-clé partagé.

Déterminer qui, parmi vos concurrents, gagne la part de trafic pour les mots-clés que vous voulez et dont vous avez besoin en tant qu’entreprise, signifie que vous pouvez comprendre :

1. Où les mots-clés envoient les utilisateurs
2. Quel contenu attire les utilisateurs
3. Comment votre concurrent fait la promotion de cela

En comparant plusieurs concurrents et en sélectionnant des mots-clés non liés à une marque, vous pouvez rapidement voir les sujets dont tout le monde parle, ainsi que la part de trafic de la concurrence.

Faites votre choix parmi les principaux thèmes qui apparaissent dans cette vue et réfléchissez à la manière de les intégrer dans votre stratégie de marketing ou d’optimiser votre contenu actuel. Dans cet exemple, vous pourriez reconsidérer vos catégories telles que Vidéo, Jeux et Musique, ainsi que la façon dont vous faites la promotion de votre produit en tant que cadeau.

4) Localisez les mots-clés percutants

Des pages les plus populaires aux thèmes qu’elles abordent, en passant par les termes de recherche organiques et les mots-clés qui inspirent votre stratégie de contenu et incitent les utilisateurs à lire votre contenu.

Si nous vous disons qu’il suffit d’un clic, vous nous croirez ? Eh bien, vous devriez.

En regardant la sélection de sujets ci-dessus, sélectionnons « jeu » pour voir de quoi parlent exactement ces candidats.

Ce qui est intéressant avec les mots-clés sur Similarweb, c’est qu’ils vous donnent non seulement tout ce que vous avez besoin de savoir sur un mot-clé (vous savez, le trafic derrière lui, la difficulté du mot-clé, l’intention de recherche, le volume, le CPC, et ainsi de suite), mais aussi les caractéristiques SERP identifiées pour le mot-clé spécifique.

L’outil Keyword Gap est un autre moyen très rapide et très facile de voir les mots-clés qui vous échappent. Que vous préfériez un visuel ou une liste (téléchargeable), utilisez des filtres pour affiner votre recherche et voir ce qui vous permettra d’aller plus loin dans votre stratégie.

Voyez qui partage vos mots-clés, gagnez les fonctions SERP actuelles, et inspirez-vous, puis…

5) Optimisez et adaptez votre stratégie organique

… utiliser cette inspiration pour développer votre propre stratégie de recherche organique.

Analysez la qualité du contenu de vos concurrents : vous remarquerez peut-être que votre concurrent a un ton particulier, des métadonnées attrayantes, un outil interactif, un partenariat avec une grande marque ou un influenceur.

Utilisez ces résultats pour créer un contenu 10 fois meilleur que celui de vos concurrents.

Voici plusieurs façons de le faire :

• • Ajoutez des sections manquantes qui peuvent être utiles aux lecteurs
  • Assurez-vous de répondre aux questions de votre public cible
  • Incluez des liens externes et internes pour étayer votre contenu et asseoir votre autorité
  • N’oubliez pas les featured snippets et les schémas qui peuvent augmenter votre taux de clics
  • Surveillez, mettez à jour et optimisez régulièrement le contenu de votre site Web

Tout cela aura un effet positif sur la qualité du contenu, et Google récompense le contenu de qualité.

Morale de l’histoire ? Traquez, volez, optimisez, et ne cessez jamais de surveiller.

Identifiez les mots-clés, volez le trafic avec Similarweb

Si avoir les outils pour 1) voir ce que font vos concurrents, 2) voler leur trafic organique, 3) gagner plus de mots-clés, et 4) gagner plus de trafic et de conversions en conséquence vous semble intéressant, un outil marketing tout-en-un comme Similarweb est celui qu’il vous faut.

Mais vous n’avez pas à nous croire sur parole. Essayez Similarweb gratuitement dès aujourd’hui.

FAQ

Comment puis-je améliorer le trafic organique de mon site Web ?

La recherche de concurrents et l’étude de leurs stratégies pour gagner du trafic organique sont des moyens sous-estimés de gagner du terrain dans le référencement.

Que puis-je apprendre de mes concurrents pour améliorer mon trafic organique ?

L’analyse des concurrents peut vous fournir des insights précieux, notamment sur leurs stratégies de contenu, leurs mots clés cibles et les enseignements tirés de leurs succès et de leurs lacunes afin d’optimiser votre propre approche.

Dois-je me concentrer sur des mots-clés spécifiques pour améliorer le trafic organique ? 

Oui, il est essentiel de cibler des mots-clés pertinents. Effectuez des recherches approfondies sur les mots-clés afin d’identifier les termes recherchés par votre public et optimisez votre contenu en conséquence afin d’accroître votre visibilité dans les résultats de recherche.

by Leah Messenger

Senior Content Marketing Manager

Leah est Responsable Senior du Marketing de Contenu, passionnée par la transformation de sujets complexes en contenu engageant et éducatif.