Recherche concurrentielle : 9 choses que seul Similarweb peut faire

La recherche concurrentielle est le fondement de toute stratégie marketing solide. Cela est vrai pour tous les aspects du marketing, qu’il s’agisse de campagnes PPC, de marketing d’affiliation ou d’un plan SEO. Passer du temps à étudier vos concurrents vous donne un aperçu des tendances du trafic de l’industrie, et vous donne un avantage sur la concurrence en vous permettant de connaître vos concurrents. Vous voyez clairement comment ils génèrent du trafic afin d’optimiser vos efforts en conséquence.

De nombreux outils de recherche concurrentielle peuvent vous aider à atteindre vos objectifs en collectant des données via le « scraping« , mais les résultats obtenus par cette méthode ne sont malheureusement pas précis. Similarweb adopte une approche différente et vous fournit des données basées sur les recherches et l’engagement d’utilisateurs réels. Les sources de données uniques de Similarweb incluent des données comportementales anonymisées (basées sur un panel d’utilisateurs), qui offrent des données pertinentes et fiables, ce qui signifie que Similarweb est le seul site Web qui peut vous montrer ce que les vrais utilisateurs recherchent, qui peut expliquer les tendances numériques et révéler la part de trafic de referrals.

Mais quel est l’impact de cette différence pour vous ? Tout simplement que Similarweb peut faire des choses que d’autres outils ne peuvent pas faire, telles que :

1. Afficher les tendances des principaux mots-clés
2. Obtenir des données récentes sur les mots-clés
3. Offrir des insights sur le trafic réel
4. Évaluer son efficacité grace à des indicateurs d’engagement réels
5. Découvrir des données uniques sur les visiteurs
6. Analyser n’importe quelle catégorie et créer des benchmarks
7. Fournir des données à jour
8. Découvrir des données de mots-clés hebdomadaires
9. Afficher les données mensuelles

1) Afficher les tendances des principaux mots-clés

Sur la page Principaux mots-clés de Similarweb, vous pouvez analyser au niveau de la catégorie la manière dont le trafic est dirigé vers n’importe quelle catégorie en fonction de recherches d’utilisateurs réels et de clics réels, et pas simplement d’hypothèses de taux de clics. Avec cet outil, vous pouvez afficher le :

• Trafic organique vs. payant : pourcentage de visites générées par la recherche organique par rapport à la recherche payante
• Trafic de recherche par canal : répartition du trafic de recherche par canal de recherche, à savoir la recherche traditionnelle, l’actualité, les images, les vidéos et autres…
• Trafic de recherche par source: répartition du trafic de recherche par source (ou moteur de recherche), telles que Google, Yahoo, Bing, etc.

Vous pouvez également utiliser une variété de filtres pour affiner vos résultats et mieux cibler votre requête. Les filtres suivants sont disponibles :

• Canaux de recherche : filtrer les résultats de mots-clés par canal de recherche, par ex : traditionnel, actualité, images, etc.
• Référent et non-référent à la marque : analyser tous les résultats de mots-clés ou bien seulement les mots-clés non-référents à la marque
• Nouveautés : identifier les nouveaux mots-clés à cibler (mots-clés n’ayant pas généré de trafic le mois précédent le mois analysé)
• Termes tendance : Découvrir les mots-clés qui ont connu une augmentation significative du trafic par rapport au mois précédent. Ce filtre est d’ailleurs disponible avec les données des 28 derniers jours. Vous pouvez donc obtenir des insights sur les tendances actuelles très rapidement.
• Questions de recherches : Trouver des mots-clés basés sur des questions, contenant par exemple qui / quoi / quand / pourquoi / pouvoir. Augmenter le trafic et les opportunités de création de liens, car un contenu pertinent qui résout les problèmes des utilisateurs attirera certainement des clics et des liens

2) Obtenir des données récentes sur les mots-clés

Similarweb peut détecter des mots-clés nouveaux et tendances que d’autres outils SEO ne parviennent pas à identifier. Pour créer une stratégie de référencement solide, vous devez ajuster en permanence vos mots-clés cibles en fonction des événements actuels et des mises à jour de l’algorithme de Google. Cela était très évident lors de l’épidémie de COVID-19. Alors que d’autres outils peinaient à récupérer les mots-clés liés au coronavirus, les données de Similarweb ont révélé quels mots-clés généraient le plus de trafic. Vous pouvez voir cela ci-dessous, car des mots-clés liés au divertissement tels que ‘Nintendo switch’ et ceux liés à l’hygiène personnelle tels que ‘papier toilette’, ‘asepsie des mains’, ‘lingettes Clorox’, ‘lingettes lysol’ et ‘gel hydro-alcoolique’ ont généré la majorité du trafic :

Cet outil unique vous aide à identifier les performances d’un mot-clé en examinant la recherche par mot-clé par rapport au volume de clics, et en affichant les sites qui en reçoivent le trafic (payant et organique) pour n’importe quel mot-clé. Similarweb vous permet également d’avoir une image claire du paysage concurrentiel pour n’importe quel mot-clé en révélant la taille du marché pour le mot-clé cible et en identifiant l’URL unique (page de destination) par mot-clé pour chaque domaine.

3) Offrir des insights sur le trafic réel

Les insights fournis par Similarweb sur le trafic sont inestimables car ils mettent en lumière la part de trafic globale, la part de voix, les données sur le zéro-clic, etc. Les recherches zéro-clic font référence aux mots-clés pour lesquels le moteur de recherche (SERP) répond à la requête de recherche d’un utilisateur directement sur la page afin qu’il n’ait pas besoin de clic supplémentaire pour obtenir les informations dont il a besoin. Une recherche zéro-clic est celle qui satisfait l’intention de recherche dans le SERP.

Les données sur les recherches avec et sans clic fournies par Similarweb peuvent aider les équipes marketing à optimiser le monde d’aujourd’hui où un mot-clé peut être recherché fréquemment sans générer beaucoup de trafic.

Les marques devraient envisager d’optimiser la recherche sous deux angles :

• optimiser les visites de recherche (CTR) qui génèrent du trafic vers le site
• optimiser les recherches zéro-clic qui ne génèrent pas de trafic vers le site mais soutiennent la notoriété de marque

Avec la métrique Zero-Click de Similarweb, les experts du marketing sont mieux informés, ce qui signifie qu’ils peuvent optimiser leurs stratégies SEO, PPC et de recherche pour les mots-clés qui génèrent réellement les visites du site Web et l’engagement des utilisateurs. Étant donné que le plus souvent, l’objectif principal d’un marketeur est de générer du trafic, il souhaite donner la priorité aux mots-clés présentant des taux de «clics» (CTR) plus élevés. Le CTR ou taux de clics est un rapport entre les personnes ayant réellement cliqué sur un lien et le nombre total de personnes ayant consulté la page.

4) Évaluer son efficacité grace à des indicateurs d’engagement réels

La page Trafic et engagement sous l’outil d’Analyse de site Web de Similarweb vous donne un aperçu du trafic de tout site Web qui vous intéresse, y compris le nombre de visites, l’engagement, le classement, etc. Obtenir ce type d’indicateurs d’engagement pour chaque canal marketing est une information inestimable que seul Similarweb peut fournir.

Cet outil est essentiel pour :

• Obtenir un aperçu de la part de marché numérique d’une marque
• Évaluer comment une marque se compare à ses concurrents
• Comprendre les performances d’une marque en fonction de la portée et de l’engagement de ses visiteurs
• Découvrir les tendances émergentes et la saisonnalité
• Obtenir un aperçu du comportement de l’audience au fil du temps et sur des périodes granulaires (quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, etc.)

Les principaux avantages de ces données de trafic et d’engagement sont de vous aider à analyser et à comparer efficacement la concurrence, à découvrir la qualité de votre trafic par rapport à vos concurrents, ainsi qu’à révéler les changements de portée et d’engagement au fil du temps.

5) Découvrir des données uniques sur les visiteurs

Alors que d’autres outils d’analyse suivent les pages vues ou les sessions, Similarweb peut vous fournir des données sur les visiteurs uniques sur une base mensuelle et quotidienne. Cela vous indique le nombre d’appareils visitant le domaine analysé, dans le pays et la période analysés, et révèle la portée réelle de votre site Web.

Comparez les données mensuelles des visiteurs uniques par rapport au nombre total de visites (somme de toutes les visites pour une période définie) pour comprendre la part de visiteurs qui reviennent et celle des nouveaux visiteurs. De plus, si vous comparez la métrique mensuelle à la métrique quotidienne, vous serez en mesure de comprendre la fréquence à laquelle les utilisateurs visitent votre site Web.

Cet aperçu est utile pour les :

• Professionnels et agences de relations publiques mesurant la portée de leurs campagnes
• Éditeurs évaluant l’exposition du contenu d’un concurrent
• Annonceurs quantifiant l’impact des campagnes publicitaires d’une autre entreprise

6) Analyser n’importe quelle catégorie et créer des benchmarks

L’outil d’Analyse des catégories de Similarweb comporte 187 catégories prédéfinies, ce qui permet d’analyser facilement une catégorie spécifique et les différents acteurs de la catégorie. Cependant, vous pouvez également créer votre propre catégorie et effectuer la même analyse afin de personnaliser les indicateurs à mesurer pour une liste spécifique de sites, en fonction de vos besoins uniques. Vous trouverez ci-dessous un exemple d’analyse de catégorie pour les meilleurs sites Web de l’industrie du voyage et du tourisme.

Cela vous permet d’extraire des insights sur les principaux mots-clés, d’identifier les sites Web les plus performants, d’analyser le trafic sortant, de suivre votre part de voix numérique et d’augmenter votre part de marché.

7) Fournir des données à jour

Grâce au filtre 28 derniers jours, vous pouvez découvrir les dernières tendances au fur et à mesure qu’elles émergent, suivre les performances quotidiennes des sites Web de vos concurrents au cours des 28 derniers jours et comprendre l’impact des événements ou des campagnes actuels sur le trafic de votre site Web.

Alors que d’autres outils d’analyse concurrentielle vous affichent des données 3 mois après les faits, le filtre unique des 28 derniers jours de Similarweb n’a qu’un décalage de 2 jours, vous offrant les tous derniers insights disponibles et vous donnant un avantage sur vos concurrents.

8) Découvrir des données de mots-clés hebdomadaires

Similarweb analyse les mots-clés sur une base hebdomadaire, exposant quasiment en temps réel des schémas et des tendances essentielles pour votre stratégie marketing. L’outil vous fournit une visibilité hebdomadaire sur la part de trafic d’un site Web pour des mots-clés spécifiques et explore les mots-clés qui ont généré du trafic vers n’importe quel site au cours des 7 derniers jours ou d’une semaine spécifique, pour une optimisation de campagne en temps réel. Vous n’avez plus besoin d’attendre la fin du mois pour obtenir ces insights essentiels !

Cette visibilité inégalée aide les spécialistes du marketing à étudier l’impact d’une campagne sur la part de trafic d’une semaine à l’autre. Plus important encore, il vous donne des insights en temps réel sur les mots-clés tendance pendant la semaine de tout événement majeur en cours ou de vacances.

Bien que tous les spécialistes du marketing aimeraient obtenir des insights en temps réel facilement, ces données peuvent spécifiquement aider les métiers suivants :

• Les SEO/PPC Managers – Décidez si vous devez commencer à optimiser un nouveau mot-clé. Comprenez la difficulté d’obtenir du trafic à partir de ce mot-clé, en analysant qui est déjà en concurrence pour celui-ci, et évaluez le potentiel de revenus pour les mots-clés encore inexploités.
• Les PPC Managers – Identifiez la part de marché d’un mot-clé, qui enchérit pour les mots-clés optimisés et quelles pages de destination fonctionneraient le mieux pour un mot-clé donné.
• Les Content Managers – Créez ou optimisez du contenu existant en fonction de mots-clés tendance pour des secteurs spécifiques et générez du trafic organique vers le site Web et les pages sociales d’une entreprise. Identifiez quelles autres entreprises intègrent également ce mot-clé dans leur contenu et comment.

9) Afficher les données mensuelles

La plage de données intitulée ‘Mois à ce jour’ de l’Analyse des canaux marketing permet aux utilisateurs d’obtenir des insights exploitables sur les résultats de requêtes sans le délai habituel d’un mois. Utilisez-la pour mieux comprendre les tendances du trafic et de l’engagement par canal à ce jour. Cette métrique est disponible pour l’analyse des canaux marketing (Direct, Email, Referrals, Social, Recherche organique, Recherche payante et Display Ads) et permet aux marketeurs de mener une analyse approfondie, de découvrir les stratégies marketing des concurrents et de révéler la qualité du trafic gagné de chaque canal marketing.

Avec ce type de données marketing, vous pouvez :

• Obtenir un aperçu de la stratégie marketing d’une marque au fil du temps
• Planifier et hiérarchiser les ressources en analysant les principaux canaux générant du trafic pour les concurrents et les leaders du secteur
• Évaluer la qualité du trafic des visiteurs que chaque canal marketing génère au fil du temps

Remportez plus de trafic de qualité grâce à Similarweb

Grâce aux données de Similarweb, vous pouvez identifier les canaux marketing les plus performants et vos opportunités de croissance. En appuyant vos décisions marketing sur des données fiables et vérifiées, vous pouvez créer et optimiser votre stratégie avec plus de confiance pour donner à votre site Web un avantage concurrentiel sur vos concurrents.

Pour en savoir plus sur la façon dont Similarweb peut améliorer les résultats de votre entreprise, planifiez dès aujourd’hui un rendez-vous personnalisé avec nos experts.

by Paloma Bernard

Field Marketing Senior Manager, Similarweb

Paloma s'épanouit dans des environnements technologiques rapides, en dirigeant des équipes multiculturelles et en gérant des stratégies de marketing à 360°. Elle est passionnée par la cuisine et les voyages.