Guide SEO complet pour créer une stratégie efficace [Checklist comprise]

À la recherche d’un guide SEO complet et détaillé ? On a souvent l’impression que tout le monde ne parle que de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Chacun veut apparaître en haut de page Google. Être suffisamment bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), permet à vos clients potentiels de vous trouver plus facilement.

Le défi : la concurrence est féroce.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, un expert en référencement, un blogueur ou simplement quelqu’un qui cherche à mieux connaître le monde du référencement, cet article est pour vous. Dans notre guide SEO, nous allons vous expliquer ce qu’est une stratégie de référencement, comment élaborer une stratégie de recherche solide et efficace, et pourquoi il est essentiel de le faire.

Définition d’une stratégie SEO

Commençons par les bases. SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. L’objectif du référencement est de permettre à un chercheur, qui se rend sur un moteur de recherche (en général Google), d’accéder à votre site Web via une recherche organique (c’est-à-dire que vous n’avez pas payé pour apparaître en haut de la page). Cela semble plutôt simple. Le problème, c’est que la concurrence est rude. Il existe environ 2 milliards de sites Web et il existe potentiellement des centaines, voire des milliers de sites en concurrence au sein de votre niche. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une stratégie SEO pour battre la concurrence.

Une stratégie SEO est un processus qui consiste à planifier en détail comment atteindre le sommet des SERP. De nombreux facteurs peuvent influencer votre classement et votre emplacement sur les SERP, et beaucoup d’entre eux seront fortement influencés par votre stratégie de référencement.

Pourquoi est-il important de définir une stratégie SEO claire ?

Définir un plan détaillé est la première étape pour remporter la bataille du référencement. Vous devrez vous concentrer sur divers domaines lors de l’élaboration de votre stratégie, et notamment le référencement de contenu et le référencement technique. Comprendre ses deux domaines vous permettra de créer une stratégie SEO qui augmentera vos chances d’atteindre le sommet des SERP.

Si vous n’avez pas de stratégie claire ni de connaissance de ce qui doit être fait, il y a de fortes chances que vous perdiez beaucoup de temps et d’argent à essayer d’améliorer votre référencement, sans résultat. Avant de passer aux étapes les plus importantes de la construction de votre stratégie SEO, regardons l’importance du référencement technique par rapport au référencement de contenu.

Le référencement technique concerne, sans surprise, le côté technique. Lorsque vous configurez votre site Web, assurez-vous que le back-end prenne en charge tous vos efforts. Cela suppose que vous devez donner à l’algorithme de Google et aux autres moteurs de recherche la capacité de comprendre, lire et explorer votre site. S’ils n’y parviennent pas, ils ne pourront pas vous promouvoir en tant que meilleur de votre domaine. Dans le référencement technique, l’accent est mis sur les facteurs de classement tels que le crawl (l’analyse de votre site), l’index (les pages affichées par le moteur de recherche), le mobile (la convivialité de votre site pour les personnes qui sont sur mobile), la hiérarchie (comment votre site est organisé), le html (balisage de schéma, lisibilité, etc.) et la vitesse (la vitesse à laquelle votre page se charge est cruciale). Bon nombre de ces facteurs contribuent d’ailleurs à une expérience utilisateur positive.

Contrairement au référencement technique, le référencement de contenu se concentre sur votre contenu. Un contenu de qualité a un fort retour sur investissement et est un outil essentiel pour booster votre classement et vous établir comme étant le meilleur de votre secteur. Lorsque Google explore votre site, il évalue chaque élément de contenu, y compris les landing pages. Il recherche régulièrement tout contenu nouveau et utile. Une stratégie de contenu forte fait donc partie intégrante pour obtenir un meilleur classement et atteindre votre audience.

Prêt à faire passer votre référencement à la vitesse supérieure ? Ce guide SEO vous montre comment créer une stratégie de référencement qui vous classera plus haut et atteindra votre audience cible étape par étape :

Cliquez ci-dessous pour obtenir la checklist GRATUITE de notre guide SEO

Guide SEO: Comment construire une stratégie de référencement en 8 étapes

1. Recherches de mots-clés

Toute stratégie SEO commence par une recherche de mots-clés. Vous devez commencer par analyser votre site en détail en identifiant les grands sujets et thèmes. Réfléchissez ensuite aux mots-clés, phrases-clés, ou mots-clés de longue traîne liés.

À titre d’exemple, un blog de cuisine à base de plantes aura des mots-clés différents d’un blog de cuisine méditerranéenne. Le blog de cuisine à base de plantes atteindra plus de personnes s’il existe des mots-clés de longue traîne qui correspondent à ce que recherche l’audience cible. Par exemple, « aliments complets », « à base de plantes », « protéines à base de plantes » et « protéines animales contre protéines végétales ».

C’est pourquoi il est important d’identifier les habitudes et les centres d’intérêt de votre audience cible. Vos mots-clés et mots-clés de longue traîne doivent correspondre à leur intention de recherche. Si cela est bien fait, vous pourrez atteindre votre audience cible et maintenir un trafic de recherche de qualité sur votre site.

Vous pouvez utiliser des outils de mots-clés comme le Keyword Planner et le Keyword Tool de Similarweb. Ils vous aident à identifier les mots connexes qui intéressent votre audience et à comprendre quels emplacements génèrent le plus de trafic. Vous pouvez également identifier le volume de recherche, à savoir, le nombre moyen de fois qu’un moteur de recherche reçoit une requête de recherche par mois. Cet indicateur est crucial pour évaluer l’intérêt pour un mot-clé particulier. Vous pouvez même décider dans certains cas d’utiliser un mot-clé avec moins de volume de recherche s’il y a moins de concurrence.

L’étape suivante: rechercher les mots-clés de ses concurrents.

Intégrer la recherche de mots-clés concurrents dans votre plan est un excellent moyen d’identifier les mots-clés qui fonctionnent dans votre secteur. En analysant les mots-clés utilisés par vos concurrents, vous pourrez obtenir des informations privilégiées sur les mots-clés qui convertissent le mieux et qui génèrent le trafic le plus pertinent. D’un autre côté, vous pourrez peut-être découvrir que certains mots-clés sont très compétitifs et ne valent pas l’effort. Ou vous pourrez choisir de vous concentrer sur des mots-clés de longue traîne ayant moins de volume de recherche et moins de contenu connexe, mais qui offrent une meilleure opportunité de vous classer plus haut sur les SERP. Toutes ces informations vous aideront à choisir les mots-clés à promouvoir dans vos blogs, sur le SEO de vos pages, dans votre stratégie de contenu et sur l’ensemble de votre site Web.

2. Comparer ses performances SEO par rapport à ses concurrents

Ça y est, vous avez maintenant identifié vos mots-clés. La grande question est de savoir ce que vous devez ensuite faire avec ces informations. Comment utiliser vos mots-clés à votre avantage pour créer une stratégie de référencement efficace ? Vous devrez tout d’abord évaluez vos activités SEO.

La deuxième étape pour créer une stratégie de référencement à fort impact consiste à comparer vos performances de référencement par rapport à vos concurrents. Cela signifie évaluer les pratiques de référencement de votre site en tant que tel, ainsi que ceux de vos concurrents. À quoi ressemble votre trafic organique actuel ? Quels sont vos forces et faiblesses ? Comment se positionnent-ils par rapport à vos concurrents ? C’est ce qu’on appelle l’analyse comparative, qui nécessite des indicateurs et des insights sur les données.

Le meilleur moyen qui est aussi le plus efficace pour effectuer une recherche de mots-clés consiste à utiliser un outil de recherche de mots-clés. Similarweb vous permet d’analyser facilement et avec des données précises les mots-clés de votre site et ceux de vos concurrents. Vous pouvez même décomposer votre part de marché par rapport à vos concurrents pour des mots-clés spécifiques par localisation et au fil du temps. Ces informations précieuses vous aideront à hiérarchiser et à optimiser en conséquence.

3. Audit du référencement du site

Il est maintenant temps de réaliser un audit SEO. Bien que cette étape puisse sembler plus pénible que les autres, il ne faut pas la sauter. Bien entendu, un audit SEO n’est pertinent que pour les entreprises qui ont déjà une présence en ligne. Si vous créez un nouveau site Web ou une nouvelle marque, vous pouvez ignorer cette étape.

Un audit de site consiste à revoir l’ensemble de votre site tant sur le plan du contenu que sur le plan technique. Dans la plupart des cas, il s’agit d’un travail d’équipe entre les équipes technique, de marketing de contenu, du SEO et de marketing digital. Vous devez explorer votre site Web pour vérifier que tout fonctionne correctement, que le site est correctement indexé, que les liens internes et externes ainsi que les backlinks sont intacts et fonctionnent, etc. En termes de contenu, vérifiez que toutes vos pages ont des méta balises et des méta descriptions optimisées. Vous pouvez utiliser des outils de référencement comme Serpsim.com pour vérifier la longueur et l’apparence de vos métadonnées. Vous devez également vérifier les doublons de contenu et les informations non pertinentes.

4. Élaborer un plan SEO fort

Maintenant le travail de préparation terminé, il est temps de passer aux choses sérieuses : l’élaboration de votre plan SEO. N’oubliez pas, le référencement n’est pas un sprint, c’est un marathon. Vous devez définir votre plan au fil du temps et créer du contenu de plus en plus pertinent et de qualité en continu afin d’améliorer votre stratégie de référencement en fonction du marché. Même si vous avez atteint le sommet, il est essentiel de suivre vos indicateurs pour vous améliorer et rester numéro un.

Construire votre plan SEO consiste à déterminer quelles pages de votre site vous souhaitez promouvoir et à faire correspondre ces pages aux mots-clés de la première étape. Vous devez non seulement identifier quels mots-clés cibles promouvoir, mais également comprendre l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. Cela vous aidera à choisir le bon contenu pour chaque mot-clé.

5. Plan de création de liens

Les liens ont étonnamment beaucoup à voir avec la stratégie SEO.

Les liens assoient l’autorité. Cela implique deux types de liens : les liens internes (lorsque vous créez un lien vers une autre page de votre site Web) et les liens entrants / back links (liens externes d’un autre site Web vers votre contenu). Lorsqu’un site Web de qualité renvoie au vôtre, Google vous reconnaît comme étant une autorité sur un sujet spécifique et vous donne des points supplémentaires. Cependant, la création de liens ne se fait pas seul, vous devez créer un plan.

Tout revient toujours aux mots-clés. Lorsque vous élaborez un plan de création de liens, vous devez d’abord déterminer les mots-clés que vous souhaitez promouvoir, puis vous assurer d’ajouter des liens pertinents à votre contenu. La création de liens doit provenir à la fois de sources internes et externes. Une façon d’attirer des liens est de sensibiliser. Découvrez qui se connecte à vos concurrents et contactez-les. Ces sites pourraient d’ailleurs être ravis d’ajouter des liens vers le vôtre. Une autre méthode est la recherche de liens brisés. Si vous effectuez des recherches et voyez des liens brisés sur un autre site Web, contactez-les et suggérez leur d’insérer votre lien à la place. Si votre article est bon, de nombreux sites Web seront d’accord.

La 3ème option est de loin la plus difficile à réussir, mais elle est la meilleure de toutes. C’est en réalité la véritable méthode organique de création de liens. Pour obtenir de nouveaux liens, vous devez créer un contenu partageable de qualité et pour lequel d’autres voudront être source d’information ou de discussion. Cela prend généralement beaucoup plus de temps et d’efforts, mais cela offre le plus de valeur à la fois en termes de liens et de visiteurs.

6. Créer du contenu captivant

C’est maintenant que le plaisir commence, avec la création de contenu.

Commencez par définir les sujets de contenu à couvrir en premier. Ce sont probablement des sujets importants qui manquent à votre site. Étudiez les sites concurrents pour voir quels sujets y sont abordés. Votre contenu ne doit pas nécessairement être à 100% sur le même sujet que votre produit mais pertinent pour votre audience cible et les mots-clés que vous souhaitez promouvoir.

Par exemple, si vous travaillez pour une entreprise de vêtements, vous souhaiterez publier du contenu en rapport avec le style et les tendances actuelles. Mais, vous voudrez peut-être également publier du contenu général sur le style de vie, comme des idées de lieux de rendez-vous et des guides pour les vacances. Il s’agit de contenu connexe que votre audience cible recherchera, et lorsqu’elle atterrira sur votre site, elle sera ravie de voir des vêtements qu’elle pourra offrir en cadeau ou porter lors de son prochain rendez-vous.

Les clusters de contenu permettent de cadrer votre stratégie SEO dédiée au contenu. Les clusters de contenu consistent à regrouper votre contenu autour d’un thème et d’une correspondance similaires. Ceux-ci doivent être liés aux mots-clés que vous avez sélectionnés. Une fois un sujet sélectionné, effectuez une autre recherche de mots-clés pour vérifier le volume et l’intention de recherche. À partir de là, créez un contenu central (indice : comme celui-ci), puis d’autres pour l’entourer et le soutenir. Les contenus sont liés les uns aux autres et montrent à l’algorithme de Google que vous êtes une autorité en la matière, poussant tout votre contenu en tête de page. Les clusters permettent également à Google d’explorer plus facilement votre site et d’y trouver les informations pertinentes.

Astuce Pro:l’esthétique est essentiel sur Internet aujourd’hui, si votre contenu est génial mais qu’il n’est pas bien présenté, personne ne voudra le lire. Faites appel à un designer, ajoutez des images et des graphiques pour rendre votre contenu éclatant. Vos lecteurs doivent profiter de leur expérience.

7. Le SEO sur-site

Tout plan SEO doit chercher à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. La première étape consiste à identifier les pages qui nécessitent d’être optimisées. Ce sont généralement les pages les plus visitées ainsi que les pages qui convertissent le plus de visiteurs en prospects.

Voici les six étapes à suivre pour optimiser des pages spécifiques de votre site Web :

• Identifier les mots-clés que vous souhaitez promouvoir pour une page spécifique. L’intention de l’utilisateur est ici de la plus haute importance. Pourquoi ? Parce qu’une personne qui cherche à acheter MAINTENANT, ne cherche probablement pas d’informations de base sur un sujet. En comprenant l’intention de recherche des utilisateurs, vous serez en mesure de promouvoir les bons mots-clés qui correspondent à l’endroit où se trouve un chercheur dans votre entonnoir.
• Mettre à jour les balises méta en fonction des mots-clés principaux. Réfléchissez attentivement à vos balises META, car Google les adore. Écrire des balises META est aussi important que rédiger un excellent texte sur votre site Web. Vous souhaitez attirer un prospect potentiel en écrivant des balises méta attrayantes et descriptives (ainsi que des URL). Une balise meta devrait dire : « eh, choisissez-moi ! J’ai la solution pour vous ».

Image from digitalpersonality.org

• Inclure les mots-clés dans votre contenu. C’est peut-être évident, mais on ne le soulignera jamais assez. Ne faites pas de bourrage de mots-clés, Google n’aime pas ça. Mais assurez-vous qu’ils sont là et que votre contenu est direct, pertinent et lié à un mot-clé donné.
• Écrire des mots-clés dans vos H1, H2 et H3. Google aime voir des mots-clés engageants et intéressants dans les titres. Cela montre que le contenu est pertinent et très probablement utile à ceux qui recherchent le mot-clé.
• Utiliser des balises alt sur les images. L’ajout de balises alt ou de texte alt pour vos images envoie plus de signaux à Google et les notifie que votre texte est pertinent et de qualité.
• Mettre des liens internes vers vos blogs et pages produits. Comme nous l’avons vu à l’étape cinq, les liens internes sont une partie importante de votre plan d’optimisation. En créant un lien vers vos autres pages, vous créerez un réseau pertinent au sein de votre site, ce qui est idéal pour le référencement. La clé est de créer un lien entre les pages Web de haute autorité et les pages qui ont besoin d’une autorisation.

8. Mesurer et suivre son contenu SEO

Cela peut sembler épuisant, mais le référencement n’est jamais terminé, c’est un marathon, ne l’oubliez pas. Vous avez construit un plan SEO stratégique, vous devez ensuite l’entretenir. Cela signifie mesurer et suivre en permanence votre contenu SEO, identifier ses forces et ses faiblesses, et améliorer et créer du contenu régulièrement.

Il est important de suivre les mots-clés dont vous faites la promotion pour suivre la progression de votre classement ainsi que pour identifier les erreurs qui pourraient survenir. La meilleure façon de le faire est d’utiliser Google Search Console et Core Web vitals si vous souhaitez analyser votre propre site Web. Cependant, garder un œil sur vos propres statistiques ne suffit pas. Vous devrez suivre ce qui se passe dans votre secteur ainsi que pour vos principaux concurrents. La plateforme Similarweb vous donne accès à toutes les mesures dont vous aurez besoin pour comprendre ce qui se passe autour de vous afin de suivre et battre vos concurrents.

Lorsque vous regarderez vos statistiques SEO pensez à analyser quatre indicateurs principaux :

1. Durée de la visite ou temps sur la page : combien de temps le visiteur typique passe-t-il sur votre site Web et chacune des pages
2. Pages par visite : la moyenne du nombre de pages par visite pour une période donnée
3. Niveau de défilement : jusqu’où chaque visiteur défile sur votre site.
4. Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs de votre site qui sont entrés et partis sans visiter d’autres pages.
5. Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui atteignent un certain objectif (une vente par exemple).

Guide SEO pour votre stratégie de référencement : c’est parti !

Dans ce guide SEO, nous avons regardé en détail comment créer une stratégie de référencement.

Et maintenant ? Il est temps de se mettre au travail et de construire le meilleur plan de référencement possible. Il est clair aujourd’hui que le référencement est incontournable. Internet est de plus en plus encombré, les entreprises qui souhaitent rester pertinentes doivent avoir une stratégie de référencement efficace. Si vous ne l’avez pas encore créée ou si vous n’avez pas enregistré d’amélioration, ne vous inquiétez pas. Une stratégie de référencement est dynamique et vous pouvez toujours l’améliorer ainsi que votre site Web et son contenu. Il n’est jamais trop tard.

Retrouvez toutes les informations nécessaires dans la checklist de notre guide SEO. Obtenez-la ici :

Téléchargement gratuit : guide SEO avec checklist en 8 étapes