Référencement axé sur la confidentialité : comment utiliser les algorithmes de recherche à l’ère de la protection des données

La confidentialité des données est devenue une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing du monde entier. En effet, 68 % des consommateurs modernes ont des craintes quant à la confidentialité de leurs données en ligne, ce qui signifie que les enjeux sont plus importants que jamais pour les spécialistes des stratégies de référencement qui cherchent à sécuriser leurs sites.

Dans le sillage du scandale Cambridge Analytica qui a exposé 87 millions d’utilisateurs de Facebook à l’une des plus grandes fuites de données au monde, les lois relatives à la confidentialité des données en ligne se sont depuis multipliées.

Les consommateurs disent adieu aux cookies tiers en 2024 et se méfient des sites Web qui n’accordent pas la priorité à la protection des informations personnelles.

La question est de savoir ce qu’il en est pour les spécialistes du marketing, et en particulier, les spécialistes du référencement qui ont toujours compté sur les données de première partie pour une approche plus ciblée.

Nous allons nous pencher sur ce changement lié à la confidentialité des données en matière de référencement, et sur la manière d’optimiser votre site pour qu’il réussisse dans cette nouvelle ère de protection des données.

1) Privilégiez la transparence et le consentement de l’utilisateur

L’un des moyens les plus simples d’améliorer votre référencement axé sur la confidentialité consiste à donner à vos consommateurs la possibilité de consentir au partage de données par le biais de cookies, de pixels de suivi et même de formulaires en ligne avant de collecter des informations.

Pour qu’une marque en ligne puisse continuer à se développer, la confiance des consommateurs est essentielle. Si vous adoptez dès le départ une attitude transparente à l’égard de vos utilisateurs, vous obtiendrez des leads plus fidèles qui seront ravis de partager leurs informations personnelles avec la marque.

Pour maintenir la transparence, il est essentiel de trouver des moyens d’obtenir un consentement explicite sur place. Il peut s’agir d’une fenêtre contextuelle ou d’une bannière de consentement, voire d’un formulaire en ligne plus détaillé qui permet aux utilisateurs de sélectionner quelles parties de leurs informations personnelles ils souhaitent partager.

Indiquez clairement comment vous comptez utiliser votre consommateur et expliquez votre processus de collecte de données en termes simples et dans un langage compréhensible par tous, quel que soit leur niveau de compétence.

Un excellent exemple de consentement des données est fourni par le géant de la technologie Apple. Après avoir renforcé sa propre stratégie de confidentialité et de protection des données des utilisateurs, la nouvelle fonctionnalité App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de donner leur autorisation explicite avant que l’entreprise ne puisse suivre leur utilisation des applications et leur historique de navigation.

(Source de l’image : Apple)

Limor Barenholtz, Directeur du référencement chez Similarweb, résume la situation : « Le véritable problème pour les spécialistes du référencement ne réside pas dans les cookies en particulier, mais dans la transparence, comme dans le cas du RGPD ou de l’obligation d’afficher une page sur la protection de la vie privée sur votre site Web. Bien que ces exigences soient qualifiées d’« UX », ce sont des considérations que chaque équipe de référencement doit prendre en compte. »

2) Personnalisez votre marketing avec des données de première partie

Nous sommes maintenant en 2024 et il est temps de dire « au revoir » aux cookies tiers. Alors que les données de tiers ont été à l’origine de la personnalisation du référencement au cours des dernières années, la prochaine génération de marketing concernera les relations entre la marque et le consommateur qui sont construites sur la page à l’aide de données de première partie.

« Les spécialistes du marketing devront rechercher d’autres méthodes pour comprendre leurs clients, comme la collecte de données de première ou de seconde partie. Ces méthodes permettront d’obtenir des informations plus ciblées que n’importe quel ensemble de données de tiers, mais elles nécessiteront davantage d’initiative de la part des spécialistes du marketing », affirment les experts de MarketingTechNews.

L’essentiel est d’encourager les consommateurs à partager volontairement leurs propres données sur le site à des fins de personnalisation.

En effet, 91 % des personnes souhaitent acheter auprès de marques qui offrent un certain degré de personnalisation. Ainsi, lorsqu’on leur pose la question, la plupart des consommateurs acceptent de partager leurs préférences pour une expérience d’achat plus personnalisée.

Des idées de marketing plus personnalisées via des données de première partie ?

• Demandez leur anniversaire avec la promesse d’une remise pour leur anniversaire
• Permettez-leur de choisir les sujets ou les produits sur lesquels ils souhaitent en savoir plus
• Utilisez le marketing de gamification comme les quiz interactifs, les récompenses de fidélité et les tableaux de classement
• Créez des ressources téléchargeables de grande valeur pour votre blog, pour lesquelles les utilisateurs ne peuvent s’empêcher de s’inscrire
• Suivez leur parcours sur le site Web et envoyez des messages personnalisés en cas d’abandon du panier

Mais voici la vraie question : qu’est-ce qui fonctionnera pour votre public cible et votre clientèle ?

Le marketing expérimental permet de tester ce qui retient l’attention de votre public cible, mais vous pouvez vous concentrer sur des tactiques spécifiques et gagner du temps grâce à la recherche de mots clés et à l’étude de la concurrence. Sans ces éléments d’analyse clés, vous ne saurez pas ce que votre public recherche ou ce qui l’intéresse.

Utilisez des plateformes telles que Similarweb pour voir ce qui fonctionne bien chez vos concurrents, ainsi que les mots-clés qu’ils gagnent dans la recherche organique. Disons que Il Makiage est un de vos principaux concurrents. Voici les pages les plus performantes dans la recherche organique au cours des 3 derniers mois :

Observez l’efficacité des pages de quiz de la marque de maquillage pour des mots clés tels que « ilmakiage » et « il makiage concealer ». Cela démontre le pouvoir de la personnalisation, ce qui est particulièrement révolutionnaire pour une entreprise e-commerce en ligne et témoigne d’un véritable changement dans l’industrie du maquillage.

L’étude de la concurrence vous permet de mieux comprendre ce qui est populaire, ce sur quoi votre stratégie de contenu devrait se concentrer et ce qu’il faut privilégier dans vos efforts de référencement.

Ci-dessus, vous pouvez voir ce qui attire l’attention du public de Lululemon : les campagnes de réduction et les bonnes affaires. Les soldes, les promotions du Black Friday et la célèbre section « We Made Too Much » de la marque sont à l’honneur, montrant à quel point ce public aime faire de bonnes affaires et combien il est important d’optimiser vos pages de promotions.

Un autre exemple est celui de Mrs Book. Afin d’inciter les utilisateurs à partager leurs données personnelles pour des mises à jour futures, des newsletters et des objectifs de ciblage, l’entreprise de mariage offre aux utilisateurs des informations téléchargeables et des guides exclusifs en échange de leur inscription.

(Source de l’image: The Mrs Book)

Laissez l’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés inspirer votre stratégie, et gagnez en visibilité et en conversions.

3) Améliorez votre référencement sur la page

En l’absence de cookies tiers, vos efforts sur la page doivent être optimisés si vous voulez renforcer la confiance des consommateurs lorsque vous incitez les cibles à partager leurs données.

L’optimisation des balises méta, du contenu, des titres et des mots-clés de votre site améliorera naturellement la visibilité et la viabilité de votre marque dans les moteurs de recherche.

Renforcez la confiance dans votre site Web en créant un contenu optimisé par un référencement de haute qualité. Un conseil ? Pour obtenir de bons résultats dans une recherche organique, veillez à respecter les principes E-E-A-F (expérience, expertise, autorité et fiabilité).

Vous devriez également suivre vos concurrents de près. Grâce à la liste en temps réel des sites Web les plus tendances et les plus performants de Similarweb, vous pouvez mieux connaître les concurrents qui dominent votre marché.

Découvrez comment ils abordent la stratégie E-E-A-F et trouvez des moyens d’intégrer leurs stratégies dans le contenu de votre propre site. Mieux encore, Similarweb offre également aux clients la possibilité d’analyser leur propre site Web, afin de suivre leur propre succès au fur et à mesure qu’ils grimpent dans les SERPS.

Dans le cas de l’adhésion aux nouvelles lois sur la protection de la vie privée en tant que stratège SEO, la confiance sera votre priorité absolue.

« L’un des moyens d’accroître votre crédibilité est de mettre en évidence les qualifications de vos créateurs de contenu et de votre site Web. Vous pouvez utiliser des récompenses, des témoignages, des approbations et d’autres facteurs de confiance », explique Alex Valencia, copropriétaire de We Do Web Content. « Les gens doivent sentir qu’ils peuvent faire confiance à toutes les informations qu’ils trouvent sur votre site Web. »

4) Localisez votre stratégie

La localisation est un autre moyen de réussir à l’ère de la protection des données. Non seulement les consommateurs en ligne sont deux fois plus susceptibles de se connecter avec des marques locales, mais ils sont également plus enclins à leur faire confiance et à partager leurs données avec elles.

Les études montrent que les consommateurs continuent à privilégier les petites entreprises lorsqu’il s’agit d’effectuer des achats en ligne, 56 % d’ entre eux révélant qu’ils sont plus enclins à partager leurs données avec des magasins locaux.

Les experts de la stratégie en référencement doivent donc commencer à optimiser le contenu de leur site pour les recherches locales. Cela comprend le classement des mots-clés locaux et la mise à jour de votre fiche d’établissement Google My Business.

Si vous êtes nouveau dans le domaine des campagnes locales, il est peut-être temps de reprendre votre stratégie de référencement de base et d’améliorer votre planification afin de cibler les consommateurs locaux ainsi que le Web.

Si vous êtes une marque qui opère dans quelques destinations, la localisation de vos tactiques de référencement peut être un excellent moyen de cibler la personnalisation sans collecter de données sur les consommateurs.

(Source de l’image: Towards Data Science)

Prenez Starbucks, par exemple. Sur leur application, ils incluent des boissons vedettes et des offres exclusives à chaque magasin de destination afin de personnaliser et de localiser l’expérience du consommateur.

5) Tirez parti d’un avenir axé sur la technologie

Alors que nous entrons dans une nouvelle ère de partage des données, les transformations technologiques dans le secteur du marketing rendent le référencement axé sur la protection de la vie privée beaucoup plus facile à mettre en œuvre.

Les spécialistes du marketing adoptent constamment de nouvelles technologies qui se concentrent sur des informations anonymes pour remplacer le suivi individuel des utilisateurs.

Grâce à des plateformes telles que Similarweb, un outil qui recueille des données numériques exploitables sans collecter de cookies de consommateurs tiers, les experts en référencement peuvent désormais surveiller le trafic organique, l’engagement des concurrents et le potentiel de conversion sans porter atteinte à la vie privée des consommateurs.

À l’avenir, les stratèges en référencement doivent conserver une longueur d’avance. Il existe de nombreuses façons d’obtenir le consentement pour le partage des données, mais pour ceux qui ont encore des difficultés après la disparition des cookies tiers, le simple fait de mettre en avant la fiabilité dans votre stratégie de contenu pourrait stimuler votre succès en matière de référencement.

La puissance des données des utilisateurs réels

C’est vrai, les cookies tiers peuvent être supprimés, mais les données des utilisateurs réels seront toujours présentes. Les données d’utilisateurs réels peuvent vous fournir les informations dont vous avez besoin pour obtenir les données de première partie que vous souhaitez pour gagner sur les moteurs de recherche, et faire plus d’affaires.

Grâce à une recherche approfondie des mots clés et à une analyse de la concurrence, vous pouvez obtenir les bonnes données pour comprendre facilement ce que vos publics cibles recherchent, ce qu’ils engagent, afin que vous puissiez :

• Être ouvert et transparent de la meilleure façon possible pour votre entreprise
• Personnaliser votre marketing pour chaque membre de votre public cible
• Créer les incitations appropriées pour vos clients idéaux
• Améliorer votre référencement sur la page pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche
• Localiser votre stratégie pour vous démarquer

… tout cela pour encourager le consentement de l’utilisateur et la fidélité à votre marque. Dites bonjour aux mots-clés pertinents, à l’augmentation des conversions et à l’amélioration du retour sur investissement.

Similarweb est une plateforme tout-en-un avec tous les outils nécessaires pour effectuer des recherches de mots-clés et des analyses concurrentielles approfondies, grâce à ses données plus fraîches que jamais.

Et le meilleur dans tout cela ? Vous pouvez essayer Similarweb gratuitement dès aujourd’hui.

by Sarah Mehlman

Sr. Marketing Intelligence Specialist

Sarah crée du contenu captivant avec plus de 5 ans d'expérience. Elle aime voyager, passer du temps en famille, faire de la pâtisserie et regarder Netflix. Sarah est diplômée en psychologie de l'Université Clark et vit en Israël.