Protection de la marque 101 : comment défendre votre marque en ligne

>Votre marque ne se résume pas à un logo élégant ou à un slogan bien pensé. C’est le symbole de votre identité, de votre réputation et de la confiance que vous avez >laborieusement> bâtie au fil des ans.

>C’est votre atout le plus précieux : sans elle, vous manquez de ce qui vous permet d’établir des relations significatives et durables avec vos clients. De plus, une marque sans identité distincte aura du mal à se différencier de ses concurrents.

>Dans le monde numérique, la concurrence est plus féroce que jamais et d’autres marques essaieront de tirer parti du succès qui est le vôtre. C’est pourquoi vous devez placer la protection de votre marque en ligne tout en haut de votre liste de tâches 📝

>Nous verrons ensemble ce qu’est la protection de la marque, pourquoi vous en avez besoin et comment vous pouvez protéger votre marque avec Similarweb.

Qu’est-ce que la protection de la marque ?

>La protection de la marque est un ensemble de mesures proactives prises par une entreprise pour sauvegarder l’identité, la réputation et la propriété intellectuelle de sa marque contre toute utilisation non autorisée, violation ou dommage.

>C’est le chevalier servant d’une marque ⚔️ qui veille à préserver l’intégrité et la valeur d’une marque, et qui surveille les menaces concurrentielles pour empêcher les autres de profiter de ses succès.

>Dans le domaine du marketing numérique, nous précisons que la protection de la marque consiste à protéger le nom et les mots clés référant à la marque face aux offres de la compétition sur ces termes pour le référencement payant>. Il s’agit d’une pratique très courante et répandue, qui peut avoir un impact négatif considérable sur les marques.

Quels sont les différents types d’utilisation frauduleuse d’une marque ?

>L’utilisation frauduleuse d’une marque est toute activité non autorisée ou malveillante visant les éléments de la marque, les actifs ou la propriété intellectuelle de votre entreprise. Ces actions agressives sont souvent à l’origine de pertes financières, d’atteintes à votre réputation ou d’une dégradation de la confiance et de la loyauté de vos clients.

>L’utilisation frauduleuse d’une marque peut prendre plusieurs formes :

• Piratage du droit d’auteur> : vos images, votre logo ou votre musique sont reproduits sans autorisation
• Contrefaçon> : le clonage illégal de vos produits ou de votre logo
• Sites copiés> : lorsqu’un autre domaine utilise le nom de votre marque officielle
• Usurpation d’identité sur les réseaux sociaux> : un autre compte crée un profil identique en prétendant être vous
• Détournement d’annonces PPC> : lorsque votre nom de marque ou votre texte publicitaire sont clonés dans des campagnes publicitaires
• Enchères sur votre marque> : lorsque d’autres personnes enchérissent sur les mots clés référant à la marque dans le cadre de campagnes publicitaires

Pourquoi la protection de la marque est-elle importante ?

>La protection numérique de la marque permet de protéger votre marque contre une multitude de menaces en ligne, tout en l’aidant à prospérer. C’est un investissement dans l’avenir de votre marque, qui lui permet de rester résiliente, pertinente et compétitive dans le chaos numérique.

>Voici quelques avantages de la protection de la marque :

>1) Protégez votre réputation

>Lorsque d’autres usurpent le nom de votre marque pour créer de faux sites Web et de faux profils, afficher des publicités copiées ou diffuser des messages incohérents en votre nom, cela fausse la perception qu’ont les clients de votre marque. Cela crée de la confusion, de la peur et un manque de confiance qui ternit l’image de votre marque.

>2) Réduisez les pertes financières

>S’ils n’ont plus confiance en votre marque, ils ne voudront tout simplement pas acheter chez vous. Ainsi, chaque centime que vous investissez dans la protection de votre marque contribuera à renforcer vos résultats.

>3) Protégez les termes de la marque

>Vos mots-clés référant à la marque sont la base de votre présence en ligne et tout le trafic qu’ils génèrent vous revient de droit. La protection de la marque empêche les concurrents de détourner le trafic correspondant à votre marque en vous alertant chaque fois qu’ils enchérissent sur les termes de votre marque.

>4) Préservez la confiance et la fidélité des clients

>Il faut des années pour gagner la confiance d’un client, mais elle peut être détruite en un instant. Cette confiance constitue la base de votre relation avec eux. En protégeant l’intégrité de votre marque, vous vous assurez que les clients conservent leur confiance en la qualité perçue de votre marque et qu’ils entretiennent des associations positives avec elle.

>5) Obtenez un avantage concurrentiel

>En empêchant les autres de profiter de votre succès, vous aidez votre marque à prospérer dans un environnement concurrentiel. Vous pouvez ainsi renforcer le positionnement de votre marque sur le marché et vous différencier des marques concurrentes, ce qui vous donne l’avantage dont vous avez besoin.

Comment protéger votre marque avec Similarweb

>Les stratégies globales de protection de la marque comportent de nombreux éléments, de la cybersécurité à la surveillance en ligne, en passant par l’application de la loi.

>La tâche peut sembler ardue, mais avec les bons outils et les bonnes stratégies, il est tout à fait possible de protéger votre marque. Et cela devient même facile lorsque vous utilisez Similarweb.

>Notre expertise se concentre sur le domaine le plus important : la surveillance en ligne. Plus précisément, dans la recherche payante.

>Notre solution de protection de la marque vous informe de l’apparition de nouveaux concurrents, suit les sites Web qui enchérissent sur les termes de votre marque et identifie les sites imitant les vôtres ou les contrefacteurs afin que vous puissiez les signaler immédiatement.

>Vous saurez où et quand réagir afin de garder le contrôle de l’image de votre marque en ligne et de préserver votre intégrité et votre réputation. Génial, non ? 

>Voici comment configurer la protection de la marque avec Similarweb :

Première étape : créez une campagne de protection de la marque

>Qui mieux que Nike sait positionner une marque ? Leurs slogans accrocheurs sont entrés dans notre vocabulaire quotidien. Prenons-les comme exemple.

>Lors de la mise en place d’une campagne de protection de la marque avec Similarweb, Nike peut soit créer une campagne globale qui couvre tous les termes de sa marque, soit des campagnes distinctes qui se concentrent sur les termes liés à des produits/campagnes spécifiques. Par exemple, une pour les Air Max et un autre pour les Dunks.

>Pour mettre en place une campagne avec Similarweb, rendez-vous dans notre module de protection de la marque. Ici, Nike nommera sa campagne et mettra en place des alertes par e-mail :

>Ensuite, ils précisent le moteur de recherche, le lieu et l’appareil pour une approche plus ciblée (ils peuvent en ajouter jusqu’à 3). Nike est une marque mondiale à la clientèle variée. Elle devra donc surveiller les campagnes publicitaires dans de nombreuses régions :

>Ensuite, ils ajoutent les mots-clés référant à la marque qui doivent être surveillés :

>Pour éviter de saisir manuellement les mots-clés, Nike peut ajouter une liste de mots-clés existante à partir de la plateforme ou en importer une à partir d’Excel. Et, voilà !

>Bien que nous nous soyons principalement concentrés sur la protection des mots-clés référant à la marque, il est également judicieux de suivre les mots-clés autres que ceux de la marque, mais qui sont essentiels pour vos produits ou services>.

>Il s’agit là de mots-clés plus généraux pour lesquels vous souhaitez figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Par exemple, Nike peut vouloir dominer les résultats de recherche pour des termes tels que « chaussures de course » ou « chaussures de basket ».

Deuxième étape : suivez les campagnes de vos concurrents

>Similarweb collectera des données en fonction de vos critères et analysera les campagnes de vos concurrents à la recherche de différents types d’utilisation frauduleuse d’une marque. Nous :

• >Vous alerterons si des concurrents tentent de voler votre trafic
• >Vous ferons savoir quand vos annonces sont détournées, vous connaîtrez les copies d’annonces et les >landing pages> qui ciblent votre nom de marque et vos mots-clés
• >Surveillerons vos partenaires et affiliés pour nous assurer qu’ils utilisent le bon message et qu’ils représentent votre marque comme vous le souhaitez

>Voici ce que Nike verrait :

>Dans cette vue, Nike pourrait voir les annonces exactement comme elles apparaissent dans les résultats de recherche, avec l’URL, les mots-clés qui génèrent du trafic vers l’annonce, sa position et son rang payés, et le nombre de jours pendant lesquels l’annonce a été active. 

requêtes de questions – jeux

>L’avantage de surveiller les campagnes de vos concurrents pour repérer les actions contre votre marque est que vous saurez exactement quand et comment réagir>. Ces alertes opportunes vous donnent des occasions cruciales de réorienter et de re-stratégiser afin que vous puissiez rester en tête des annonces publicitaires dans les résultats de recherche.

>Mais comment ? Voici quelques stratégies qui pourraient vous être utiles :

• >Enchérissez sur vos mots-clés de manière plus agressive
• >Découvrez d’autres mots-clés à cibler (variations de >longue traîne>)
• >Améliorez votre texte publicitaire et vos créations publicitaires
• >Optimisez et >analysez vos landing pages
• >Engagez une action en justice si nécessaire (signalez les sites imitateurs/les produits de contrefaçon).
• >Assurez-vous que votre marque est légalement protégée (marques et droits de propriété intellectuelle)

>Avec les bons choix stratégiques, vous pouvez rapidement et efficacement contrer les mouvements de la concurrence et maintenir une forte présence pour votre nom de marque et vos termes clés, et sauvegarder la visibilité de votre marque dans les SERP.

Quatrième étape : restez vigilant

>Pour qu’une stratégie de protection de la marque soit efficace, il faut rester vigilant sur le long terme. Même les plus petits ajustements au fil du temps peuvent contribuer à renforcer l’identité et la réputation de votre marque en ligne. Vous devez :

• >Faire de la surveillance des concurrents une pratique de routine
• >Tirer parti d’outils tels que la fonction de protection de la marque de Similarweb pour automatiser le suivi des concurrents
• >Examiner et adapter vos mesures de protection de la marque pour suivre l’évolution des défis et des menaces nouvelles/émergentes

Conclusion…

>C’est tout ce qu’il y a à savoir sur la protection de la marque. Vous savez maintenant ce qu’elle est, qu’elle revêt de nombreuses formes et pourquoi les stratégies de protection de la marque ne peuvent pas être plus importantes pour l’identité, la réputation et l’intégrité de votre marque.

>Vous pouvez désormais conserver la confiance et la fidélité de vos clients, repousser les menaces de la concurrence, conserver le trafic qui vous revient de droit et maintenir une présence plus forte que jamais dans les résultats de recherche. Alors qu’attendez-vous ? >Lancez-vous ! ✔️

>Et qui de mieux pour aider que Similarweb ? Grâce à notre fonctionnalité de protection de la marque, vous resterez vigilant et résilient sur un marché numérique dynamique et en constante évolution.

FAQ

Qu’est-ce que la protection de la marque ?

>La protection de la marque est une stratégie proactive que l’entreprise emploie pour sauvegarder l’identité, la réputation, la valeur et la propriété intellectuelle de sa marque. Il s’agit notamment de se défendre contre les utilisations non autorisées, les infractions ou les dommages causés à la marque. L’objectif est de préserver l’intégrité et la valeur de la marque tout en surveillant et en traitant les menaces concurrentielles.

Pourquoi la protection de la marque est-elle importante ?

>La protection de la marque est essentielle car elle permet de protéger une marque contre une multitude de menaces en ligne, préservant ainsi sa valeur et sa réputation. Une protection efficace de la marque permet à celle-ci de rester résistante, pertinente et compétitive sur le marché numérique. Elle protège la réputation de la marque, réduit les pertes financières, préserve la confiance et la fidélité des clients et procure un avantage concurrentiel en empêchant d’autres personnes d’exploiter le succès de la marque.

Quels sont des exemples de stratégies de protection de la marque ?

>Parmi les stratégies efficaces de protection de la marque, il y a : des enchères plus agressives sur les mots clés de la marque pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, le ciblage de mots clés spécifiques de longue traîne pour atteindre une audience plus large, et l’affinement du contenu des annonces et des landing pages pour un plus grand intérêt pour la marque. Vous pouvez également signaler les sites imitateurs ou les produits contrefaits et protéger vos marques et vos droits de propriété intellectuelle.

Comment puis-je protéger ma marque à l’aide de Similarweb ?

>La fonctionnalité Protection de la marque de Similarweb vous permet de surveiller les menaces et les concurrents, de recevoir des alertes sur les >enchères de mots clés> et de suivre les activités de contrefaçon, telles que les sites imitateurs. Similarweb fournit des informations basées sur des données pour une protection proactive de la marque et une prise de décision stratégique, afin de maintenir la présence et la réputation en ligne de votre marque.

by Monique Ellis

Content Marketing Manager

Avec 7 ans d'expérience dans le storytelling de données, Monique aime créer du contenu et explorer de nouveaux endroits. Elle est également passionnée par la fiction historique.