Insights digitaux sur Farfetch – Résultats Q3 2019

Farfetch a annoncé un bénéfice faible au Q2, suite à l’acquisition du groupe New Guards et après avoir revu ses estimations d’indicateurs de performance à la baisse pour le reste de l’année. Nous avons exploré quelques insights sur la société et l’avancement de ses performances au 3ème trimestre en date du 14 novembre :

• Il existe une forte corrélation entre le nombre de visites sans rebond (visites qui vont au-delà de la page d’atterrissage) sur le domaine secure.farfetch.com et le chiffre d’affaires déclaré des services proposés par la plateforme Farfetch
• Le nombre de visites sans rebond sur secure.farfetch.com continue de croître, mais le taux de croissance ralentit QoQ

Le sous-domaine secure.farfetch.com est la dernière page visitée avant que le paiement d’une commande soit effectué. En utilisant notre fonctionnalité d’analyse de sous-domaine, nous avons exploré le nombre de visites trimestrielles sans rebond (visites qui vont au-delà de la page d’atterrissage) du domaine, grâce au calcul suivant :

• Nombre de visites mensuelles * (1 – taux de rebond)
• Nombre moyen de visites sans rebond par trimestre

Nous avons constaté une forte corrélation entre les visites totales sans rebond sur ce domaine et le chiffre d’affaires des services issus de la plateforme rapportés par Farfetch (R2 = 0,95).

Visites du site

En regardant de plus près le domaine secure.farfetch.com, nous constatons que la tendance des visites sans rebond a augmenté depuis début 2017.

Cependant, si la croissance YoY des visites sans rebond reste positive, le taux de croissance QoQ diminue depuis le quatrième trimestre 2018. Au troisième trimestre 2019, le nombre de visites sans rebond a augmenté de 46%, contre 54% au deuxième trimestre 2019 et 66% au premier trimestre 2019.

Notoriété de marque

Les visiteurs se rendent-ils directement sur farfetch.com ou la société compte-t-elle sur des publicités payantes pour générer du trafic sur son site ?

by Paloma Bernard

Field Marketing Senior Manager, Similarweb

Paloma s'épanouit dans des environnements technologiques rapides, en dirigeant des équipes multiculturelles et en gérant des stratégies de marketing à 360°. Elle est passionnée par la cuisine et les voyages.