L’essor de la parapharmacie en ligne en France

Après le succès des services en ligne de prise de rendez-vous médical et la popularité des forums et sites de médias dédiées à la santé, les parapharmacies en ligne connaissent aujourd’hui un essor considérable. Malgré la réticence de certains et la forte régulation du secteur, la croissance de ce marché reste à surveiller.

• Ces deux dernières années, le trafic des sites de parapharmacie en ligne en France a augmenté de +27%, il est accompagné d’une explosion de visites provenant de mobiles.
• 5 leaders du marché : santediscount.com, doctipharma.fr, onatera.com, easyparapharmacie.com et newpharma.fr récupèrent 46% du trafic de la catégorie des parapharmacies en ligne.
• Les recherches spécifiques de marques, produits et sites pharmaceutiques réalisés par les Français sur internet, montrent leur forte intention d’achat.

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Un trafic croissant vers les sites de parapharmacie en ligne

En deux ans, les visites vers les sites de parapharmacies en ligne ont connu une augmentation de trafic de près de 30%. Les visites provenant du Web mobile ont connu des hausses de 51% entre 2017 et 2018 puis de 60% entre 2018 et 2019.

Un marché dominé par 5 acteurs

Près de la moitié du trafic de la catégorie des parapharmacies en ligne est capté par 5 acteurs : santediscount.com, doctipharma.fr, onatera.com, easyparapharmacie.com et newpharma.fr.

Santediscount.com s’impose comme leader du marché : au cours des 12 derniers mois, il récupérait 36% du trafic vers les 5 e-parapharmacies les plus visitées en France. Tandis que le deuxième acteur, onatera.com, détient une forte notoriété de marque : le mot-clé ‘onatera’ génère le plus de trafic vers les sites de la catégorie parapharmacie en ligne (1%).

Deux sources majeures de trafic

Les recherches organiques et payantes sont les canaux marketing les plus performants pour les sites de parapharmacie en ligne, tout appareil confondu. Laissant le choix aux sites de la catégorie d’opter pour une forte stratégie SEO ou d’investir dans la recherche payante.

Principaux mots-clés de la catégorie parapharmacie en ligne

En analysant plus précisément le trafic issu de la recherche organique, les français semblent avoir une idée bien précise de ce qu’ils veulent, montrant une forte intention d’achat ainsi qu’une loyauté à une ou plusieurs e-parapharmacies.

Principaux mots-clés non-référents aux marques d’e-parapharmacies

En effet, les mots-clés générant le plus de trafic vers les parapharmacies en ligne contiennent généralement un nom de marque, d’e-parapharmacie ou de produit pharmaceutique spécifique tel que lactibiane, novanuit ou lea nature, pour ne citer que trois des produits les plus recherchés sur internet.

Conclusion

Les recherches internet du secteur de la parapharmacie en ligne révèlent que les e-parapharmacies se positionnent comme l’une des alternatives redoutables de la parapharmacie traditionnelle :  avec des consommateurs prêts à l’achat, loyaux et en nombre grandissant.

by Paloma Bernard

Field Marketing Senior Manager, Similarweb

Paloma s'épanouit dans des environnements technologiques rapides, en dirigeant des équipes multiculturelles et en gérant des stratégies de marketing à 360°. Elle est passionnée par la cuisine et les voyages.