Insights sur les destinations : utiliser les méga données pour comprendre les tendances en matière de voyages et d’hôtellerie

Notre équipe de données a travaillé dur ces derniers mois pour lancer notre tout premier produit de veille concurrentielle spécifique aux industries. La nouvelle solution Travel a été conçue sur la base des commentaires des clients et offre un moyen accessible de voir et de comprendre les nouvelles tendances de consommation dans le secteur de l’hôtellerie.

Le timing n’est pas un hasard : le coronavirus a perturbé l’industrie du voyage de manière inimaginable. En exploitant les données de Similarweb, notre solution Travel vise à soutenir les entreprises du voyage et du tourisme vers une reprise économique post COVID-19 en fournissant des estimations de réservation «en jardin clos» des principaux fournisseurs d’hôtels, agences de voyages en ligne (OTA) et services de location de vacances en une plateforme unique et complète.

Un changement de taille pour les fournisseurs de services de voyage et d’hébergement dans le monde

La solution Travel de Similarweb suit les réservations d’hôtels et de locations de vacances selon trois niveaux : pays d’origine, destination et entreprise. Grâce à elle, les hébergeurs et leurs partenaires peuvent désormais acquérir une visibilité et une compréhension sans précédent du comportement et de la demande des consommateurs, ainsi que découvrir des opportunités de croissance du marché en temps réel.

Les entreprises intéressées par les données numériques concurrentielles sur les hôtels et les locations de vacances ont auparavant besoin de plusieurs données pour estimer la demande par marché sur différentes plateformes. Nous avons relevé ce défi en créant une « source unique fiable » permettant aux entreprises de suivre, évaluer et comparer les réservations d’hébergement mondiales. De plus, la solution Travel prend en compte le point d’origine de chaque destination, ce qui offre aux entreprises la possibilité de cibler les consommateurs et d’évaluer et d’anticiper les tendances du marché comme cela n’a jamais été fait auparavant.

Aperçu par pays d’origine : de quels pays et régions viennent les voyageurs

Vous pouvez utiliser l’aperçu du pays d’origine pour découvrir des données sur l’hébergement pour le monde entier ou un pays spécifique.

Les mesures-clés incluent :

• Total des réservations et ventilation du trafic global sur ordinateur vs Web mobile
• Réservations mensuelles sur ordinateur et Web mobile pour la période sélectionnée
• Part du trafic vers les principales destinations : vue mondiale ou pour une région sélectionnée (par exemple, si vous avez choisi les États-Unis, vous pourrez voir où les Américains voyagent le plus)
• Pourcentage de trafic vers différents types de sites de voyage : OTA, fournisseurs et locations de vacances
• Répartition en fonction de l’âge et du genre des consommateurs

Capture d’écran de l’aperçu par pays de la Solution Travel (Monde)

Aperçu par destination : données et insights sur les endroits où les gens veulent voyager

Avec l’aperçu des destinations, vous pouvez analyser en détail des centaines de pays et de villes pour voir où les gens voyagent le plus.

Les mesures-clés incluent :

• Nombre total de réservations vers la destination sélectionnée et ventilation par type d’hébergement
• Nombre total de réservations mensuelles pour la période choisie
• Principaux pays et leur part de marché
• Meilleurs hôtels réservés sur les sites OTA

Capture d’écran de l’aperçu par destination de la Solution Travel (États-Unis)

Aperçu par entreprise : analyse du trafic vers les meilleurs sites d’hébergement et d’hôtels

Les estimations de l’aperçu par entreprise ajoutent une couche de granularité supplémentaire à votre analyse, en fournissant des données sur les consommateurs à l’intérieur des meilleurs sites d’hébergement.

Les mesures-clés incluent :

• Réservations mensuelles par fournisseur d’hébergement et calendrier
• Principaux pays pour lesquels le fournisseur vend des logements
• Principales destinations du fournisseur et leur part de marché

Capture d’écran de l’aperçu par entreprise de la Solution Travel (Groupe Expedia)

Vous souhaitez en savoir plus ?

La solution Travel de Similarweb est proposée aux clients en tant que module complémentaire et fait partie de la Purchase Intelligence Solution. Pour obtenir plus d’informations, téléchargez-le one-pager ci-dessous, qui présente les principales fonctionnalités de la plateforme, ou contactez notre équipe commerciale.

by Doriane Yossa

Field Marketing Associate, Similarweb

Doriane explore les perspectives numériques sur la plateforme Similarweb et coordonne le marketing régional. Elle aime la culture, le patrimoine et les voyages.