Las marcas que dominaron la inversión publicitaria digital en LATAM en 2024

Marcas líderes en publicidad digital en LATAM: datos de Admetricks

En 2024, el panorama publicitario digital en América Latina tuvo un gran crecimiento, con una inversión superior a los 8,000 millones de dólares. México y Brasil lideraron como los mercados más relevantes, mientras que las categorías de tecnología, telecomunicaciones y retail continúan dominando. Este análisis, basado en los datos de Admetricks, revela las principales marcas, industrias y tendencias que están marcando la pauta en la región.

Las industrias con mayor inversión
El comercio online, las telecomunicaciones y la tecnología encabezan la lista de sectores con más inversión en publicidad digital en 2024. Entre las industrias más destacadas:

• Tiendas online y restaurantes: con un 18% de la participación total.
• Telecomunicaciones e internet: aportando un 13%, aunque con una caída del 13% frente al año anterior.
• Tecnología y software: muestra un incremento significativo del 61%, impulsado por aplicaciones y equipos informáticos.

El dominio de los dispositivos móviles
El 71% de la publicidad digital en la región está dirigida a usuarios de dispositivos móviles, dejando a los dispositivos de escritorio con un modesto 29%. Este cambio refleja la importancia de los móviles como canal principal para las estrategias publicitarias, dadas las altas tasas de acceso y uso en LATAM.

México y Brasil lideran el mercado publicitario
En términos de participación geográfica, México concentra el 38% de la inversión publicitaria, seguido de Brasil con un 37%. Otros países como Argentina, Colombia y Chile, aunque con participaciones más pequeñas (4%), mantienen un crecimiento estable.

Las marcas que más invirtieron en publicidad digital en LATAM en 2024

Con Admetricks también hemos identificado a las principales marcas que lideraron la inversión publicitaria digital en la región durante el 2024. Este es un top 5 general con su variación de la inversión publicitaria digital respecto al año anterior.

• Sodimac Homecenter: Lidera el ranking con un aumento del 211% en su inversión.
• Coto: Una marca destacada del retail, incrementó su inversión en un 189%.
• Nequi: Mostró un espectacular crecimiento del 4.249%, consolidándose como una marca emergente clave.
• Latam Airlines: La aerolínea aumentó su gasto en un 38%, reforzando su presencia digital.
• Max.com: Tuvo un sorprendente crecimiento del 117.187%, destacándose por su agresiva estrategia de marketing.
  

Las marcas más relevantes en cada país
Gracias a datos de Admetricks podemos conocer cuáles son las marcas que lideran la inversión publicitaria digital en cada país de la región, a continuación, te dejamos el top 3 de los principales países de LATAM:

• Argentina: Coto, Carrefour y Banco Supervielle.
• Brasil: Samsung, Serasa y Vivo Brasil.
• Chile: Entel, Latam Airlines y Mercado Pago.
• Colombia: Sodimac Homecenter, Nequi y Wplay.
• México: Walmart, Caliente y Expedia.
• Perú: Claro, Universidad Tecnológica del Perú y Plaza Vea.

Crecimiento constante del mercado digital
La estimación de la inversión publicitaria digital en LATAM muestró un crecimiento sostenido, pasando de 6,000 millones de dólares en 2023 a superar los 8,000 millones en 2024. Este aumento refleja el interés de las marcas por captar audiencias cada vez más digitalizadas en la región.

Conclusión

El análisis de Admetricks evidencia cómo las marcas y los sectores están transformando la publicidad en LATAM, con un enfoque claro en el comercio electrónico, los dispositivos móviles y los mercados de México y Brasil. Este crecimiento constante seguirá moldeando el panorama publicitario en los próximos años, por lo que herramientas como Admetricks son vitales para monitorear a tu industria y competencia, para saber cómo cuando y donde están invirtiendo.