Inversión Publicitaria Digital de la industria de Gaseosas en LATAM (Q3 2024)

En el competitivo mercado de las bebidas gaseosas, la inversión publicitaria digital desempeña un papel clave para posicionar marcas y captar la atención de los consumidores. Durante el tercer trimestre de 2024, analizamos la inversión publicitaria de las principales marcas en Latinoamérica utilizando Ad Intelligence de Admetricks, una compañía de Similarweb que ofrece análisis detallados para monitorear campañas, formatos, creatividades y estrategias en tiempo real.

Este estudio abarca seis mercados clave de la región: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. A través de los datos obtenidos, podemos observar tendencias claras, desde el liderazgo absoluto de Coca-Cola hasta las preferencias por dispositivos móviles y formatos visuales. Estos insights reflejan la evolución del ecosistema publicitario digital en Latinoamérica.

Resumen de la Inversión Total

Durante el tercer trimestre de 2024, la industria de las gaseosas en Latinoamérica alcanzó una inversión publicitaria digital de $6,737,944 USD. Este número refleja el compromiso de las marcas por captar la atención de los consumidores en mercados clave de la región.

Brasil lideró la inversión publicitaria con un 44.46%, seguido de México con un 34.84%. Argentina ocupó el tercer lugar con un 8.93%, mientras que Chile, Colombia y Perú representaron porcentajes menores, con 6.79%, 2.59% y 2.39%, respectivamente.

Formatos y Dispositivos Publicitarios

Los formatos publicitarios más utilizados en la región destacan por su enfoque visual. Las imágenes dominaron la inversión con un 70.34%, seguidas por los videos con un 29.45%. El texto quedó relegado a un marginal 0.21%, evidenciando que los formatos visuales son los preferidos por las marcas de gaseosas para conectar con su público.

En cuanto a dispositivos, los móviles se consolidaron como la principal plataforma publicitaria, acumulando el 67.78% de la inversión. Los dispositivos de escritorio representaron un 32.22%, mostrando que aunque siguen siendo relevantes, el comportamiento de los usuarios está más orientado hacia el consumo móvil.

Coca-Cola: Dominio del Mercado

Coca-Cola reafirmó su posición como líder absoluto en la industria de gaseosas, concentrando el 61.75% de la inversión publicitaria total, lo que equivale a $4,160,459 USD. La marca supera ampliamente a sus competidores, como Dolly (21.13%) y Fanta (6.21%).

Por países, México y Brasil son los mercados principales para Coca-Cola, con un 51.29% y un 35.29% de la inversión respectivamente. En contraste, Argentina, Chile, Colombia y Perú combinados representan menos del 13% de su estrategia publicitaria.

“Coca-Cola Retornável”, la Campaña con Más Inversión en el Q3 2024

Entre todas las campañas publicitarias del sector de gaseosas, “Coca-Cola Retornável” se destacó como la de mayor inversión durante el Q3 2024, con un presupuesto de $754,839 USD, dirigido exclusivamente al mercado brasileño. Esta iniciativa promovió las botellas retornables con el mensaje: “Menos resíduos, mais economia”, alineándose con tendencias globales de sostenibilidad y economía circular.

El 82.05% de la inversión en esta campaña se destinó a formatos de imagen, mientras que los videos representaron el 17.95%. Además, la estrategia digital priorizó portales brasileños clave como globo.com, que capturó el 64.76% de la participación publicitaria de la campaña, seguido por YouTube con un 17.26%.

Esta acción refuerza no solo el compromiso de Coca-Cola con el liderazgo en el mercado de gaseosas, sino también su capacidad para conectar con los consumidores a través de mensajes relevantes y plataformas estratégicas en mercados prioritarios como Brasil.

Conclusión

Gracias a herramientas avanzadas como Ad Intelligence de Admetricks, una compañía de Similarweb, podemos acceder a una visión integral del comportamiento publicitario digital en Latinoamérica. Este análisis demuestra cómo las marcas de gaseosas han invertido estratégicamente en formatos visuales y dispositivos móviles para conectar con su público de manera efectiva.

Coca-Cola, con su campaña “Coca-Cola Retornável” en Brasil, lideró la inversión publicitaria, destacándose como un ejemplo de innovación en estrategias digitales. El éxito de estas campañas subraya la importancia de contar con herramientas como Ad Intelligence de admetricks, que no solo permiten identificar tendencias, sino también optimizar la inversión publicitaria en un mercado cada vez más dinámico y competitivo.