Tour de Francia o Wimbledon: ¿Cuál atraerá más aficionados y más interés de los medios?

Dos de las competiciones deportivas anuales más importantes del mundo comenzarán en los próximos días.

Tour de Francia 🚴‍♀️

• Una de las tres grandes carreras europeas de ciclismo profesional por etapas
• Fecha: del 1 al 12 de julio
• Lugar: Francia y España

Campeonatos de Wimbledon 🎾

• Uno de los cuatro torneos de tenis del Grand Slam
• Fecha: del 3 al 16 de julio
• Lugar: Londres (Inglaterra)

Por un lado, tenemos el Tour de Francia, la cumbre del ciclismo. Por otro lado, Wimbledon, el campeonato de tenis más importante del año. En este artículo, analizaremos y compararemos el rendimiento digital de ambas competiciones y qué podemos deducir sobre su popularidad general.

Tráfico web: ¡preparados, listos, ya!

Comencemos con la conclusión principal. El sitio web oficial del Tour de Francia atrae considerablemente más tráfico que el sitio web de Wimbledon. Esto demuestra que el Tour de Francia juega en su propia liga, por así decir.

El tenis va en cabeza

El tenis, como deporte, es mucho más popular que el ciclismo. Esto se observa claramente en el tráfico de los sitios web de los órganos que regulan ambos campeonatos: la Unión Ciclista Internacional en el caso del ciclismo y la ATP (tenis masculino) y la WTA (tenis femenino) en el caso del tenis.

Además, al comparar las otras dos competiciones ciclistas más importantes del año (Giro d’Italia y Vuelta a España) con los otros dos Grand Slams más importantes del tenis (Abierto de Australia y Roland Garros), el tenis sigue teniendo ventaja.

Naturalmente, la diferencia de popularidad entre estas competiciones también se refleja en la popularidad de los principales deportistas de cada especialidad. Si se compara el volumen de búsquedas de los tres candidatos principales a ganar en sus respectivas competiciones, Tadej Pogačar (Tour de Francia), Aryna Sabalenka (Wimbledon femenino) y Novak Djokovic (Wimbledon masculino), los tenistas reciben más atención.

Pese a proceder de países vecinos (Eslovenia y Serbia), el número de seguidores en redes sociales de Pogačar y Djokovic no tiene comparación. El esloveno Pogačar tiene 890 000 seguidores en Instagram, mientras que el serbio Djokovic cuenta con más de 13 millones de seguidores.

Entonces, ¿por qué es tan popular el Tour de Francia?

El Tour de Francia es una competición extraordinaria que va más allá del ciclismo, pues atrae a un público muy amplio que no necesariamente es seguidor habitual de este deporte. Estas son algunas de las posibles razones:

1. Longevidad: el primer Tour de Francia se celebró en 1903, por lo que es una de las competiciones deportivas más veteranas del mundo. Su rica historia ha contribuido de manera significativa al numeroso público que ha ido acumulando a lo largo de los años.
2. Destreza deportiva: es imposible no apreciar el inmenso esfuerzo físico y mental que se necesita para terminar esta exigente carrera. Miles de millones de personas en todo el mundo se desplazan en bicicleta todos los días, y ver a los ciclistas enfrentarse a tramos de 29 km con una pendiente del 5,2 % cuesta arriba es impresionante.
3. Paisaje: el recorrido del Tour de Francia atraviesa bellos y variados paisajes, como los Alpes, pueblos pintorescos y el centro de París. Es una fantástica oferta deportiva «2 en 1» combinada con imágenes que parecen salidas de National Geographic.
4. Tácticas y estrategias: además del inmenso esfuerzo físico, gran parte de la grandeza del Tour radica en lo que no se ve a simple vista. Ciclistas y equipos orquestan el trabajo en equipo, las escapadas y las decisiones sobre cuándo esprintar, que ofrecen a los aficionados material para analizar y reflexionar.

La competencia por el público es intensa

En 2023, el Tour de Francia y Wimbledon coincidirán durante 13 días, por lo que deberán competir por los titulares y la atención de la prensa deportiva. Sin embargo, nuestros datos muestran que hay espacio para ambos, ya que los aficionados de las dos competiciones están bastante diferenciados. La superposición del público entre ambas competiciones tan solo comprende el 3,9 % de los visitantes del sitio web del Tour de Francia y el 3,7 % de los visitantes del sitio web de Wimbledon.

Una posible explicación es que el tenis y el ciclismo son deportes muy diferentes, pero otro motivo es la ubicación geográfica del público. Ambas competiciones son una importante fuente de orgullo nacional para Francia y Reino Unido respectivamente, pero en otros países el interés aumenta en función de quiénes sean los deportistas más destacados en un momento dado. Observamos que países como Eslovenia y Dinamarca envían cada vez más tráfico, y esto se debe al éxito de Pogačar y al ganador del año pasado, el danés Jonas Vingegaard.

Es un juego Mundial

Con el debido respeto a la tradición y a la tierra, las competiciones deportivas necesitan tener el mayor atractivo mundial posible si quieren crecer. Esto viene determinado por varios factores, entre ellos el éxito de deportistas procedentes de diferentes países. Por ejemplo, el hecho de que Eslovenia esté en 12ª posición en la cuota de tráfico del Tour de Francia puede atribuirse a que Pogačar tiene posibilidades realistas de ganar la competición. Si no fuera porque el país solo tiene 2,1 millones de habitantes, probablemente estaría mucho más alto en la clasificación.

La tabla de abajo muestra la cuota de tráfico de los visitantes al sitio web del Tour de Francia por país a lo largo de los últimos 12 meses y el cambio de un mes a otro (MoM), en comparación con mayo. En general, se espera que el MoM aumente a medida que se acerca el inicio de estas competiciones anuales que tienen lugar en un corto período de tiempo:

En su intento de llegar a públicos nuevos, el Tour de Francia tiene una ventaja respecto a Wimbledon: es capaz de extender su recorrido por diferentes países. El año pasado, comenzó en Copenhague (Dinamarca), lo que aumentó su creciente popularidad en el país debido al éxito de Vingegaard. O, como afirma el director del Tour de Francia en un documental de Netflix: «Tiene sentido que la competición ciclista más importante del mundo tenga lugar en la ciudad más ciclista del mundo». A continuación se puede ver el crecimiento del tráfico al sitio web del Tour desde Dinamarca en julio de 2022, en comparación con julio de 2021:

En cuanto a Wimbledon, podemos observar una gran expectativa en España y Australia. De España procede el cabeza de serie número uno, Carlos Alcaraz, mientras que los australianos esperan ver al finalista del año pasado, Nick Kyrgios, dar un paso más y levantar el trofeo, a pesar de sufrir una lesión en la espalda. La tabla de abajo muestra la cuota de tráfico de los visitantes al sitio web de Wimbledon por país a lo largo de los últimos 12 meses y el cambio MoM, en comparación con mayo:

En resumen, la comparación entre el Tour de Francia y Wimbledon ofrece una vistazo fascinante al mundo del deporte y la competición (entre sitios web). A pesar de que el sitio web del Tour de Francia tiene más visitas, el tenis es mucho más popular como deporte. En estos tiempos, es esencial conseguir nuevos visitantes mediante un enfoque digital que esté respaldado por datos, y será curioso observar si la ventaja del Tour de Francia en cuanto al tráfico web afectará al desarrollo de la competición en los próximos años.

by Itay Gross

Senior Social Media Manager

Itay cuenta con una década de experiencia en la creación de contenidos, desde la televisión a las redes sociales. Apasionado de la narrativa, también escribe libros infantiles y disfruta de la naturaleza, la música y los deportes.