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Elecciones 2022 en Brasil: una retrospectiva analítica orientada por el comportamiento digital de la población

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Autora: Vicky Almeida

11 Min. 7 de diciembre de 2022

La literatura sobre los avances de la democracia indica que existen componentes fundamentales para que se mantenga el sistema democrático, como la libertad de expresión y de prensa, el derecho al voto libre, la elegibilidad política, la libertad de asociación, el acceso a la información, el funcionamiento de las instituciones, las elecciones idóneas y el reconocimiento a la voluntad popular.

Además de estos componentes, los especialistas en política destacan la relevancia y necesidad de los partidos políticos para el funcionamiento de los regímenes democráticos.

Oswaldo Amaral, profesor en la Universidad Estatal de Campinas, indica, en el artículo “Lo que sabemos sobre la organización de los partidos políticos” que aunque existan divergencias sobre cómo los gremios políticos funcionan y se comportan, existe un acuerdo general sobre su importancia y viabilidad para el funcionamiento de las democracias representativas.

Para el científico político norteamericano Samuel Huntington2, podemos identificar tendencias mundiales –”ondas”– que, en un determinado período de tiempo, transforman la forma como los países operan su política.

Brasil forma parte de la llamada tercera onda de democratización que comenzó en 1974, cuando países latinoamericanos y africanos, principalmente, transitaron de dictaduras a democracias, y empezaron a presentar una estructuración de sistema partidario.

Marcadas por una intensa cobertura en vehículos de prensa nacionales3 e internacionales4, las elecciones presidenciales de 2022 revelaron la polarización del ambiente político en el país con la disputa aguerrida de los candidatos Jair Bolsonaro (PL) y Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Fue el proceso electoral más competitivo desde la redemocratización de Brasil.

Cuando el primero y el segundo turno terminaron y comenzó el proceso de transición de gobiernos, Similarweb reunió un conjunto de datos extraídos de las soluciones de la plataforma para sumergirse profundamente en el comportamiento de los usuarios de sitios relacionados con las elecciones.

El abordaje se basó en las informaciones de los dominios oficiales de los partidos políticos y en el mapeo de los principales términos buscados de enero a octubre de 2022. Los análisis consideran las plataformas desktop y móvil web, sin incluir las aplicaciones.

En el centro del debate, partidos políticos y protagonismo de los candidatos

Aunque la atención se haya concentrado en Jair Bolsonaro (PL) y Luiz Inácio Lula da Silva (PT), el primer turno reunió 11 candidaturas para la disputa presidencial y fue el segundo mayor número de postulantes al cargo desde 1989, con excepción de 2018, con 13 candidatos.

Es interesante analizar cómo esta cantidad de candidatos tuvo influencia sobre el tráfico en los sitios de los partidos políticos y cómo fue el comportamiento de la población en la busca por informaciones para guiar la toma de decisión de voto.

El siguiente gráfico establece una relación entre el volumen total de visitas recibidas por los dominios partidarios de enero a octubre de 2022 y los acontecimientos del calendario electoral divulgado por el Tribunal Superior Electoral (TSE).

Volumen de visitas a sitios de los partidos políticos en 2022

Fuente: Similarweb, 2022. Sitios analizados: democraciacrista.org.br, mdb.org.br, pcb.org.br, pdt.org.br, partidoliberal.org.br, novo.org.br, pstu.org.br, pt.org.br, ptb.org.br, uniaobrasil.org.br. *Unidade Popular (UP) no presentó página web, por lo que no se lo pudo incluir en el análisis.

Con la evolución de los eventos, la población se mostró más interesada en visitar los sitios buscando informaciones sobre los candidatos, noticias, planes de gobierno, agenda de las campañas políticas, entre otros. El volumen de visitas a los dominios creció gradualmente a medida que se aproximaban las elecciones.

Según una investigación realizada por el Ipec5 entre el 9 y el 11 de septiembre de 2022, el 38% de los brasileños afirmó tener mucho interés en las elecciones, y otros 29% afirmaron tener un mediano interés. Entre los desinteresados, el 19% dijo tener poco interés, y el 14%, ningún interés.

La hipótesis difundida popularmente de que la interacción política de la población aumenta durante el período que antecede a la disputa electoral se confirmó en Brasil tanto en el sondeo del Ipec como en los datos de Similarweb expuestos en el gráfico anterior.

Principales puntos:

Los datos generados por Similarweb indican que, a partir de las convenciones partidarias de agosto de 2022, hubo un aumento del +752% con respecto al año anterior en el tráfico de los sitios de los partidos políticos con candidaturas a la presidencia;
En el agregado, los sitios partidarios alcanzaron un volumen total de 22.2 millones de visitas de enero a octubre de 2022;
El pico de accesos ocurrió el 2 de octubre, día del primer turno, sumando 1.1 millón de visitas;
En el segundo turno, la disminución en el volumen de visitas está vinculado a la reducción del número de candidaturas.

Ondas de participación en el tráfico: observando la disputa a partir de las visitas online

El próximo gráfico presenta el mapeo de los sitios de los partidos políticos que disputaron las elecciones presidenciales de 2022 y las respectivas parcelas de visitas.

Participación de tráfico – sitios de partidos políticos en 2022

Durante el período previo a la disputa, de enero hasta mediados de agosto, hubo poca alteración significativa en la participación de tráfico de los sitios dentro del grupo analizado. El PT (en rojo) se mantuvo en primer lugar con el 60%, seguido por el partido Novo (en color anaranjado) y PCB (en color vino), con un 9% cada uno.

Principales puntos:

En el resultado consolidado, los cinco partidos que más recibieron visitas fueron PT (12.7 millones), Novo (2 millones), PCB (1.5 millón), PSTU (1.2 millón) y PDT (1.1 millón);
A lo largo de todo el período, el PT siguió en el primer puesto, destacándose grandemente en visitas comparado con los demás sitios partidarios;
De agosto a octubre, los partidos que más crecieron en participación fueron: PT (+8%), PL (+5%), Novo (+2%) y União Brasil (+1%);
Los partidos que recibieron cada vez menos visitas a lo largo del año electoral fueron: PCB (-6%), PSTU (-5%) y PDT (-4%).

Los sitios de los candidatos que avanzaron al segundo turno en la disputa (PT y PL) fueron aquellos que más conquistaron volumen en tráfico a lo largo de los últimos meses.

Podemos destacar también que el crecimiento del PL ocurrió, principalmente, a partir del lanzamiento de la candidatura de Jair Bolsonaro. En junio de 2022, con el movimiento electoral, el sitio alcanzó el 5% de participación de tráfico dentro del grupo analizado. En julio, tras el anuncio oficial de la campaña del candidato a la reelección, llegó al punto máximo de participación en visitas (7%).

Interacción: una visión más profundizada sobre el comportamiento de los visitantes

Además del volumen de visitas, las métricas de interacción también pueden ser indicadores importantes sobre la participación de los visitantes con respecto al contenido encontrado en los sitios, la navegabilidad de las páginas y la experiencia de usuario de los dominios.

La siguiente tabla trae una comparación de los sitios de los partidos en tres métricas: tiempo de duración de las visitas, número de páginas vistas en cada visita y tasa de rechazo; o sea, el porcentaje de visitantes de una página que la abren y salen sin realizar ninguna interacción.

Interacción – Sitios de partidos políticos en 2022

Principales puntos:

El MDB, partido de la senadora Simone Tebet, fue el que presentó las mejores tasas de interacción, con mayor tiempo de permanencia en el sitio, de 3:38 minutos, un promedio de 2.72 páginas por visita y una tasa de rechazo del 53%;
União Brasil, que lanzó la candidatura de Soraya Thronicke, también tuvo un buen desempeño: tasa de rechazo baja, del 49%, y un alto número de páginas por visita, con un promedio de 2.76;
Novo, de Felipe d’Avila, tuvo el mayor número de páginas por visita: en promedio, la audiencia abrió 3.54 páginas;
El sitio del PL, de Jair Bolsonaro, quedó con la tercera mayor duración de las visitas (2:03 minutos), y la tercera menor tasa de rechazo, del 55%. Este fue el porcentaje de visitantes que abrieron tan solo una página del sitio y salieron. El promedio general de los demás partidos en esta métrica es del 70%;
PTB tuvo algunos de los niveles más bajos de interacción, de modo general, con una tasa de rechazo del 68% y un tiempo de visita de 1:16 minutos. A pesar del alto volumen de visitas, el partido consiguió retener menos a los usuarios en su dominio.

El gran desempeño de interacción en el sitio del MDB corrobora las indicaciones de la prensa de que Simone Tebet tuvo el mejor desempeño en los debates electorales. De acuerdo con el periódico Correio Braziliense6, el de la senadora fue el mejor desempeño en los debates, liderando el diálogo en pautas sobre el enfrentamiento a la COVID-19, la defensa de las mujeres y la lucha contra la corrupción.

La hipótesis es de que el buen desempeño en los debates haya aumentado la exposición de Tebet, generando más interés de la población de acceder al dominio del partido representado por ella durante el primer turno. Además del sitio del MDB, el del partido União Brasil también obtuvo buenos resultados de interacción con el lanzamiento de la candidatura de Soraya Thronicke.

Influencia de la distribución de género en la preferencia por candidaturas

Entre las posibles razones para los desempeños tan positivos abordados anteriormente está el hecho de que la defensa de los derechos de las mujeres –presente tanto en las pautas de Simone Tebet como de Soraya Thronicke– fue uno de los asuntos centrales de las elecciones de 2022.

En un artículo de mayo de este año, la BBC Brasil7 apuntó tres elementos que explican por qué las mujeres serían el grupo decisivo en la disputa de 2022: “(las mujeres) ser mayoría en el electorado, tener intención de voto diferente de los hombres y ser mayoría entre los indecisos”.

El siguiente gráfico resalta los índices de alcance de audiencia de acuerdo con el sitio, y ayuda a entender el perfil de género de visita a los dominios partidarios.

Distribución de género – Sitios de partidos políticos en 2022

Principales puntos:

PSTU, PDT, MDB y DC fueron los partidos con mayor porcentaje de visitas femeninas. La diferencia es de 12, 9 y 8 puntos porcentuales (p.p.), respectivamente, en comparación con accesos del público masculino;
Ya los partidos Novo, PL y União Brasil obtuvieron los mayores porcentajes en visitas masculinas, con diferencias porcentuales de 17, 9 y 7 puntos en comparación con las visitas femeninas.

MDB y PSTU fueron los partidos que presentaron las mayores proporciones de afiliaciones femeninas: PSTU con un 46%, y MDB con el 47% –datos elaborados a partir de las estadísticas de afiliación partidaria8 consolidadas por el Tribunal Superior Electoral (TSE).

Por otro lado, el partido Novo tuvo el índice más bajo de participación de las mujeres, con un 31% de candidaturas femeninas y tan solo el 21% de afiliadas –datos del análisis realizado con la base enviada por el TSE.

Interés de busca en la figura de los candidatos a presidente

Volúmenes totales de buscas – Candidaturas a las elecciones presidenciales en 2022

Fuente: Similarweb, 2022. Metodología: análisis de búsquedas por los nombres de candidatos a la presidencia y términos relacionados indicados por el Generador de Términos de Similarweb.

El gráfico anterior retrata el volumen total de buscas orgánicas por los nombres de los candidatos y por términos relacionados con ellos. En todo el período analizado, Jair Bolsonaro (PL) fue el candidato más investigado, con un total de 76.5 millones de buscas (un 57% de participación total).

Luiz Inácio Lula da Silva (PT) fue responsable por la segunda mayor participación de investigaciones, con total de 39 millones de buscas (un 29%). Ciro Gomes (PDT) quedó en tercer lugar, con el 7%, seguido por Simone Tebet (MDB), con un 4%.

Participación de buscas – Candidaturas a las elecciones presidenciales en 2022

Fuente: Similarweb, 2022. Metodología: análisis de búsquedas por los nombres de candidatos a la presidencia y por términos relacionados indicados por el Generador de Términos de Similarweb. En el gráfico, presentamos datos de los candidatos con participación superior al 1%. Los candidatos con participación inferior al 1% fueron: José Maria Eymael (DC), Vera Lúcia (PSTU), Leonardo Péricles (UP), Sofia Manzano (PCB) y Kelmon Souza (PTB).

Principales puntos:

Observando los datos de visitas a sitios partidarios y el interés de buscar a los candidatos, fue posible resaltar que la candidatura de Jair Bolsonaro (PL) generó un volumen de interés mucho más grande en su figura personal, con 76 millones de buscas orgánicas totales, que en la página de su candidatura en el Partido Liberal, que tuvo un total de 1.2 millón de visitas;
Soraya Thronicke (União Brasil) fue la candidata que más creció en volumen de buscas durante la carrera electoral. En enero, recibió 9.2 mil buscas, y en octubre, 755 mil, lo que representa un crecimiento del 8.253%;
La segunda candidatura que mostró más crecimiento fue la de Simone Tebet (MDB). En enero, la candidata recibió 94 mil buscas orgánicas en navegadores; en octubre, saltó a 2 millones, con un aumento porcentual del 2.028%.

Consideraciones finales

Los ciclos electorales resaltan cada vez más la importancia de la estrategia digital a lo largo de la disputa. Las búsquedas y noticias generalmente abordan estudios dirigidos a estadísticas de interacción en redes sociales como Twitter, Instagram, Facebook y, más recientemente, Tik Tok.

A las redes sociales ya se las reconoce como una de las principales fuentes de influencia en el debate político actual. Utilizándolas, los candidatos consiguen acercarse a los electores trayendo un componente de horizontalidad en la comunicación. Esto sucede con las constantes publicaciones de la agenda de candidatos, día a día de las campañas, revelación de propuestas, noticias y opiniones.

En este artículo, vamos más allá del ambiente de las redes sociales para traer una visión analítica y detallada del tráfico en los sitios partidarios y la búsqueda de informaciones de las candidaturas en los mecanismos de busca, métricas accesibles por medio de Similarweb. Estos datos de comportamiento y audiencia añaden, por lo tanto, una nueva capa de comprensión sobre el ecosistema de la internet.

A través de las soluciones pensadas para la competitividad digital de Similarweb, fue posible observar la evolución del interés en los sitios partidarios a lo largo del calendario electoral, las diferencias de volumen de visitas de estos dominios, datos de interacción que indican participación y permanencia de los visitantes en los sitios y el perfil de género de los usuarios.

Otro beneficio de expandir el análisis fue examinar la importancia de los partidos políticos por medio del interés de la población de visitar los dominios oficiales con referencias de campañas y candidatos. En el actual escenario de lucha contra noticias falsas, es crucial que este tipo de busca aumente cada vez más, permitiendo chequear, verificar y compartir informaciones seguras.

Para más informaciones, envíe un mensaje a vicky.almeida@similarweb.com

Citación: referencias a Similarweb deben preferencialmente constar como “plataforma de Inteligencia de Marketing Digital” y vincularse al sitio de la empresa.

Metodología Similarweb

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Fuentes y referencias

[1] AMARAL, Oswaldo. O que sabemos sobre a organização dos partidos políticos: uma avaliação de 100 anos de literatura. Revista Debates, 2013.

[2] HUNTINGTON, Samuel. A terceira onda: a democratização no final do século XX. Ática, 1994

[3] Uma escolha difícil: imprensa internacional repercute reta final da eleição brasileira. UOL Notícias, 29 de octubre de 2022

[4] NICAS, Jack. Bolsonaro vs. Lula: Brazil Faces a Stark Choice With Huge Stakes. The New York Times, 29 de octubre de 2022

[5] Ipec: 2 em cada 3 brasileiros dizem estar interessados nas eleições de outubro. G1 Eleições, 13 de septiembre de 2022.

[6] MEDEIROS, Taísa; CORREIA, Victor. Simone Tebet tem o melhor desempenho nas eleições e conquista espaço. Correiro Braziliense, 17 de octubre de 2022

[7] PASSARINHO, Nathalia. 3 fatores que explicam por que mulheres serão decisivas na eleição de 2022. BBC News Brasil, 30 de mayo de 2022

[8] BRASIL. Estatísticas de filiação partidária, consolidadas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

by Vicky Almeida