Globale Trends & Branchenwissen: So gewinnen Sie lokale Märkte

Während die digitale Revolution immer mehr Fahrt aufnimmt, haben Sie wahrscheinlich gehört, dass „die Welt kleiner wird“. Technologische Fortschritte (und die anhaltende Pandemie) haben in vielen Branchen zu einem Wandel in Richtung Globalisierung geführt. Unternehmen, die einst ihre lokalen Märkte dominierten, sehen ihre Marktanteile heute unter dem Druck internationaler Player. Und das Online-Verhalten des lokalen Publikums wird von globalen Trends beeinflusst.

Und was bedeutet das für digitale Researcher?

Früher mussten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Ihren lokalen Markt richten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Im digitalen Zeitalter müssen wirksame Strategien jedoch über lokale Daten hinausgehen und globale Trends im eCommerce und anderen Branchen berücksichtigen.

Um zu zeigen, wie wichtig es ist, globale Erkenntnisse für Ihre lokale Strategie zu nutzen, lassen Sie uns einen Blick auf die Mode- und Bekleidungsbranche werfen – und zwar mithilfe von Similarweb Digital Research Intelligence. Wir werden sogar sehen, wie nur die Konzentration auf lokale geografische Daten zu blinden Flecken in Ihrer Marktforschung führen kann.

1. Entwickeln Sie ein umfassenderes Verständnis Ihrer Branche

Es ist wichtig, sich des allgemeinen Zustands Ihres lokalen Marktes bewusst zu sein, damit Sie Ihre Leistung benchmarken und in einen Kontext setzen können. Aber was passiert, wenn Ihr lokaler Markt im Vergleich zur globalen Industrie schlechter abschneidet? Ein Mangel an Branchenkenntnissen kann dazu führen, dass Chancen verpasst werden.

Wenn wir uns die Daten von Similarweb ansehen, können wir sehen, dass die türkische Mode- und Bekleidungsindustrie im Vergleich zum Vorjahr um satte 9% gesunken ist. Dies könnte für türkische Modehändler Anlass zur Sorge geben, zumal der Verkehr zu vielen lokalen Branchenführern diesen Abwärtstrend widerzuspiegeln scheint.

Aber weltweit wuchs der Verkehr auf Websites der Modebranche – und die Gesamtzahl der Besuche verzeichnete im gleichen Zeitraum einen gesunden Anstieg von 26 %.

Dieser globale Branchenkenntnisse könnte türkische Einzelhändler ermutigen, wettbewerbsfähig in neue Gebiete zu expandieren. Oder sie könnten sich von den digitalen Strategien globaler Gewinner inspirieren lassen und dann versuchen, die Taktiken hinter diesem weiteren Wachstum selbst anzuwenden.

2. Managen Sie Bedrohungen durch aufstrebende internationale Akteure

Viele traditionelle Eintrittsbarrieren existieren in der digitalen Welt nicht mehr, sodass Akteure schneller und einfacher als je zuvor in neue Gebiete vordringen können. Robuste Informationen über den Wettbewerb müssen über die Verfolgung lokaler Konkurrenten hinausgehen, um sich vor potenziellen Bedrohungen zu schützen.

Wenn man sich die globalen Fast-Fashion-Trends ansieht, ist klar, dass der chinesische E-Commerce-Riese shein.com einen kometenhaften Aufstieg erlebt. Es festigt seine Position als der Favorit der Fashionistas und wird wohl bald an die Börse gehen.

Von den fünf Top-Fast-Fashion-Marken, die wir analysiert haben, hat shein.com seinen weltweiten Anteil in den letzten 18 Monaten um unglaubliche 10 % gesteigert und damit den Markt seiner Konkurrenten erobert.

Dieses Wachstum spiegelt sich jedoch nicht in Großbritannien wider, wo asos.com weiterhin führend in der Branche ist.

Britische Fast-Fashion-Einzelhändler wie ASOS benötigen globale Wettbewerbsinformationen, um die Leistung aufstrebender Wettbewerber wie shein.com zu identifizieren und zu überwachen. Mit Einblicken in die globale Digitalstrategie von shein.com könnte ASOS diese Informationen nutzen, um in die Offensive zu gehen und seinen eigenen Anteil zu schützen.

3. Erkennen Sie globale Trends in der Verbrauchernachfrage, bevor sie Ihren Markt erreichen

Globale Verbrauchertrends entstehen schnell. Und die lokalen Unternehmen, die ihnen nicht voraus sind, riskieren, diesen begehrten First-Mover-Vorteil zu verpassen.

Anhand der weltweiten Daten von Similarweb sahen wir, dass die Nachfrage nach der Schuhmarke Crocs um den April herum anstieg, aber erst im Juni fand der Trend seinen Weg nach Großbritannien (und andere lokale Märkte).

Wenn globale Verbrauchertrends transparent gemacht sind, können Unternehmen neue Chancen antizipieren, für diese Opportunities planen und daraus Gewinn machen – und zwar bevor es ihre Konkurrenten tun.

Fazit

Bei der Durchführung von Branchen- und Wettbewerbsforschung ist die Nutzung weltweiter Daten der entscheidende Vorteil der besten digitalen Strategien.

Unabhängig davon, ob Sie in mehreren Märkten oder nur in einem aktiv sind, benötigen Sie eine digitale Strategie, die auf den umfassendsten und umfassendsten verfügbaren Daten basiert, um wettbewerbsfähig zu bleiben, um einen vollständigen Überblick über Ihre digitale Landschaft zu erhalten. Basieren Sie Ihre Analyse auf weltweiten Daten, damit Sie Ihre Leistung besser bewerten, potenzielle Bedrohungen antizipieren, Chancen als Erster ergreifen und Ihren Markt dominieren können.

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by Paloma Bernard

Field Marketing Senior Manager, Similarweb

Paloma gedeiht in schnelllebigen Technologieumfeldern, leitet multikulturelle Teams und verwaltet umfassende Marketingstrategien. Sie ist leidenschaftlich an Essen, Reisen und Familienzeit interessiert.