Olympia Daten: Gewinnen Sie die digitalen Spiele

Die Olympischen Sommerspiele 2021 stehen endlich vor der Tür. Während Turner Sprünge optimieren und Schwimmer ihren Stil perfektionieren, findet abseits des Platzes ein ganz anderer Wettkampf statt.

Die Online-Arena brummt vor Vorfreude auf die verschobenen Olympischen Sommerspiele 2020 in Tokio. Wir sind hier, um Ihnen bei der Vorbereitung zu helfen. Durch das Benchmarking von Daten zu Website-Traffic, Nutzerbindungs-Kennzahlen und Branchen-Rankings erhalten Sie wichtige Erkenntnisse, die Ihnen dazu verhelfen von den Suchanfragen rund um die Olympischen Spiele zu profitieren.

Wir werden die wichtigsten Kennzahlen für Top-Publisher, Sponsoren und Websites zur Olympiade (sowohl von den Olympischen Spielen 2016 als auch vom aktuellen Tag) aufschlüsseln, damit Sie wissen, was Sie erwartet. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wem das Internet zujubelt, welche Websites es auf das Podium schaffen könnten und wo Sie auf der Online-Bestenliste Platz finden.

Das Zuschauerinteresse messen

Die Traffic-Analyse der Tokio 2020 Olympics Website verschafft Ihnen einen Einblick hinsichtlich des Publikumsinteresse an der Sportveranstaltung selbst. Behalten Sie wichtige Nutzerbindungs-Kennzahlen, wie monatliche Besuche und Seitenaufrufe, im Hinterkopf. Diese geben Ihnen ein Verständnis dafür, wie beliebt Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ist und ob Besucher auf der Seite verbleiben oder diese schnell wieder verlassen, da sie das Interesse verlieren.

Beginnen wir mit dem Benchmark der Olympischen Sommerspiele in 2016. Wenn Sie eine ähnliche Event-Website vergleichen, erhalten Sie eine bessere Vorstellung von den Zahlen, die Sie während einer einflussreichen Saisonzeit anstreben sollten.

Der Besucherstrom auf olympic.org war im August 2016 um 825 % höher als in den zwei Folgemonaten. Die Website verzeichnete im August fast 20 Millionen Besucher, verglichen mit 2 Millionen im September und nur 1 Million im Oktober 2016. Der Trend ist vergleichbar mit dem der Website von teamusa.org (das Olympische- und Paralympische Komitee der U.S.A.); hier stieg im August 2016 der Besucherstrom um 358% im Vergleich zum Vormonat an.

Schalten Sie das Diagramm unten um und finden Sie heraus wie das Gesamt-Traffic der Website sowie die jeweiligen Seitenaufrufe zu Zeiten der Olympischen Spiele angestiegen sind. Die hohe Zahl der Seitenaufrufe deutet darauf hin, dass Besucher am Inhalt interessiert sind und sich mit den Themen auf den einzelnen Seiten auseinandersetzen.

Im Schnellvorlauf bis heute und wir sehen, dass die Website teamusa.org im Durchschnitt 800 bis 900 Tausend Besucher pro Monat erhält. Da die Olympischen Spiele näher rücken, bringen sich die Fans auf den neuesten Stand, so dass der Traffic folglich stark ansteigt. In den vergangenen 28 Tagen verzeichnete die Website 1,8 Millionen Besucher und wir erwarten, dass diese Zahl im kommenden Monat exponentiell wachsen wird.

Sie können diesen Prozess auf jedes saisonale Branchenereignis anwenden, welches Nachfragespitzen aufweist. Es ist jedoch wichtig, zwischen dieser Art von Benchmark und den üblichen Industrie-Durchschnittsvergleichen zu unterscheiden. Mit den aus dieser Art von Benchmark gewonnenen Erkenntnissen können Sie eine Baseline für Digitale Performance schaffen und Ihren Entscheidungsprozess stärken.

Ziehen Sie bei der Vorbereitung ihrer digitalen Strategie zur Olympiade historische Daten von ähnlichen Events heran, verfolgen Sie Ihre Fortschritte in Echtzeit und antizipieren Sie die Zahlen, die Sie schlagen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Am Ende haben Sie ein klares Bild davon, wie sich der Markt im Laufe der Zeit entwickelt hat und können Entwicklungen in der Zukunft vorhersagen.

Streaming: Der Gold-Standard

Die Website-Performance der besten TV- und Video-Streaming-Dienste gibt Aufschluss über den Medienkonsum Ihres Publikums und zeigt wie Zuschauervorlieben sich im Laufe der Zeit verändert haben.

Während der Olympischen Spiele in 2016 war nbcolympics.com der bevorzugte Weg, um an der Aktion teilzunehmen. Der Streaming-Dienst der Website belegte im August 2016 den achten Platz in Similarwebs Website Performance Ranking in der Kategorie “Sportindustrie”. Nach den Olympischen Spielen fiel nbcolympics.com im September und Oktober 2016 auf Rang 343 bzw. 613 zurück.

Ein genauer Blick auf die Nutzerbindungs-Kennzahlen der Website zeigt, wie stark das Zuschauerinteresse gestiegen ist. Im August 2016 verzeichnet nbcolympics.com insgesamt 100 Millionen Besuche. Nur einen Monat später sank diese Zahl auf 3 Millionen – eine Veränderung von 3000%. Besucherstrom, Seitenaufrufe und Absprungrate folgen alle dem gleichen Trend und waren im August 2016 im Vergleich zum Rest des Jahres merklich höher.

Das folgende Diagramm zeigt, wie wichtig es ist das Nutzerengagement zu analysieren; sowohl während als auch nach einem Spitzenereignis.

Eine nähere Betrachtung der Demografie des Publikums zeigt, dass die U.S.A. einen Traffic-Anteil von 86% aufweist und folglich die meisten Hardcorefans hat. Zu den weiteren Top Ländern die das Streaming-Service der Olympiade nutzen, zählen Kanada, Indien, Großbritannien und Australien.

Mehr Unternehmen als je zuvor bieten Streaming-Dienste für die Olympischen Spiele an. Im Moment sind peacocktv.com und hulu.com die Traffic-Gewinner, wie sich dies in den kommenden Wochen ändert, bleibt abzuwarten.

Publisher benötigen eine langfristige Strategie

Während es für digitale Verlage wichtig ist während der Olympischen Spiele Website-Traffic zu gewinnen, müssen sie gleichzeitig auch einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Verlage und Medien-Websites hoffen ihre Reichweite bei Großveranstaltungen wie dieser, zu erhöhen, damit die Markenbekanntheit und Popularität auch nach der Veranstaltung weiter steigen.

Schauen wir uns die Top-Publisher vom August 2016 an.

Obwohl espn.com und cnn.com während der Olympischen Spiele mit 473,4 Millionen bzw. 484,4 Millionen Total Traffic den höchsten Besucherstrom erzielten, war cnbc.com im Post-Event-Engagement am erfolgreichsten; die Website wuchs um 53 % im Vergleich zum Vorjahr.

Sponsoren erobern die Herzen der Kunden

Als Veranstaltungssponsor ist es in Ihrem Interesse die Performance von Marketingkanälen im Verlauf von saisonalen Spitzenereignissen zu verfolgen. Effektive Marketingausgaben zeigen sich in einer Zunahme des Besucherstroms in einer Vielzahl von Plattformen.

Wir haben uns einige der Top-Olympia-Sponsoren von 2016 angesehen, darunter Coca-Cola, Visa und Toyota. Basierend auf der Leistung der Marketingkanäle können wir feststellen, dass Samsung am erfolgreichsten war. Als einer der wenigen Sponsoren verzeichnete Samsung im August 2016 (im Vergleich zum September) eine bessere Leistung über alle Marketingkanäle hinweg. Samsung erzielte ein 15% Anstieg an Direct Traffic, Besucher über Social Traffic nahmen um 8% zu, Organic Search stieg um 16% und der Sponsor erhielt im August 2016 ein Plus von 15% Referral Traffic im Vergleich zum Folgemonat.

Aufgrund der vorliegenden Daten können wir daraus schließen, dass die erfolgreichsten Marketingkanäle für wichtige Olympia-Sponsoren Direct Traffic, Organic Search, Referrals sowie Paid Search sind.

Sehen Sie, was “in” und #trending ist

Wie bei jedem Trend-Event wurde das Internet mit Keywords im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen überflutet. Ähnliche Trends sehen wir bei anderen großen Sportereignissen wie den NBA Playoffs oder der UEFA Europameisterschaft.

Zu den Websites, die im Juni 2021 Traffic-Anteile für das Keyword Olympics 2021 besitzen, gehören nbcolympics.com, tokio.sporschau.de und de.wikipedia.org. Aber es wird interessant sein zu verfolgen, wie sich dieses Muster ändert, sobald die Spiele beginnen und Besucher anfangen sich einzuschalten.

Zu den wichtigsten Trend-Keywords, die Sie in jeder Marketing- oder Marktforschungsstrategie hinsichtlich der Olympischen Spiele integrieren sollten, gehören:

• Sommerolympiade 2021
• Tokio Sommerolympiade 2021
• Wann beginnen die Olympische Spiele 2021
• Olympische Spiele im Sommer 2021
• Olympische Spiele in Japan 2021

Eine schnelle geografische Analyse zeigt, dass die U.S.A beim Nutzerinteresse an den Olympischen Spielen führend sind. Die durchschnittliche Zahl der monatlichen Suchanfragen in den USA nach „Olympiade 2021“ ist 107 % höher als beim engsten Konkurrenten.

Digitales Gold gewinnen

Eine erfolgreiche Marktforschungsstrategie betrachtet das große Ganze. Um die digitale Goldmedaille in diesem Sommer zu gewinnen, müssen Sie verstehen, wie sich einflussreiche saisonale Ereignisse auf das Publikumsverhalten auswirken, neue Trends vorantreiben sowie und die Traffic-Muster beeinflussen.

Auch wenn Sie eine Vorstellung davon haben, wo Sie in die Landschaft passen, benötigen Sie Daten, um eine effektive Marktforschung durchzuführen, Veränderungen im Verbraucherverhalten zu analysieren und sich an neue Branchenbedingungen anzupassen.

Mit der Research Intelligence von Similarweb haben Sie Zugriff auf Echtzeitdaten über die Leistung Ihrer Website, sodass Sie bei Olympischen Spielen oder nicht Ihre Konkurrenten schlagen und neue persönliche Rekorde aufstellen.

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* Similarweb ist weder Sponsor noch Partner der Olympischen Spiele

by Molly Winik

Senior Content Marketing Manager

Molly verfügt über mehr als 8 Jahre Erfahrung in den Bereichen Marketing, Content-Erstellung und PR. Ihre Arbeit wurde in Mention, The Times of Israel und Culture Trip vorgestellt.