So stehlen Sie den organischen Traffic Ihrer Wettbewerber

Uns alle verlangt es nach dem, was wir nicht haben können. Aber was ist, wenn Sie es in diesem Fall haben können?

Es ist in der Tat möglich, den organischen Traffic Ihrer Wettbewerber zu stehlen und ihn zu Ihrem eigenen zu machen. Aber um ihn zu stehlen, müssen Sie die Schlüsselwörter herausfinden, mit denen Ihre Wettbewerber den Traffic auf ihre Seite bringen. Wonach wird gesucht, was dazu führt, dass man auf ihren Websites landet?

Spoiler-Alarm: Similarweb verrät all das und mehr.

So stehlen Sie den organischen Traffic Ihrer Wettbewerber in fünf einfachen Schritten mit Similarweb.

So stehlen Sie den organischen Traffic Ihrer Wettbewerber

1) Bestimmen Sie die Top-5 Ihrer Wettbewerber

Der erste Schritt des Prozesses, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter Ihre Wettbewerber anvisieren, besteht darin, sich zu fragen: Wer SIND meine Wettbewerber bei der organischen Suche?

Sicher, Sie können ein paar Suchbegriffe bei Google eingeben und sich ansehen, wer auftaucht, aber wenn Sie eine universellere Sicht auf Ihre organischen Wettbewerber haben möchten – diejenigen, die für mehrere Kernsuchbegriffe für Ihr Unternehmen und über die verschiedenen Regionen hinweg angezeigt werden –, brauchen Sie digitale Daten.

Man weiß nie, vielleicht stellen Sie fest, dass Sie sich die ganze Zeit auf die falschen Wettbewerber konzentriert haben.

In dem Bericht „Wettbewerber um den organischen Traffic“ von Similarweb habe ich target.com als Beispiel genommen. Wir können ein paar weitere Online-Marktplätze sehen, die um den organischen Traffic von Target.com konkurrieren, sowie das Folgende:

• den Score für die Suchüberschneidung
• gemeinsame Schlüsselwörter
• organischer Traffic
• gesamter Traffic
• Branche

Die Suchüberschneidung scheint zu sinken, da die Branche spezifischer wid und nicht nur ein „Marktplatz” gesucht wird, auf dem Sie von Ihrem Abendessen bis zu Ihrem nächsten großen Stück Technologie alles finden.

2) Entdecken Sie die leistungsstärksten Seiten Ihrer Wettbewerber

Welche der Seiten Ihrer Wettbewerber erhalten den meisten Traffic über die organische Suche? Similarweb hat dafür einen Trick:

Wenn man sich das vergangene Jahr ansieht, waren diese Zielseiten ein großer Hit für den US-Traffic. Bei den Top 15 handelt es sich meist um Marken-Schlüsselwörter (die eine große Markenbekanntheit aufweisen), abgesehen von „PS5“. Mit einer aktuellen Schlüsselwort-Schwierigkeit von 80 hat Target offensichtlich als Marktplatz für populäre Technologie an Autorität gewonnen.

Stellen wir uns vor, dass Target Ihr direkter Wettbewerber ist – wie könnten Sie diese Informationen verwenden, um diesen organischen Traffic zu stehlen oder zurückzugewinnen? Stellen Sie sich selbst Fragen wie:

• Enthalten meine Subdomains und Kategorieseiten die richtigen Schlüsselwörter?
• Ist meine Website vollständig für Anlässe wie den Black Friday optimiert?
• Verfügt meine Website über einen Hilfebereich, um meinen Benutzern Antworten und Hilfe zu geben?
• Passen die Landingpages zu den Schlüsselwörtern, die die Nutzer dorthin bringen?

Mit Organic Pages können Sie auch die neu entdeckten und Seiten im Trend filtern, um zu sehen, in welche Richtung die Marketingstrategien Ihrer Wettbewerber im Laufe der Zeit gehen.

3) Informieren Sie sich über die aktuellen Themen Ihrer Wettbewerber

Die organischen Seiten, die den meisten Traffic erhalten, geben Ihnen eine Vorstellung davon, was Ihre Wettbewerber mit ihren Inhalten und ihrem Marketing abdecken und was sie gut machen. Sie möchten und können jedoch tiefer eintauchen, indem Sie herausfinden, welche (und wann) bestimmte Themen gut funktionieren.

Das Tool, mit dem wir dies tun, ist Keyword Phrase, und wir nehmen einen Begriff ohne Branding als Beispiel: „Karriere“. Es ist ein breiter Suchbegriff, aber Target hat einen Traffic-Anteil von 1,03 % verzeichnet – dies gilt für außerhalb des gesamten US-Marktes.

Verwenden Sie die Vergleichsfunktion, um zu sehen, wie Sie oder mehrere Wettbewerber gegeneinander abschneiden. Hier können Sie sehen, dass Walmart den Großteil (65,3 %) des wettbewerbsfähigen Traffic-Anteils für dieses gemeinsame Schlüsselwort einnimmt.

Wenn Sie bestimmen, wer von Ihren Wettbewerbern den Traffic-Anteil für die Schlüsselwörter gewinnt, die Sie als Unternehmen sowohl möchten als auch benötigen, können Sie Folgendes herausfinden:

1. Wohin die Schlüsselwörter Benutzer senden
2. Welche Inhalte die Benutzer anlocken
3. Wie Ihr Wettbewerber dafür wirbt

Durch den Vergleich mehrerer Wettbewerber und die Auswahl von Schlüsselwörtern, die keine Markennamen sind, können Sie die Themen, über die alle gerade sprechen, sowie den Anteil des Traffics Ihrer Wettbewerber im Handumdrehen identifizieren.

Wählen Sie die Hauptthemen aus, die in dieser Ansicht angezeigt werden, und überlegen Sie, wie Sie sie in Ihre Marketingstrategie integrieren oder Ihre aktuellen Inhalte optimieren können. In diesem Beispiel könnten Sie Ihre Kategorien wie Video, Gaming und Musik sowie die Art und Weise, wie Sie Ihr Produkt als Geschenk bewerben, überdenken.

4) Finden Sie wirkungsvolle Schlüsselwörter

Von den beliebtesten Seiten bei der Suche über die Themen, über die sie berichten, bis hin zu den organischen Suchbegriffen und Schlüsselwörtern, die Ihre Content-Strategie inspirieren und die Benutzer dazu bringen, Ihre Inhalte zu lesen.

Wenn wir sagen, es ist so einfach wie ein Klick, würden Sie uns glauben? Denn das sollten Sie.

Lassen Sie uns „Gaming” aus den oben genannten Themen wählen, um zu sehen, worüber genau die Wettbewerber in diesem Bereich sprechen.

Das Schöne an Schlüsselwörtern auf Similarweb ist, dass Sie nicht nur alles erfahren, was Sie über ein Schlüsselwort wissen müssen (Sie kennen den Traffic dahinter, die Schlüsselwort-Schwierigkeit, die Suchintention, das Volumen, den CPC usw.), sondern auch das SERP-Feature, das für das jeweilige Schlüsselwort identifiziert wurden.

Eine weitere sehr schnelle und sehr einfache Hilfe, um die Schlüsselwörter herauszufinden, die Sie sich entgehen lassen, bietet das Keyword-Gap-Tool. Verwenden Sie Filter, um Ihre Suche zu verfeinern, unabhängig davon, ob Sie eine visuelle oder eine (herunterladbare) Liste bevorzugen, um zu sehen, was Ihre Strategie vorantreibt.

Sehen Sie, wer Ihre Schlüsselwörter teilt und das SERP-Feature derzeit gewinnt, lassen Sie sich inspirieren und dann …

5) Optimieren und passen Sie Ihre Strategie für die organischen Suche an

… nutzen Sie diese Inspiration, um auf Ihrer eigenen Strategie für die organische Suche aufzubauen.

Analysieren Sie die Qualität der Inhalte Ihrer Wettbewerber – vielleicht erkennen Sie, dass Ihr Wettbewerber einen bestimmten Tonfall hat, verlockende Metadaten, ein interaktives Tool, eine Partnerschaft mit einer großen Marke oder einem Influencer.

Verwenden Sie diese Ergebnisse, um Inhalte zu erstellen, die zehnmal besser sind als die Ihrer Wettbewerber.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Fügen Sie fehlende Abschnitte hinzu, die für die Leser wertvoll sein können
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Fragen Ihrer Zielgruppen beantworten
• Fügen Sie externe und interne Links hinzu, um Ihre Inhalte zu unterstützen und Autorität aufzubauen
• Vergessen Sie nicht die featured Snippets und Schemata, die Ihre Klickrate erhöhen können

Überwachen, optimieren und aktualisieren Sie Ihre Website-Inhalte regelmäßig

Dies wirkt sich positiv auf die Qualität der Inhalte aus – und Google belohnt qualitativ hochwertige Inhalte.

Die Moral der Geschichte? Stalken, stehlen, optimieren – und hören Sie nicht auf zu überwachen.

Finden Sie mit Similarweb Schlüsselwörter und stehlen Sie Traffic

Wenn Sie die Tools haben, um 1) zu sehen, was Ihre Wettbewerber bei der Suche vorhaben, 2) ihren organischen Traffic zu stehlen, 3) mehr Schlüsselwörter zu gewinnen und 4) mehr Traffic und Conversions zu gewinnen, ist ein All-in-One-Marketingtool wie Similarweb das Richtige für Sie.

FAQs

Wie kann ich den organischen Traffic meiner Website steigern?

Die Wettbewerbsrecherche und die Untersuchung ihrer Strategien zur Gewinnung von organischem Traffic sind von unterschätztem Wert, wenn es darum geht, bei der Suche höher zu ranken.

Was kann ich von meinen Wettbewerbern lernen, um meinen organischen Traffic zu steigern?

Die Analyse von Wettbewerbern kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse liefern, einschließlich ihrer Content-Strategien, Ziel-Schlüsselwörter und des Lernens aus ihren Erfolgen und Schwächen, um Ihren eigenen Ansatz zu optimieren.

Sollte ich mich auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren, um den organischen Traffic zu steigern? 

Ja, das Targeting relevanter Schlüsselwörter ist von entscheidender Bedeutung. Führen Sie eine gründliche Schlüsselwörter-Recherche durch, um Begriffe zu identifizieren, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

by Leah Messenger

Senior Content Marketing Manager

Leah ist Senior Content Marketing Manager mit einer Leidenschaft dafür, komplexe Themen in ansprechende, lehrreiche Inhalte umzuwandeln.